（農(nóng)業(yè)企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理）課程（產(chǎn)品策略制定）

——產(chǎn)品策略制定農(nóng)業(yè)企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理

L.L.Bean公司位于美國(guó)緬因州，是美國(guó)著名的生產(chǎn)和銷售服裝以及戶外運(yùn)動(dòng)裝備的公司，于1912年開始生產(chǎn)狩獵靴。到20世紀(jì)90年代，公司已經(jīng)發(fā)展到十億美元資產(chǎn)，持續(xù)三十多年年增長(zhǎng)率都超過(guò)20%。為顧客著想這一理念始終貫穿于新產(chǎn)品開發(fā)的過(guò)程中。案例ANLI1產(chǎn)品策略概念和產(chǎn)品策略組合2產(chǎn)品策略經(jīng)濟(jì)生命周期目錄MULU產(chǎn)品策略概念和產(chǎn)品策略組合01

1、產(chǎn)品策略的概念5產(chǎn)品所具有的功能和效用產(chǎn)品策略的實(shí)質(zhì)層購(gòu)買者在購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)所獲得的全部附加服務(wù)和利益產(chǎn)品策略的延伸層是消費(fèi)者通過(guò)自己的眼、耳、鼻、舌、身等感覺器官可以接觸到、感覺到的有形部分產(chǎn)品策略的實(shí)體層

2、產(chǎn)品策略分類6非耐用品、耐用品、服務(wù)（勞務(wù)）產(chǎn)品的耐用性和有形性便利品、選購(gòu)品、特殊品和非渴求商品消費(fèi)者購(gòu)買習(xí)慣原材料和零部件、固定資產(chǎn)、供應(yīng)品和勞務(wù)如何進(jìn)入生產(chǎn)過(guò)程及其與產(chǎn)品成本的關(guān)系3、產(chǎn)品策略組合---相關(guān)概念7020103產(chǎn)品組合產(chǎn)品項(xiàng)目產(chǎn)品線3、產(chǎn)品策略組合---產(chǎn)品組合決策8產(chǎn)品組合寬度產(chǎn)品組合決策產(chǎn)品組合相關(guān)性產(chǎn)品組合深度產(chǎn)品策略經(jīng)濟(jì)生命周期021、產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)生命周期概念10市場(chǎng)上產(chǎn)品的產(chǎn)生、發(fā)展和衰亡的過(guò)程在時(shí)間上的表現(xiàn)2、產(chǎn)品策略經(jīng)濟(jì)生命周期各階段的特點(diǎn)和營(yíng)銷策略11加強(qiáng)促銷宣傳利用現(xiàn)有產(chǎn)品輔助發(fā)展加大折扣，刺激中間商推銷試用試銷階段2、產(chǎn)品策略經(jīng)濟(jì)生命周期各階段的特點(diǎn)和營(yíng)銷策略12

暢銷階段擴(kuò)充目標(biāo)市場(chǎng)，積極開拓新的細(xì)分市場(chǎng)1使人們對(duì)該產(chǎn)品產(chǎn)生好的印象，產(chǎn)生好感和偏愛23增加新的分銷渠道或加強(qiáng)分銷渠道2、產(chǎn)品策略經(jīng)濟(jì)生命周期各階段的特點(diǎn)和營(yíng)銷策略13產(chǎn)品多樣化穩(wěn)定目標(biāo)市場(chǎng)宣傳企業(yè)信譽(yù)飽和階段2、