模塊pp7廣告設計

模塊pp7廣告設計廣告設計與制作231學習目標：基本了解平面廣告的制作技巧；掌握影視廣告制作的基本流程；基本掌握電子多媒體廣告制作的要點。廣告設計與制作案例導入：

2007年CCTV每天黃金時段都會播出德芙巧克力的最新電視廣告。專業(yè)人士評價它把德芙牛奶巧克力的魅力及純美品質(zhì)刻畫得絲絲入扣。其獨特的創(chuàng)意及制作拍攝技巧，也將德芙牛奶巧克力帶向了全新的境界。這支廣告片的成功不只在于創(chuàng)意構思，更在于技術成果。這則廣告的制作還是延續(xù)了德芙以往的優(yōu)雅氣質(zhì)，主角還是采用美女，唯美的畫面，優(yōu)雅的音樂，明快的色彩，給人總的第一印象就是難以言喻的舒心。廣告的大致內(nèi)容為：廣告片從一片飛鳥飛過的天空開始，背景音樂響起，鏡頭轉(zhuǎn)到露臺上正在看書的女人（雖然廣告采用的不是眾人皆知的大牌明星，可是它采用了美女，相反更能體現(xiàn)廣告的唯美，讓人心生美的感受），露臺咖啡廳的男侍者的目光一直落在她身上，女人拿出巧克力的動作流暢，將一塊送入口中，畫面變成牛奶與巧克力交融的情景（采用PhotoSonics的鏡頭捕捉，呈現(xiàn)出緩緩旋轉(zhuǎn)運動的美）。廣告設計與制作案例導入：順滑的感覺從口中延續(xù)到身邊，咖啡色的絲綢輕繞過女人裸出一側(cè)的香肩，接著又隨風輕拂在撫過書頁的手背，最后輕輕環(huán)繞在走過的男侍者身上，女人一臉甜蜜微笑，沉浸在閱讀和德芙所帶來的愉悅里（整個廣告片畫面簡潔，色彩淡雅，灰白的淺色映襯著巧克力的濃郁，情節(jié)簡單，卻讓人印象深刻。此廣告背景音樂也為廣告加分不少，音樂營造的浪漫氣氛使主角享受著巧克力帶來的愉悅感受時，觀眾也伴著醉人的音樂感受生活的浪漫，讓你覺得只要吃一塊德芙，生活就會更加美妙……）。最后絲綢揭開，畫面正中一行字：愉悅一刻，更享絲滑。同時，低沉、感性的獨白響起：愉悅一刻，更享德芙絲滑（簡潔明快，緊扣廣告表現(xiàn)的愉悅感）。整個廣告片僅30秒，卻令人回味無窮。討論：電視廣告是怎么制作的？不同類型的廣告在制作要求上有什么區(qū)別呢？

廣告設計與制作平面廣告是以長和寬二維空間方式存在的廣告形態(tài)，它是廣告中最重要的表現(xiàn)形式之一。所有以平面形態(tài)出現(xiàn)的廣告，均屬于平面廣告范疇，具體包括印刷類、非印刷類和電子光管類三大類。目前平面廣告大多是通過印刷技術制作的，要了解印刷廣告的制作，就必須熟悉平面廣告的制作技術及印刷工藝的基礎知識。印刷廣告主要由圖畫、色彩和布局三個要素構成。

任務一平面廣告設計與制作一、平面廣告的構成要素（一）圖畫廣告圖畫是指廣告中的插圖，是廣告作品的重要組成部分，它往往能左右一件廣告作品的成敗。優(yōu)秀的廣告圖畫要能生動、直觀、形象地傳遞商品的信息。廣告圖畫是否擁有沖擊力已成為激發(fā)閱讀、達成推廣傳播目的的關鍵。一、平面廣告的構成要素任務一平面廣告設計與制作1.2.3.廣告圖畫的分類廣告圖畫的選擇廣告圖畫的運用（一）圖畫一、平面廣告的構成要素任務一平面廣告設計與制作一、平面廣告的構成要素（二）色彩1色彩的屬性2色彩的應用任務一平面廣告設計與制作1廣告布局的原則

