網(wǎng)絡(luò)營銷促銷與推廣之電子郵件營銷培訓(xùn)

網(wǎng)絡(luò)推廣之二

E-mail營銷利用電子郵件為河北東興鑄造廠推廣產(chǎn)品和公司網(wǎng)站，如何制定E-mail營銷計(jì)劃？

效果如何評(píng)價(jià)？學(xué)習(xí)任務(wù)什么才是真正的E-mail營銷開展E-mail營銷的基礎(chǔ)條件獲取內(nèi)部列表用戶資源的方法郵件列表內(nèi)容策略和內(nèi)容設(shè)計(jì)技巧E-mail營銷應(yīng)用中的主要問題影響許可E-mail營銷的主要因素學(xué)習(xí)內(nèi)容1E-mail營銷的基本原理E-mail營銷的定義E-mail營銷的分類許可E-mail營銷的步驟與基本方法E-mail營銷的定義E-mail營銷是在用戶事先許可的前提下，通過電子郵件的方式向目標(biāo)用戶傳遞有價(jià)值信息的一種網(wǎng)絡(luò)營銷手段。三個(gè)基本因素：基于用戶許可;通過電子郵件傳遞信息;信息對(duì)用戶有價(jià)值。什么是垃圾郵件：中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)的定義

1收件人事先沒有提出要求或者同意接收的廣告、電子刊物、各種形式的宣傳品等宣傳性的電子郵件；2收件人無法拒收的電子郵件；3隱藏發(fā)件人身份、地址、標(biāo)題等信息的電子郵件；4含有虛假的信息源、發(fā)件人、路由等信息的電子郵件。遵照國內(nèi)外有關(guān)機(jī)構(gòu)對(duì)垃圾郵件的定義，將未經(jīng)用戶許可而大量發(fā)送的電子郵件均視為垃圾郵件。E-mail營銷的分類是否經(jīng)過用戶許可E-mail地址的所有權(quán)營銷計(jì)劃E-mail營銷的功能E-mail營銷應(yīng)用方式許可E-mail營銷未經(jīng)許可E-mail營銷內(nèi)部E-mail營銷外部E-mail營銷臨時(shí)E-mail營銷長(zhǎng)期E-mail營銷客戶關(guān)系E-mail營銷客戶服務(wù)E-mail營銷在線調(diào)查E-mail營銷產(chǎn)品促銷E-mail營銷經(jīng)營型E-mail營銷非經(jīng)營E-mail營銷陌生人朋友興趣價(jià)值第一印象激勵(lì)服務(wù)更大范圍的許可終生用戶E-mail營銷的步驟潛在客戶客戶

電子郵件營銷——客戶與企業(yè)之間的橋梁有效贏得顧客的歡心建立品牌忠誠度讓營銷支出更有效益增加利潤(rùn)

適當(dāng)時(shí)機(jī)以合適方式將必要信息傳達(dá)給適當(dāng)?shù)念櫩?/p>

案例一

30天與2天宜家辦公家具在線征集注冊(cè)用戶營銷目標(biāo)1.希望通過網(wǎng)上調(diào)查過濾網(wǎng)民，獲取目標(biāo)受眾2.收集會(huì)員并得到詳細(xì)會(huì)員信息3.以每個(gè)注冊(cè)用戶的獲得成本作為主要評(píng)估依據(jù)注冊(cè)用戶作為宜家重點(diǎn)服務(wù)的潛在用戶4.限于北京、上海地區(qū)首要目標(biāo)受眾公司參與辦公家具采購的主管或辦事人員公司領(lǐng)導(dǎo)決策層次要目標(biāo)受眾公司白領(lǐng)地域限定北京、上海目標(biāo)人群的確立

