設(shè)計(jì)的資源因第九章設(shè)計(jì)資源的類(lèi)型說(shuō)第二節(jié)設(shè)計(jì)資源的基本特性

DESIGH設(shè)計(jì)原理設(shè)計(jì)的資源因catalogue9)設(shè)計(jì)資源的特性10)設(shè)計(jì)資源的類(lèi)型說(shuō)Designprinciples11)設(shè)計(jì)資源的方法論12)文化產(chǎn)業(yè)DESIGH設(shè)計(jì)原理設(shè)計(jì)的資源因

/第九章catalogueDesignprinciples第二節(jié)設(shè)計(jì)資源的基本特性1）符號(hào)性在影《七年之氧》(TheSeanYearItch)中,夢(mèng)露在電影院門(mén)前的地鐵通風(fēng)口上,上演了電影史上最經(jīng)典的一個(gè)搔首弄姿的動(dòng)作:風(fēng)吹起她的裙她用手輕輕按住,頭部微揚(yáng),一臉陶醉。在這以后,這一經(jīng)典動(dòng)作出現(xiàn)在任何可能出現(xiàn)的媒體上:出現(xiàn)在Z打火機(jī)的機(jī)殼上;不厭其煩地出現(xiàn)在各種各樣的廣告里:出現(xiàn)在各科起風(fēng)的電影里在美國(guó)著名的黑色喜劇《低俗小說(shuō)》(Pulpfiction)中的酒吧內(nèi),專(zhuān)職的瑪麗蓮牛事情、一張照片甚至一個(gè)動(dòng)作成為了經(jīng)典之后,它(他她)就不再是原來(lái)的那個(gè)自己了,而是一個(gè)意義發(fā)生變化的符4.4下頁(yè))。在唐娜·卡倫的絲襪廣告中模特身穿絲襪蜷腿盤(pán)座模仿韋斯頓作品中的人體模特兒做了那個(gè)熟悉的姿勢(shì)。貼身的絲襪并沒(méi)有破壞人體優(yōu)美的曲線(xiàn),這是創(chuàng)作者的本意也是其成功之處(圖4.5)DESIGH設(shè)計(jì)原理設(shè)計(jì)的資源因

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/第九章catalogueDesignprinciples第二節(jié)設(shè)計(jì)資源的基本特性2）時(shí)代性1.誰(shuí)的媚眼在飛?“語(yǔ)不驚人死不休”的意大利服裝品牌貝納通（為其廣告的大膽出位而聞名于世。它的廣告自從正如幾乎從來(lái)不去體現(xiàn)產(chǎn)品，而是不斷地推出以種族、國(guó)家、性相關(guān)的敏感話(huà)題，然后等待著媒體的討論甚至封殺(圖4.7)所說(shuō)的：“我們所做的一切都與驚其創(chuàng)意總監(jiān)因?yàn)樗麄冋J(rèn)為，最重要的不是用廣告預(yù)算去制世駭俗有關(guān)。造銷(xiāo)售的神話(huà)，而是在真實(shí)的世界里展現(xiàn)一種姿態(tài)，讓消費(fèi)者通過(guò)購(gòu)買(mǎi)他們的商品而感到快樂(lè)。DESIGH設(shè)計(jì)原理設(shè)計(jì)的資源因

