單選~判斷題市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)

-.z.一判斷正誤1.從市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的角度來(lái)理解，市場(chǎng)就是指買(mǎi)賣(mài)之間商品交換關(guān)系的總和。（√）2.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念的一個(gè)重要特征就是將企業(yè)利潤(rùn)作為優(yōu)先考慮的事情。（×）3.制定產(chǎn)品投資組合戰(zhàn)略方案，首先要作為是劃分戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位。（√）4.馬斯洛的需求層次論認(rèn)為，人類(lèi)的需要可以由低到高順序排列成不同的層次，在不同時(shí)期各種需要對(duì)行為的支配力量不同。（√）5.消費(fèi)需求變化中最活躍的因素是個(gè)人可支配收入。（×）6.*企業(yè)一業(yè)務(wù)單位呈低市場(chǎng)增長(zhǎng)率、高相對(duì)市場(chǎng)占有率，對(duì)它最適宜的投資策略是發(fā)展策略。（×）7.生產(chǎn)廠家對(duì)皮革的需求，取決于消費(fèi)品市場(chǎng)上人們對(duì)皮鞋、皮包、皮箱等皮革制品的需求，有人把這種特征稱(chēng)為“引申需求”。（×）8.公司最直接的競(jìng)爭(zhēng)者是那些同一行業(yè)同一戰(zhàn)略群體的公司。（√）9.我們通過(guò)各種渠道所收集的文件、數(shù)據(jù)、圖表、新聞報(bào)道等都是原始資料。（×）10.選擇型竟?fàn)幷卟粚?duì)竟?fàn)幷叩娜魏喂粜袨檫M(jìn)行反擊。（×）11.市場(chǎng)細(xì)分是目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)。（√）12.*攝影用品公司經(jīng)營(yíng)照相機(jī)、攝影器材、沖洗藥品等，其中照相機(jī)就是一個(gè)產(chǎn)品線，在相機(jī)這類(lèi)產(chǎn)品中，海鷗DF相機(jī)就是一個(gè)產(chǎn)品項(xiàng)目。（√）13.早期的可口可樂(lè)在世界各地都用一種口味、一種包裝、一種牌號(hào)和相同的營(yíng)銷(xiāo)策略，這就是集中性市場(chǎng)策略。（×）14.包裝一般分為三個(gè)層次，其中最接近產(chǎn)品的容器，如潤(rùn)膚露的瓶子，就是運(yùn)輸包裝。（×）15.典型的產(chǎn)品生命周期包括四個(gè)階段，其中第一個(gè)階段是成長(zhǎng)階段。（×）16.開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品首先要提出目標(biāo)，搜集“構(gòu)思”。（×）17.尾數(shù)定價(jià)的目的是使人感覺(jué)質(zhì)量可靠。（×）18.在確定中間商數(shù)目的三種可供選擇的形式中，對(duì)所有各類(lèi)產(chǎn)品都適用的形式是密集分銷(xiāo)。（×）19.基于服務(wù)的特點(diǎn)，服務(wù)廣告要努力實(shí)現(xiàn)將無(wú)形產(chǎn)品有形化，消除顧客的不確定心理。（√）20.國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)中，產(chǎn)品延伸策略只適用于少數(shù)名牌產(chǎn)品、能夠形成國(guó)際消費(fèi)時(shí)尚潮流的產(chǎn)品等。（√）21.市場(chǎng)定位是目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)。（×）22.隨著競(jìng)爭(zhēng)的發(fā)展，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)形式越來(lái)越多地轉(zhuǎn)向價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。（×）23.相關(guān)群體對(duì)消費(fèi)者的影響因購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的不同而不同，對(duì)價(jià)值小和使用時(shí)不易被他人察覺(jué)的商品影響小，反之影響大。