【中秋夢(mèng)華錄】宋代主題中式地產(chǎn)示范中心開發(fā)活動(dòng)策劃方案

宋雅物道

禪宗至簡(jiǎn)綠城鳳棲鷺鳴生活美學(xué)館盛大開幕宋代美學(xué)綠城目

錄壹項(xiàng)目背景ACTIVEPOLICY叁活動(dòng)內(nèi)容AESGHETICDESIGN貳活動(dòng)策略ACTIVEPOLICY肆氛圍布置EXECUTIONPLAN伍其他準(zhǔn)備EXECUTIONPLAN項(xiàng)目背景鳳棲鷺鳴綠城.鳳棲鷺鳴——打造首個(gè)新宋式美學(xué)作品鼎豪私密—一戶一層一院落2梯1戶頂豪的私密享受新宋文化—35000㎡新宋八雅園林10+1主題泛會(huì)所中式合院THEDowntownarea城市大宅THEARTISTICDISPLAYOFINGENUITY稀缺藏品創(chuàng)新表達(dá)——城市大宅打造#硬核產(chǎn)品#

蜀人從來(lái)好事，遇良辰，不肯負(fù)時(shí)光。”天府成都自然閑適，隨性樂(lè)天的城市屬性，與宋文化獨(dú)有審美的精神內(nèi)核不謀而合。承襲宋代美學(xué)理念，打磨出一座包含“宋雅文化”的詩(shī)意棲居。亮點(diǎn)一：超強(qiáng)私密性，獨(dú)享隱逸天地

同樣一塊土地資源，疊拼是由兩到三戶人共享，合院則是一戶人私享。本批次合院產(chǎn)品，真正做到“有天有地”。亮點(diǎn)二：奢闊尺度空間，極佳居住舒適度開間面達(dá)到15米，層高3.6米，可以根據(jù)需求打造起居功能空間或健身房、茶室、酒窖等休閑空間，進(jìn)一步豐富空間功能。亮點(diǎn)三：傳統(tǒng)宋風(fēng)美學(xué)，當(dāng)代創(chuàng)新表達(dá)對(duì)宋代建筑經(jīng)典符號(hào)進(jìn)行提煉和適當(dāng)簡(jiǎn)化后，結(jié)合現(xiàn)代材質(zhì)及工藝，營(yíng)造出端莊典雅而又頗具現(xiàn)代美感的“新宋風(fēng)”合院建筑。項(xiàng)目亮點(diǎn)為復(fù)刻宋畫中文人的風(fēng)雅生活，采用大量細(xì)柱元素，弱化室內(nèi)室外邊界，讓空間更通透。屋頂統(tǒng)一鋪設(shè)定制龍鱗瓦片，以最大程度還原宋代建筑的韻味……建筑外緣營(yíng)造供人停棲的“半庭院空間”，生活空間延伸，家人烹茶打坐，盡享閑逸懂品味、知鑒賞、悅生活、富情懷真正還原宋代美學(xué)追尋宋人氣節(jié)延續(xù)天府悠然生活理念將空間、置物、幾何間、當(dāng)代生活熔于一爐“活力生機(jī)，氤氳滿室“活動(dòng)策略鳳棲鷺鳴活動(dòng)主線：宋式文化

