鎮(zhèn)全域旅游發(fā)展規(guī)劃

XXXX年XX月鳩山鎮(zhèn)全域旅游發(fā)展規(guī)劃Contents

目錄第二篇全局戰(zhàn)略第五章總體戰(zhàn)略布局第三篇全新策劃第六章引擎項目策劃第七章旅游節(jié)慶策劃第四篇全域規(guī)劃第八章旅游產(chǎn)品體系規(guī)劃第九章旅游市場營銷規(guī)劃第十章旅游服務體系規(guī)劃第十一章生態(tài)環(huán)境保護規(guī)劃第十二章規(guī)劃實施與保障第一篇全景分析第一章背景現(xiàn)狀分析第二章旅游資源評價第三章市場競合分析第四章SWOT綜合研判規(guī)劃總則規(guī)劃范圍規(guī)劃期限規(guī)劃依據(jù)指導思想規(guī)劃原則規(guī)劃圖件01區(qū)位交通分析圖02全域旅游資源分布圖03客源市場定位圖04全域旅游空間結(jié)構(gòu)圖05全域旅游功能分區(qū)圖06全域旅游項目布局圖07全域旅游交通規(guī)劃圖08全域旅游線路規(guī)劃圖09區(qū)域旅游線路規(guī)劃圖10全域旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)劃圖11全域水生態(tài)旅游規(guī)劃圖12全域旅游資源保護規(guī)劃圖13近期旅游項目規(guī)劃圖鳩山全域旅游管理機構(gòu)鳩山旅游度假區(qū)管理委員會鄉(xiāng)鎮(zhèn)形象旅游名鎮(zhèn)、國際慢城、養(yǎng)生福地旅游品牌臥佛山、安樂寨、鳩山紅專、藥王谷、鳩山養(yǎng)生論壇等內(nèi)部組成旅游服務中心鎮(zhèn)區(qū)、民俗村、度假村、藝術(shù)寨、酒莊、農(nóng)莊農(nóng)家樂、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)合作社主導產(chǎn)業(yè)旅游業(yè)、休閑農(nóng)業(yè)、旅游加工制造業(yè)人口結(jié)構(gòu)3.6萬+1000（外來相關(guān)從業(yè)者）+2萬（常住養(yǎng)老度假群體）+500萬（年均游客）管理機構(gòu)鳩山鎮(zhèn)人民政府鄉(xiāng)鎮(zhèn)形象西部山區(qū)旅游品牌只知大鴻寨，不識鳩山鎮(zhèn)組成鎮(zhèn)區(qū)、村、莊、小組產(chǎn)業(yè)農(nóng)業(yè)、林業(yè)、石灰建材、煤炭人口3.6萬人鳩山鎮(zhèn)人民政府西部山區(qū)只知大鴻寨，不識鳩山鎮(zhèn)鎮(zhèn)區(qū)、村、莊、小組農(nóng)業(yè)、林業(yè)、石灰建材、煤炭3.6萬（戶籍居民）規(guī)劃范圍規(guī)劃期限規(guī)劃原則規(guī)劃依據(jù)指導思想規(guī)劃總則規(guī)劃范圍1鳩山鎮(zhèn)位于禹州市西部邊陲，距市區(qū)35公里，西、北部分別與汝州、登封相鄰，東北部與方山鎮(zhèn)接壤，南部與文殊鎮(zhèn)、磨街鄉(xiāng)搭界。本規(guī)劃的區(qū)域范圍為鳩山鎮(zhèn)鎮(zhèn)域范圍，總面積92.95平方公里。規(guī)劃期限2本規(guī)劃期限為2014—2030年。其中：近期：2014年—2015年；中期：2016年—2020年；遠期：2021年—2030年。Principles規(guī)劃總則5規(guī)劃依據(jù)3【1】國家法律法規(guī)《中華人民共和國旅游法》（2013）《中華人民共和國土地管理法》（2004）《中華人民共和國文物保護法》（2007）《中華人民共和國城鄉(xiāng)規(guī)劃法》（2007）《中華人民共和國環(huán)境保護法》（2002）《中華人民共和國水法》（2002）《風景名勝區(qū)條例》（2006）【2】旅游業(yè)行業(yè)標準《旅游規(guī)劃通則》（GB/T18971-2003）《旅游資源分類、調(diào)查與評價》（GB/T18972-2003）《旅游區(qū)（點）質(zhì)量等級的劃分與評定》（GB/T17775-2003）《風景名勝區(qū)規(guī)劃規(guī)范》（GB/T50298-1999）《旅游飯店星級的劃分與評定》（GB/T14308-2003）【3】相關(guān)政策、規(guī)劃《許昌市水生態(tài)文明城市建設(shè)試點實施方案》（2013）《關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》（國發(fā)（2009）41號文件）《河南省“十二五”旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》(2011)《河南省禹州市旅游發(fā)展總體規(guī)劃》(2005)《禹州市域村鎮(zhèn)體系規(guī)劃(2009—2025)》《禹州市鳩山鎮(zhèn)總體規(guī)劃鎮(zhèn)區(qū)控制性詳細規(guī)劃與城市設(shè)計》(2012)其他相關(guān)政策、規(guī)劃等6Principles規(guī)劃總則指導思想在“全域旅游”的統(tǒng)籌引導下，以“生態(tài)為本、文化為魂、產(chǎn)業(yè)為體”，以重點帶全域，以旅游促全鎮(zhèn)。發(fā)展山水游、鄉(xiāng)村游、文化游、養(yǎng)生游、美食游和休閑運動游等特色旅游，打造中原地區(qū)富有競爭力的旅游產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)和著名旅游目的地，推動鳩山社會經(jīng)濟跨越發(fā)展和山水生態(tài)魅力小鎮(zhèn)建設(shè)。規(guī)劃原則7Principles規(guī)劃總則45全域統(tǒng)籌原則：通過旅游管理、營銷和交通一體化，完善鳩山內(nèi)部各景區(qū)、景點之間的統(tǒng)籌協(xié)作和產(chǎn)品組合。鳩山鎮(zhèn)應與鄭汴洛市場互動，突出自身特色，與禹州城區(qū)、神垕古鎮(zhèn)等形成區(qū)域板塊旅游模式，聯(lián)合打造，聯(lián)合促銷；注重以旅游為主導的鎮(zhèn)域發(fā)展導向，并與上級國土、環(huán)境、水利等部門的統(tǒng)籌與合作。旅游區(qū)遵循統(tǒng)一規(guī)劃、分期實施、滾動發(fā)展的思路，旅游項目策劃本著近期的可操作性與中遠期的前瞻性相結(jié)合的宗旨進行設(shè)計。低碳生態(tài)原則：以生態(tài)為基質(zhì)，堅持科學發(fā)展觀，充分考慮資源、環(huán)境的旅游承載力，實施保護性、原真性的生態(tài)開發(fā)，營造原生態(tài)的意境和大背景，實現(xiàn)資源與環(huán)境的永續(xù)利用，做足生態(tài)旅游。文化品牌原則：文化特色是旅游業(yè)的靈魂與生命，沒有特色，發(fā)展趨同，便喪失競爭力和生存基礎(chǔ)。以大鴻氏、鳩山紅專等人文內(nèi)涵為出發(fā)點，賦予景觀的觀賞性、參與性、可讀性；鳩山旅游應建成中原旅游精品和拳頭產(chǎn)品之一，旅游產(chǎn)品開發(fā)需以休閑時代的新要求重新構(gòu)建從旅游資源到產(chǎn)品的全過程，融入體驗旅游理念，規(guī)劃適應當前及未來旅游發(fā)展的新型旅游目的地。產(chǎn)業(yè)聯(lián)動原則：食、住、行、游、購、娛等六大要素在區(qū)內(nèi)空間上的配置合理，充分發(fā)掘旅游業(yè)各子系統(tǒng)的潛力，使有限的投入與旅游資源發(fā)揮最大經(jīng)濟效益，其中，食、住、購等旅游配套服務設(shè)施要在確保自然景觀資源與文化資源保護和延續(xù)的前提下適度安排。發(fā)揮旅游業(yè)先鋒帶動作用，在原有一二產(chǎn)的基礎(chǔ)上，延長產(chǎn)業(yè)鏈，提高附加值。第一篇全景分析第一章背景現(xiàn)狀分析第二章旅游資源評價第三章市場競合分析第四章SWOT綜合研判鎮(zhèn)域概況鳩山鎮(zhèn)位于禹州市西部邊陲，距市區(qū)35公里，東與方山鎮(zhèn)、文殊鎮(zhèn)接壤，西與汝州市大峪鄉(xiāng)搭界，西北與登封市徐莊鄉(xiāng)相連，南與磨街鄉(xiāng)毗鄰。省道S325線貫穿全境，全鎮(zhèn)總面積93平方公里，轄31個行政村，249個村民組，總?cè)丝?.6萬人。境內(nèi)不但煤炭、鋁釩土、石灰石等礦產(chǎn)資源豐富，而且自然景色優(yōu)美，植被豐厚，是“河南省生態(tài)鄉(xiāng)鎮(zhèn)”、“河南省特色景觀旅游名鎮(zhèn)”，旅游開發(fā)潛力很大，國家級森林公園大鴻寨是AAAA級旅游景區(qū)，主峰1156米，有“許昌屋脊”之稱。【1】歷史沿革鳩山鎮(zhèn)歷史悠久，從西周春秋戰(zhàn)國，到秦朝西漢,隨歷史的變遷而建置更疊，至明屬玲瓏都管轄，清朝歸屬鎮(zhèn)峰里，民國時期設(shè)官山鎮(zhèn)，1948年解放，歸屬三區(qū)（神垕）管轄，1958年成立“禹縣鳩山人民公社”，1961年歸屬方山區(qū)，1968又設(shè)鳩山公社，1984年改置為鳩山鄉(xiāng)，2010年改置鳩山鎮(zhèn)至今?！?】地形地貌鳩山鎮(zhèn)地處禹州西部山區(qū)，系伏牛山脈余脈，箕山山系，域內(nèi)有大鴻寨山，坷垃深山，沙古堆山，磨盤山等海拔均達800米以上，海拔400米以上的山、峰、崗遍布鎮(zhèn)域，山體大部系寒武系，奧陶系灰?guī)r構(gòu)成，部分地方為震旦系石英巖、千枚巖、片巖。坡度一般在25度左右，局部大于45度。局布有巖溶、石芽、溶溝、溶洞發(fā)育。部分地區(qū)屬丘陵或崗地，在擁有大面積山林的同時，荒山面積也較大，另外還有部分山澗、沖溝或臺地。10米10米9類別2011年2020年2030年絕對量絕對量國民經(jīng)濟總產(chǎn)值（億元）165079.1第一產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值（億元）1.7534.11第二產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值（億元）9.663330.71第三產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值（億元）3.941415.24三大產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值比例7.6：66.1：26.36：66：285：65：30農(nóng)村人均收入（元）58011300015000表：主要經(jīng)濟指標預測注：摘自《鳩山鎮(zhèn)總體規(guī)劃控規(guī)及城市設(shè)計》BackgroundAnalysis01背景現(xiàn)狀分析1【3】社會經(jīng)濟鳩山鎮(zhèn)境內(nèi)煤炭、鋁釩土等礦產(chǎn)資源豐富，是傳統(tǒng)的煤炭資源鄉(xiāng)鎮(zhèn)。多年來，煤炭一直是該鎮(zhèn)主導產(chǎn)業(yè)。隨著能源結(jié)構(gòu)優(yōu)化、煤炭資源整合、企業(yè)停工停產(chǎn)，全鎮(zhèn)加快產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型迫在眉睫。另一方面，鳩山鎮(zhèn)自然景色優(yōu)美，人文景觀星羅棋布，是河南省生態(tài)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、河南省特色景觀旅游名鎮(zhèn)。因此，鎮(zhèn)黨委立足實際確定了“抓旅游、推城建、保平安、促發(fā)展”的工作思路，堅持把“旅游立鎮(zhèn)”貫穿于各項工作，公路建設(shè)、城鎮(zhèn)建設(shè)及各項公益事業(yè)的建設(shè)均圍繞旅游開發(fā)來謀劃和推進。通過科學規(guī)劃、打造精品，彰顯特色等措施引領(lǐng)經(jīng)濟轉(zhuǎn)型和發(fā)展方式轉(zhuǎn)變?！?】旅游發(fā)展鳩山境內(nèi)大鴻寨山海拔1156米，有“許昌屋脊”之稱，因其石奇、峰險、山青、水秀和朱徽王、朱簡王墓、天王山古寨、紅專大學等眾多的歷史遺跡，形成了文化底蘊豐厚、自然風光獨特的旅游資源。依托旅游資源優(yōu)勢，加大資金投入，旅游服務設(shè)施不斷完善。2013年1月，大鴻寨景區(qū)順利通過驗收，榮膺國家4A景區(qū)。借助大鴻寨景區(qū)品牌優(yōu)勢和影響力，突出生態(tài)休閑旅游這一主題開展宣傳推介，鳩山連續(xù)五年成功舉辦大鴻寨紅葉節(jié)、大鴻寨攝影展等活動。隨著北部片區(qū)溶洞、溫泉的開發(fā)，南部片區(qū)旅游資源的不斷整合，構(gòu)筑起南北協(xié)調(diào)、全域發(fā)展的旅游發(fā)展新格局。