（×）24.避強(qiáng)定位策略要求企業(yè)必須具有與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不相上下的競(jìng)爭(zhēng)能力。(×)25.互聯(lián)網(wǎng)的普及，將給企業(yè)的渠道策略帶來(lái)根本性的變化，在不久的將來(lái)，網(wǎng)上銷(xiāo)售將取代所有傳統(tǒng)的批發(fā)和零售方式。（×）26.汽車(chē)和零配件是兩種互補(bǔ)產(chǎn)品。對(duì)其最好的定價(jià)技巧是同高同低，即汽車(chē)價(jià)格高，零配件的價(jià)格也定得高，反之亦然。（×）27.消費(fèi)者的決策過(guò)程可以分成四個(gè)連續(xù)的步驟，最后一個(gè)步驟是“估價(jià)比較決定購(gòu)買(mǎi)”。（×）28.在市場(chǎng)調(diào)查活動(dòng)中，一般只有在現(xiàn)存的第二手資料已過(guò)時(shí)、不準(zhǔn)確、不完整甚至不可靠的情況下，才花較多的費(fèi)用和時(shí)間去收集第一手資料。（√）29.整體產(chǎn)品包含五個(gè)層次，其中最基本的層次是實(shí)體層或叫形式產(chǎn)品。（×）30.產(chǎn)品生命周期的長(zhǎng)短，主要取決于企業(yè)的人才、資金、技術(shù)等實(shí)力。（×）31.自己進(jìn)貨，并取得產(chǎn)品所有權(quán)后再批發(fā)出售的商業(yè)企業(yè)肯定不是經(jīng)紀(jì)人或代理商。（×）32.職能型組織是一種最普遍的營(yíng)銷(xiāo)組織，其主要優(yōu)點(diǎn)是行政管理簡(jiǎn)單。（×）33.*種產(chǎn)品面臨“需求衰退”出現(xiàn)銷(xiāo)售下降，企業(yè)應(yīng)及時(shí)采取措施刺激人們對(duì)該產(chǎn)品的興趣，這就是恢復(fù)性營(yíng)銷(xiāo)。（√）34.*油漆公司不僅生產(chǎn)油漆，并擁有和控制200家以上的油漆商店，這就叫前向一體化。（√）35.從市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)踐看，當(dāng)市場(chǎng)有足夠的購(gòu)買(mǎi)者，且對(duì)商品的需求缺乏彈性時(shí)，企業(yè)往往能成功地實(shí)施撇脂定價(jià)。（√）36.生產(chǎn)者市場(chǎng)多采用間接渠道，消費(fèi)者市場(chǎng)多采用直接渠道。（×）37.網(wǎng)上調(diào)研通?；厥章实汀⒊杀靖?，因而不適合中小企業(yè)采用。（×）38.對(duì)于價(jià)格較低、技術(shù)性弱、買(mǎi)主多而分散的消費(fèi)品適宜采用廣告方式促銷(xiāo);而對(duì)于價(jià)格昂貴、技術(shù)性強(qiáng)、買(mǎi)主少而集中的工業(yè)用品，適宜采用人員推銷(xiāo)方式促銷(xiāo)。（√）39.*飯店增加了新的菜譜，延長(zhǎng)了服務(wù)時(shí)間，這些變化不屬于新服務(wù)的*疇。（×）40.語(yǔ)言障礙是企業(yè)制定國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)促銷(xiāo)組合策略是唯一需要考慮的因素。（×）二、單項(xiàng)選擇1．以“顧客需求什么，我們就生產(chǎn)供應(yīng)什么”作為座右銘的企業(yè)是（A）企業(yè)？A生產(chǎn)導(dǎo)向型B市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向型C銷(xiāo)售導(dǎo)向型D產(chǎn)品導(dǎo)向型2．同一細(xì)分市場(chǎng)的顧客需求具有（B）。A絕對(duì)的共同性B較多的共同性C較少的共同性D較多的差異性3．對(duì)那些處于發(fā)展行業(yè)中的企業(yè)和目前經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)好、環(huán)境變化不大的企業(yè)適宜采用（C）戰(zhàn)略。A緊縮B抽資C穩(wěn)定發(fā)展D維持4．當(dāng)企業(yè)面臨環(huán)境感受時(shí)，可通過(guò)各種方式限制或扭轉(zhuǎn)不得因素的發(fā)展，這就是（B）策略。