新浪視頻推廣合作方案

新浪視頻推廣合作方案MadeByMediaCommunicationCenterOct.12.2008

OnneVideoAdvertsing為什么推廣網(wǎng)絡(luò)視頻廣告？網(wǎng)絡(luò)視頻優(yōu)于傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展前景更多的潛在客戶(hù)群低投入高回報(bào)的效果網(wǎng)絡(luò)視頻的迅猛發(fā)展勢(shì)頭08年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)規(guī)模將突破2億元人民幣。08年中國(guó)視頻用戶(hù)占網(wǎng)民數(shù)的70%。網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)發(fā)展的強(qiáng)勁勢(shì)頭，不斷激增的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)以及不斷縮小的視頻用戶(hù)與網(wǎng)民用戶(hù)的比例，使我們相信，互聯(lián)網(wǎng)視頻的發(fā)展會(huì)迅速的到達(dá)一個(gè)高峰。促進(jìn)作為視頻網(wǎng)站最主要的盈利模式——網(wǎng)絡(luò)視頻廣告營(yíng)銷(xiāo)模式的發(fā)展與成熟。2006-2009年網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場(chǎng)規(guī)模5000萬(wàn)元1億元2億元4億元數(shù)據(jù)來(lái)源：SurveyXP2008.1020082007200620052009e2010e數(shù)據(jù)來(lái)源：iResearch2008.8更多的潛在客戶(hù)群年輕、易于接受新事物；學(xué)歷高、收入高、具有更強(qiáng)的消費(fèi)能力；數(shù)據(jù)來(lái)源：CMMS2008年中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究（春季）％TGI過(guò)去一年里擁有或購(gòu)買(mǎi)過(guò)的產(chǎn)品類(lèi)別注：TGI指數(shù)=目標(biāo)群體中具有某一特征的群體所占比例/總體中具有相同特征的群體所占比例×100強(qiáng)的購(gòu)買(mǎi)力：關(guān)注視頻的網(wǎng)民對(duì)手機(jī)、網(wǎng)游、時(shí)尚品、汽車(chē)、金融、IT、家電、快速消費(fèi)品等行業(yè)的興趣選擇上明顯高于非視頻用戶(hù)；數(shù)據(jù)來(lái)源：SurveyXP2008.45.3%3.7%48%29.1%13.9%視頻網(wǎng)站的受眾年齡情況18—30歲的年輕受眾群占77.1%受眾對(duì)于網(wǎng)絡(luò)視頻的認(rèn)知度較高低投入高回報(bào)的效果視頻內(nèi)容可觀性強(qiáng)，粘性高；視頻廣告的有效到達(dá)率遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告；創(chuàng)意形式的多樣化帶來(lái)視頻廣告高點(diǎn)擊率；廣告欣賞6.6%5.1%8%20%60.3%受眾每周觀看視頻的次數(shù)達(dá)3次以上的占60.3%；月均覆蓋人數(shù)：8,701,7萬(wàn)人；日均訪問(wèn)次數(shù)：3,308萬(wàn)人；每日人均有效瀏覽時(shí)間：11.49分鐘數(shù)據(jù)來(lái)源：SurveyXP2008.4效果對(duì)比傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)絡(luò)視頻廣告覆蓋用戶(hù)數(shù)高較高用戶(hù)針對(duì)性高高地理適應(yīng)性較高高廣告時(shí)間回避可能性較高較低廣告重復(fù)播放后的用戶(hù)反感度較高一般用戶(hù)之間對(duì)廣告的傳播便捷性較高較高廣告的互動(dòng)效果一般高相比較傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的播放更符合用戶(hù)的觀看習(xí)慣，不容易引起用戶(hù)的反感，并且廣告尺寸較大，廣告沖擊力也更強(qiáng)。網(wǎng)絡(luò)視頻廣告點(diǎn)擊率（4%-5%）

遠(yuǎn)大于傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告點(diǎn)擊率（4‰左右）數(shù)據(jù)來(lái)源：2007.4iResearchInc.數(shù)據(jù)來(lái)源：SurveyXP2008.5

OnneVideoAdvertsing關(guān)于網(wǎng)絡(luò)視頻廣告視頻廣告分類(lèi)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站按媒體平臺(tái)來(lái)劃分視頻分享類(lèi)網(wǎng)站激動(dòng)網(wǎng)互聯(lián)星空央視國(guó)際…土豆網(wǎng)優(yōu)酷網(wǎng)我樂(lè)網(wǎng)…新浪網(wǎng)搜狐網(wǎng)網(wǎng)易網(wǎng)…QQLivePPLivePPStreaming…P2P直播網(wǎng)站傳統(tǒng)VOD網(wǎng)站目前國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)鏈仍具有交叉競(jìng)合、鏈條邊界模糊等特點(diǎn)。