BackgroundAnalysis01背景現(xiàn)狀分析1011BackgroundAnalysis01背景現(xiàn)狀分析河南省整體旅游休閑設(shè)施建設(shè)滯后，主題休閑型娛樂、度假設(shè)施所占市場比例還很少；河南省休閑市場未形成標志性和龍頭的產(chǎn)品和形象；經(jīng)營理念未跟上休閑大時代的需求，景區(qū)大多靠觀光旅游為主，發(fā)展休閑旅游動力不足；河南旅游發(fā)展不平衡，河南省旅游大格局中主要有三條旅游帶：一是以鄭汴洛為核心的傳統(tǒng)黃河旅游帶，二是以安陽、鶴壁、新鄉(xiāng)形成的由黃河和太行山相結(jié)合的景觀帶，三是以伏牛山為主體的自然生態(tài)游線。國內(nèi)游客在河南省的游覽主要節(jié)點：鄭州、洛陽、開封、焦作、安陽、南陽、信陽。豫中平原的廣大片區(qū)基本被人忽略。河南省以“老家河南”為總品牌，確立了“一省兩地”的總體定位：建設(shè)全國旅游經(jīng)濟強省、世界知名的復合型旅游目的地和中國中部旅游集散中心地。河南省旅游市場主體發(fā)育不成熟，旅游產(chǎn)業(yè)鏈條不完善，總體處于觀光旅游和“門票經(jīng)濟”階段。主要原因在于：【1】河南旅游發(fā)展現(xiàn)狀旅游發(fā)展基礎(chǔ)2【2】許昌旅游發(fā)展現(xiàn)狀許昌旅游三大重點旅游總?cè)藬?shù)（萬人次）旅游總收入（億元）旅游總收入占GDP比重（%）許昌85043.72.5鄭州6200.4700.112.6洛陽7765402.713.42中原城市群27266.391818.9510.42河南省363003364.111.29表：旅游發(fā)展數(shù)據(jù)對比表注：根據(jù)2012年各市國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報統(tǒng)計。圖：中原城市群旅游總收入占比名稱形象定位主要景區(qū)長葛市葛天氏故里樂舞之都2A級（4個，長葛中州人文紀念園，毛主席視察紀念館，鑫亮源生態(tài)旅游度假村，中原大鐵佛寺）禹州市夏都，鈞都，藥都4A級（2個，禹州鈞官窯址博物館，禹州大鴻寨景區(qū)）、3A級（1個，禹州森林植物園）鄢陵縣生態(tài)宜居花都中原休閑名城4A級（1個，鄢陵國家花木博覽園）、3A級（1個，花都溫泉度假村）、2A級（1個，鄢陵花都櫻桃觀光采摘游景區(qū)）許昌縣--2A級（1個，楊水才紀念館）襄城縣煙草之鄉(xiāng)、民俗大觀、生態(tài)襄城2A級（2個，紫云山風景區(qū),百寧崗五岳廟）魏都區(qū)曹魏故都3A級（3個，春秋樓、灞陵橋、曹丞相府）許昌市曹魏故都、宜居花城、神垕古鎮(zhèn)4A級3個，3A級5個，2A級8個BackgroundAnalysis01背景現(xiàn)狀分析發(fā)展現(xiàn)狀許昌旅游資源豐富，其中曹魏文化、鈞瓷文化和花卉溫泉是許昌獨具的品牌資源，譽為“魏都、鈞都、花都”。2012年全市接待國內(nèi)外旅游者850萬人次，旅游總收入43.7億元。A級景區(qū)17家，其中，4A級景區(qū)3家，3A級景區(qū)5家。星級飯店21家，其中五星級1家，四星級6家，三星級飯店7家。旅行社72家，其中國內(nèi)旅行社70家，國際旅行社分社2家。許昌被譽為“魏都、鈞都、花都”，曹魏故都、宜居花城、神垕古鎮(zhèn)是許昌旅游發(fā)展三大品牌，以此可打造為中原最大的生態(tài)休閑產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)和生態(tài)休閑旅游目的地。機遇分析對河南旅游發(fā)展相關(guān)數(shù)據(jù)進行分析，分析表明許昌在中原城市群旅游市場的份額極少，遠低于鄭州、洛陽等城市，旅游發(fā)展對GDP的貢獻率也有待提高，旅游產(chǎn)業(yè)尚未成為許昌市的支柱產(chǎn)業(yè)。從現(xiàn)有旅游產(chǎn)品看，許昌旅游產(chǎn)品以觀光休閑為主，而旅游花費較高的度假類產(chǎn)品不足，旅游消費有極大的提升空間。鳩山鎮(zhèn)生態(tài)環(huán)境優(yōu)良，旅游資源種類豐富，可大力發(fā)展運動休閑、生態(tài)度假、養(yǎng)生度假等產(chǎn)品，從而與現(xiàn)有產(chǎn)品形成互補，完善旅游產(chǎn)品體系。12【3】禹州旅游發(fā)展現(xiàn)狀禹州城市三大名片夏都鈞都藥都131、鈞瓷古鎮(zhèn)文化體驗之旅鈞官窯址博物館（中國首家鈞瓷專題博物館）——星航鈞窯（窯爐博物館）——神垕古鎮(zhèn)（游古鎮(zhèn)+品鈞瓷+賞古玩+體驗鈞瓷手工制作）2、華夏文明傳承之旅古鈞臺——禹王鎖蛟井——逍遙觀（黃帝文化、道教文化）——具茨山（周定王陵陵寢墓葬文化、巖刻文化）3、山水生態(tài)休閑度假之旅森林植物園——大鴻寨——白沙水庫4、中醫(yī)藥文化康體養(yǎng)生之旅中華藥城——中醫(yī)藥博物館——藥用植物園（森林植物園）——中藥材加工企業(yè)——中藥材種植基地BackgroundAnalysis01背景現(xiàn)狀分析一座古鎮(zhèn)讓世人眷戀千年，一尊鈞瓷讓世人夢繞奢華，一句千年名言“藥不經(jīng)禹州不香，醫(yī)不見藥王不妙”記載了禹州繁華的中藥材交易。歷史形成的鈞瓷產(chǎn)業(yè)，賦予禹州特色鮮明的文化形式，神垕古鎮(zhèn)、中華藥城、魅力鈞瓷等都將被記載于歷史。禹州是一個集夏禹文化、鈞瓷文化、中藥文化、自然山水風光、眾多名人故里為一體的綜合性旅游勝地?，F(xiàn)有旅游資源單體506個，包括了八個旅游資源主類中的全部，其中自然類150個，人文類356個。。發(fā)展現(xiàn)狀禹州是一個集夏禹文化、鈞瓷文化、中藥文化、自然山水風光、眾多名人故里為一體的綜合性旅游勝地?，F(xiàn)有旅游資源單體506個，包括了八個旅游資源主類中的全部，其中自然類150個，人文類356個。近年來，禹州市委、市政府高度重視旅游業(yè)發(fā)展，明確了旅游業(yè)在第三產(chǎn)業(yè)中的龍頭地位，把旅游業(yè)作為全市新的經(jīng)濟增長點進行優(yōu)先培育，以“食、住、行、游、購、娛”為核心的一條龍旅游行業(yè)體系逐步形成。強力打造“鈞瓷古鎮(zhèn)文化游、華夏文明傳承游、生態(tài)休閑度假游、中醫(yī)藥文化游”等四大旅游品牌，建設(shè)“中部市區(qū)旅游接待中心、中部潁河、南水北調(diào)工程綠色景觀帶、西南部神垕鎮(zhèn)鈞瓷文化旅游區(qū)、西部大鴻寨自然生態(tài)度假旅游區(qū)、北部逍遙觀——周定王陵文化生態(tài)旅游區(qū)和東南部畫圣故里旅游區(qū)”為主要內(nèi)容的“一心、兩帶、五區(qū)”的旅游發(fā)展格局。鈞瓷文化旅游節(jié)，中醫(yī)藥文化節(jié)，禹州燈會，登山節(jié)、大鴻寨紅葉節(jié)已成為禹州節(jié)慶活動的知名品牌。目前全市共有正式接待游客的旅游景區(qū)7處，其中鈞官窯址博物館和大鴻寨景區(qū)為國家4A級景區(qū)，森林植物園為國家3A級旅游景區(qū)。2012年全年共接待游客462萬人次，同比增長15.3%；實現(xiàn)旅游綜合收入5.53億元，同比增長28.9%。機遇分析禹州被稱為“夏都、鈞都、藥都”，文化歷史悠久。但文化型旅游產(chǎn)品投資較大，形成市場影響力需要一定的時間，相比而言，生態(tài)度假類旅游產(chǎn)品多以自然資源為依托，發(fā)展起步快，易形成旅游規(guī)模。禹州現(xiàn)有文化旅游產(chǎn)品多以觀光為主，游客停留時間較短，旅游消費有待提高。區(qū)位交通分析1401背景現(xiàn)狀分析3【1】市場區(qū)位禹州處于河南中原城市群的中心，周邊的鄭州、許昌、漯河、洛陽、登封、周口、平頂山等地市擁有著巨大的客源市場潛力，到鄭州、洛陽、登封等著名旅游城市僅1個小時車程?！?】交通區(qū)位鳩山鎮(zhèn)以涌泉大道（省道S235）為軸，形成了四通八達的交通網(wǎng)，交通極為便利。鎮(zhèn)域東距永登高速（萇莊）20公里，半小時可上高速。焦銅高速（距7公里）建成后，鳩山更加凸顯出許昌面向焦作、登封、洛陽等旅游客源的西部門戶這一重要地位。許昌到北京的高鐵、許昌至大鴻寨景區(qū)的旅游專線直通車的開通將大大擴展旅游市場半徑，客源城市群覆蓋范圍不斷擴展。【3】旅游區(qū)位從河南省看，鳩山鎮(zhèn)地處河南鄭州新區(qū)、登封嵩山、許昌鄢陵三大旅游集聚區(qū)之間，位于河南“一縱一橫”旅游軸的相交區(qū)。鳩山，直接面向鄭州都市圈的廣大休閑旅游市場，也在鄭汴洛黃金游線和環(huán)鄭州旅游圈中有一席之地。從禹州市看，鳩山鎮(zhèn)位于禹州“一心兩翼”旅游格局中的北部森林養(yǎng)生文化休閑組團中，是組團中的核心區(qū)，也是整個許昌市域森林生態(tài)旅游的引擎。鳩山森林生態(tài)養(yǎng)生文化休閑組團神垕世界文化遺產(chǎn)體驗組團禹州城市休閑組團鳩山鎮(zhèn)BackgroundAnalysis規(guī)劃銜接【1】禹州市旅游發(fā)展總體規(guī)劃（2005-2020）鳩山鎮(zhèn)屬于六大功能分區(qū)中的西部大鴻寨自然生態(tài)度假旅游區(qū)。規(guī)劃提出以大鴻寨險峻奇秀的自然風光和白沙水庫秀美的湖光山色為依托，建設(shè)成為生態(tài)觀光、回歸自然、科考探險、休閑度假為一體的旅游區(qū)。規(guī)劃銜接：總體規(guī)劃對鳩山鎮(zhèn)旅游發(fā)展指明了方向。在本次規(guī)劃中將繼續(xù)顯化大鴻寨的旅游價值，豐富旅游產(chǎn)品，延伸大鴻寨的品牌價值，且本規(guī)劃區(qū)資源豐富多樣，開發(fā)條件成熟，因此需要主管部門在扶持管理和規(guī)劃修編中予以重視。154BackgroundAnalysis01背景現(xiàn)狀分析【2】禹州市域村鎮(zhèn)體系規(guī)劃(2009—2025)規(guī)劃總體結(jié)構(gòu)為：一極多點三走廊四板塊鳩山鎮(zhèn)位于順西次經(jīng)濟區(qū)。規(guī)劃提出發(fā)展目標為形成一鎮(zhèn)一業(yè)、優(yōu)勢互補的、較為多樣性的經(jīng)濟板塊，主要發(fā)展鑄造、煤炭、非金屬制品業(yè)等產(chǎn)業(yè)。加強四鎮(zhèn)一鄉(xiāng)的分工與協(xié)作，以順店為中心，將幾個鄉(xiāng)鎮(zhèn)組織起來，凝聚成一個有機的整體，資源共享、優(yōu)勢互補。規(guī)劃銜接：對于鳩山鎮(zhèn)來說，優(yōu)異的生態(tài)環(huán)境是其旅游發(fā)展的基礎(chǔ)條件。發(fā)展鑄造、煤炭、非金屬制品業(yè)等產(chǎn)業(yè)將會對鳩山鎮(zhèn)環(huán)境產(chǎn)生負面影響。這就需要在本次規(guī)劃中合理劃分旅游功能區(qū)，注重產(chǎn)業(yè)引導，避免對旅游產(chǎn)生不利的影響?！?】鳩山鎮(zhèn)總體規(guī)劃(2012—2030)總體定位：禹州市西部以旅游服務商貿(mào)為主、煤炭和耐火材料加工為輔的綜合型小城鎮(zhèn)。一心：這里指鎮(zhèn)區(qū)，為鳩山鎮(zhèn)域三產(chǎn)服務中心，重點發(fā)展商貿(mào)、旅游服務業(yè)。三片：西部生態(tài)旅游區(qū)：重點依托大鴻寨景區(qū)發(fā)展生態(tài)旅游；東北部煤炭生產(chǎn)加工區(qū)：重點發(fā)展煤炭開采及深加工產(chǎn)業(yè)，由生產(chǎn)上游產(chǎn)品向下游產(chǎn)品延伸，拉長產(chǎn)業(yè)鏈條，提高產(chǎn)品附加值。東南部耐火材料加工區(qū)：重點發(fā)展耐火材料產(chǎn)品及深加工。規(guī)劃銜接：鳩山鎮(zhèn)總體規(guī)劃體現(xiàn)了鳩山產(chǎn)業(yè)發(fā)展的總方向，但對旅游的分析尚有不足。鳩山鎮(zhèn)要實現(xiàn)全域旅游的目標，應該將全域旅游的內(nèi)容滲透到三大產(chǎn)業(yè)、各個部門，確保一產(chǎn)圍繞旅游調(diào)結(jié)構(gòu)，二產(chǎn)圍繞旅游出產(chǎn)品，三產(chǎn)圍繞旅游搞服務，交通圍繞旅游上檔次，城建圍繞旅游美形象，林業(yè)圍繞旅游出景點，文化圍繞旅游創(chuàng)特色，宣傳圍繞旅游造聲勢，公安圍繞旅游保平安，各行各業(yè)圍繞旅游聚合力為核心。16BackgroundAnalysis01背景現(xiàn)狀分析旅游資源概況旅游資源包括自然資源和人文資源兩大類，鳩山鎮(zhèn)的自然資源主要可以概括為：山、泉、林、藥；人文資源主要包括天王山寨、鳩山紅專、瓷窯遺址等?！?】自然資源山水生靈，生機勃發(fā)山：鳩山位于禹州西部山區(qū)，旅游區(qū)內(nèi)有臥佛山、天王山等。巍峨雄壯的大鴻寨主峰、尖峭峻拔的摘星樓，開闊平坦的康樂垛（坷垃垛）依次排列。在這“三峰”的懷抱里，自西向東有簸箕掌、鉆天洞、烽王臺、一線天、過風口、吊橋坳、和尚洞、白果樹、水簾洞、佛爺廟、樊梨花臺、老羊山等28處景觀。林：鳩山鎮(zhèn)植被多樣，現(xiàn)有種子植物121科，558屬、1159種，銀杏、國槐等各類古樹較多，虬枝枯干、龍盤虎踞在懸崖絕壁或巖石之上，成為鳩山最亮的風景。紅葉谷更是無數(shù)攝影愛好者的天堂，吸引了眾多攝影愛好者前來采風、攝影。泉：鎮(zhèn)區(qū)內(nèi)涌泉河貫穿東西，吳河水庫、金盆水庫水質(zhì)清新、無污染。此外區(qū)內(nèi)還擁有豐富的地熱溫泉資源。藥：據(jù)禹州市中藥材生產(chǎn)辦公室調(diào)查，鳩山有野生藥用植物118科583種，藥用野生動物62科147種。依據(jù)《野生藥材資源保護管理條例》等法律法規(guī)，禹州市人民政府批準設(shè)立野生藥材資源保護區(qū)，這為鳩山未來的休閑度假、養(yǎng)生健身旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了最為豐厚的資源基礎(chǔ)。1ResourcesEvaluation02旅游資源評價17鳩：獨特的地域形象與文化意象中國傳統(tǒng)文化中，“鳩”是個極其重要的文化符號。鳩鳥，《詩經(jīng)》中，四首詩提到“鳩”這種鳥，分別寫為雎鳩、鸤鳩、斑鳩和鳩(紅腳隼)?！瓣P(guān)關(guān)雎鳩”用以比興青年男女愛情；鸤鳩，布谷鳥，古代傳說布谷鳥飼養(yǎng)小鳥，朝從上而下，暮從下而上，平均如一，因而用以命官名。古代管理水土的官司空，曾稱鸤鳩氏。鳩杖，古代頭上刻有鳩形之杖，年始七十者，由政府授給---鳩在中國古代是一種被賦予特殊意義的瑞禽，主要具有“孝”，即尊老和養(yǎng)老的含義。《后漢書·禮儀志》載：“年始七十者，授之以玉杖，之糜粥。八十、九十禮有加賜。玉杖長九尺，端以鳩鳥為飾。鳩者不噎之鳥也，欲老人不噎。”鳩車，兒童玩樂之車?！跺\繡萬花谷》卷十六引晉

