某早餐奶產(chǎn)品升級新產(chǎn)品概念教材

早餐奶產(chǎn)品升級/新產(chǎn)品概念

第一頁，共三十二頁。早餐奶產(chǎn)品升級新產(chǎn)品概念

(早餐奶+營養(yǎng)元素)

第二頁，共三十二頁。一.添加超麥

第三頁，共三十二頁。

“超麥”利益點

現(xiàn)有產(chǎn)品利益點“超麥”利益點消費者利益點+純牛奶添加多種營養(yǎng)元素，滿足白領(lǐng)一族、學(xué)生及兒童等各類人群營養(yǎng)所需，不同的口味帶給你一樣的活力充沛早晨！同樣的量，提供的營養(yǎng)更多提供充足的營養(yǎng)，支持一天的學(xué)習(xí)和工作迅速為體力和腦力活動提供能量快速、即時補充足夠的能量支持您的學(xué)習(xí)和工作提供強腦力活動期間大腦所需的“即效能源”使您腦力充沛，精神百倍地面對一天的學(xué)習(xí)和工作營養(yǎng)持續(xù)、平衡保持活力、體力持續(xù)同一個蒙牛早餐奶帶給您不同的早晨第四頁，共三十二頁。高效率生活高效營養(yǎng)組合既要從容應(yīng)對繁忙的工作，也要盡情享受多彩的娛樂——你知道快節(jié)奏高效率的生活需要充足的營養(yǎng)，但又不想為準備食物花太多時間？蒙?！俺湣痹绮湍蹋貏e為你添加了“超麥”精華：它濃縮了多種天然維生素、礦物質(zhì)和微量元素,好消化、易吸收，能迅速為體力與腦力活動提供充足能量。超麥精華+牛奶的高效能組合，讓你輕松獲取充足營養(yǎng)，開始精力充沛、高效率的每一天。蒙牛“超麥”早餐奶，為高效率的生活提供高效能的營養(yǎng)！

第五頁，共三十二頁。高營養(yǎng)低熱量保持體形更健康辦公室生活缺乏運動，難免會擔心身材走板變形；過度節(jié)食又會導(dǎo)致營養(yǎng)不良，還總是因為饑餓而吃下更多零食……怎樣才能跳出這個怪圈？蒙牛“超麥”早餐奶，特別為你添加“超麥”精華：它富含多種天然維生素，礦物質(zhì)和微量元素，不但易吸收，而且熱量低。更好的是，超麥精華+牛奶的配方，能將能量緩慢釋放，防止飯后一小時血糖迅速下降而導(dǎo)致過早的饑餓感，減少零食的攝入，讓你同時擁有好營養(yǎng)和好身材。蒙牛“超麥”早餐奶，讓營養(yǎng)和身材兩全其美的好選擇！第六頁，共三十二頁。補充體力提升腦力信心十足每一天開始一天的緊張工作或?qū)W習(xí)，不僅僅需要體力，更要耗費大量的腦力?？墒?，吃多一點容易犯困，吃少了又打不起精神，到底應(yīng)該怎樣補充營養(yǎng)才恰到好處呢？蒙?！俺湣痹绮湍?，特別添加“超麥”精華：它所富含的葡萄糖是大腦主要的能量來源；膽堿成分則有助于記憶和集中精力。蒙?！俺湣痹绮湍?，易吸收、好消化，不僅補充體力，更能為腦力活動迅速提供能量，讓你更從容地應(yīng)對競爭！蒙?！俺湣痹绮湍?，補充體力更提升腦力，讓你信心十足迎接每一天。第七頁，共三十二頁。二.全營養(yǎng)

第八頁，共三十二頁。全營養(yǎng)方向利益點現(xiàn)有產(chǎn)品利益點全營養(yǎng)利益點給消費者帶來的利益點在牛奶固有營養(yǎng)的基礎(chǔ)上添加了維生素A、維生素D、維生素E、鐵、鋅和膳食纖維提供即時、方便、全面的營養(yǎng)補充一次性提供身體所需全部營養(yǎng)比牛奶營養(yǎng)更豐富的早餐奶

純牛奶添加多種營養(yǎng)元素，滿足白領(lǐng)一族、學(xué)生及兒童等各類人群營養(yǎng)所需，不同的口味帶給你一樣的活力充沛早晨?。粋€蒙牛早餐奶帶給您不同的早晨第九頁，共三十二頁。完整營養(yǎng)輕松補充生活繁忙，三餐常常要在外面解決。飲食不規(guī)律，難免會造成營養(yǎng)攝取不夠均衡、全面。蒙牛全效早餐奶，在優(yōu)質(zhì)純牛奶中添加了維生素A、維生素D、維生素E、鋅、鐵及膳食纖維，加上牛奶原有營養(yǎng)元素，共17種營養(yǎng)，全面照顧身體需求，讓你輕松解決營養(yǎng)問題。蒙牛全效早餐奶，簡簡單單補充完整營養(yǎng)！第十頁，共三十二頁。早餐奶產(chǎn)品升級新產(chǎn)品概念

(牛奶+實物方向)

第十一頁，共三十二頁。我們在討論中引發(fā)了很多問題!