A轉(zhuǎn)移B減輕C對(duì)抗D競(jìng)爭(zhēng)5．消費(fèi)者初次購(gòu)買(mǎi)差異性很大的耐用消費(fèi)品時(shí)發(fā)生的購(gòu)買(mǎi)行為屬于（D）。A經(jīng)常性購(gòu)買(mǎi)B選擇性購(gòu)買(mǎi)C多變型D探究性購(gòu)買(mǎi)6．市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研的第一步是（D）。A確定一個(gè)抽樣計(jì)劃B收集信息C進(jìn)行調(diào)研設(shè)計(jì)D確定問(wèn)題研究目標(biāo)7．一個(gè)企業(yè)若要識(shí)別其競(jìng)爭(zhēng)者，通?？梢詮囊韵拢ˋ）方面進(jìn)行。A產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)B分銷(xiāo)渠道C目標(biāo)和戰(zhàn)略D利潤(rùn)8.在普通食鹽市場(chǎng)上，消費(fèi)者所表現(xiàn)的需求、欲望、購(gòu)買(mǎi)行為以及對(duì)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略的反應(yīng)都相似，這類(lèi)產(chǎn)品的市場(chǎng)被稱(chēng)為（A）。A同質(zhì)性市場(chǎng)B異質(zhì)性市場(chǎng)C消費(fèi)者市場(chǎng)D目標(biāo)市場(chǎng)9．注冊(cè)后的品牌有利于保護(hù)（B）。A品牌所有者B資產(chǎn)所有者C消費(fèi)者D商品所有者10．當(dāng)*化妝品公司調(diào)研人員提出為婦女化妝品領(lǐng)域開(kāi)發(fā)一系列新產(chǎn)品的想法并經(jīng)公司經(jīng)理層進(jìn)行分析決定采納*一觀念或想法時(shí)，他們下一步的工作應(yīng)該是（A）。A營(yíng)業(yè)分析B評(píng)核與篩選C試銷(xiāo)D正式進(jìn)入市場(chǎng)11．市場(chǎng)上有甲、乙兩種產(chǎn)品，如果甲產(chǎn)品價(jià)格下降引起乙產(chǎn)品需求的增加，則（B）。A甲和乙產(chǎn)品是互替產(chǎn)品B甲和乙產(chǎn)品是互補(bǔ)產(chǎn)品C甲為低檔產(chǎn)品，乙為高檔產(chǎn)品D甲為高檔產(chǎn)品，乙為低檔產(chǎn)品12．下列情況下的（B）類(lèi)產(chǎn)品宜采用最短的分銷(xiāo)渠道。A單價(jià)低、體積小的日常用品B技術(shù)性強(qiáng)、價(jià)格昂貴的產(chǎn)品C處在成熟期的產(chǎn)品D生產(chǎn)集中、消費(fèi)分散的產(chǎn)品13．在以下幾中類(lèi)型的零售商店中，產(chǎn)品線最深而長(zhǎng)的是（B）。A百貨商店B超級(jí)市場(chǎng)C專(zhuān)業(yè)商店D便利商店14．以下哪個(gè)不是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的手段（C）。A搜索引擎注冊(cè)與排名B交換C商品展銷(xiāo)會(huì)D網(wǎng)上商店15．公共關(guān)系是一項(xiàng)（D）促銷(xiāo)方式。A一次性B偶然C短期D長(zhǎng)期16．人員推銷(xiāo)的缺點(diǎn)主要表現(xiàn)為（D）。A成本低、顧客量大B成本高、顧客量大C成本低、顧客有限D(zhuǎn)成本高、顧客有限17．年度計(jì)劃控制過(guò)程的第一步是（A）。A確定目標(biāo)B評(píng)估招待情況C規(guī)定企業(yè)任務(wù)D選擇目標(biāo)18．以下哪一個(gè)不是非貨幣成本？(B)A時(shí)間成本B管理費(fèi)用C搜尋成本D心理上的成本19．服務(wù)是一種無(wú)形產(chǎn)品，它向顧客提供的是產(chǎn)品的（C）。A所有權(quán)B保護(hù)權(quán)C使用權(quán)D管理權(quán)20．國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)通過(guò)母公司與子公司、子公司與子公司之音轉(zhuǎn)移產(chǎn)品時(shí)確定*種內(nèi)部轉(zhuǎn)移價(jià)格，以實(shí)現(xiàn)全球利益最大化的策略就是（C）。A統(tǒng)一定價(jià)策略B多元化定從策略C控制定價(jià)策略D轉(zhuǎn)移定價(jià)策略21．