張華

《博物志》：“小兒五歲曰鳩車之戲，七歲曰竹馬之戲?！彼?/p>

王黼

等《博古圖》卷二七：“漢鳩車、六朝鳩車，二器狀鳲鳩形，置兩輪間，輪行則鳩從之……為兒童戲?！泵魈埔稓q朝》詩：“鳩車竹馬兒童市，椒酒辛盤姊妹筵?！鼻?/p>

孫枝蔚

《憶昔篇寄示燕榖儀三子》詩：“憶昔為童子，神清嗜好寡，亦未戲鳩車，亦未乘竹馬?！蔽鳚h磨光黑陶鳩杖漢代銅鳩車（新鄭博物館）【2】文化旅游資源18ResourcesEvaluation02旅游資源評價華夏文脈地域之光大鴻氏-文化·源鳩山大學-紅色·魂山寨村落-中原·奇朱士行寺-祥瑞·福鳩山鎮(zhèn)不僅具有擁有山、水、林、草四要素結(jié)合的自然旅游資源，而且出現(xiàn)過上古大臣大鴻、華夏首僧朱士行等名士，留有明·徽莊王墓、闖王峽、樊梨花點將臺、明清古寨、鳩山紅專等遺址遺跡，更有以鳩山治山治水事跡為藍本的《江山多嬌》轟動全國?！?】文化旅游資源19ResourcesEvaluation02旅游資源評價20根據(jù)《旅游資源分類、調(diào)查與評價》（GB/T18972–2003）所規(guī)定的方法調(diào)查本規(guī)劃區(qū)內(nèi)旅游資源?？傮w上，規(guī)劃區(qū)內(nèi)的旅游資源可分為地文景觀、水域風光、生物景觀、遺址遺跡、建筑與設(shè)施、旅游商品、人文活動，自然旅游資源和人文旅游資源都較豐富，旅游資源類型齊全。旅游資源涉及7個主類，17個亞類（見右表）。主類亞類基本類型旅游資源A地文景觀AA綜合自然旅游地AAA山丘型旅游地臥佛山（大鴻寨主峰）、摘星樓、康樂垛、英雄山AAB谷地型旅游地梧桐溝、張莊溝、闖王峽AC地質(zhì)地貌過程形跡ACE奇特與象形山石石雞子、石和尚、樊梨花點將臺、將軍石ACF巖壁與巖縫烽王臺、一線天ACI丹霞張莊紅石峽ACL巖石洞與巖穴千佛洞、簸箕掌、鉆天洞、過風口、吊橋坳、和尚洞、水簾洞B水域風光BA河段BAA觀光游憩河段涌泉河、藥王溪（張莊溝）BB天然湖泊與池沼BBC潭池白龍?zhí)?、黑龍?zhí)禕D泉BDA冷泉鳴咚泉、陳窖泉、海眼泉BDB地熱與溫泉梧桐溝溫泉、趙莊溫泉C生物景觀CA樹木CAA林地英雄山CAC獨樹龍泉寺銀杏古樹E遺址遺跡EB社會經(jīng)濟文化活動遺址遺跡EBA歷史事件發(fā)生地鳩山紅專大學EBB軍事遺址與古戰(zhàn)場豫西抗日先遣隊第一、四支隊司令部，八路軍戰(zhàn)地醫(yī)院舊址EBD廢棄生產(chǎn)地宋代瓷窯遺址、礦坑EBF廢城與聚落遺跡天王山寨、安樂寨、崛山寨、官山寨F建筑與設(shè)施FA綜合人文旅游地FAB康體游樂休閑度假地大鴻寨景區(qū)FAK景物觀賞點天垌紅葉谷、情人谷、三界石FB單體活動場館FBB祭拜場館龍泉寺FBD體育健身館場臥佛山滑雪場FD居住地與社區(qū)FDA傳統(tǒng)與鄉(xiāng)土建筑地主莊園、安樂寨、南寨村FE歸葬地FEB墓（群）徽莊王墓、徽簡王墓FG水工建筑FGA水庫觀光游憩區(qū)段吳河水庫、金盆水庫、石門水庫（碧水灣）G旅游商品GA地方旅游商品GAB農(nóng)林畜產(chǎn)品與制品粉皮、粉面、粉條、銀梅口樂GAD中草藥材及制品禹南星、禹白附、禹白芷、豫西丹參等GAE傳統(tǒng)手工產(chǎn)品與工藝品鈞瓷、烙畫、剪紙、檔發(fā)、刺繡等H人文活動HA人事記錄HAA人物大禹、大鴻氏、朱士行HAB事件英雄山故事HB藝術(shù)HBB文學藝術(shù)作品《江山多嬌》HC民間習俗HCG飲食習俗十三碗HD現(xiàn)代節(jié)慶HDA旅游節(jié)大鴻寨紅葉節(jié)、登山節(jié)旅游資源調(diào)查與分類2ResourcesEvaluation02旅游資源評價評價項目評價因子資源要素價值(85分)觀賞游憩使用價值(30分)歷史文化科學藝術(shù)價值(25分)珍稀奇特程度(15分)規(guī)模、豐度與幾率(10分)完整性(5分)資源影響力(15分)知名度和影響力(10分)適游期或使用范圍(5分)附加值環(huán)境保護與環(huán)境安全根據(jù)《旅游資源分類、調(diào)查與評價》（GB/T18972–2003）所規(guī)定的評價方法對鳩山鎮(zhèn)的主要旅游資源進行綜合評價。其中，五級旅游資源，得分值域≥90分；四級旅游資源，得分值域≥75－89分；三級旅游資源，得分值域≥60－74分；二級旅游資源，得分值域≥45－59分；一級旅游資源，得分值域≥30－44分；未獲等級旅游資源，得分≤29分。評價結(jié)果中，四級游憩資源有3處，三級9處，三級14處，二級16處，一級28處，表明規(guī)劃區(qū)旅游資源高品級資源相對豐富，旅游資源開發(fā)具有很大的提升空間和發(fā)展?jié)摿?。評價結(jié)果表明，規(guī)劃區(qū)56處旅游資源中，自然游憩資源單體中，等級較高的單體相對于人文游憩資源單體較多，表明規(guī)劃區(qū)內(nèi)自然游憩資源的品質(zhì)相對較高。級別旅游資源單體數(shù)量四級大鴻寨景區(qū)（臥佛山、滑雪場、龍泉寺、摘星樓、大鴻寨紅葉節(jié)、登山節(jié)、銀杏古樹、大鴻氏、朱士行）、千佛洞、張莊溝及天垌紅葉谷（含紅石峽、紅石谷）、3三級趙莊溫泉、梧桐溝及溫泉、涌泉河、鳩山紅專大學、安樂寨、天王山寨、闖王峽、吳河水庫、金盆水庫9二級康樂垛、英雄山（英雄山故事、林場、《江山多嬌》）、梧桐溝、張莊溝及藥王溪、白龍?zhí)?、黑龍?zhí)丁⑺未筛G遺址、崛山寨、官山寨、地主莊園、南寨村、徽莊王墓、徽簡王墓、石門水庫、大禹藥材（禹南星、禹白附、禹白芷、豫西丹參等）、鈞瓷16一級三界石、石雞子、石和尚、樊梨花點將臺、將軍石、烽王臺、一線天、簸箕掌、鉆天洞、過風口、吊橋坳、和尚洞、水簾洞、鳴咚泉、陳窖泉、海眼泉、豫西抗日先遣隊第一、四支隊司令部、八路軍戰(zhàn)地醫(yī)院舊址、礦坑、粉皮、粉面、粉條、銀梅口樂、烙畫、剪紙、檔發(fā)、刺繡等、“十三碗”飲食習俗28旅游資源評價3旅游資源評價結(jié)果421ResourcesEvaluation02旅游資源評價221．多資源聚集，健康養(yǎng)生開發(fā)前景廣鳩山鎮(zhèn)既擁有“許昌屋脊”之稱的大鴻寨，又擁有梧桐溝溫泉等地熱資源，同時涌泉河、吳河水庫、金盆水庫、藥王谷等水體資源豐富，千佛洞獨具特色。自然景觀變化萬千，生態(tài)保持較好。未來的健康養(yǎng)生旅游都需要有優(yōu)良的生態(tài)資源，因而鳩山鎮(zhèn)可以圍繞健康養(yǎng)生來做文章，同時開發(fā)會議度假旅游資源。將梧桐溝溫泉與大鴻寨景區(qū)進行組合開發(fā)，發(fā)展集旅游行業(yè)內(nèi)部要素整合及與其他行業(yè)之間交叉融合的旅游新業(yè)態(tài)。2．遺址遺跡類文化旅游資源多，文化旅游開發(fā)潛力大鳩山鎮(zhèn)出現(xiàn)過上古大臣大鴻氏、華夏首僧朱士行等名士，留有明·徽莊王墓、闖王峽、樊梨花點將臺、明清古寨、鳩山紅專等遺址遺跡，更有以鳩山治山治水事跡為藍本的《江山多嬌》轟動全國。豐富的遺址遺跡類資源使鳩山的文化魅力很強，文化旅游開發(fā)潛力較大，輔助以科普考察與修學旅游。3、鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境美農(nóng)副產(chǎn)品優(yōu)，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展舞臺寬鳩山鎮(zhèn)山區(qū)面積大、荒山坡地多，特色種植園、養(yǎng)殖園、采摘園類型較為齊全，甜杏、干雜果、蘑菇、木耳為主的特色種植業(yè)和柴雞、野雞、野豬為主的特色養(yǎng)殖業(yè)具有一定的規(guī)模。且地處“藥都”禹州境內(nèi)，具有類型多樣的藥材資源。鳩山鎮(zhèn)的旅游發(fā)展除了集中發(fā)展之外，從鄉(xiāng)村整體環(huán)境塑造。因而以生態(tài)農(nóng)業(yè)、農(nóng)家樂為依托，開發(fā)鄉(xiāng)村生態(tài)休閑旅游資源?？