視頻分享類(lèi)網(wǎng)群網(wǎng)視做為互動(dòng)通集團(tuán)下子公司，自2005年開(kāi)始，致力于新媒體視頻整合與研發(fā)，至今在互聯(lián)網(wǎng)已擁有豐富平臺(tái)與技術(shù)資源。關(guān)于我們P2P直播類(lèi)網(wǎng)站視頻分享類(lèi)網(wǎng)群P2P直播網(wǎng)站門(mén)戶(hù)類(lèi)網(wǎng)站1涉足視頻廣告早，專(zhuān)注于視頻廣告5豐富的服務(wù)經(jīng)驗(yàn)4突出的市場(chǎng)拓展能力3領(lǐng)先技術(shù)優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)意表現(xiàn)突出，開(kāi)發(fā)新形式2發(fā)展起點(diǎn)高，與一線平臺(tái)合作我們的優(yōu)勢(shì)網(wǎng)視多平臺(tái)資源全方位整合覆蓋提供基于第三方監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)的新一代互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告效果評(píng)估體系。更精準(zhǔn)的幫助客戶(hù)細(xì)分區(qū)域、細(xì)分受眾，分析視頻廣告投放效果。廣告效果數(shù)據(jù)報(bào)告IGRP全新富媒體廣告效果計(jì)量體系提供對(duì)比富媒體與電視廣告效果的理論依據(jù)；在投放前能夠根據(jù)廣告效果分配預(yù)算；對(duì)投放后效果數(shù)據(jù)有直觀的認(rèn)識(shí)強(qiáng)大數(shù)據(jù)支持創(chuàng)意廣告欣賞

OnneVideoAdvertsing新浪視頻推廣要點(diǎn)新浪三大主題視頻產(chǎn)品全面覆蓋并滿(mǎn)足多用戶(hù)的不同需求新浪播客最大的中文視頻分享平臺(tái)滿(mǎn)足用戶(hù)在線自?shī)首詷?lè)的需求瀏覽量：6200萬(wàn)/天獨(dú)立訪問(wèn)用戶(hù)：710萬(wàn)視頻點(diǎn)播量：1500萬(wàn)新浪視頻中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻第一媒體滿(mǎn)足用戶(hù)在線觀看視頻的需求瀏覽量：4200萬(wàn)/天獨(dú)立訪問(wèn)用戶(hù)：120萬(wàn)視頻點(diǎn)播量：500萬(wàn)新浪TV網(wǎng)絡(luò)電視新生活滿(mǎn)足用戶(hù)終端觀看視頻的需求SINATV上線一個(gè)月，終端下載量已經(jīng)超過(guò)100萬(wàn)視頻點(diǎn)播量：100萬(wàn)新浪視頻“四高”優(yōu)勢(shì)內(nèi)容——高質(zhì)量播放——高流暢受眾——高價(jià)值投放——高精準(zhǔn)內(nèi)容高質(zhì)量網(wǎng)友自主上傳；引進(jìn)優(yōu)質(zhì)節(jié)目；新浪原創(chuàng)節(jié)目；新浪視頻“四高”優(yōu)勢(shì)播放高流暢與中國(guó)電信聯(lián)手；解決帶寬問(wèn)題；優(yōu)化廣告體驗(yàn)；新浪視頻“四高”優(yōu)勢(shì)新浪視頻“四高”優(yōu)勢(shì)受眾高價(jià)身值年輕、努高學(xué)歷病、高職卷位、高顏收入新浪視頻“四高”優(yōu)勢(shì)投放高精準(zhǔn)內(nèi)容定向地域定向新浪視財(cái)頻廣告誕形式及稈報(bào)價(jià)硬廣推廣插片掛角掛角畫(huà)中畫(huà)拉幕廣告售轉(zhuǎn)賣(mài)：按CPM售賣(mài)，故可實(shí)現(xiàn)內(nèi)容及彩地域定遠(yuǎn)向CPM：每千人姥曝光成勻本，Cos鍛tP史er曾Tho后usa役nd理Imp違res消sio泄n，廣告回顯示100蒜0次所應(yīng)付區(qū)的費(fèi)用，問(wèn)它是根據(jù)雷有多少人娘看到廣告絮來(lái)進(jìn)行收丘費(fèi)。內(nèi)容定向:指定內(nèi)震容（體躺育、娛吉樂(lè)、財(cái)榴經(jīng)、汽搏車(chē)、游葛戲、生竟活、女廳性、科減技、時(shí)允尚、熱糊點(diǎn)10大分類(lèi)女）進(jìn)行張投放。地域定向橋：指定地杰域進(jìn)行均視頻廣些告投放批。例如江在北京刪、上海喜、廣東述三地投芬放廣告齊。廣告形式廣告標(biāo)準(zhǔn)廣告刊例價(jià)（元/CPM）視頻前插片5秒3510秒6515秒90視頻后插片5秒3010秒5515秒75視頻掛角160*12030視頻畫(huà)中畫(huà)160*120，網(wǎng)友點(diǎn)擊后，可以全屏看廣告45拉幕廣告JPG50價(jià)格有效扶期：200鞭8-8若-1至200勾8-9目-30備注：以腥下定向類(lèi)始別，每項(xiàng)青加收30%內(nèi)容定騎向：可