/第九章catalogueDesignprinciples第二節(jié)設(shè)計(jì)資源的基本特性2）時(shí)代性2.政治游戲?qū)σ庾R(shí)形態(tài)的利用,總能反映岀不同解讀者的政治立場(chǎng).2001年發(fā)生在美國(guó)的9·11事件最具識(shí)別性的符號(hào)就是兩座摩天大樓正冒著滾滾濃煙。這是一個(gè)讓全世界震驚的事件,在引起震動(dòng)的同時(shí)這一符號(hào)形象也具有了范圍廣大的識(shí)別性。事件過(guò)后紐約街頭很快出現(xiàn)了一種帽子,它的主體就是以飛機(jī)撞開(kāi)大樓,穿樓而出的一剎那為原型設(shè)計(jì)的。“9·11事件對(duì)于這頂帽子已經(jīng)成為了設(shè)計(jì)資源嗎(圖4.9)2002年,“9·11事件也以設(shè)計(jì)資源的身份出現(xiàn)在中國(guó)某廣告公司為自己打的廣告上以大尺寸印著飛機(jī)撞大樓的景象它的廣告語(yǔ)是“我們的廣告同樣霰撼〃在廣告里恐怖事件給我們帶來(lái)的‘震撼被設(shè)計(jì)者轉(zhuǎn)換成了廣告公司可以產(chǎn)生的震撼“這種多層次的震撼”也是由具有識(shí)別性的設(shè)計(jì)資源表達(dá)出來(lái)的。DESIGH設(shè)計(jì)原理設(shè)計(jì)的資源因

/第九章catalogueDesignprinciples第二節(jié)設(shè)計(jì)資源的基本特性2）時(shí)代性2.政治游戲9·11事件”被用在帽子上和被用于廣告公司的海報(bào)上時(shí)所展現(xiàn)的意義和引導(dǎo)方向是不同的。前者是對(duì)恐怖事件的哀悼和追憶(圖4.10),后者則是對(duì)它毫無(wú)同情心的利用所以當(dāng)設(shè)計(jì)在尋求發(fā)展戰(zhàn)略時(shí)不僅要貝有資源意識(shí)善于運(yùn)用更要注意資源被使用的場(chǎng)合,否則資源的符號(hào)性既可以使設(shè)計(jì)發(fā)展走央司令部頗具創(chuàng)意提出撲克牌通緝令“如果除去意識(shí)形態(tài)和政治立場(chǎng)的君撲克牌通緝令算是一個(gè)相當(dāng)不錯(cuò)的設(shè)計(jì),更展示了美國(guó)霸權(quán)將戰(zhàn)娛樂(lè)化和媒體化的趨勢(shì),DESIGH設(shè)計(jì)原理設(shè)計(jì)的資源因

/第九章catalogueDesignprinciples第二節(jié)設(shè)計(jì)資源的基本特性2）時(shí)代性2.政治游戲和伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)有關(guān)的新間可謂一波未平,一波又起。2004初美國(guó)煤體曝出了美國(guó)軍隊(duì)監(jiān)獄虐待伊拉克囚犯的丑聞大量虐囚照片公之于眾,震驚了世界。同年5月13日美國(guó)部分民眾在美國(guó)國(guó)防部長(zhǎng)拉姆斯菲爾德的家門(mén)口進(jìn)行示威,示威者們模仿虐囚照片中的場(chǎng)景,要求拉姆斯菲爾德辭職。還有人設(shè)計(jì)了虐囚的海報(bào)來(lái)諷刺美國(guó)政府(圖4.11),通過(guò)這些敏感的設(shè)計(jì)能看出,人們總是會(huì)自然地將那些與老百姓生活息息相關(guān)DESIGH設(shè)計(jì)原理設(shè)計(jì)的資源因

/第九章catalogueDesignprinciples第二節(jié)設(shè)計(jì)資源的基本特性2）時(shí)代性2.政治游戲侯賽因·卡拉揚(yáng)(HusseinChalayan,1970—池運(yùn)用了來(lái)自伊斯蘭囯家的設(shè)計(jì)資源,卻獲得了成功圖4.12)。在他于198年舉辦的時(shí)裝秀上,展示了身穿傳統(tǒng)中東帶頭巾長(zhǎng)袍、卻裸露腰以下部位的模特?？ɡ瓝P(yáng)雖然使用了伊斯蘭服裝的傳統(tǒng)構(gòu)件,但卻避免了直接指向敏感的宗教問(wèn)題。更重要的是他的設(shè)計(jì)并非是肆意的對(duì)文化資源的擺弄而較好地體現(xiàn)了他對(duì)服裝基本觀念問(wèn)題的探討他以服裝為手段,將社會(huì)問(wèn)題政治問(wèn)題和道德問(wèn)題女性化從而把焦點(diǎn)