傮w評價5ResourcesEvaluation02旅游資源評價1市場趨勢分析【1】旅游進入快速轉(zhuǎn)型高速增長階段20世紀80年代中期以前，國際旅游市場需求推動了我國旅游業(yè)的第一輪高速發(fā)展，旅游產(chǎn)業(yè)完成了“起飛”的準備。之后，市場規(guī)模迅速壯大，國內(nèi)需求開始釋放，并與國際旅游需求共同推動了我國旅游業(yè)的第二輪、第三輪發(fā)展，我國旅游業(yè)一舉跨越了“起飛”階段。隨著消費結(jié)構(gòu)的變化，旅游需求的大眾化和多樣化，尤其是高鐵時代的來臨，將推動我國旅游業(yè)進入第四個高速發(fā)展期。在規(guī)模、收入、品質(zhì)和發(fā)展模式上，都與前幾個階段有本質(zhì)的、顯著的差異。【2】休閑旅游進入“黃金檔期”據(jù)國際休閑組織預測，人均收入達到3000美元時，市場休閑發(fā)展需求旺盛。人均收入突破5000美元時，對休閑度假的需求強烈。2010年經(jīng)濟總量躍居世界第二，2012年中國人均GDP為6094美元。隨著中國高鐵時代、汽車時代、郊區(qū)化時代與休閑時代浪潮席卷而至，運動、健康、養(yǎng)生、體驗、文化等休閑元素將更加深入地滲透到旅游產(chǎn)品和服務之中，休閑旅游進入“黃金檔期”。在沿海三大經(jīng)濟圈，休閑度假已成旅游的主流。2303市場競合分析MarketAnalysis市場熱點之一：自駕游將成為今后旅游主體國家統(tǒng)計局發(fā)布2011年國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報顯示，全國機動車保有量為2.25億輛，其中私家車為4322萬輛，增長25.5%，全國機動車領(lǐng)駕駛證人員達2.36億人。據(jù)公安部信息，近五年我國機動車保有量保持較快增長速度，年均增量達1591萬輛，其中山東、廣東、河南、江蘇、河北、浙江、四川、安徽等8個省的機動車保有量超過1000萬輛。自駕出游大幅增加，散客旅游成為主體。隨著交通的便捷，自有車輛的增多，中短途旅游中自駕車比例大幅提升。自駕游客源市場特征性別特征：男性多于女性，占總數(shù)的70%-80%。年齡特征：以25-45歲的中青年人為主，占全部游客的70%以上。職業(yè)結(jié)構(gòu)：白領(lǐng)和企事業(yè)管理者、專業(yè)技術(shù)人員、服務銷售人員、公務員為主。出游動機：追求自由化、個性化、私享性的休閑度假體驗。出游時間和距離：多集中于1-3日游。雙休日游程距離一般在150-300km之間，“小黃金周”游程一般在600km范圍內(nèi)。03市場競合分析2市場熱點分析24MarketAnalysis市場熱點之二：生態(tài)養(yǎng)生成為根本需求生態(tài)養(yǎng)生市場消費特征隨著物質(zhì)生活水平的提高，國人的健康意識空前提高，人們更加關(guān)注生命、關(guān)注健康，這種提高帶來了巨大的養(yǎng)生需求。根據(jù)調(diào)查分析，養(yǎng)生旅游市場游客的收入較高，而且旅游花費也較大，比一般旅游者愿意支付更多的費用。養(yǎng)生旅游蘊含著廣闊的市場空間，生態(tài)養(yǎng)生度假市場以銀發(fā)市場為主，高端商務市場以中年市場為主，周末市場以單位團體消費為主，節(jié)假日以親朋好友休閑消費為主，同時對養(yǎng)生產(chǎn)品的質(zhì)量以及檔次比較關(guān)注。03市場競合分析模式依托的資源表現(xiàn)形式溫泉養(yǎng)生溫泉、礦水溫泉浴、溫泉度假村濱水養(yǎng)生湖水、濕地、海濱濱水養(yǎng)生度假村、日光浴、沙灘度假山地養(yǎng)生山地、森林、宗教森林浴、天然氧吧、宗教場所文化養(yǎng)生文化遺產(chǎn)、傳統(tǒng)中醫(yī)傳統(tǒng)文化展示體驗、推拿、刮痧、撥罐鄉(xiāng)村養(yǎng)生氣候環(huán)境，農(nóng)家風情休閑農(nóng)莊、民俗體驗、生態(tài)飲食國內(nèi)主要養(yǎng)生旅游分類表25MarketAnalysis市場熱點之三：家庭親子休閑熱剛剛開啟親子游，簡單點就是包含大人和小孩的旅游。其中有好幾種形式，一種是一大一小，兩大一小，或是以家庭為單位定制的旅游線路。親子游有別于家庭游和夏令營等兒童游它既能改善在快節(jié)奏工作中父母與孩子的親子關(guān)系而且對孩子完善人格增長知識增強生活自理能力等方面都有積極的作用同時在競爭激烈的旅游業(yè)中還能拓展新市場開發(fā)新產(chǎn)品。親子游主要由旅行社和學校及其相關(guān)企業(yè)單位引導，前景廣闊，參與人數(shù)多，需要校企、家庭聯(lián)合。伴隨著家庭人口規(guī)模的變小，家庭教育的重視，以及總體經(jīng)濟條件的改善以及寓教于游價值的凸顯，特別是近期計劃生育政策的寬松，以及相關(guān)親子電視節(jié)目的熱播，大大助推了中國親子游熱潮的到來，必將形成中國親子游高潮的到來，形成獨特的親子游經(jīng)濟熱。03市場競合分析26MarketAnalysis市場熱點之四：創(chuàng)意主題旅游熱潮重生創(chuàng)意主題旅游是指旅游目的地以其獨特的自然環(huán)境、資源、物產(chǎn)、歷史文化、風俗習慣、宗教、藝術(shù)等為線索，對其組合、包裝、策劃而形成的種類繁多、形態(tài)各異、豐富多彩的旅游活動，統(tǒng)一推向市場。作為傳統(tǒng)大眾旅游的升級版，從游客的不同身份、切身需求、獨特體驗、消費心理出發(fā)，為其量身訂制旅游線路。許多已經(jīng)品牌化的項目，像東部華僑城、歡樂谷、海泉灣、方特歡樂世界、張裕葡萄酒莊等主題式旅游項目紛紛獲獎。這些項目雖說脫離了自然條件的束縛，卻因為良好的休閑性和體驗性成為很多人在旅游時的一道必選題。主題旅游熱的背后，有互聯(lián)網(wǎng)社會繼續(xù)發(fā)展，體驗經(jīng)濟獲得社會認可，全息等技術(shù)創(chuàng)新，以及旅游地產(chǎn)等開發(fā)模式成熟，與九十年代的主題公園已不可同日而語。主題旅游特征種類豐富包括各種遺產(chǎn)旅游、生態(tài)旅游、主題公園、科技旅游、工業(yè)旅游等專項旅游。個性化一種專項旅游，根據(jù)不同消費者的特點和心里需求，圍繞一定的主題線索將許多旅游活動組合在一起，更加人性化、個性化。時效性如節(jié)慶類旅游活動只能在一定的時間和季節(jié)內(nèi)進行，具有很強的時效性。新穎性打破“走馬觀花、浮光掠影”式的傳統(tǒng)旅游方式，細分旅游市場，必須推出有特色的旅游產(chǎn)品，變中取勝。03市場競合分析27MarketAnalysisMarketAnalysis03市場競合分析3市場競合分析城市主要吸引物城市形象新鄭黃帝故里、裴李崗遺址、鄭王陵博物館、始祖山、櫻桃溝黃帝故里，紅棗之鄉(xiāng)許昌灞陵橋、春秋樓、花博園、花都溫泉、文峰塔、曹丞相府、漢魏故城漢魏故都禹州大鴻寨風景區(qū)、神垕鈞瓷古鎮(zhèn)、鈞官窯遺址博物館、吳道子故里景區(qū)中國鈞瓷之都鄢陵花都溫泉、中原國家花木博覽園、中國臘梅園生態(tài)宜居花都中原休閑名城新密軒轅丘古城寨城址、黃帝宮、鄭公墓、青屏山、飛龍峽、伏羲山吃在新密、住在新密、玩在新密鞏義杜甫故里、北魏石窟、北宋皇陵、康百萬莊園4A、河洛匯流、浮戲山雪花洞、嵩陰風景區(qū)、青龍山慈云寺杜甫故里、河洛搖籃、北宋皇陵、豫商家園登封嵩山少林，“天地之中”歷史建筑群、佛浴節(jié)、紅葉節(jié)中國的登封，世界的功夫滎陽織機洞遺址、大師姑城址、環(huán)翠峪風景區(qū)、桃花峪風景區(qū)鄭州市的新城區(qū)和西花園、中國詩歌之鄉(xiāng)中牟方特歡樂世界、綠博園、雁鳴湖、潘安故里、壽圣寺雙塔、中牟森林公園游綠博、玩方特環(huán)鄭州城市游憩帶現(xiàn)狀概況景區(qū)大鴻寨風景區(qū)神垕鈞瓷古鎮(zhèn)鈞官窯遺址博物館森林植物園吳道子故里景區(qū)景區(qū)概況景區(qū)總面積36平方公里，是國家AAAA級旅游景區(qū)、國家森林公園、河南省重點文物保護單位。大鴻寨地質(zhì)地貌類型豐富，生態(tài)類型多樣，名勝古跡遍布，集自然山、水、洞、林、石、潭、瀑于一體。