2平面廣告布局的應用一、平面廣告的構成要素（三）布局任務一平面廣告設計與制作（1）簡潔明了。（2）內(nèi)容與形式統(tǒng)一。（3）對稱均衡。（4）運用空白。（5）符合視覺規(guī)律。（1）報紙廣告的布局。（2）招貼廣告的布局。二、平面廣告的制作流程任務一平面廣告設計與制作2.字體選擇1.初稿設計3.版面設計6.出清樣5.制版7.印刷4.畫稿制作任務二影視廣告設計與制作（一）電視廣告的構成要素電視廣告的制作主要考慮電視廣告的視覺及聽覺兩個要素。下面分別就這兩個要素進行簡單的介紹。1電視廣告的視覺要素（1）圖像。（2）字幕。2電視廣告的聽覺要素（1）廣告語。（2）音樂。（3）音響。一、電視廣告的設計與制作任務二影視廣告設計與制作（二）電視廣告的制作流程電視廣告播放只是幾十秒的事，但其所涉及的程序卻很多，一般廣告要花上幾個月甚至一年的時間才可以正式播出。電視廣告制作的程序也很繁復，大致可以分為以下幾個步驟。1前期準備2拍攝3后期制作一、電視廣告的設計與制作1前期準備制定電視廣告片型及拍攝方式確定故事版和演播腳本12選擇廣告制作人員4預算3任務二影視廣告設計與制作一、電視廣告的設計與制作2拍攝（1）拍攝前準備。①思想上的準備。②物質(zhì)技術條件的準備。③人員的準備。（2）實際拍攝。任務二影視廣告設計與制作一、電視廣告的設計與制作（1）廣告片的編輯。

（2）音效。

（3）畫面組接。3后期制作任務二影視廣告設計與制作一、電視廣告的設計與制作二、廣播廣告的設計與制作（一）廣播廣告的構成要素廣播廣告的獨特之處就是通過聲音來傳遞廣告信息。因此，對廣播廣告的聲音運用有其特殊要求。廣播廣告的聲音包括語言、音響和音樂三個要素。1語言廣播廣告的信息主要是通過語言傳遞的。要使廣播發(fā)揮作用，在寫作和表述廣告語言時要做到以下幾點。（1）適聽。（2）形象、生動。（3）適度重復。任務二影視廣告設計與制作二、廣播廣告的設計與制作（一）廣播廣告的構成要素2音響廣播廣告的音響是指除了人聲和音樂以外的所有聲音，它的主要作用是增強語言的表現(xiàn)力和感染力。（1）音響的種類。（2）使用音響的原則。使用音響制作廣播廣告時，應注意以下兩個原則。

①真實、準確。②語言與音響要巧妙結合。任務二影視廣告設計與制作二、廣播廣告的設計與制作（一）廣播廣告的構成要素3音樂音樂是廣播廣告體系中的一個重要組成部分。一種商品如果僅用語言來表達，可能很難達到理想的效果，但如果給語言加上恰當?shù)墓?jié)奏和旋律，就會使廣告作品更加豐富，易于吸引受眾的興趣，引起人們的聯(lián)想，有助于商品及品牌形象的塑造。對廣播廣告進行音樂選擇時應注意以下兩點。（1）要創(chuàng)造氣氛與情調(diào)，加深聽眾對企業(yè)或商品的印象。（2）要突出廣告主題，增強廣告的感染力。任務二影視廣告設計與制作（二）廣播廣告的制作過程1.準備階段（1）組建工作小組。廣播廣告的制作小組一般由總監(jiān)、創(chuàng)意人員、演播人員及錄音師組成。（2）確定演播腳本。如果條件允許，還可請音樂家、作曲家專門創(chuàng)作廣播廣告，同時請專職的導演來負責完成廣播廣告方案及腳本的錄制。（3）選擇音效。選擇音效是指音樂、音響資料的收集和確定。二、廣播廣告的設計與制作任務二影視廣告設計與制作2.錄制階段錄制階段包括預演和正式錄音兩個部分。在預演前制作人員要先把腳本交給演播者，使演播者熟悉文本，同時與錄音師做充分的溝通，使他們了解腳本文案的意圖。接下來就是預演。預演即將腳本的臺詞或需要錄制的其他聲音演練一遍或數(shù)遍，同時檢查錄音設備運轉(zhuǎn)的情況和效果最后進行正式錄音。彩排之后，在導演對整體藝術氣氛的把握下及錄音師技術指標的嚴格控制下，便可開始正式錄音。二、廣播廣告的設計與制作任務二影視廣告設計與制作3.合成階段合成是廣播廣告制作的最后一道工序，也是最重要的環(huán)節(jié)。它需要運用一定的技術手段將廣播廣告的語言、音樂、音響制成一則符合廣告目標要求的廣告節(jié)目。它需要導演和錄音師的密切配合。廣播廣告的合成階段與影視廣告的編輯合成階段非常相似，是一項具有高度藝術性、技術性、經(jīng)驗性的編輯工作。二、廣播廣告的設計與制作任務二影視廣告設計與制作任務三電子多媒體廣告設計與制作任務情境：電子多媒體廣告的形式比較多，本書只介紹網(wǎng)絡廣告、LCD和LED廣告。一、網(wǎng)絡廣告（一）網(wǎng)絡廣告媒介的優(yōu)勢任務三電子多媒體廣告設計與制作12345網(wǎng)民打破了國界網(wǎng)民特征明顯在廣告表現(xiàn)方面集合了傳統(tǒng)媒介的優(yōu)點可以對目標受眾進行一對一的、直接的市場營銷678910容易對廣告?zhèn)鞑?nèi)容進行低費用的更新或補充廣告目標受眾可以立刻打印、保存廣告訊息，甚至立刻發(fā)生購買行為。全方位的訊息溝通對于贏得市場通過點擊率能夠準確掌握和評估廣告?zhèn)鞑バЧ?，有利于深入研究目標受眾。?chuàng)造了與其他廣告媒介不同的傳播方式——互動式傳播一、網(wǎng)絡廣告任務三電子多媒體廣告設計與制作（一）網(wǎng)絡廣告媒介的優(yōu)勢（二）網(wǎng)絡廣告的形式1.Web頁上發(fā)布的廣告一、網(wǎng)絡廣告任務三電子多媒體廣告設計與制作（1）旗幟廣告（5）彈出式廣告（2）按鈕廣告（3）文字鏈接廣告（4）關鍵字廣告2E-mail的網(wǎng)絡廣告3即時信息網(wǎng)絡廣告4其他形式的網(wǎng)絡廣告一、網(wǎng)絡廣告任務三電子多媒體廣告設計與制作（二）網(wǎng)絡廣告的形式二、LCD廣告和LED廣告

