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2015年鳳凰網(wǎng)-洋河微電影《忽略》結案報告原生項目背景洋河希望在過年前以及父親節(jié)期間，能夠讓品牌在感情層面引起用戶的共鳴，從而提高品牌好感度原生項目挑戰(zhàn)白酒行業(yè)近幾年競爭越來越激烈，新品牌、新概念、新產(chǎn)品雖層出不窮，但在真正上各家同質(zhì)化嚴重。如何打出差異化，打動消費者內(nèi)心尤為重要。父親節(jié)期間，各大品牌紛紛打出感情牌。洋河如何推陳出新，將眾品牌的父親節(jié)轉(zhuǎn)變?yōu)楦拥貧猓鼫嘏?，更具有中國特色的“洋河父親節(jié)”，從而提升品牌的美譽度成為關鍵。消費者屬性洋河的目標消費者定位為25-35歲的80后，40-60歲的70后及60后年齡層男性群體，也就是兩代人。在中國，父子關系間經(jīng)常沒有太多的言語交流，他們的真情實感隱藏的比較深，要喚起父子情深需要借外來事物。所以，他們不僅講究產(chǎn)品的質(zhì)量，更傾向與自己情感能產(chǎn)生共鳴的品牌。原生項目策略關注中國式父子情，將中國式父子情感里獨有的內(nèi)斂與克制，真切、生動、傳神地通過微電影的形式進行呈現(xiàn)，在父親節(jié)之際猶如一盞明鏡，照亮每一對父子心中的情感。讓感情得以爆發(fā)，卻最終又溶于酒中。原生項目三大亮點1.創(chuàng)新性HTML5傳播，引爆朋友圈一則“為爸爸點贊”的創(chuàng)意性H5在父情節(jié)期間傳播。內(nèi)容排版清晰簡潔、用簡單字眼喚醒父子深情，在SNS平臺自發(fā)傳播。HTML5鏈接：/news/special/hulue2015/原生項目三大亮點2.劇情上，抓住父子之間的生活點滴，創(chuàng)造與受眾絕佳的溝通機會劇情上，以“被忽略的親情”為主線，講述中國式父子情的生活點滴，以孩子長大之后，大部分時間都在為自己的事業(yè)和感情而努力，而忽略了親人的愛為切入。從而發(fā)人深思，喚起父子深情。原生項目三大亮點3.劇場式的專題設計，引人入勝，具有強烈的代入感專題鏈：/news/special/dianzan2015/原生項目總結硬廣CLICK專題+H5-PV專題+H5-UV硬廣PV2,368,5381,920,568108,693,352176,944視頻頁播放量2,88

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