神垕鎮(zhèn)由天保寨、望嵩寨、鄧禹寨、怡園寨、威遠寨5座古寨構(gòu)成，因鈞瓷而得名，是馳名中外的鈞瓷文化發(fā)祥地和中國北方陶瓷的主要產(chǎn)地和集散地，是五千多年陶瓷文化積淀而成的具有典型區(qū)域特色的歷史文化名鎮(zhèn)。禹州鈞官窯址博物館是國家級重點文物保護單位，國家AAAA級旅游景區(qū)，也是全國唯一的鈞瓷專題博物館。它是在宋鈞官窯遺址保護區(qū)內(nèi)，以北宋鈞官窯遺址為核心創(chuàng)建的遺址類鈞瓷專題博物館。國家3A級旅游景區(qū)，總面積213.3公頃，園區(qū)匯集國內(nèi)外各類植物1200多種。分9個景區(qū)、3個景觀帶和107個景點。是以山林野趣為主體，集旅游觀光、休閑度假、文化娛樂、科研科普、生產(chǎn)示范、會務接待于一體的多功能生態(tài)文化景區(qū)。位于河南省禹州市城西南鴻暢鎮(zhèn)山底吳村，景區(qū)面積30平方千米，由畫圣大殿、三峰山、九龍山、蘭河等四部分組成。禹州旅游景區(qū)發(fā)展概況環(huán)鄭州城市游憩帶中，各城市主要吸引物主要以景區(qū)景點觀光類為主，配以娛樂類、晚會節(jié)慶類、生態(tài)療養(yǎng)類、花木溫泉類等吸引資源；從旅游收入與旅游總?cè)藬?shù)來看，鄭州一支獨大。禹州市自然、人文資源豐富，有夏都、鈞都、藥都之稱，但旅游知名度較低，市場影響力有待提高。旅游產(chǎn)品以觀光、休閑為主，而旅游花費較高的度假類、體驗類產(chǎn)品較少。在當前現(xiàn)狀和休閑度假需求之間，在周邊城市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展和休閑度假態(tài)勢之中，鳩山鎮(zhèn)若能抓住機遇，發(fā)揮后發(fā)優(yōu)勢，大力發(fā)展生態(tài)休閑度假類旅游產(chǎn)品，必將能引領(lǐng)經(jīng)濟的跨越式與可持續(xù)發(fā)展，成為休閑宜居旅游名鎮(zhèn)。28根據(jù)旅游發(fā)展規(guī)律，一個旅游區(qū)的游客量發(fā)展常呈現(xiàn)初始階段、發(fā)展階段和平穩(wěn)階段三個發(fā)展周期。初始階段發(fā)生在旅游區(qū)開始階段，由于其旅游業(yè)剛剛起步，旅游設(shè)施還不完善，加上知名度不夠，因此其發(fā)展速度相對較慢；發(fā)展階段則出現(xiàn)在旅游區(qū)已具備一定知名度，而區(qū)內(nèi)游憩設(shè)施也初具規(guī)模且具有較強的接待能力，如此則游客量會迅速增長而達到高峰；快速增長階段以后將過渡到平穩(wěn)階段，即穩(wěn)定地占有旅游市場份額。目前，國內(nèi)的旅游大趨勢是感知旅游（大眾眼球觀光）向認知旅游（大眾深度觀光）轉(zhuǎn)變；高度組織化的團隊旅游向自組織旅游轉(zhuǎn)變；觀光旅游向休閑度假旅游轉(zhuǎn)變。鳩山鎮(zhèn)經(jīng)過2-3年建設(shè)發(fā)展期后，將進入5-10年的高速增長期。初步設(shè)定2015年旅游接待量達到禹州游客量的20%，即80萬人次，后續(xù)年均增長量設(shè)定為20%、15%、5%，則2020年、2030年游客量將達到200萬人次、510萬人次。旅游收入到2020年、2030年將達到7億和37億元。年期游客量（萬人次）年均增長率旅游收入（億元）年均增長率201580-3-202020020%730%202540215%1820%20305105%3715%旅游地生命周期鳩山鎮(zhèn)旅游規(guī)模增長預測表4市場預測03市場競合分析29MarketAnalysis案例分析1【1】瑞士達沃斯·世界的小鎮(zhèn)19世紀：療養(yǎng)地，健康度假村，醫(yī)院眾多;1877年：歐洲最大的天然冰場建成;1900年后：發(fā)展休閑旅游，完善休閑、體育運動設(shè)施建設(shè);1969年：達沃斯會議中心建筑部分建成這也是達沃斯邁向新領(lǐng)域的一個開端。從那以后的40年中，達沃斯不僅承辦了許多會議，更使一些世界知名會議在這里安家。其中最著名的是世界經(jīng)濟論壇（WEF）年會，自1970年以來都在達沃斯舉辦。[地理位置]瑞士東南部格勞賓登州（CantonGraubünden）格里松斯（Grisons）地區(qū)，靠近奧地利邊境。阿爾卑斯山系最高的小鎮(zhèn)，海拔1529米。[自然環(huán)境]寧靜的山鎮(zhèn)坐擁在高山積雪、茂盛山林和山谷湖水間。[區(qū)外交通]開汽車或者乘火車都可以到達。從最近的機場（蘇黎世機場到達沃斯，汽車兩個半小時，火車三個小時行程。3004SWOT綜合研判SWOTAnalysis“全球超級企業(yè)俱樂部”“世界經(jīng)濟最高級會議”“經(jīng)濟聯(lián)合國”“會議政府”“國際論壇的巔峰達沃斯小鎮(zhèn)定位著名療養(yǎng)地運動度假勝地國際會議集中地3104SWOT綜合研判SWOTAnalysis【2】