我們將從項(xiàng)目核心特點(diǎn)出發(fā)，制造活動(dòng)的影響力與感召力

從前期的高空預(yù)熱，到美學(xué)生活館華美綻放，都將為目標(biāo)客群不斷傳達(dá)項(xiàng)目的建筑內(nèi)涵和人文價(jià)值。活動(dòng)中將圍繞宋代文人的四大雅事“焚香”“點(diǎn)茶”“掛畫”“插花”展開，體現(xiàn)在活動(dòng)的每個(gè)細(xì)節(jié)上，吸引圈層目標(biāo)客群，感染到場(chǎng)的每一位來(lái)賓。助力品牌文化提升認(rèn)知度與文化色彩，又完成內(nèi)容熱度的發(fā)酵帶動(dòng)銷量，真正意義上實(shí)現(xiàn)品效合一。策劃導(dǎo)入背景闡述今夏，《夢(mèng)華錄》是影視市場(chǎng)不能忽視的一部作品。6月2日在騰訊視頻獨(dú)家上線，《夢(mèng)華錄》開播后便登陸全網(wǎng)各權(quán)威數(shù)據(jù)榜單TOP1，騰訊視頻站內(nèi)劇集熱度TOP1。劇集從敘事節(jié)奏、人物設(shè)定到劇情編排、服裝舞美等皆引起公眾討論無(wú)疑是2022年上半年國(guó)產(chǎn)市場(chǎng)口碑與熱度雙豐收的一部爆款作品。緊跟“大劇營(yíng)銷”IP通過(guò)在中秋佳節(jié)結(jié)合項(xiàng)目進(jìn)行宋式氛圍營(yíng)造，配合著宋代四大雅詩(shī)的活動(dòng)體驗(yàn)，打造全城熱度的“中秋游園會(huì)”，基于目標(biāo)客群、文化愛(ài)好者一場(chǎng)宋式浪漫，。提升項(xiàng)目的格調(diào)，產(chǎn)生廣泛的傳播力，為項(xiàng)目發(fā)布會(huì)聚集大量高端人氣，同時(shí)邀請(qǐng)媒體圈層，在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的美陳和體驗(yàn)中，融入大量的宋朝元素，使來(lái)賓能感受到強(qiáng)烈的文化氛圍，為項(xiàng)目發(fā)布會(huì)的二次傳播提供助力?；顒?dòng)目的活動(dòng)創(chuàng)意以《夢(mèng)華錄》之名，將劇集營(yíng)銷進(jìn)入全面移情時(shí)代展示“風(fēng)雅夢(mèng)華游”，深度打造了宋朝的街景市集、并還原《夢(mèng)華錄》劇中的名場(chǎng)面一個(gè)大劇IP的線下新業(yè)態(tài)模式。北宋時(shí)期的飲食、茶道、音樂(lè)、人文等“潮”文化落點(diǎn)線下，貴賓不僅僅是觀看游園，還能直接體驗(yàn)古風(fēng)歌舞、點(diǎn)茶表演、等等活動(dòng)，不是一個(gè)單純的商業(yè)合作活動(dòng)，而是一個(gè)融入《夢(mèng)華錄》主題特色與文化屬性的定制活動(dòng)，觀眾在活動(dòng)之中，對(duì)項(xiàng)目的特點(diǎn)產(chǎn)生共情與喜愛(ài)。緣起夢(mèng)華活動(dòng)創(chuàng)意活動(dòng)構(gòu)造追溯文化穿越時(shí)空借助中秋佳節(jié)與展廳開放這一契機(jī)打造全城熱度全城造勢(shì)中秋節(jié)盛行于宋朝，結(jié)合項(xiàng)目特點(diǎn)進(jìn)行氛圍營(yíng)造，打造一場(chǎng)“詩(shī)情畫意的宋韻中秋”中

秋

游

園

會(huì)焚香、點(diǎn)茶、掛畫、插花又稱“宋代四雅”，透過(guò)味覺(jué)/觸覺(jué)/嗅覺(jué)/視覺(jué)品味日常生活，提升至藝術(shù)境界。感受大宋的風(fēng)雅之美。宋式

文

化

體

驗(yàn)亮點(diǎn)提煉利用宋代樂(lè)曲、茶藝、焚香、小食等元素加以提煉與豐富，實(shí)現(xiàn)一步一景的游園氣氛布置，將宋式韻味的魅力演繹的淋漓盡致，全新演繹出項(xiàng)目風(fēng)格布景表演體驗(yàn)風(fēng)雅前宣造勢(shì)一次大型熱點(diǎn)借勢(shì)傳播釋放聲音制造熱點(diǎn)引發(fā)關(guān)注借勢(shì)“夢(mèng)華錄”傳播，制造全城話題傳播話題：“中秋佳節(jié)，官家駕到”“中秋花月宴，全城僅邀請(qǐng)100位文人雅士到訪”

“美學(xué)新境界，穿越到宋朝”傳播方式：微博話題、高端場(chǎng)所視覺(jué)露出、全城發(fā)放邀請(qǐng)函傳播渠道：自媒體公眾號(hào)、微博、微信、抖音、

