佛山移動溝通主題漫畫大賽活動策劃案

佛山移動

“溝通”主題漫畫大賽活動策劃案

策劃方：佛山市世紀(jì)錦囊廣告有限公司日期：2003年6月4日第一頁，共三十四頁。一、溝通——題解

溝通非常重要，特別在人類社會里，家庭中、工作上、朋友交往，無一不需要溝通，而只有良好的溝通才能讓人們在工作和生活中順利、愉悅。現(xiàn)代的通訊工具為溝通提供了方便而有效的手段，其中最具突破性的代表是移動電話。它打破了固定地點(diǎn)的溝通，實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地的自由、即時(shí)溝通，為人類溝通史揭開嶄新的一頁。短信息的開發(fā)實(shí)現(xiàn)的文字、圖片溝通，有時(shí)更勝口頭的話語，而且人們利用手機(jī)短信可以簡易地獲得很多資訊和服務(wù)?！傊?，

人們正在享受著移動通訊的種種方便、快捷、輕松和簡單，體驗(yàn)各種不同的溝通樂趣。未來，人們對溝通的要求越來越高，必然需要更方便、更完美，更全方位的溝通，相信移動通訊會扮演更加重要的角色。第二頁，共三十四頁。二、大賽概況1、大賽主題：“溝通”——佛山移動“溝通”主題漫畫大賽2、大賽時(shí)段：2003年9月25日~10月17日第三頁，共三十四頁。3、大賽目的：A、通過漫畫比賽這一新穎、社會化的活動，制造本地區(qū)的新聞點(diǎn)，從而提升對佛山移動的關(guān)注度。B、主題是溝通。舉辦方是佛山移動，這與中移動的企業(yè)文化“溝通從心開始”相一致，使社會更理解中移動的企業(yè)文化，而且能從中產(chǎn)生共鳴。C、社會活動帶給企業(yè)的無疑是正面的影響，這次活動可以幫助企業(yè)進(jìn)一步提升他在市民和用戶心目中可信賴、有社會責(zé)任、關(guān)心社會的形象。第四頁，共三十四頁。4、活動對象：A、社會中漫畫愛好者。B、學(xué)校中漫畫愛好者

5、活動機(jī)構(gòu)：A、主辦方：佛山移動、《佛山日報(bào)》社（暫代）B、承辦方：世紀(jì)錦囊廣告有限公司C、協(xié)辦方：佛山科學(xué)技術(shù)學(xué)院學(xué)生組織、佛山教育學(xué)院學(xué)生組織、華南師范大學(xué)南海分學(xué)院學(xué)生組織、佛山一中學(xué)生組織、佛山三中學(xué)生組織、榮山中學(xué)學(xué)生組織。第五頁，共三十四頁。6、協(xié)辦方的角色：A、在其活動區(qū)域內(nèi)的大賽組織者。B、使大賽的宣傳工作在其活動區(qū)域內(nèi)順利而且更好地開展。第六頁，共三十四頁。三、大賽規(guī)則（一）投稿要求：1、連環(huán)漫畫：每個(gè)畫面以100gA4紙形式投稿。單幅漫畫：以100gA3紙形式投稿。2、署上作者姓名，電話號碼及身份證號碼。3、所投稿件請自留底稿，比賽結(jié)束后15天內(nèi)可憑身份證取回，但遺失、污損不負(fù)責(zé)。第七頁，共三十四頁。（二）投票方式：1、親自投稿：佛山移動汾江中路營業(yè)廳，漫畫大賽專柜。2、郵寄投稿：佛山市禪城區(qū)南堤路河畔明珠B座1408#漫畫大賽組委會收。（三）服務(wù)界面：1、熱線電話：2、協(xié)辦方服務(wù)：各協(xié)辦方指定專人負(fù)責(zé)。第八頁，共三十四頁。（四）大賽規(guī)程：（含知識產(chǎn)權(quán)方面由相關(guān)專業(yè)協(xié)會制定）（五）評獎(jiǎng)機(jī)構(gòu)：漫畫家（如方唐老師）1名美術(shù)專業(yè)副教授以上人員2名移動公司領(lǐng)導(dǎo)1名佛山日報(bào)美編1名第九頁，共三十四頁。（六）獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：1、參賽者：一等獎(jiǎng)1名二等獎(jiǎng)2名三等獎(jiǎng)4名網(wǎng)上最受歡迎獎(jiǎng)2名優(yōu)秀獎(jiǎng)20名2、讀者：伯樂獎(jiǎng)5名（在猜中一、二等獎(jiǎng)的讀者中抽出）第十頁，共三十四頁。（七）印刷專門作品集，獲獎(jiǎng)人士每人三本，參加投稿者每人一本。第十一頁，共三十四頁。四、大賽工作時(shí)間表（一）大賽前炒作及組織（9月15日~9月30日）1、報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)、投放導(dǎo)入活動。2、報(bào)紙新聞報(bào)道引起社會關(guān)注。3、報(bào)紙以軟文形式正確引導(dǎo)創(chuàng)作方向并每周一次跟進(jìn)報(bào)道。4、協(xié)辦方的接洽協(xié)調(diào)，并在相關(guān)學(xué)校舉辦小型宣傳活動。第十二頁，共三十四頁。（二）大賽后期階段（10月1日~10月17日）1、作品的收集整理2、10月17日截稿3、邀請?jiān)u委4、繼續(xù)進(jìn)行報(bào)紙廣告投放5、軟文配合每周一次的跟進(jìn)報(bào)道6、上網(wǎng)的技術(shù)準(zhǔn)備第十三頁，共三十四頁。（三）大賽結(jié)束階段（10月17日~10月31日）（好戲還繼續(xù)）1、將入圍作品公布在的漫畫專區(qū)，并供網(wǎng)友投票。2、繼續(xù)進(jìn)行報(bào)紙廣告投放和軟文配合。3、評獎(jiǎng)。第十四頁，共三十四頁。（四）后續(xù)階段（11月1日~11月20日）1、結(jié)果公布：11月6日2、軟文：余波報(bào)道3、作品集制作完成11月20日第十五頁，共三十四頁。五、大賽的推廣方法（一）媒體炒作：軟硬兼施全程報(bào)道第十六頁，共三十四頁。1、大賽前期炒作（9月15日~9月30日）目的：吸引社會關(guān)注度擴(kuò)大社會影響號召參賽正確引導(dǎo)緊扣“溝通”主題第十七頁，共三十四頁。A、以南都為主辦方的媒體計(jì)劃：

