設(shè)計的資源因第九章設(shè)計資源的類型說第二節(jié)設(shè)計資源的基本特性

DESIGH設(shè)計原理設(shè)計的資源因catalogue9)設(shè)計資源的特性10)設(shè)計資源的類型說Designprinciples11)設(shè)計資源的方法論12)文化產(chǎn)業(yè)DESIGH設(shè)計原理設(shè)計的資源因

/第九章catalogueDesignprinciples第二節(jié)設(shè)計資源的基本特性1）符號性在影《七年之氧》(TheSeanYearItch)中,夢露在電影院門前的地鐵通風(fēng)口上,上演了電影史上最經(jīng)典的一個搔首弄姿的動作:風(fēng)吹起她的裙她用手輕輕按住,頭部微揚(yáng),一臉陶醉。在這以后,這一經(jīng)典動作出現(xiàn)在任何可能出現(xiàn)的媒體上:出現(xiàn)在Z打火機(jī)的機(jī)殼上;不厭其煩地出現(xiàn)在各種各樣的廣告里:出現(xiàn)在各科起風(fēng)的電影里在美國著名的黑色喜劇《低俗小說》(Pulpfiction)中的酒吧內(nèi),專職的瑪麗蓮牛事情、一張照片甚至一個動作成為了經(jīng)典之后,它(他她)就不再是原來的那個自己了,而是一個意義發(fā)生變化的符4.4下頁)。在唐娜·卡倫的絲襪廣告中模特身穿絲襪蜷腿盤座模仿韋斯頓作品中的人體模特兒做了那個熟悉的姿勢。貼身的絲襪并沒有破壞人體優(yōu)美的曲線,這是創(chuàng)作者的本意也是其成功之處(圖4.5)DESIGH設(shè)計原理設(shè)計的資源因

/第九章catalogueDesignprinciples第二節(jié)設(shè)計資源的基本特性DESIGH設(shè)計原理設(shè)計的資源因

/第九章catalogueDesignprinciples第二節(jié)設(shè)計資源的基本特性2）時代性1.誰的媚眼在飛?“語不驚人死不休”的意大利服裝品牌貝納通（為其廣告的大膽出位而聞名于世。它的廣告自從正如幾乎從來不去體現(xiàn)產(chǎn)品，而是不斷地推出以種族、國家、性相關(guān)的敏感話題，然后等待著媒體的討論甚至封殺(圖4.7)所說的：“我們所做的一切都與驚其創(chuàng)意總監(jiān)因為他們認(rèn)為，最重要的不是用廣告預(yù)算去制世駭俗有關(guān)。造銷售的神話，而是在真實的世界里展現(xiàn)一種姿態(tài)，讓消費者通過購買他們的商品而感到快樂。DESIGH設(shè)計原理設(shè)計的資源因

/第九章catalogueDesignprinciples第二節(jié)設(shè)計資源的基本特性2）時代性2.政治游戲?qū)σ庾R形態(tài)的利用,總能反映岀不同解讀者的政治立場.2001年發(fā)生在美國的9·11事件最具識別性的符號就是兩座摩天大樓正冒著滾滾濃煙。這是一個讓全世界震驚的事件,在引起震動的同時這一符號形象也具有了范圍廣大的識別性。事件過后紐約街頭很快出現(xiàn)了一種帽子,它的主體就是以飛機(jī)撞開大樓,穿樓而出的一剎那為原型設(shè)計的?！?·11事件對于這頂帽子已經(jīng)成為了設(shè)計資源嗎(圖4.9)2002年,“9·11事件也以設(shè)計資源的身份出現(xiàn)在中國某廣告公司為自己打的廣告上以大尺寸印著飛機(jī)撞大樓的景象它的廣告語是“我們的廣告同樣霰撼〃在廣告里恐怖事件給我們帶來的‘震撼被設(shè)計者轉(zhuǎn)換成了廣告公司可以產(chǎn)生的震撼“這種多層次的震撼”也是由具有識別性的設(shè)計資源表達(dá)出來的。DESIGH設(shè)計原理設(shè)計的資源因

/第九章catalogueDesignprinciples第二節(jié)設(shè)計資源的基本特性2）時代性2.政治游戲9·11事件”被用在帽子上和被用于廣告公司的海報上時所展現(xiàn)的意義和引導(dǎo)方向是不同的。前者是對恐怖事件的哀悼和追憶(圖4.10),后者則是對它毫無同情心的利用所以當(dāng)設(shè)計在尋求發(fā)展戰(zhàn)略時不僅要貝有資源意識善于運(yùn)用更要注意資源被使用的場合,否則資源的符號性既可以使設(shè)計發(fā)展走央司令部頗具創(chuàng)意提出撲克牌通緝令“如果除去意識形態(tài)和政治立場的君撲克牌通緝令算是一個相當(dāng)不錯的設(shè)計,更展示了美國霸權(quán)將戰(zhàn)娛樂化和媒體化的趨勢,DESIGH設(shè)計原理設(shè)計的資源因

/第九章catalogueDesignprinciples第二節(jié)設(shè)計資源的基本特性2）時代性2.政治游戲和伊拉克戰(zhàn)爭有關(guān)的新間可謂一波未平,一波又起。2004初美國煤體曝出了美國軍隊監(jiān)獄虐待伊拉克囚犯的丑聞大量虐囚照片公之于眾,震驚了世界。同年5月13日美國部分民眾在美國國防部長拉姆斯菲爾德的家門口進(jìn)行示威,示威者們模仿虐囚照片中的場景,要求拉姆斯菲爾德辭職。還有人設(shè)計了虐囚的海報來諷刺美國政府(圖4.11),通過這些敏感的設(shè)計能看出,人們總是會自然地將那些與老百姓生活息息相關(guān)DESIGH設(shè)計原理設(shè)計的資源因

/第九章catalogueDesignprinciples第二節(jié)設(shè)計資源的基本特性2）時代性2.政治游戲侯賽因·卡拉揚(yáng)(HusseinChalayan,1970—池運(yùn)用了來自伊斯蘭囯家的設(shè)計資源,卻獲得了成功圖4.12)。在他于198年舉辦的時裝秀上,展示了身穿傳統(tǒng)中東帶頭巾長袍、卻裸露腰以下部位的模特?？ɡ瓝P(yáng)雖然使用了伊斯蘭服裝的傳統(tǒng)構(gòu)件,但卻避免了直接指向敏感的宗教問題。更重要的是他的設(shè)計并非是肆意的對文化資源的擺弄而較好地體現(xiàn)了他對服裝基本觀念問題的探討他以服裝為手段,將社會問題政治問題和道德問題女性化從而把焦點