高淳縣椏溪生態(tài)之旅高淳縣的椏溪鎮(zhèn)，依托幾個休閑農(nóng)莊打造的國際慢城“椏溪生態(tài)之旅”是全國農(nóng)業(yè)旅游示范點，江蘇省四星級鄉(xiāng)村旅游點、南京市自駕游基地。2010年11月27日，在蘇格蘭國際慢城會議上“椏溪生態(tài)之旅”被世界慢城組織授予“國際慢城”稱號，成為中國首個國際慢城。椏溪慢城憑借著品牌優(yōu)勢，相繼有20多家企業(yè)落戶于區(qū)內(nèi)，有戶外自行車廠家；有青島楓彩有限公司投資的以青楓、紅楓為主的5000畝楓彩基地等；還有國內(nèi)知名的中博傳媒影視文化公司投資2億打造的民國風格的大型影視文化基地。3204SWOT綜合研判SWOTAnalysis3304SWOT綜合研判西方慢城發(fā)展模式產(chǎn)業(yè)生態(tài)休閑文化以社區(qū)為媒介的政策介入生態(tài)環(huán)境促進農(nóng)業(yè)發(fā)展產(chǎn)業(yè)收益回饋生態(tài)保護休閑生活減少生態(tài)破壞生態(tài)環(huán)境營造良好休閑氛圍文化增加休閑活動內(nèi)涵休閑活動促進文化傳播產(chǎn)業(yè)傳承豐富文化內(nèi)涵吸引產(chǎn)業(yè)工人提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)培育公眾環(huán)保意識鼓勵中產(chǎn)階級慢生活方式培育傳統(tǒng)社區(qū)文化文化保護產(chǎn)業(yè)發(fā)展根基以政府為主導的旅游介入休閑文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)開發(fā)慢生活旅游休閑休閑活動促進生態(tài)提升休閑活動促進文化保護旅游產(chǎn)業(yè)帶動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)中國慢城發(fā)展模式西方慢城由于經(jīng)濟、社會、產(chǎn)業(yè)和思想基礎(chǔ)條件優(yōu)越，因此發(fā)展主要圍繞社區(qū)開展，借助于政策支持、重點發(fā)揮居民的作用，促進生態(tài)、文化、產(chǎn)業(yè)、休閑的良性循環(huán)。中國慢城由于經(jīng)濟、社會、產(chǎn)業(yè)和思想基礎(chǔ)條件較差，因此發(fā)展要以有前瞻性的政府為主導，借助于旅游開發(fā)，倡導慢生活休閑方式，進一步帶動文化、生態(tài)和一三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。中國慢城由于經(jīng)濟、社會、產(chǎn)業(yè)、思想基礎(chǔ)較差，需要以政府為主導介入旅游，借助一產(chǎn)、三產(chǎn)結(jié)合，發(fā)展當?shù)亟?jīng)濟，促進游客與原住民慢活文化融合，打造面向市場的原生態(tài)、精致的國際慢城。發(fā)展模式之辯SWOTAnalysis34【3】溧陽市天目湖鎮(zhèn)天目湖旅游度假區(qū)位于江蘇省溧陽市區(qū)以南8公里處，1993年被列為江蘇省省級旅游度假區(qū)。2013年11月被評為AAAAA級旅游景區(qū)和國家生態(tài)旅游示范區(qū)。秀美、野趣、三絕是天目湖旅游區(qū)的三大特色。主要景點有：山水園是天目湖的核心景區(qū)，擁有湖里山、龍興島、茶島等景點；南山竹海包括鏡湖、吳越第一峰、雞鳴村、竹文化園、熊貓館等景點。御水溫泉掩藏在竹海之中，擁有泡池、SPA、健身等板塊。此外，景區(qū)還擁有六家全國工農(nóng)業(yè)旅游示范點。一套班子，兩塊牌子2004年天目湖旅游度假區(qū)管委會與天目湖鎮(zhèn)合并，實行兩塊牌子、一套班子辦理。突出特色，深度開發(fā)

突出生態(tài)特色，以天目湖為品牌，注重“山、水、村、莊”的聯(lián)動開發(fā)，不斷提高市場知名度。主副品牌，聯(lián)動發(fā)展天目湖的品牌推廣策略是用強勢品牌帶動新的品牌。天目湖是第一個品牌，也是最有影響力的一個，2004年南山竹海推出市場，取名“天目湖南山竹海”，2009年推出“天目湖南山竹海御水溫泉”?！景l(fā)展動向】國家5A級景區(qū)、國家生態(tài)旅游示范區(qū)和國家級旅游度假區(qū)“三區(qū)同創(chuàng)”工作辦好天目湖旅游節(jié)、中國溧陽茶葉節(jié)，把天目湖旅游度假區(qū)建成長三角地區(qū)重要的會務會展中心。04SWOT綜合研判SWOTAnalysis積極因素消極因素內(nèi)部因素外部因素優(yōu)勢挑戰(zhàn)機遇不足區(qū)位優(yōu)勢。處于河南旅游核心區(qū)，可接受周邊節(jié)點旅游輻射，對中原經(jīng)濟區(qū)吸引力較強，隨著可進入性改善，區(qū)位優(yōu)勢更加顯著；資源優(yōu)勢。大鴻寨、天王山、水庫、山寨等山水森林交相輝映，山水相依，與文化資源特色組合性好；品牌優(yōu)勢。大鴻寨是國家AAAA級旅游景區(qū)和國家森林公園，已具有一定的市場基礎(chǔ)。投入開發(fā)不足。資源為基礎(chǔ)，但因為管理機構(gòu)和居民財力有限，缺乏投入和文化挖掘，旅游發(fā)展與其他產(chǎn)業(yè)聯(lián)動性弱；基礎(chǔ)設(shè)施不足，服務設(shè)施落后。交通尚需改善。鳩山鎮(zhèn)位于禹州西部山區(qū)，隨著旅游的發(fā)展和人口進入，鳩山通往各地的交通將面臨較大壓力；旅游發(fā)展前景廣闊。黃金周、小假日、雙休日等假日增多，休閑旅游快速增長，文化體驗和生態(tài)度假方興未艾；發(fā)展環(huán)境不斷優(yōu)化。《中原歷史文化旅游區(qū)總體規(guī)劃》項目啟動，河南十大旅游集聚區(qū)雛形顯現(xiàn)，禹州旅游轉(zhuǎn)型升級，鳩山鎮(zhèn)將旅游產(chǎn)業(yè)定位主要產(chǎn)業(yè)，旅游發(fā)展扶持政策陸續(xù)出臺，發(fā)展環(huán)境不斷優(yōu)化。區(qū)域競爭：欒川老君山、嵩縣白云山、焦作云臺山等景區(qū)發(fā)展較為成熟，要爭奪客源還需禹州整體競爭力提升；產(chǎn)業(yè)發(fā)展：