（以下除特別注明外“南都”均指南都·佛山雜志普通版）

第十八頁，共三十四頁。B、以佛山日報(bào)為主辦方的媒體計(jì)劃

第十九頁，共三十四頁。2、大賽后期炒作（10月1日——11月20日）

目的：吸引關(guān)注度，公布比賽結(jié)果，

制造持續(xù)的新聞點(diǎn)

第二十頁，共三十四頁。A、以南方都市報(bào)為主辦方的媒體計(jì)劃第二十一頁，共三十四頁。B、以佛山日報(bào)為主辦方的媒體計(jì)劃

第二十二頁，共三十四頁。3、合作媒體點(diǎn)評

A、版面價(jià)格：南方都市報(bào)主辦合計(jì)費(fèi)用：佛山日報(bào)主辦合計(jì)費(fèi)用：第二十三頁，共三十四頁。B、版幅及出版頻率的適用性1）南方都市報(bào)版幅小而佛山日報(bào)是大幅報(bào)紙，對于漫畫作品的刊登來說無題是佛山日報(bào)較優(yōu)的。2）南都佛山雜志只在周四出版，而佛山日報(bào)是每日出版，對于長時(shí)間的新聞炒作，佛山日報(bào)具連續(xù)性、即時(shí)性。比如國慶長假前需引導(dǎo)人們在假期中創(chuàng)作的軟文，南都便無法在節(jié)前一兩天內(nèi)刊登，而且軟文、新聞及硬廣在南都中投放往往都擠在周四一天，其余時(shí)間無法刊出，導(dǎo)致信息沒有連貫和平均。第二十四頁，共三十四頁。C、新聞、軟文操作的靈活性和新聞配合1）南都的軟文必須按硬廣收費(fèi)，而佛山日報(bào)的軟文可給予較大優(yōu)惠。2）南都的新聞配合較難，而佛山日報(bào)較能在客戶需要方面操作。D、建議選擇佛山日報(bào)。第二十五頁，共三十四頁。六、大賽推廣方法二學(xué)校推廣：借助學(xué)生組織，深入校園內(nèi)部。第二十六頁，共三十四頁。1、理由：A：學(xué)校里的年輕人往往更熱心參與類似的比賽。B：學(xué)校中漫畫愛好者更為集中。C：借助學(xué)生組織舉辦小型宣傳活動，實(shí)現(xiàn)遍地開花，能更好地?cái)U(kuò)大中移動的影響力，更能組織好本次活動。D：在年輕一代中樹立中移動的品牌形象。第二十七頁，共三十四頁。2、佛山科技學(xué)院等七家協(xié)辦單位獲得中移動的支持A、每單位一批用于小型宣傳活動的廣告物料包括：

易拉寶（0.8×2m）4個(gè)海報(bào)兩款各200份、400份單張兩款各2000份、4000份A3/A4畫紙一批廣告T恤 50件B、評出

最佳組織單位2名，獎(jiǎng)勵(lì)話費(fèi)（或儲值卡）￥3000元其余組織單位獲獎(jiǎng)話費(fèi)（或儲值卡）￥1000元C、對協(xié)辦單位組織者提供培訓(xùn)及聯(lián)歡聚會一次第二十八頁，共三十四頁。3、協(xié)辦工作具體要求：A、在比賽開始前段進(jìn)行海報(bào)張貼，征稿單張派送到宿舍。B、比賽征稿中舉行四次小型校園宣傳活動。C、網(wǎng)上投票階段進(jìn)行海報(bào)張貼，網(wǎng)上投票單張派送到宿舍。D、提供正規(guī)場地和專人收取投稿作品。第二十九頁，共三十四頁。七、廣告物料清單

第三十頁，共三十四頁。八、費(fèi)用預(yù)算A。與佛山日報(bào)合作費(fèi)用總計(jì)第三十一頁，共三十四頁。B。與南方都市報(bào)合作費(fèi)用總計(jì)第三十二頁，共三十四頁。謝謝聆聽！第三十三頁，共三十四頁。內(nèi)容總結(jié)佛山移動

“溝通”主題漫畫大賽活動策劃案。一、溝