鄉(xiāng)村品牌視覺形象的傳播推廣（上）

主講人：汪丹丹鄉(xiāng)村振興品牌形象設(shè)計報紙是受眾較為廣泛的媒體，能夠接觸到一個地區(qū)大部分的家庭，并且會形成比較忠實的讀者群，因而報紙的計劃性和穩(wěn)定性很好。報紙廣告以文字和圖畫為主要視覺刺激，靈活度也很高，只需要在發(fā)行前1-2天遞交就行，并且便于保存和反復(fù)閱讀。3.鄉(xiāng)村品牌視覺形象印刷品廣告推廣二、鄉(xiāng)村品牌視覺形象廣告推廣雖然在城市，報紙受到互聯(lián)網(wǎng)的沖擊造成讀者流失，但在鄉(xiāng)村依然擁有大部分的讀者，因而報紙廣告仍然可以作為一種發(fā)行量極大、受眾極廣的傳統(tǒng)媒體，成為鄉(xiāng)村品牌視覺形象推廣的重要方式之一。3.鄉(xiāng)村品牌視覺形象印刷品廣告推廣二、鄉(xiāng)村品牌視覺形象廣告推廣報紙廣告可供選擇的廣告形式豐富報頭廣告半版廣告跨版廣告報紙的選擇，要注重當(dāng)?shù)厝藗兊氖芙逃剑暻闆r酌情選擇。只有報紙讀者群和推廣對象定位統(tǒng)一，才能體現(xiàn)報紙的有效優(yōu)勢。既要選擇具有權(quán)威性的主流報紙，又要選擇影響力最大和涵蓋目標(biāo)受眾最多的報紙。建議可以根據(jù)品牌要點設(shè)立專題，以專題和深度報道等形式及時報道鄉(xiāng)村品牌的各項消息，并以此為平臺進(jìn)行品牌文化內(nèi)涵的教育。3.鄉(xiāng)村品牌視覺形象印刷品廣告推廣二、鄉(xiāng)村品牌視覺形象廣告推廣雜志雜志作為廣告媒體，主要優(yōu)點之一是可選擇余地大，具有接觸特定目標(biāo)受眾的能力。雜志是除直接郵寄以外最具選擇優(yōu)勢媒體，多數(shù)雜志都是針對某個特殊興趣群體而創(chuàng)辦的，這一特性還能為廣告主提供人口及地理定向。雜志雜志的另一個優(yōu)勢是它們較長的保存時間，通?？砷喿x幾天并保留做參考。雜志通常采用優(yōu)質(zhì)紙張印刷而成，色彩豐富，視覺感較強。鄉(xiāng)村品牌視覺形象在雜志廣告的設(shè)計上可以精細(xì)些，并且可以包含比較深度的信息。建議在選擇雜志時，考慮推廣的主要人群和所選雜志間的關(guān)聯(lián)性，以及雜志本身的權(quán)威性和發(fā)行量。除了報紙雜志，鄉(xiāng)村可以自行印制推廣所需的印刷品，可以輔助鄉(xiāng)村當(dāng)?shù)氐耐茝V活動。3.鄉(xiāng)村品牌視覺形象印刷品廣告推廣二、鄉(xiāng)村品牌視覺形象廣告推廣輔助鄉(xiāng)村當(dāng)?shù)氐耐茝V活動Supportlocalextensionactivitiesinvillages例如，可以根據(jù)每個村莊的特點，設(shè)計民鳳民俗介紹折頁、文化旅游線路宣傳折頁、地圖以及電子地圖等，也可以開發(fā)品牌文創(chuàng)產(chǎn)品。網(wǎng)站廣告軟件應(yīng)用廣告(App廣告)網(wǎng)站廣告主要是指建立鄉(xiāng)村品牌專屬網(wǎng)站用以發(fā)布品牌相關(guān)內(nèi)容，以及利用其他網(wǎng)站上的廣告橫幅、文本鏈接、視頻動畫等發(fā)布或刊登廣告進(jìn)行品牌推廣。軟件應(yīng)用廣告主要發(fā)布在手機、平板電腦等數(shù)字屏幕、移動數(shù)字端上，以手機應(yīng)用App的廣告為主。4.鄉(xiāng)村品牌視覺形象互聯(lián)網(wǎng)廣告推廣二、鄉(xiāng)村品牌視覺形象廣告推廣鄉(xiāng)村振興品牌形象設(shè)計互聯(lián)網(wǎng)廣告推廣一是對內(nèi)建立鄉(xiāng)村品牌網(wǎng)站，二是對外在其他網(wǎng)頁上的廣告投放。3.鄉(xiāng)村品牌視覺形象印刷品廣告推廣二、鄉(xiāng)村品牌視覺形象廣告推廣（1）網(wǎng)站廣告推廣品牌網(wǎng)站需要注意品牌信息傳遞的簡約有效，并且在日常網(wǎng)站維護(hù)中注意增加用戶瀏覽頻率、激活流失用戶、增加頻道之間的互動等。對外網(wǎng)站推廣的重點就是以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，借助平臺和網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性來輔助推廣目標(biāo)的實現(xiàn)。在每一個網(wǎng)站平臺還可以選擇關(guān)注人數(shù)多、發(fā)布正面內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)紅人代為發(fā)布推廣信息。3.鄉(xiāng)村品牌視覺形象印刷品廣告推廣二、鄉(xiāng)村品牌視覺形象廣告推廣（1）網(wǎng)站廣告推廣由于現(xiàn)今農(nóng)村村民上網(wǎng)的頻率較低，因此網(wǎng)站推廣內(nèi)容應(yīng)該致力于對外的推廣，但同時也可以逐步進(jìn)行鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)教育，通過網(wǎng)絡(luò)教育的形式，不僅能使村民掌握上網(wǎng)技巧，了解更多網(wǎng)絡(luò)咨詢方法，也能在此過程中自然加深鄉(xiāng)村網(wǎng)站在村民心中的印象。3.鄉(xiāng)村品牌視覺形象印刷品廣告推廣二、鄉(xiāng)村品牌視覺形象廣告推廣（1）網(wǎng)站廣告推廣網(wǎng)站廣告推廣根據(jù)實際需要，可以設(shè)立專門人員進(jìn)行網(wǎng)站的維護(hù)以及廣告的發(fā)布。在網(wǎng)站建設(shè)前期就需要構(gòu)建好整個網(wǎng)站的框架以及后續(xù)發(fā)展的預(yù)期，注意不能無組織地發(fā)布內(nèi)容。在推廣時注意和當(dāng)下熱點的結(jié)合、文字內(nèi)容的組織撰寫以及發(fā)布的時間等。網(wǎng)站廣告推廣宜傳內(nèi)容應(yīng)體現(xiàn)鄉(xiāng)村品牌宣傳的內(nèi)容，整個品牌網(wǎng)站應(yīng)當(dāng)與品牌視覺形象統(tǒng)一，網(wǎng)站內(nèi)容也應(yīng)當(dāng)不斷更新。由于鄉(xiāng)村品牌網(wǎng)站是展示其視覺形象最重要的，除了在視覺上要與品牌相統(tǒng)一，還要注重資訊發(fā)布檢索的簡單方便，在設(shè)計時就需要注意檢索、問詢、回饋等功能性區(qū)城的設(shè)計布局。此外，網(wǎng)站發(fā)布的內(nèi)容需盡量多樣，除了文字外，圖片、視頻、動畫等，合適的媒介都可以適時增加。網(wǎng)站圖片的設(shè)