礦產(chǎn)、耐火材料等是鳩山經(jīng)濟的重要來源，但采礦不可避免的將會對鳩山鎮(zhèn)的環(huán)境帶來破壞，可能對旅游發(fā)展帶來影響。轉(zhuǎn)型升級：當前旅游者信息來源多、信息量大，品味和對旅游產(chǎn)品的要求日漸上升。在周邊地區(qū)不斷的轉(zhuǎn)型升級過程中存在機會風險。3504SWOT綜合研判SWOT分析2SWOTAnalysis總體政策導向做什么？大力支持旅游發(fā)展，全面促進人的發(fā)展，為旅游發(fā)展帶來新機遇。產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型急需做什么？大力促進轉(zhuǎn)型升級，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局，鳩山旅游產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)薄弱，后發(fā)優(yōu)勢明顯。市場需求引領(lǐng)做什么？文化、生態(tài)、自駕、主題等新型旅游產(chǎn)品成為市場主流，特別是中原具有龐大客源群體正在覺醒。區(qū)位態(tài)勢適合做什么？交通佳區(qū)位優(yōu)，競爭大劣勢顯，休閑度假可至上，如何脫穎而出。資源本底可以做什么？資源稟賦佳，文化底蘊深，資源同質(zhì)化嚴重，碎片化明顯，開發(fā)利用有難度。創(chuàng)新發(fā)展休閑為王打破原宥全域提升出奇制勝一舉奪魁起轉(zhuǎn)承合休閑突破撬動許昌鳩山鎮(zhèn)應強化生態(tài)特色本底，以休閑度假為主體，全面細化、深化休閑度假及體驗旅游產(chǎn)品，撬動許昌旅游格局重構(gòu)；發(fā)展全時、全域旅游產(chǎn)品，承全國旅游建設(shè)和轉(zhuǎn)型之東風，打造為以休閑、度假為主的國家級山地旅游精品度假目的地，中原魅力獨具、特色鮮明的文化旅游小鎮(zhèn)。休閑時代自駕休閑體育運動養(yǎng)生養(yǎng)老文化體驗美麗鄉(xiāng)村自然生態(tài)三化協(xié)調(diào)新型工業(yè)化新型城鎮(zhèn)化農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化旅游泛化產(chǎn)業(yè)商業(yè)體驗化旅游資源無限化旅游文化現(xiàn)代化旅游產(chǎn)品休閑化旅游形象主題化旅游營銷社會化04SWOT綜合研判綜合研判336SWOTAnalysis第五章總體戰(zhàn)略布局總體定位發(fā)展目標發(fā)展戰(zhàn)略品牌形象市場定位空間布局功能分區(qū)第三章總體定位第二篇全局戰(zhàn)略38在禹州推進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，建設(shè)旅游強市的戰(zhàn)略中，鳩山鎮(zhèn)與神垕鎮(zhèn)是重點培育的全域化旅游名鎮(zhèn)。根據(jù)鳩山鎮(zhèn)的區(qū)位條件、資源條件及在旅游業(yè)界中的地位，將其旅游發(fā)展方向定位為禹州市主要的生態(tài)旅游發(fā)展區(qū)。隨著國內(nèi)大旅游需求層次的變化、河南旅游發(fā)展整體環(huán)境的變化以及周邊的區(qū)域的旅游發(fā)展的加快，綜合考慮旅游業(yè)在未來鳩山鎮(zhèn)國民經(jīng)濟中的地位和鳩山在禹州市旅游發(fā)展、產(chǎn)業(yè)升級和水生態(tài)建設(shè)中的地位，將鳩山鎮(zhèn)旅游發(fā)展定位為：堅持“五位一體”的總體布局安排和美麗“中國夢”的感召，在鳩山鎮(zhèn)全景、全域、全新、全面的緊緊圍繞產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和發(fā)展方式轉(zhuǎn)變，充分發(fā)揮旅游業(yè)在鳩山產(chǎn)業(yè)中的引擎和龍頭作用，以科學規(guī)劃為引領(lǐng)，以項目建設(shè)為支撐，促進旅游開發(fā)與鄉(xiāng)鎮(zhèn)建設(shè)相結(jié)合，通過規(guī)劃實施，按照國家5A景區(qū)標準，完善鳩山鎮(zhèn)功能格局，優(yōu)化投資環(huán)境，形成特色旅游產(chǎn)品體系，把鳩山鎮(zhèn)打造為以休閑度假、健康養(yǎng)生、文化創(chuàng)意為主的中原魅力獨具的旅游名鎮(zhèn)、國家級山地旅游精品度假目的地和國際慢城。鳩山鎮(zhèn)旅游發(fā)展定位的突出特點為“定位區(qū)域”、“5A標準”和“鎮(zhèn)即景區(qū)”，建設(shè)鳩山大旅游區(qū)，通過“全域一體”的發(fā)展思路和“休閑慢城”的開發(fā)理念和模式，將散落的旅游資源進行全局性布局和整體開發(fā)，做到有序開發(fā)，形成一個旅游景區(qū)集群，實現(xiàn)一個大景區(qū)、一個品牌形象和一體化管理。總體定位105總體戰(zhàn)略布局FormulatingStrategies產(chǎn)業(yè)目標鳩山將建成1個國家5A級旅游區(qū)，2個省級旅游度假區(qū)，3個4A級景區(qū)，6-10個國家（或省級4星）休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范點和“百家莊千家樂”，形成食住行游購娛要素完備的旅游產(chǎn)業(yè)核心，形成休閑度假、鄉(xiāng)村休閑、文化創(chuàng)意、時尚運動等四大主導旅游產(chǎn)業(yè)。同時與第一產(chǎn)業(yè)、第二產(chǎn)業(yè)之間的聯(lián)合更加緊密，形成以旅游為龍頭引擎，各產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展的全域鳩山局面。經(jīng)濟目標到2015年，全鎮(zhèn)實現(xiàn)旅游總收入2億元，接待游客80萬人次；到2020年，實現(xiàn)年旅游總收入超7億元，接待游客200萬人次；到2030年，實現(xiàn)年旅游總收入超30億元，接待游客超500萬人次。社會目標鳩山旅游以山水風光為主要特色，以景區(qū)發(fā)展帶動旅游就業(yè)，實現(xiàn)旅游富民、惠民，促進和諧社會建設(shè)。同時將鳩山歷史文化發(fā)揚光大，以地域文化為基礎(chǔ)，以養(yǎng)生文化為核心，將紅色文化、村寨文化等不同的文化全面融入到旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，實現(xiàn)文化大繁榮。生態(tài)目標鳩山鎮(zhèn)地處禹西山區(qū)，生態(tài)環(huán)境優(yōu)良，是旅游發(fā)展之本。因而鳩山旅游開發(fā)，在保護的基礎(chǔ)上促進生態(tài)環(huán)境建設(shè)，以水生態(tài)建設(shè)為重要措施，提升鳩山全域空間品質(zhì)，打造良好的旅游小鎮(zhèn)環(huán)境和旅游經(jīng)濟環(huán)境。細分目標395A鳩山國家特色景觀旅游名鎮(zhèn)老家中原的重要節(jié)點許昌旅游西門戶禹州生態(tài)旅游龍頭總體目標發(fā)展目標2近期（2014~2015年）中期（2016～2020年）遠期（2021～2030年）品牌塑造，項目建設(shè)產(chǎn)業(yè)融合，規(guī)模擴張結(jié)構(gòu)優(yōu)化，綜合提升分期目標05總體戰(zhàn)略布局FormulatingStrategies全域一體戰(zhàn)略以“全域一體、旅游強鎮(zhèn)”為綱領(lǐng)戰(zhàn)略，進行旅游管理體制和旅游資源一體化改革，打造以鎮(zhèn)區(qū)旅游服務和集散中心，依托覆蓋全域的交通及休閑慢行系統(tǒng)，進行統(tǒng)籌運作，激活旅游大發(fā)展熱情，使鳩山旅游進入跨越發(fā)展的快車道。5A創(chuàng)建戰(zhàn)略以5A標準為要求，以創(chuàng)建過程為牽引，積極推進旅游品牌化，以大鴻文化和紅色旅游為特色，休閑農(nóng)業(yè)、養(yǎng)生養(yǎng)老、休閑運動體系建設(shè)等為重點，建立旅游與文化互動發(fā)展機制，在旅游企業(yè)、產(chǎn)品、服務、景觀等方面全力打造特色、個性的旅游品牌，在2020年前整體建成國家5A級旅游區(qū)；開放創(chuàng)新戰(zhàn)略面向中原旅游大局，運籌區(qū)域，與區(qū)域內(nèi)其他景區(qū)形成更好的互補合作；積極“選商引資”，吸引、扶持文化創(chuàng)意領(lǐng)軍人物共同參與，營造藝術(shù)文化氛圍；對內(nèi)創(chuàng)新，鼓勵區(qū)內(nèi)創(chuàng)新應用智慧旅游和低碳建筑科技，簡化旅游開發(fā)建設(shè)手續(xù)，做強管理運營能力，提供具體運營支持和投融資建議等；項目帶動戰(zhàn)略選擇具有比較優(yōu)勢和明顯投資吸引力的項目，分層次、有步驟地重點投資、重點開發(fā)，打造精品工程，通過龍頭帶動作用提高產(chǎn)業(yè)聚合力和財富吸納力，再以點帶面，形成若干優(yōu)先發(fā)展板塊，通過板塊聯(lián)動，拉動其他景區(qū)景點的協(xié)同發(fā)展。以活動策劃引爆注意力，以特色精品增強市場競爭力，以重點旅游項目和節(jié)慶打造實現(xiàn)旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級，推動片區(qū)旅游蓬勃發(fā)展。智造產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略以藥材、花卉、瓜果等特色生態(tài)農(nóng)業(yè)為旅游主要基礎(chǔ)，發(fā)揮旅游業(yè)在第三產(chǎn)業(yè)的龍頭作用，協(xié)同推進文化創(chuàng)意，休閑體育、養(yǎng)生健康、旅游裝備制造等產(chǎn)業(yè)集聚，有利于鎮(zhèn)區(qū)全域完善服務、豐富產(chǎn)品，也有利于旅游企業(yè)的發(fā)展壯大。發(fā)展戰(zhàn)略340著重文化品牌著眼全域高度著手產(chǎn)業(yè)聯(lián)動著力休閑生活05總體戰(zhàn)略布局FormulatingStrategies品牌形象4野山水

軟時光宣傳口號大鴻古寨藥王花谷禹湯溫泉臥佛山千佛洞首僧堂華夏首僧福地養(yǎng)生度假天堂41備選品牌鴻福鳩山05總體戰(zhàn)略布局FormulatingStrategies核心市場以觀光休閑市場為前期主要依托，拉動周邊旅游人群，確立影響力和認同度。鄭州都市圈及許昌本地擁有著巨大的客源市場潛力；主體市場鳩山鎮(zhèn)以山水自然資源和山居文化資源為依托，情人谷、紅葉谷及今后溫泉度假等項目，努力開發(fā)以中原經(jīng)濟區(qū)的雙休日度假和市郊旅游市場；潛力市場通過區(qū)域合作，融入精品線路，并以部分節(jié)慶和特色項目吸引和拓展太原、濟南、武漢、南京為代表的周邊省市市場。市場定位542總體定位依托快速建立的休閑旅游體系，對自駕游、青少年旅游等為主要突破，搶灘中原休閑市場。旅游制造產(chǎn)業(yè)方面，立足中原經(jīng)濟區(qū)旅游轉(zhuǎn)型升級需求，應積極發(fā)揮中原地區(qū)融匯東西、互動南北的地位，針對旅游智造業(yè)各專門市場進行針對性優(yōu)化?？傮w市場定位為：客源市場國內(nèi)海外一級基礎(chǔ)市場確立地位鄭州、許昌；汴鄭洛軸帶上的中遠程客源中原鄭汴洛為主的次生國際市場二級拓展市場塑造品牌河南省內(nèi)；鄰近的魯西南、蘇北、徽北地區(qū)；武漢、石家莊等京廣線城市三級機會市場重點突破南京都市圈、武漢都市圈、合肥都市圈及其他中部地區(qū)港澳臺、日韓地區(qū)05總體戰(zhàn)略布局FormulatingStrategies

空間布局根據(jù)旅游資源分布特點，合理劃分鎮(zhèn)區(qū)旅游功能，打造“一心一軸四組團”旅游布局。一心：養(yǎng)生度假旅游小鎮(zhèn)利用趙莊溫泉資源發(fā)展養(yǎng)生健康產(chǎn)業(yè)，集聚餐飲接待和會議功能，建設(shè)旅游服務、集散、引導、管理于一體的旅游休閑中心。一軸：涌泉河水生態(tài)軸高標準打造生態(tài)涌泉河，特別是碧水灣、金盆水庫和鎮(zhèn)區(qū)等節(jié)點景觀提升，打造景觀、生態(tài)、快速的旅游發(fā)展軸帶。四組團大鴻寨綜合旅游組團天王山生態(tài)文化組團千佛洞休閑體驗組團張莊溝紅葉民俗組團

