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超市營銷策劃超市生鮮組2005-6-5第一頁，共十一頁。目的熱場(chǎng)提升項(xiàng)目的知名度增強(qiáng)供應(yīng)商信心達(dá)到聚客的目的第二頁，共十一頁。脫離傳統(tǒng)的策劃營銷目前從總的來看,似乎百貨的營銷方向較明朗(以活動(dòng)為主導(dǎo))那超市的營銷出路?脫離常規(guī),從商品結(jié)構(gòu)和營銷策略上作出自己的特點(diǎn)重點(diǎn):需要商品結(jié)構(gòu)的支撐第三頁，共十一頁。策劃總路線圍繞的主線:商品結(jié)構(gòu)特色化主線跟隨節(jié)假日季節(jié)交換的促銷主線特價(jià)場(chǎng)主線團(tuán)購主線會(huì)員卡主線第四頁，共十一頁。策劃要求量販化(脫離單一的促削主題)范圍擴(kuò)大化(不局限與周邊居民)連續(xù)化(主題的可連續(xù)性)靈活性不同的客戶對(duì)象采取不同的宣傳推廣渠道第五頁，共十一頁。商品結(jié)構(gòu)特色主題休閑商品營養(yǎng)保健商品旅游商品商品結(jié)構(gòu)支持宣傳推廣前提目標(biāo)群體(旅游/保健意識(shí)強(qiáng)/禮品贈(zèng)送)商品展銷第六頁，共十一頁。節(jié)假日換季活動(dòng)主題略周邊居民及到周邊活動(dòng)人群第七頁，共十一頁。特價(jià)場(chǎng)主題主題連續(xù)性(比如吉之島的周二答謝日)使主題形成氣候,使顧客形成習(xí)慣意識(shí).周邊居民開業(yè)策劃借鑒第八頁，共十一頁。團(tuán)購主題宣傳刊物的目標(biāo)性派發(fā)服務(wù)質(zhì)量和項(xiàng)目的宣傳告之大宗客戶第九頁，共十一頁。會(huì)員卡主題借鑒“完美”的推廣策略會(huì)員卡價(jià)值的體現(xiàn)：洗車行，影院，酒樓，洗浴中心，保險(xiǎn)等體現(xiàn)。會(huì)員客戶第十頁，共十一頁。內(nèi)容總結(jié)超市營銷

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