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文檔簡介

VI設計.基礎知識VI的構(gòu)成要素

據(jù)研究得出：人們接受和加工外界信息，85%以上依賴于視覺媒介的作用、視覺器官的機制、視覺傳播的效應。而人們在認知企業(yè)及其產(chǎn)品時，主要取決對于企業(yè)識別標志的視覺性直觀感知、定向辯識、指稱判定，以及視覺識別系統(tǒng)為基礎的企業(yè)識別系統(tǒng)所塑造和傳播的企業(yè)識別形象。借助企業(yè)視覺識別系統(tǒng)，以企業(yè)識別形象創(chuàng)市、決勝。

在CI設計系統(tǒng)中，視覺識別設計（VI）是最外在、最直接、最具有傳播力和感染力的部分。VI設計是將企業(yè)標志的基本要素系統(tǒng)有效地展開，形成企業(yè)特有的視覺形象，傳達企業(yè)精神與經(jīng)營理念，有效地提高企業(yè)及其產(chǎn)品的知名度，對推進產(chǎn)品進入市場起著直接的作用。VI的構(gòu)成要素VI視覺識別主要由基本系統(tǒng)和應用系統(tǒng)構(gòu)成。1、基本系統(tǒng)主要包括：1）基本要素：企業(yè)名稱、企業(yè)標志、標準字、標準色；2）輔助要素：主要包括象征圖形、吉祥物、專用字體設計、標志、標準字的變體設計等?；疽睾洼o助要素嚴格規(guī)定了標志圖形、中英文字體、標準色彩、企業(yè)象征圖案及其組合形式等，從根本上規(guī)范了企業(yè)的視覺基本要素，它們是企業(yè)形象的核心部分。2、應用系統(tǒng)主要包括：辦公事務用品、生產(chǎn)設備、建筑環(huán)境、產(chǎn)品包裝、廣告媒體、交通工具、衣著制服、旗幟、招牌、標識牌、櫥窗、陳列展示等。視覺識別（VI）在CI系統(tǒng)中最具有傳播力和感染力，最容易被社會大

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