隨著電子信息技術的發(fā)展，LCD廣告和LED廣告應運而生。LCD液晶顯示器是LiquidCrystalDisplay的簡稱，LCD的構造是在兩片平行的玻璃基板當中放置液晶盒，下基板玻璃上設置TFT（薄膜晶體管），上基板玻璃上設置彩色濾光片，通過TFT上的信號與電壓改變來控制液晶分子的轉(zhuǎn)動方向，從而達到控制每個像素點偏振光射出與否而達到顯示目的。任務三電子多媒體廣告設計與制作1平面廣告的構成要素有哪些？2簡述平面廣告的制作流程。3簡述電視廣告的制作流程。4簡述廣播廣告的制作流程。知識鞏固：課外案例精講請看下面的案例可口可樂：迷你裝隨身隨你行廣告主：可口可樂廣告網(wǎng)絡媒體平臺：優(yōu)酷、土豆、可口可樂活動官網(wǎng)案例背景：可口可樂迷你裝已經(jīng)在全國部分區(qū)域上市一年，今年是全國范圍的上市，主要競爭對手雖沒有同類迷你裝產(chǎn)品，但在產(chǎn)品知曉度與偏好上,仍需通過溝通再度強化?；顒幼畲蟮奶魬?zhàn)是：如何跳脫傳統(tǒng)互動網(wǎng)路活動形式，創(chuàng)造出可以創(chuàng)造社群驚艷與對話的故事。視頻對于消費者的重要性日增，我們要如何善用其形式,擴大故事的傳播力道?；顒幽繕耍夯顒拥纳虅漳繕耸谴龠M新的受眾和已流失的受眾購買產(chǎn)品；活動的溝通目標是提高受眾對“可口可樂迷你裝非常方便”的認知度和營造一種觀念：“不管去哪兒，可口可樂的快樂能量（HappyEnergy）隨時陪伴著你”！目標受眾：16～24歲的中國年輕人。他們對于MiniCooper的形象與帥氣有著一份向往與喜愛，讓他們看見迷你裝跟MiniCooper在形象上的結合與一同演出，產(chǎn)生情緒上的共鳴與情感轉(zhuǎn)移。分享是他們生活的一切，生活中的基本動作，就是拍照、上傳、分享，利用此特性，將故事利用社群互動作為延伸，并通過關鍵意見領秀的引導，增加話題討論。傳播策略：應對策略：從消費者出發(fā),找出產(chǎn)品與故事結合的核心：提到Mini會想起什么？一半以上的人會告訴你是MiniCooper！從年輕人的直覺反應下手，找到最