對(duì)策一：互動(dòng)廣告對(duì)策二：定向直郵廣告應(yīng)對(duì)策略結(jié)果比拼

播放周期：1個(gè)月注冊(cè)人數(shù)：1228人CPA：235元一次發(fā)送郵件：380000封兩天注冊(cè)人數(shù)：2010人CPA：27元E-mail營銷的基本形式內(nèi)部列表自行建立內(nèi)部列表，維護(hù)郵件列表（用戶資料管理、退信、用戶反饋跟蹤等），對(duì)營銷人員的要求較高，費(fèi)用較高。連續(xù)投資獲取長(zhǎng)期、穩(wěn)定的營銷資源。外部列表選擇第三方郵件列表提供商進(jìn)行營銷活動(dòng)。用資金換取臨時(shí)性的營銷資源。2開展E-mail營銷的三個(gè)基礎(chǔ)條件郵件列表的技術(shù)基礎(chǔ)：從技術(shù)上保證用戶加入、退出郵件列表，并實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶資料的管理，以及郵件發(fā)送和效果跟蹤等功能。

用戶E-mail地址資源的獲?。涸谟脩糇栽讣尤氲那疤嵯?，獲得足夠多的用戶E-mail地址資源，是E-mail營銷發(fā)揮作用的必要條件。

郵件列表的內(nèi)容：有效的內(nèi)容設(shè)計(jì)是E-mail營銷發(fā)揮作用的基本前提。

E-mail營銷基礎(chǔ)之一：郵件列表的技術(shù)基礎(chǔ)用戶許可方式?jīng)Q定了郵件列表功能需求。郵件列表發(fā)行平臺(tái)的選擇及功能。郵件列表發(fā)行平臺(tái)的基本功能用戶加入、退出列表：包括新用戶加入時(shí)的確認(rèn)、錯(cuò)誤郵件地址識(shí)別和提醒等。用戶地址管理：增加、刪除、編輯用戶的E-mail地址。查看注冊(cè)用戶信息：管理員查看列表用戶總數(shù)、每個(gè)用戶的E-mail地址、加入時(shí)間等。注冊(cè)用戶資料備份：為防止數(shù)據(jù)丟失，定期將注冊(cè)用戶資料備份。郵件內(nèi)容編輯：如果是通過WEB方式發(fā)送郵件，需要提供在線編輯區(qū)域。郵件內(nèi)容預(yù)覽：正式發(fā)送郵件列表之前先發(fā)送給管理員，可以盡可能減少錯(cuò)誤。刪除郵件列表及E-mail地址：當(dāng)不再利用該發(fā)行平臺(tái)時(shí)，可以刪除列表并清空所有注冊(cè)用戶地址。郵件列表平臺(tái)的高級(jí)管理功能

郵件格式選擇：提供純文本、HTML等不同格式的郵件內(nèi)容選擇。

批量導(dǎo)入用戶資料：已有的郵件列表轉(zhuǎn)換新的發(fā)行平臺(tái)時(shí)，這個(gè)功能尤其重要。退回郵件管理：退回郵件管理將可以提高郵件送達(dá)率。

用戶更換E-mail地址管理：爭(zhēng)取更換E-mail地址的用戶重新加入列表，提供方便程序。

個(gè)性化設(shè)置：如用戶提交E-mail地址后發(fā)送給用戶確認(rèn)郵件的設(shè)置等，對(duì)于用戶的最終加入有重要的促進(jìn)作用。

教學(xué)資源：部分免費(fèi)郵件列表服務(wù)資源（1）希網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)（）（2）Yahoo電子部落（）（3）B（）E-mail營銷基礎(chǔ)之二：E-mail地址資源的獲取獲取內(nèi)部列表用戶資源的基本方法增加訂閱郵件列表成功率的建議增加用戶郵件地址的有效性公布個(gè)人信息保護(hù)政策

