圖形在包裝中的分類及應(yīng)用

包裝視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)——圖形一、包裝設(shè)計(jì)中的圖形分類圖形作為包裝設(shè)計(jì)的主要元素之一，以它強(qiáng)烈的感染力和直截了當(dāng)?shù)谋磉_(dá)效果，在現(xiàn)代商品激烈的競爭中同樣扮演著重要的角色。圖形設(shè)計(jì)的內(nèi)容范圍很廣，按其性質(zhì)可分為產(chǎn)品形象、人物形象、說明形象、裝飾形象等。

一、包裝設(shè)計(jì)中的圖形分類1.產(chǎn)品形象產(chǎn)品形象：包括產(chǎn)品直接形象和產(chǎn)品間接形象。產(chǎn)品直接形象是指所包裝商品的自身形象。產(chǎn)品間接形象是指產(chǎn)品使用的原料形象，如液態(tài)狀的果汁、粉粒狀的速溶咖啡，均可通過該產(chǎn)品的原始材料形象予以表達(dá)。

一、包裝設(shè)計(jì)中的圖形分類2.人物形象人物形象：以體現(xiàn)產(chǎn)品本身特征和商品使用對(duì)象為訴求點(diǎn)的圖形表現(xiàn)。通過傳達(dá)產(chǎn)品消費(fèi)者的定位群，拉近商品與消費(fèi)者之間的距離。

一、包裝設(shè)計(jì)中的圖形分類3.說明形象說明形象：對(duì)于一些特殊的商品為了讓消費(fèi)者掌握該產(chǎn)品的使用程序和方法，采用圖文并茂的形式，能夠給消費(fèi)者更清晰、生動(dòng)的注解。說明形象多以簡筆畫形式出現(xiàn)。

一、包裝設(shè)計(jì)中的圖形分類4.裝飾形象裝飾形象：一些商品的包裝設(shè)計(jì)，為使包裝產(chǎn)生極強(qiáng)的形式感，而選用抽象或有吉祥寓意的裝飾形象，能帶給人們愉悅與遐想。尤其是禮品、工藝品、醫(yī)療用品等，常用裝飾形象增強(qiáng)商品的感染力。

一、包裝設(shè)計(jì)中的圖形分類5.企業(yè)識(shí)別形象企業(yè)識(shí)別形象：主要指企業(yè)的商標(biāo)、企業(yè)造型及吉祥物等，代表著企業(yè)自身的視覺形象，它不僅便于受眾識(shí)別，而且具有溝通思想、傳達(dá)商品信息的作用，更是企業(yè)塑造產(chǎn)品品牌、溝通營銷最為直接有效的途徑。二、包裝圖形設(shè)計(jì)原則信息表達(dá)準(zhǔn)確個(gè)性鮮明審美性強(qiáng)三、包裝圖形設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式1.具象圖形1.1攝影圖片攝影圖片是一種直接的形象語言,能真實(shí)地表達(dá)所宣傳形象。比如產(chǎn)品形象、人物形象，都能通過其逼真的畫面令人產(chǎn)生信賴和親切之感，便于消費(fèi)者直觀的了解商品。攝影圖片除寫實(shí)表現(xiàn)外,還可以通過多種方法處理成各式圖形效果三、包裝圖形設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式1.具象圖形1.2寫實(shí)繪畫圖形寫實(shí)繪畫圖形并不是單純對(duì)表現(xiàn)對(duì)象的寫實(shí)再現(xiàn)，而是根據(jù)表現(xiàn)要求對(duì)所要表現(xiàn)的對(duì)象加以取舍的主觀選擇，使形象比實(shí)物更加單純、完美。由于繪畫的工具、材料的多樣性，可以表現(xiàn)不同的視覺效果，能充分地追隨人的意愿，表達(dá)人的情感，體現(xiàn)出其藝術(shù)的感性獨(dú)特魅力。三、包裝圖形設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式1.具象圖形1.3歸納簡化圖形歸納簡化圖形：歸納簡化圖形是在寫實(shí)基礎(chǔ)上的概括處理。通過特征歸納、層次簡化，使對(duì)象更為簡潔、清晰。在應(yīng)用過程中，要力求圖形的表現(xiàn)手法與商品的個(gè)性特征協(xié)調(diào)一致，便于消費(fèi)者在輕松自如的氣氛中掌握商品的準(zhǔn)確信息。

三、包裝圖形設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式2.抽象圖形抽象圖形是通過提煉、概括的方式將圖形元素處理成點(diǎn)、線、面幾何化的圖形樣式。抽象圖形的畫面雖不象具象圖形那樣直接的傳達(dá)信息，但其直、曲，方、圓的變化，能給人陽剛或柔美，穩(wěn)重或靈動(dòng)等方面的聯(lián)想。抽象圖形多用于醫(yī)藥、日化、電器等產(chǎn)品的包裝。

三、包裝圖形設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式3.意象圖形意象圖形是指從人的主觀意識(shí)出發(fā)，利用客觀物象為素材，以寫意、寓意的形