東方寶泰店開業(yè)策劃方案

東方寶泰店試業(yè)活動策劃東方寶泰作為維意第一家進駐廣州的店面，本次的試業(yè)活動，通過整體的包裝策劃，讓廣州人了解維意品牌，吸引目標人群，從而達到開業(yè)當天和之后聚人氣的目的！【試業(yè)時間】：2013年10月31日【活動地點】：東方寶泰廣場B3層-維意定制家具【策劃范疇】：1、活動主題與內(nèi)容創(chuàng)意主題構思：a、廣州有意思——來維意，意思意思！b、非誠勿擾c、廣州，我回來了d、廣州有喜以上4個主題中，經(jīng)溝通討論，最終確定主題a.【廣州有意思】——來維意，意思意思！有意思的地方在哪里呢？對于客戶來說，主題有吸引性，并且突出定制的概念，定制家具為你帶來有意思的地方：可以讓你2房變3房、80方變100方、2人世界變3人空間。“意思”一詞具有一定的延展性，客戶來到維意，享受免費量尺，有意思；進店有禮品拿，有意思……而且“意”正好與維意的“意”同字，兩者結合，相得益彰！【廣州有意思】主題背景設計：2、活動前期預熱宣傳（媒體投放）活動前兩個星期，針對東方寶泰商場內(nèi)的廣告位、商場附近的地鐵站廣告位、公交車廣告進行篩選并投放，前期預熱宣傳：商場內(nèi)主要選擇商場所有的LED屏、上下樓梯水牌投放：Led屏效果1：Led屏效果2：東方寶泰店附近地鐵F出口，廣告投放：（F出口的人流主要是去向東方寶泰對面的宜家家居）廣場內(nèi)所有上下扶手電梯指引牌：公交車投放（廣州第一批投放，共6條線路）：3、開業(yè)當天活動策劃、現(xiàn)場執(zhí)行（搭建、布場、表演等）活動當天主要是抓住2批人：去逛宜家的人群、在東方寶泰商場里逛街的人群，這2批人群如何能進到維意店面？為吸引人流進店，試業(yè)前期以及當天在店門口的區(qū)域準備一系列活動、表演：A：針對逛宜家的人群，免費贈送停車券！利用東方寶泰停車場的優(yōu)勢，宜家沒有停車場地，若要停車，需將車停在東方寶泰停車場，活動當天，安排一批人員，在停車場出口、宜家門口進行V卡派發(fā)。V卡中夾帶“停車兌換券”。停車兌換券注明：活動當天去維意店面，可憑兌換券領取免費3小時停車券（提前與商場進行溝通，購買停車券）停車兌換券：憑兌換券進店，可免費換取停車券：B：針對在東方寶泰商場逛街的人員，小丑表演聚人氣，骰子抽獎送禮品、體感游戲吸引人互動！小丑表演+氣球造型區(qū)，吸引人群駐留、拍照：骰子抽獎區(qū)（獎品：公交卡、熱轉(zhuǎn)印水杯、抱被、雨傘、紙巾）：骰子在淘寶上購買，網(wǎng)址：大骰子：小骰子：體感游戲區(qū)：4、線上線下活動宣傳互動（微信、微博、官網(wǎng)、店面）微博宣傳：活動前期開始微信、微博預熱宣傳，發(fā)起活動，設置獎品，提升粉絲的參與數(shù)！維意官方微博10.28日啟發(fā)起“廣州有意思”的微博活動，5天，轉(zhuǎn)發(fā)參與粉絲數(shù)已破萬，增加粉絲數(shù)1w！微信：掃一掃，贏ipadmini微信互動，活動當天進店客戶，關注維意官方微信，參加掃一掃活動，就可以參加ipadmini抽獎，每人都有機會中獎，增加客戶參與積極性?。ǖ昝嫘桦S處可見二維碼，本次活動T恤、手臂貼、地貼、主題背景都有二維碼，客戶可以隨時參與掃一掃?。┑昝嫘麄鳎夯顒忧耙粋€星期，舉辦全國維意店面慶祝東方寶泰店開業(yè)的設計節(jié)活動，不只是廣州本地，其它各地區(qū)統(tǒng)一宣傳口徑，為開業(yè)當天做好前期預熱宣傳【人員分工】東方寶泰店人員分工架構表小組負責人工作工作具體內(nèi)容外圍組（16人）閆艷敏地鐵站廣州東站地鐵出口派發(fā)V卡廣場周邊廣場各個電梯口派發(fā)V卡宜家門口宜家門口派發(fā)V卡接待組（13人）閆艷敏導購1組接待、明確目標導購2組接待、明確目標吧臺區(qū)進店客戶茶水、店內(nèi)點心及時補給禮品組（3人）梁愛婷停車券兌換處、小禮品領取處2人（1人小禮品清點，不足時及時反饋；1人進行小禮品派發(fā)，客戶領取登記，回收獎券）熱轉(zhuǎn)印杯領取處1人（根據(jù)客戶提供的編號牌，找到客戶的杯子，不要弄錯）活動組（8人）吳芊表演組小丑2人，分別在兩個門口做表演，扎氣球派送給客戶游戲組2人，負責現(xiàn)場丟骰子秩序，現(xiàn)場客戶丟骰子中獎后，發(fā)放獎券，與禮品組進行對接熱轉(zhuǎn)印杯子制作及拍照組拍照完成后，給到客戶1個編號，及時給到熱轉(zhuǎn)印被制作處，并告知客戶通知1個小時后來店領取通訊組（6人）劉密微博、現(xiàn)場拍照現(xiàn)場拍照，1人（現(xiàn)場微博發(fā)送）微信1人（活動現(xiàn)場報道）謝孝兵現(xiàn)場宣傳報道現(xiàn)場宣傳報道1篇，準備電腦黃婉文媒體接待現(xiàn)場媒體接待黃慶鐘現(xiàn)場補單1人，現(xiàn)場設計物料查漏補缺，發(fā)現(xiàn)不足，及時反饋下單王鐘麗定點數(shù)據(jù)播報2人，進店數(shù)據(jù)每小時播報一次，安排人員門口進行進店數(shù)據(jù)統(tǒng)計【活動數(shù)據(jù)】：開業(yè)當天進店數(shù)：1089人Vip接待：209人量尺機會：80個確認量尺：22個微博新增粉絲：1w微信新增粉絲：543人參加掃一掃互動人數(shù)：785人發(fā)放禮品：570份【注：《東方寶泰開業(yè)物料》中有本次活動的所有物料，各店面可根據(jù)