獲取內(nèi)部列表用戶E-mail地址的基本方法充分利用網(wǎng)站的推廣功能：僅僅靠在網(wǎng)站首頁放置一個(gè)訂閱框是不夠的，需要設(shè)置在顯著位置并且給用戶以提醒。合理挖掘現(xiàn)有用戶的資源：在向用戶提供其他信息服務(wù)時(shí)，不要忘記介紹最近推出的郵件列表服務(wù)。提供部分獎(jiǎng)勵(lì)措施：比如，通過郵件列表發(fā)送在線優(yōu)惠卷，以引起用戶加入郵件列表的積極性。向朋友、同行推薦：如果對(duì)郵件列表內(nèi)容有足夠的信心，可以邀請(qǐng)朋友和同行訂閱。其它網(wǎng)站或郵件列表的推薦：新的電子雜志如果能夠得到相關(guān)內(nèi)容的網(wǎng)站或者其他電子雜志的推薦，對(duì)增加新用戶會(huì)有一定的幫助。

提供多渠道訂閱：多渠道增加了潛在用戶了解并加入的機(jī)會(huì)。爭(zhēng)取郵件列表服務(wù)商的推薦：如果采用第三方的專業(yè)發(fā)行平臺(tái)，可以取得發(fā)行商的支持，在主要頁面進(jìn)行重點(diǎn)推廣。獲取用戶許可的方法1、Opt-in：選擇性加入2、DoubleOpt-in：雙重選擇性加入3、Opt-out：選擇性退出增加訂閱郵件列表成功率的建議盡量簡(jiǎn)化訂閱手續(xù)，不收集不必要的用戶信息；在訂閱反饋頁面上給出提示，請(qǐng)用戶盡快完成確認(rèn)手續(xù)；在給用戶發(fā)送的確認(rèn)郵件中，不要忘記郵件列表的名稱以及簡(jiǎn)介等信息；經(jīng)常測(cè)試郵件列表程序的工作狀態(tài)，遇到故障盡早解決；定期分析新用戶的增長(zhǎng)情況，分析問題的原因。增加用戶郵件地址的有效性提高用戶郵件地址資料的準(zhǔn)確性；了解郵件列表退信原因并采取相應(yīng)對(duì)策；對(duì)郵件列表進(jìn)行有效管理。盡量公布個(gè)人信息保護(hù)政策個(gè)人信息保護(hù)與用戶加入郵件列表的決策有重要影響。見美國E-mail營銷專業(yè)服務(wù)商的個(gè)人信息保護(hù)政策。關(guān)于個(gè)人隱私保護(hù)的申明1、你不會(huì)受到垃圾郵件的襲擊，我們和你一樣痛恨垃圾郵件。2、只要你愿意，隨時(shí)都可以退出我們的郵件列表。3、為了提供更好的服務(wù)，我們會(huì)將你的信息與我們的子公司以及合作伙伴共享，這些公司可能會(huì)向你發(fā)信息。4、如果我們的個(gè)人信息保護(hù)政策有所改變，我們會(huì)給你提醒。5、關(guān)于公司的變更……E-mail營銷基礎(chǔ)之三：郵件內(nèi)容設(shè)計(jì)郵件內(nèi)容直接影響E-mail營銷最終效果；郵件列表內(nèi)容策略有可遵循的規(guī)律，有必要充分認(rèn)識(shí)郵件內(nèi)容一般原則；郵件內(nèi)容設(shè)計(jì)方法和技巧非常重要。