戶外媒體（高端會(huì)所/酒店、豪車店、高端商場(chǎng)電子屏）遇見(jiàn)最熱IP遇上產(chǎn)生頂流化學(xué)反應(yīng)打造中國(guó)住宅產(chǎn)品力的“天花板”以宋“潮”文化為核心行業(yè)頂流新宋風(fēng)文化大宅前宣造勢(shì)“夢(mèng)華錄”“鳳棲鷺鳴生活美學(xué)館”01全城預(yù)熱Preheatingofthewholecity03持續(xù)推進(jìn)Continuousrecommendation02展廳綻放Theexhibitionhallisblooming活動(dòng)鋪排鳳棲鷺鳴生活美學(xué)館開放首日全城邀請(qǐng)100位文人雅士貴客參加中秋游園會(huì)并欣賞“花月宴”，仿照劇情

中，永安樓開業(yè)，邀請(qǐng)京都文人雅士十二人參加“花月宴”，轟動(dòng)?xùn)|京。一場(chǎng)“花月宴”，宋引章巧手奏樂(lè)，歌伎輕攏慢捻，舞伎衣袂飄飄，舉手投足，皆是宋韻。一場(chǎng)“花月宴”，一壺酒，兩幅畫，三首詩(shī)，十二道名菜，讓人心生向往，夢(mèng)回大宋。一場(chǎng)“花月宴”，別說(shuō)五十貫，一百貫都值得。核心點(diǎn)：【發(fā)掘故事，嫁接項(xiàng)目特色】通過(guò)有社會(huì)性和故事性，甚至是娛樂(lè)性的話題的炒作，持續(xù)占據(jù)主流媒體視角，潛在推動(dòng)項(xiàng)目傳播。精心設(shè)計(jì)中秋游園會(huì)---“花月宴”貴賓邀請(qǐng)函依據(jù)項(xiàng)目消費(fèi)客層聯(lián)合城中高端消費(fèi)場(chǎng)所發(fā)放目標(biāo)貴賓前來(lái)參加活動(dòng)內(nèi)容鳳棲鷺鳴活動(dòng)主題:

宋雅物道禪宗至簡(jiǎn)——“鳳棲鷺鳴生活美學(xué)館”華美綻放活動(dòng)時(shí)間：9月10日（中秋佳節(jié)）全天活動(dòng)地點(diǎn)：鳳棲鷺鳴生活美學(xué)館項(xiàng)目展示中心參與對(duì)象：項(xiàng)目領(lǐng)導(dǎo)、受邀媒體、受邀嘉賓（貴賓、意向客群）、國(guó)學(xué)大師等活動(dòng)板塊：氛圍營(yíng)造、儀式聚焦、主題互動(dòng)、媒體專訪等如果可以選擇一個(gè)朝代穿越，我會(huì)去宋朝奔赴一場(chǎng)穿越千年的中秋游園會(huì)來(lái)一次沉浸式的宋式美學(xué)體驗(yàn)焚香體驗(yàn)一縷沉馥馨香，舒緩俗世煩憂。宋代，是香文化的頂峰。宋人把香事的詩(shī)意化、日?；葡驑O致。焚香是宋朝文人雅士，在嗅覺(jué)、味覺(jué)、視覺(jué)、心靈上，不可或缺的文化形式與心靈活動(dòng)。焚香已然是生活中的一種普遍習(xí)慣，是平民文化的生活美學(xué)。點(diǎn)茶體驗(yàn)一壺沉香好茶，款待遠(yuǎn)方友人。中國(guó)茶史上有“茶興于唐，盛于宋”的說(shuō)法，點(diǎn)茶就是宋代的茶道。宋代流行點(diǎn)茶法，將茶葉壓碾成粉末后放入茶盞中以水注點(diǎn)，用力攪拌使茶水混合成乳狀再飲用，日本抹茶道就是來(lái)自宋代的點(diǎn)茶。掛