第十二頁，共三十二頁。牛奶添加實物

是早餐?我們不知道消費者是否會接受牛奶添加實物僅僅是在早餐時間飲用的.我們不知道消費者是否更愿意接受牛奶添加實物是一種休閑牛奶飲料.我們不知道牛奶添加的實物(如紅豆,栗子等)是否在消費者印象中是符合早餐營養(yǎng)的.第十三頁，共三十二頁。牛奶添加實物

是否足夠高端?完整營養(yǎng)輕松補充我們不知道牛奶添加實物這個概念在消費者心目中到底有多高端我們不知道牛奶添加實物在消費者心目中是否構(gòu)成營養(yǎng)上的升級,還是停留在僅僅口味,口感上的升級.我們不知道消費者是否有意愿為牛奶添加實物付出更多的金錢.第十四頁，共三十二頁。牛奶添加實物的目標消費群是誰?

我們不知道哪樣的高端消費群更愿意接受牛奶添加實物這一概念.是以家庭中的女性為主要溝通人群?是以年輕白領(lǐng)為主要溝通人群?第十五頁，共三十二頁。我們有很多的未知!

所以我們所構(gòu)想的產(chǎn)品概念要更全面

第十六頁，共三十二頁。我們的調(diào)研應(yīng)該將兩個主要群體分為兩組第一組:年輕白領(lǐng)第二組:高收入家庭媽媽第十七頁，共三十二頁。第一組:年輕白領(lǐng)的消費者洞察我們一天的開始是在忙碌中開始的，有些時候沒有時間為自己準備自己愛吃的早餐，但是卻需要足夠的營養(yǎng)去支持一天的工作！第十八頁，共三十二頁。牛奶加實物的主要目標人群:白領(lǐng)次要輻射人群:高收入家庭的媽媽他們更愿意接受牛奶添加實物是早餐這一概念：概念一：以口味，口感的升級作為切入點概念二：以簡單，早餐的營養(yǎng)，和飽腹的滿足感作為切入點我們的構(gòu)想一:第十九頁，共三十二頁。每天的早餐總是離不開牛奶。除了滿足營養(yǎng)，我也希望口味能再多一些變化。全新蒙牛加料牛奶，在純牛奶中加入好吃的配料，搭配出前所未有的多種美味體驗。真材實料吃得到，讓牛奶營養(yǎng)更添美味，為早餐帶來全新改變。全新蒙牛加料牛奶，多種營養(yǎng)美味，讓早餐變出新花樣！多種配料選擇：紅豆栗子燕麥椰蓉概念一:全新美味搭配，給營養(yǎng)添上好味道，早餐的新選擇第二十頁，共三十二頁。概念二：牛奶加配料，好喝營養(yǎng)又飽足，讓早餐更簡單！常常來不及吃牛奶配面包這樣完整的早餐，只吃面包太干，光喝牛奶又覺得不夠飽足。如果能兩全其美就好了。全新蒙牛加料牛奶，在牛奶中加入好吃的配料，不但搭配出前所未有的美味體驗，而且口感特別豐厚，真材實料吃得到，更容易帶來飽足感。早餐更簡單，營養(yǎng)美味不簡單！全新蒙牛加料牛奶，早餐吃飽吃好，有它就好！多種配料選擇：紅豆栗子燕麥椰蓉第二十一頁，共三十二頁。第一組:年輕白領(lǐng)的消費者洞察拼命的工作也要對的起自己！我們一天的工作是忙碌的，所以隨時都有可能需要營養(yǎng)的補充．營養(yǎng)的補給固然重要，好味道當然也是必須的！第二十二頁，共三十二頁。牛奶加實物的主要目標人群:白領(lǐng)次要輻射人群:高收入家庭的媽媽他們更愿意接受牛奶添加實物是休閑牛奶飲料這一概念概念三：隨時隨地，營養(yǎng)補充作為切入點我們的構(gòu)想二:第二十三頁，共三十二頁。概念三：全新健康美味，更好的營養(yǎng)補給，隨時讓自己滿足一下！一天除了三餐時間，也常常會需要加餐或者就是想吃點東西。不想因此吃下不健康的零食，卻又不想犧牲美味享受？