郵件列表內(nèi)容的一般要素郵件主題郵件列表名稱目錄或內(nèi)容提要郵件正文退出列表方式其他信息和聲明樓盤EDM營銷客服郵件用戶名稱其他申明及聯(lián)系方式利益性提示2E-mail營銷注意事項(xiàng)內(nèi)部郵件列表的使用一般企業(yè)在使用電子郵件營銷時(shí)，容易走入兩個(gè)誤區(qū)：1、開發(fā)了功能完善的郵件列表系統(tǒng)，卻沒有能力去經(jīng)營和維護(hù)自己的郵件列表；2、在具備經(jīng)營資源的情況下，卻沒有建立自己的郵件列表，營銷資源白白浪費(fèi)。開展電子郵件營銷之前，如何決策呢？郵件營銷前的經(jīng)營決策（一）經(jīng)營資源評(píng)估如果有企業(yè)網(wǎng)站，你是否有足夠多的用戶加入列表？Email營銷的需求現(xiàn)有客戶合作伙伴的推薦網(wǎng)站訪問者（二）郵件列表的期望功能期望郵件列表在哪些方面發(fā)揮作用？客戶服務(wù)？產(chǎn)品推廣？多方面兼顧？如果做不到面面俱到，那么定位與某種或者某些功能，更現(xiàn)實(shí)一些。（三）郵件列表的類型和內(nèi)容 郵件列表的功能郵件列表內(nèi)容如果網(wǎng)站具有豐富的行業(yè)信息/產(chǎn)品知識(shí)/專業(yè)文章/研究報(bào)告等定期發(fā)行的行業(yè)電子期刊。如果內(nèi)容主要是本公司的新產(chǎn)品或優(yōu)惠信息不定期發(fā)行的顧客關(guān)系郵件列表是更明智的選擇。（四）建立郵件列表的時(shí)機(jī)越早越好。積累用戶資源是一項(xiàng)艱苦、長(zhǎng)期的工作。外部列表E-mail營銷策略選擇一家好的E-mail營銷服務(wù)商。什么才是合適的服務(wù)商？選擇E-mail營銷服務(wù)商的參考因素服務(wù)商的可信任程度用戶數(shù)量和質(zhì)量服務(wù)的專業(yè)性用戶定位程度合理的費(fèi)用和收費(fèi)模式/emailsend.htm案例三“牽手”飲料的網(wǎng)絡(luò)營銷推廣推廣策劃方案以郵件營銷為主，著力于病毒營銷，配合網(wǎng)絡(luò)廣告，完成忠誠度推廣計(jì)劃。建立網(wǎng)上牽手俱樂部，吸引更多用戶，積累用戶群體數(shù)據(jù)庫，持續(xù)進(jìn)行網(wǎng)上營銷。利用好耶郵件系統(tǒng)，采用一對(duì)一郵件定向發(fā)送，直接接觸目標(biāo)受眾，反復(fù)影響目標(biāo)受眾用FLASH連續(xù)劇的MAIL形式、輔以贊助注冊(cè)、LIVE-TV等最新廣告形式、將影響更加擴(kuò)大化。推廣流程注冊(cè)后的用戶——深度營銷EMAIL發(fā)送（FLASH連續(xù)劇計(jì)劃）+網(wǎng)絡(luò)廣告轉(zhuǎn)發(fā)與注冊(cè)——獲得更多的優(yōu)惠是否注冊(cè)——獲得更多的FLASH