畫一幅行云字畫，寓藏山水美景。宋人“四般閑事”之中，以掛畫最具代表性。宋朝的士大夫多有收藏名家書畫的喜好，她們的廳堂房閣樓，都掛著名家書畫。在雅集、文會(huì)、博古的時(shí)候，就會(huì)展掛出自己收藏的名畫佳作，供賓客交流鑒賞。這個(gè)過(guò)程，就叫做“掛畫”。宋人掛畫，就是宋人精致而豐富的文化生活的一個(gè)縮影。點(diǎn)茶體驗(yàn)一盆理念之花，品味百態(tài)人生宋代之前，雖然也有插花藝術(shù)，但一般只流行于宮廷與貴族家庭，或表現(xiàn)為佛堂供花。到了宋朝，經(jīng)濟(jì)繁榮，文化藝術(shù)迅速發(fā)展。插花藝術(shù)也獲得普及與進(jìn)步，宋代插花以清、疏風(fēng)格，追求線條美，內(nèi)涵重于形式，體現(xiàn)插花者的人生哲理與品德節(jié)操，被成為”理念花“，對(duì)后世的花藝風(fēng)格影響頗大。氛圍布置鳳棲鷺鳴場(chǎng)地規(guī)劃簽到墻舞臺(tái)路引制香坊暖場(chǎng)區(qū)茶歇油紙傘錦繡展打卡水系裝飾文化簽到墻宋朝文學(xué)作品眾多，為了充分體現(xiàn)宋朝文化，特別設(shè)置宋詞墻，可讓來(lái)賓填詩(shī)詞，填對(duì)者獲得精美禮品一份，同時(shí)也達(dá)到了與來(lái)賓互動(dòng)的效果。路引屏風(fēng)屏風(fēng)自古以來(lái)就是集裝飾性與實(shí)用性于一體的生活器物，其主要功能是遮風(fēng)障塵、分隔空間、營(yíng)造意境?，F(xiàn)場(chǎng)使用屏風(fēng)、燈籠作為路引，讓來(lái)賓一進(jìn)此處就感受宋詞畫意所感染，同時(shí)加強(qiáng)了夜間亮化效果，為游園會(huì)增添不少趣味。舞臺(tái)效果宋代建筑著重把自然美與人工美融為一體，創(chuàng)造出獨(dú)特的意境，這一理念也與項(xiàng)目本身享福，內(nèi)場(chǎng)舞臺(tái)也采用此風(fēng)格，仿照宋代建筑物的屋脊、屋角起翹之勢(shì)，通過(guò)雕刻與彩繪的變化進(jìn)行烘托延展，充分展現(xiàn)宋式美學(xué)暖場(chǎng)表演邀請(qǐng)樂(lè)師進(jìn)行琵琶演奏。精致茶歇宮廷御品中式風(fēng)尚美學(xué)館內(nèi)設(shè)精致茶歇，配合精美食盒、陳列裝置，提升活動(dòng)調(diào)性，為來(lái)賓提供品嘗美食，小憩的休閑之地。宋代市集宋代筆記《東京夢(mèng)華錄》，記載了汴梁的市井生活。把宋代繁華的市集、坊間美食、茶藝等一一還原，讓人不禁想要到繁華風(fēng)雅的宋朝一探究竟。油紙傘造景唯美浪漫的油紙傘天幕鋪陳開來(lái)，醉美了整個(gè)七夕，它是煙雨江南的朦朧，也是唯美愛(ài)情的雋永。巧果食鮮鋪炎光初謝，荷風(fēng)送涼。風(fēng)搖翠竹，庭院深香。巧果食鮮，月下穿針。宋女迎賓宋國(guó)的女子。美女的代稱。入場(chǎng)區(qū)門口設(shè)置禮儀接待來(lái)賓，身著華麗宋代服飾，著宋妝，裊裊身姿，顧盼生輝，引領(lǐng)貴賓進(jìn)行游園及現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)。配合來(lái)賓進(jìn)行拍攝留念。壓軸演出《搗練圖》《簪花仕女圖》復(fù)刻，幻畫為真，如真似幻。將整個(gè)游園會(huì)推進(jìn)高潮?；ㄔ卵缰仡^大戲產(chǎn)品推介主持人著宋代官員服裝邀請(qǐng)項(xiàng)目領(lǐng)導(dǎo)登臺(tái)致辭進(jìn)行產(chǎn)品推介會(huì)ppt講解進(jìn)行樓盤項(xiàng)目介紹呈現(xiàn)品牌調(diào)性領(lǐng)導(dǎo)致辭項(xiàng)目領(lǐng)導(dǎo)站臺(tái)講話，感謝尊貴來(lái)賓，講述項(xiàng)目的理念，服務(wù)。其他準(zhǔn)備鳳棲鷺鳴伴手禮推薦疫情防