全新蒙牛加料牛奶，在牛奶中加入好吃的配料，不但搭配出前所未有的美味體驗，而且口感特別豐厚。營養(yǎng)美味又健康，不但滿足你的胃，更滿足你挑剔的味蕾，讓你心滿意足！全新蒙牛加料牛奶，營養(yǎng)美味的隨身補給，健康享受隨時滿足！多種配料選擇：紅豆栗子燕麥椰蓉第二十四頁，共三十二頁。為了家人的健康，我最起碼要負擔一日三餐中最重要的早餐！一天的工作，學(xué)習(xí)都需要足夠的營養(yǎng)，盡管每個早晨都是匆匆忙忙的，我也要盡到應(yīng)盡的責(zé)任——對自己好，對家人更好！第二組:高收入家庭媽媽第二十五頁，共三十二頁。主要目標人群:高收入家庭的媽媽次要輻射人群:白領(lǐng)他們更愿意接受牛奶添加實物是早餐這一概念我們的構(gòu)想三:概念一：令家人滿足的全新早餐作為切入點概念二：再匆忙的早晨也能滿足家人作為切入點第二十六頁，共三十二頁。概念一：為早餐添新意，讓我更好地滿足家人每天為家人做早餐，我一定要顧全營養(yǎng)，口味卻難以常常有新意。他們總希望早餐桌上能有一些驚喜，但我實在沒有太多時間去準備。全新蒙牛加料牛奶，在純牛奶中加入好吃的配料，搭配出前所未有的驚喜美味體驗。真材實料為牛奶更添美味，更讓營養(yǎng)早餐輕輕松松就能變出更多花樣。多種配料選擇，更讓你輕易滿足每個人的喜好！全新蒙牛加料牛奶，為早餐營養(yǎng)更添驚喜美味，讓全家愛上早餐！多種配料選擇：紅豆栗子燕麥椰蓉第二十七頁，共三十二頁。概念二：牛奶加配料，好喝營養(yǎng)又飽足，早晨再匆忙也不必擔心！就算準備了豐盛的早餐，家人也常常來不及坐下來吃。只拿個面包會太干，光帶個牛奶又覺得不夠飽足。如果能兩全其美就好了。全新蒙牛加料牛奶，在牛奶中加入好吃的配料，不但搭配出前所未有的美味體驗，而且口感特別豐厚，真材實料吃得到，更容易帶來飽足感。就算再匆忙，我也有信心讓家人擁有滿足的早餐。全新蒙牛加料牛奶，早餐吃飽吃好，有它就好！多種配料選擇：紅豆栗子燕麥椰蓉第二十八頁，共三十二頁。家人都有自己的工作和學(xué)習(xí)的空間，我希望能隨時隨地的可以照顧到他們的營養(yǎng)補給．第二組:高收入家庭媽媽第二十九頁，共三十二頁。主要目標人群:高收入家庭的媽媽次要輻射人群:白領(lǐng)他們更愿意接受牛奶添加實物是休閑牛奶飲料這一概念我們的構(gòu)想四:概念一：隨時隨地滿足家人的營養(yǎng)需求．第三十頁，共三十二頁。概念三：全新美味，幫我隨時給家人更好的營養(yǎng)補給無論上學(xué)還是上班，家人常常需要在三餐之外補充營養(yǎng)。為他們選擇加餐，我要考慮很多：健康、營養(yǎng)、美味、方便……還想常常換換花樣。全新蒙牛加料牛奶，在牛奶中加入好吃的配料，不但搭配出前所未有的美味體驗，而且口感特別豐厚。營養(yǎng)美味又健康，并且飲用方便，不但能隨時滿足家人的營養(yǎng)需求，更滿足他們挑剔的味蕾，讓他們隨時都能感受到你的關(guān)心！全新蒙牛加料牛奶，創(chuàng)意美味又營養(yǎng)，幫你隨時周全照顧全家人！多種配料選擇：紅豆栗子燕麥椰蓉第三十一頁，共三十二頁。內(nèi)容總結(jié)早餐奶產(chǎn)品升級/新產(chǎn)品概念。同樣的量，提供的營養(yǎng)更多。蒙?！俺湣痹绮湍?，為高效率的生活提供高效能的營養(yǎng)。蒙?！俺湣痹绮湍蹋a充體力更提升腦力，讓你