43605總體戰(zhàn)略布局FormulatingStrategies功能分區(qū)大鴻寨綜合旅游度假區(qū)千佛洞運動休閑片區(qū)天王山國際慢城片區(qū)宜居旅游產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)宜居旅游產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)以溫泉養(yǎng)生、美食休閑、會議度假為特色，積極拓展旅游裝備、農(nóng)產(chǎn)品包裝加工等產(chǎn)業(yè)，成為鳩山旅游產(chǎn)業(yè)的服務中心。大鴻寨綜合旅游片區(qū)整合摘星樓、龍泉谷、龍泉寺、情人谷、千佛洞等旅游資源，以養(yǎng)生和浪漫為主題，形成生態(tài)休閑度假集聚區(qū)。天王山國際慢城片區(qū)整合張莊溝紅葉及民俗資源，天王山寨、地主莊園、鳩山大學等旅游資源，建設(shè)以紅色文化和古寨文化為靈魂的生態(tài)文化休閑集聚區(qū)。千佛洞運動休閑片區(qū)創(chuàng)意開發(fā)千佛洞，集聚徒步、拓展、攀巖等戶外運動休閑項目447鳩山旅游功能定位為：以“體驗式觀光+田園派休閑+養(yǎng)生型度假”為主體功能，以山、水、泉、田和紅葉為生態(tài)肌理，復合山水觀光游憩、鄉(xiāng)野古寨休閑、佛教禪養(yǎng)修身、紅色文化創(chuàng)意、高端溫泉度假和豐富運動休閑等完整功能的國家級山地旅游精品度假目的地。05總體戰(zhàn)略布局FormulatingStrategies第六章引擎項目策劃第七章旅游節(jié)慶策劃第三篇全新策劃46Projects引擎項目策劃利用涌泉河南側(cè)地塊進行溫泉度假小鎮(zhèn)整體規(guī)劃建設(shè)，建設(shè)休閑開放空間及休閑商業(yè)街區(qū)，如餐飲、酒吧、紀念品商店等，滿足鎮(zhèn)區(qū)的旅游綜合服務功能，注重旅游及度假引導。鳩山溫泉度假小鎮(zhèn)147Projects引擎項目策劃旅游服務中心頤養(yǎng)溫泉度假中心民俗商業(yè)街旅游服務中心——游客咨詢中心為游客提供景區(qū)信息咨詢、車票代購、餐飲住宿查詢、投訴等服務?！蓍e引導中心為游客介紹相關(guān)景點信息、景區(qū)舉辦活動時間，根據(jù)游客需求制定詳細旅游線路，帶領(lǐng)、組織游客或游客自助休閑游?！慰图⒅行拈_通通往周邊主要城市、景區(qū)的旅游專列，實現(xiàn)景區(qū)換乘無縫對接，建設(shè)旅游集散中心，將交通集散、信息咨詢、應急救援、票務預訂等功能有機結(jié)合?！F五廣場《左傳》記載郯子追述少暤：“我高祖少暤摯之立也，鳳鳥適至，故紀于鳥，為鳥師而鳥名。祝鳩氏，司徒也。瞗鳩氏，司馬也。鸤鳩氏，司空也。爽鳩氏，司寇也。鶻鳩氏，司事也”。以此為文化主題，作為鳩山旅游第一形象區(qū)。48Projects引擎項目策劃鳩山旅游名鎮(zhèn)1【1】旅游服務中心依托溫泉資源，自然安靜的環(huán)境和鎮(zhèn)區(qū)完善服務設(shè)施，建設(shè)面向中原的以養(yǎng)生、休閑、度假為主題養(yǎng)老地產(chǎn)?！跋﹃柤t”老年俱樂部為了豐富養(yǎng)老度假的銀發(fā)人群的閑暇時光，可在老年俱樂部里設(shè)置棋牌、書法、烹飪、糕點制作等老年人感興趣的娛樂項目?！夏旯⒐┒燃俚睦夏耆思芯幼?，環(huán)境及基礎(chǔ)設(shè)置布局要符合老年體能心態(tài)特征，具備餐飲、清潔衛(wèi)生等服務體系。49Projects引擎項目策劃——基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)邀請甲級醫(yī)院、康復中心進駐度假中心，為老年人提供全方位的醫(yī)療保健指導。同時，配備符合老年人身特征的購物街區(qū)，滿足老年的日常消費需求。鳩山旅游名鎮(zhèn)1【2】頤養(yǎng)溫泉度假中心50Projects引擎項目策劃鳩山旅游名鎮(zhèn)1【3】民俗商業(yè)街建設(shè)以明清仿古風格為主的民俗商業(yè)街，設(shè)置鱗次櫛比的店鋪，售賣各具特色的禹州手工藝品及美食小吃等等。傳統(tǒng)節(jié)日期間可為游客提供獨具地方特色的民俗表演及手工藝制作技藝演示。利用大鴻氏養(yǎng)生、五行等文化內(nèi)涵，及朱士行文化品牌，打響“華夏首僧福地避暑度假天堂”的品牌。高標準建設(shè)情人谷、梧桐溝等二期項目，爭取5年時間創(chuàng)建國家5A景區(qū)，游客量超過150萬人次，成為鳩山旅游的龍頭。51Projects引擎項目策劃大鴻寨國家5A級旅游區(qū)2【3】民俗商業(yè)街鴻圖廣場龍泉谷禪意休閑步道龍泉寺禪修會議中心情人谷梧桐溝養(yǎng)怡溫泉度假酒店龍泉谷禪意休閑步道52Projects引擎項目策劃大鴻寨國家5A級旅游區(qū)2【1】鴻圖廣場在景區(qū)的入口處設(shè)計“鴻圖廣場”，給初入景區(qū)的游客以視覺沖擊。對現(xiàn)有商業(yè)街進行改造，并在河東新建濱水商業(yè)街，采用政府支持、貸款或合作開發(fā)的方式，擴大規(guī)模，統(tǒng)一設(shè)計。以紀念品、戶外裝備、文化用品、佛教用品等的售賣為主。53情人谷口至龍泉寺段(取名為“龍泉谷”)的游步道，考慮進行主題化提升。以佛教意境或故事為主線，廣泛引用佛教元素，設(shè)計景觀小品和旅游服務設(shè)施。隔200-300m建設(shè)一個節(jié)點，從而豐富游客游覽體驗。游步道考慮以仿木棧道方式修建，曲折迂回，構(gòu)成趣味橫生的旅游休憩氛圍。大鴻寨國家5A級旅游區(qū)2【2】龍泉谷禪意休閑步道Projects引擎項目策劃54Projects引擎項目策劃大鴻寨國家5A級旅游區(qū)2【3】龍泉寺禪修會議中心——會議中心會議中心內(nèi)部提供先進的高科技影音系統(tǒng)。充分滿足商務交流、會議展覽、研討培訓等多樣化需求，以國際的硬件設(shè)施與軟件服務打造完美的商務會議體驗。——佛經(jīng)閱覽中心設(shè)置類似于藏經(jīng)閣的閱覽中心，供游客誦讀佛經(jīng)。并提供茶點及香茗。——配套設(shè)施提供住宿、娛樂等基礎(chǔ)設(shè)施，提升區(qū)域的服務品質(zhì)情人谷55Projects引擎項目策劃大鴻寨國家5A級旅游區(qū)2【4】情人谷以“愛情文化”為主打，游客可在此賞景游玩，感受美麗的自然環(huán)境。——許愿樹情侶可將自己對愛情美好的愿望寫在紅布上，掛在許愿樹下，許下美好愿望。——心鎖橋戀人與夫婦可以在橋欄上結(jié)下同心鎖，寓意愛情的矢志不移?！獝矍橹黝}景觀小品以愛情為主題設(shè)置景觀小品，謳歌愛情的美好。利用梧桐溝特色景觀，結(jié)合禹州藥都資源，打造以大鴻氏文化為背景，中藥養(yǎng)生為主題的溫泉度假酒店。配建服務中心，花園養(yǎng)生SPA，露天泳池等。著重精細服務支撐的湯浴儀式、溫泉文化、養(yǎng)生康體與生態(tài)度假。56Projects引擎項目策劃大鴻寨國家5A級旅游區(qū)2【5】梧桐溝養(yǎng)怡溫泉度假酒店從吳河水庫開始，沿溝底建設(shè)步行景觀道路系統(tǒng)，突出田園、紅葉、紅石峽等旅游景觀資源。與天垌溝組合開發(fā)。著力推進以杭白菊、迷迭香、黑木耳、向日葵、鐵山藥等以富有藥都“食療”特色的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化園區(qū)在此集聚。加以旅游適當設(shè)計與策劃，必能成為旅游典范。57Projects引擎項目策劃藥王谷3藥都養(yǎng)生體驗聚落禹藥文化景觀休閑走廊張莊田園度假村天峒紅葉谷【3】張莊田園養(yǎng)生谷之

藥都養(yǎng)生體驗聚落58厚重文化歷史熏陶—藥王孫思邈常年游居禹州，行醫(yī)采藥、著書立說，禹州中藥材文化逐漸興盛。30香調(diào)料味品在禹州繁榮的中藥材文化熏陶中，秉承“藥食同源”理論，逐漸趨于成熟，隧成為數(shù)百年香馨古方。

元世祖至元一年（1264年），禹州已成為藥材匯集之區(qū)，布滿街市，猶如糞土，故農(nóng)家深山大壑采藥者往來不絕。明洪武元年（1325年），朱元璋詔令全國藥商來禹集結(jié)，每年春、秋、冬三個會期。內(nèi)至會國22省、外越西洋、南洋、東級高麗、北極庫倫，皆每車節(jié)轉(zhuǎn)而至，真可謂“無街不藥行，處處聞藥香”。長期的藥材交易，逐漸產(chǎn)生了以經(jīng)營類別或區(qū)域質(zhì)劃分的藥行幫、藥棚幫、甘草幫、黨參幫、江西幫、山西幫、陜西幫、祁州幫、商城幫、毫州幫、金陵幫等18個幫會組織，繼而形成禹州獨特的中藥文化。商幫建設(shè)了各自的會館，其中規(guī)模最大的為懷幫會館，也是全國保存最完整的藥商會館。成為中國歷史上的四大中藥材集散地之一，被稱為“中華藥都”。Projects引擎項目策劃3【1】藥都養(yǎng)生體驗聚落藥王谷59【2】禹藥文化景觀休閑走廊以宣傳弘揚禹州中藥文化為主題，建設(shè)主題墻等小品，成為養(yǎng)生谷的標志性建筑物藥具藥俗藥膳藥禮——藥之養(yǎng)生大全Projects引擎項目策劃藥王谷360【3】張莊田園度假村規(guī)劃建設(shè)成為特色化、生態(tài)化、主題化的旅游度假村，以旅游度假、康體養(yǎng)生、美食購物、休閑娛樂等功能為主，著重體現(xiàn)康體養(yǎng)生與現(xiàn)代人居環(huán)境關(guān)系。Projects引擎項目策劃藥王谷361Projects引擎項目策劃張莊田園養(yǎng)生谷3【4】天峒紅葉谷紅葉作為季候特征明顯的旅游資源，將在秋季吸引大量游客前來郊游賞景?？蛇m時舉辦紅葉節(jié)、攝影大賽等旅游節(jié)慶活動，增加景區(qū)的宣傳力度，提升景區(qū)的知名度。天王山位于鳩山南部，主要景點包括鳩山紅專大學、天王山、安樂寨、英雄山等多處景點，自然、人文旅游資源豐富依托自然生態(tài)環(huán)境、紅色文化和古寨遺址，豐富旅游活動和服務配套，建設(shè)國家AAAA級旅游區(qū)。主要項目：鳩山酒莊（地主莊園）安樂寨藝術(shù)村鳩山紅專主題創(chuàng)意園天王山野戰(zhàn)世界英雄山紅專主題拓展基地62Projects引擎項目策劃鳩山國際慢城4安樂寨遺址保存較完好，外圍同時保存有北溫帶極其罕見的喀斯特石林景觀，生態(tài)環(huán)境上佳。計劃以此打造天王山慢城的核心度假項目-安樂寨隱逸會所，在引入民俗、民間傳統(tǒng)活動的基礎(chǔ)上，為中原城市群中高端客戶提供休閑度假。63【1】安樂寨藝術(shù)村Projects引擎項目策劃鳩山國際慢城4