網(wǎng)絡(luò)廣告概述

網(wǎng)絡(luò)廣告概述學(xué)習(xí)目標(biāo)知識(shí)目標(biāo)：了解網(wǎng)絡(luò)廣告的概念及特點(diǎn)了解網(wǎng)絡(luò)廣告的主要類型了解網(wǎng)絡(luò)廣告的測(cè)量與定價(jià)模式掌握網(wǎng)絡(luò)廣告的實(shí)施管理過程學(xué)習(xí)目標(biāo)技能目標(biāo)：能夠在給定某企業(yè)經(jīng)營(yíng)背景下，為其設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)廣告實(shí)施方案確定網(wǎng)絡(luò)廣告的營(yíng)銷傳播的目的確定網(wǎng)絡(luò)廣告的目標(biāo)受眾了解網(wǎng)絡(luò)廣告的預(yù)算（付費(fèi)）的制定掌握網(wǎng)絡(luò)廣告媒體計(jì)劃的制定掌握網(wǎng)絡(luò)廣告選擇和投放基本技巧了解網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估方法知識(shí)體系網(wǎng)絡(luò)廣告概述網(wǎng)絡(luò)廣告定價(jià)模式網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)絡(luò)廣告的起源和發(fā)展網(wǎng)絡(luò)廣告的概念與特點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)廣告效果測(cè)量網(wǎng)絡(luò)廣告定價(jià)模式網(wǎng)絡(luò)廣告分類網(wǎng)絡(luò)廣告常見分類方法網(wǎng)絡(luò)廣告的主要類型網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷傳播目的識(shí)別網(wǎng)絡(luò)廣告的目標(biāo)受眾網(wǎng)絡(luò)廣告投放網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷傳播目的識(shí)別網(wǎng)絡(luò)廣告的目標(biāo)受眾網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷傳播目的識(shí)別網(wǎng)絡(luò)廣告的目標(biāo)受眾案例：杭州網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)杭州網(wǎng)（）是杭州地區(qū)唯一的新聞門戶網(wǎng)站。杭州網(wǎng)由中共杭州市委宣傳部、杭州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)和杭州廣播電視集團(tuán)共同組建的杭州網(wǎng)絡(luò)傳媒有限公司運(yùn)營(yíng)。杭州網(wǎng)匯集了杭州本地新聞信息，今日視覺、時(shí)政新聞、城市新聞、社會(huì)新聞、經(jīng)濟(jì)新聞、旅游新聞、文體新聞、科教新聞、網(wǎng)友播報(bào)、多媒體新聞等，此外還提供寬帶報(bào)紙，可在網(wǎng)上品讀最新的《杭州日?qǐng)?bào)》、《都市快報(bào)》、《每日商報(bào)》等。網(wǎng)站首頁(yè)（局部）如圖4-1所示。圖4-1杭州網(wǎng)首頁(yè)（局部）案例：杭州網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)杭州網(wǎng)通過第三方網(wǎng)站監(jiān)測(cè)系統(tǒng)查詢結(jié)果，該網(wǎng)站全球綜合排名5000多位，中文排名500多位，日均獨(dú)立訪問量達(dá)到14000多次。該網(wǎng)站提供了針對(duì)網(wǎng)站首頁(yè)、論壇、文章頁(yè)、頻道等不同區(qū)域的各類網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)。網(wǎng)絡(luò)廣告價(jià)目表（部分）如圖4-2所示。圖4-2杭州網(wǎng)廣告價(jià)目表（部分）分析與思考對(duì)于大部分網(wǎng)站來說，只要有訪問者就會(huì)有媒體價(jià)值。那哪些廣告主會(huì)到杭州網(wǎng)來投放廣告？杭州網(wǎng)各類廣告制定不同價(jià)格的依據(jù)是什么？廣告主在投放不同類型廣告形式的時(shí)候，除了成本不同之外，還有什么區(qū)別？其他網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)廣告的形式和收費(fèi)方