以下哪一個(gè)不是影響國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)定價(jià)的因素？（A）。A中間商的資信條件B競(jìng)爭(zhēng)C匯率變動(dòng)D成本22．將產(chǎn)品、服務(wù)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程同競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手尤其是最具有優(yōu)勢(shì)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行比較，在比較、檢驗(yàn)和學(xué)習(xí)的過(guò)程中逐步提高自身的服務(wù)質(zhì)量，這就是（B）。A全面質(zhì)量管理B標(biāo)準(zhǔn)跟進(jìn)CISO質(zhì)量休系DA服務(wù)藍(lán)圖23．產(chǎn)品一市場(chǎng)管理型組織的主要缺點(diǎn)是（C）。A有些產(chǎn)品和市場(chǎng)容量被忽略B容易造成計(jì)劃與實(shí)際的脫節(jié)C組織管理費(fèi)用太高D不能及時(shí)得到足夠的市場(chǎng)信息24．當(dāng)產(chǎn)品處在生命周期的成熟期時(shí)，應(yīng)采用（D）。A告知性廣告B勸說(shuō)性廣告C報(bào)紙廣告D提示性廣告25．以下哪一項(xiàng)不是批發(fā)商的職能？（A）。A延長(zhǎng)產(chǎn)品的生命周期B溝通產(chǎn)銷(xiāo)信息C承擔(dān)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)D集散商品26.Intel公司是美國(guó)占支配地們的計(jì)算機(jī)芯片制造商，當(dāng)他們推出一種新產(chǎn)品時(shí)，定價(jià)總是比同類(lèi)產(chǎn)品的定價(jià)低，在銷(xiāo)售的第一年他們可能獲得利很小，但他們很快就把產(chǎn)品打入市場(chǎng)，第二、三年便會(huì)大量銷(xiāo)售產(chǎn)品而獲利。他們采用的（B）定價(jià)策略。A撇脂定價(jià)B滲透定價(jià)C彈性定價(jià)D理解價(jià)值定價(jià)27.在產(chǎn)品的暢銷(xiāo)階段，企業(yè)促銷(xiāo)策略的主要目標(biāo)是在消費(fèi)者心目中建立（C）。A產(chǎn)品外觀B產(chǎn)品質(zhì)量C品牌偏好D產(chǎn)品信譽(yù)28．品牌資產(chǎn)是一咱特殊的（D）。A有形資產(chǎn)B潛在資產(chǎn)C附加產(chǎn)品D無(wú)形資產(chǎn)29．市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理必須依托一定的（A）進(jìn)行。A營(yíng)銷(xiāo)組織B人事部門(mén)C主管部門(mén)D財(cái)務(wù)部門(mén)30．隨著人類(lèi)走向知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，服務(wù)業(yè)在GDP中所占的比重將會(huì)（B）。A不斷下降B持續(xù)上升C維持不變D基本不變31．一個(gè)國(guó)家或地區(qū)的恩格爾系數(shù)越小，反映該國(guó)家或地區(qū)的生活水平（C）。A.越穩(wěn)定B.越低C.越高D.比較波動(dòng)32.小王計(jì)劃購(gòu)買(mǎi)一輛轎車(chē)，但他既缺乏汽車(chē)方面的知識(shí)，又不了解有關(guān)的市場(chǎng)情況，對(duì)他這樣的消費(fèi)者，企業(yè)當(dāng)務(wù)之急的營(yíng)銷(xiāo)措施是（A）。A.適時(shí)傳遞有關(guān)產(chǎn)品的信息B.大幅度降低產(chǎn)品的價(jià)格C.保證一定的存貨水平D.贈(zèng)品銷(xiāo)售33.當(dāng)產(chǎn)品處于其生命周期的試銷(xiāo)期時(shí)，促銷(xiāo)策略的重點(diǎn)是（B）。A.認(rèn)識(shí)了解商品，提高知名度B.促成信任、購(gòu)買(mǎi)C.增進(jìn)信任與偏愛(ài)D.滿足需求的多樣性34.營(yíng)業(yè)推廣的目標(biāo)通常是（B）A.了解市場(chǎng)，促