郵件推廣計(jì)劃郵件推廣計(jì)劃實(shí)現(xiàn)步驟鎖定年齡、地域、活躍程度等定向條件，向新浪、21CN、163免費(fèi)郵箱用戶，發(fā)送第一封郵件。通過FLASH吸引用戶轉(zhuǎn)發(fā)，并成為“牽手”會(huì)員。郵件推廣計(jì)劃詳述之一--實(shí)現(xiàn)定向發(fā)送從用戶屬性入手，一標(biāo)中的年齡：15-35歲地域：目標(biāo)省市活躍程度：一個(gè)月內(nèi)與互動(dòng)廣告相比，在注冊(cè)方面優(yōu)勢(shì)明顯縮短ACTION實(shí)現(xiàn)流程節(jié)省更多花費(fèi)節(jié)省更多時(shí)間目標(biāo)人群屬性簡(jiǎn)析全部免費(fèi)郵箱用戶目標(biāo)受眾新浪全部免費(fèi)郵箱用戶地區(qū)定向：北京、上海等年齡定向：15-35歲活躍程度：1個(gè)月行業(yè)工資職位教育程度興趣愛好婚姻狀況性別三個(gè)月二個(gè)月主動(dòng)出擊篩選目標(biāo)人群瀏覽牽手精彩內(nèi)容成為注冊(cè)會(huì)員15-35歲之間目標(biāo)省市的每月使用郵箱的人，收到牽手直郵廣告定向直郵ACTION轉(zhuǎn)變過程轉(zhuǎn)發(fā)郵件在目標(biāo)受眾可能瀏覽的頻道布置廣告吸引對(duì)牽手廣告感興趣的人進(jìn)入鏈接，瀏覽精彩內(nèi)容從地域上篩選目標(biāo)受眾成為注冊(cè)會(huì)員互動(dòng)廣告ACTION轉(zhuǎn)化過程下載并轉(zhuǎn)發(fā)打動(dòng)用戶的方法以用戶名相稱：有資料認(rèn)為，以用戶姓名為抬頭的郵件點(diǎn)擊率可以高達(dá)40-50%。確立吸引眼球的發(fā)件人和發(fā)件主題：研究表明，60%的被調(diào)查者認(rèn)為郵件的發(fā)件人對(duì)于打開郵件起到?jīng)Q定作用，35%的人認(rèn)為郵件主題發(fā)揮決定作用。FLASH連續(xù)劇為親和點(diǎn)對(duì)轉(zhuǎn)發(fā)和注冊(cè)會(huì)員者，提供線下贈(zèng)飲或特別折扣或特別獎(jiǎng)品或線下某個(gè)活動(dòng)的入場(chǎng)券。如果用戶愿意在牽手俱樂部注冊(cè)，則將用戶信息更加精確化用戶城市用戶新郵箱喜愛口味等收集牽手?jǐn)?shù)據(jù)庫，并根據(jù)第一次郵件發(fā)送情況進(jìn)行再次營銷向第一次打開信件、點(diǎn)擊鏈接而沒有注冊(cè)的人，進(jìn)行再次說服營銷向已注冊(cè)用戶發(fā)系列FLASH，鞏固彼此關(guān)系配合產(chǎn)品推廣，持續(xù)對(duì)牽手會(huì)員進(jìn)行有效溝通注意發(fā)信頻率注意會(huì)員生日或節(jié)假日等特別時(shí)間通過對(duì)用戶的打開、轉(zhuǎn)發(fā)、注冊(cè)的跟蹤分析，不斷調(diào)整郵件廣告的內(nèi)容和形式。郵件推廣計(jì)劃詳述之二--精彩的FLASH形式FLASH動(dòng)漫在郵件中放置FLASH形式，以系列短劇的形式連續(xù)推出。增強(qiáng)趣味性與觀賞性推動(dòng)消費(fèi)者轉(zhuǎn)發(fā),實(shí)現(xiàn)病毒營銷郵件推廣技巧詳述之三--輔助形式贊助新浪等網(wǎng)站免費(fèi)郵箱注冊(cè)如新浪郵箱要一次性收取注冊(cè)費(fèi)：2元由牽手提供注冊(cè)費(fèi)用，將新會(huì)員自動(dòng)轉(zhuǎn)化為牽手會(huì)員新浪郵箱每日新注冊(cè)人數(shù)：1萬以上郵件頻道新廣告形式，與直郵廣告互相輝映在21cn等網(wǎng)站,在郵件箱登陸頁面設(shè)置大型FLASH廣告,強(qiáng)烈吸引用戶眼球,加大品牌感染力,也更加誘惑用戶打開牽手信件改造郵箱內(nèi)信紙,或在寫信夾等處設(shè)置廣告,加大品牌感染力,也誘惑用戶打開牽手信件引入視頻廣告，增強(qiáng)品牌宣傳力度E-mail營銷的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系影響E-mail營銷效果的因素3E-mail營銷效果評(píng)價(jià)E-mail營銷的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系獲取和保持用戶資源階段的評(píng)價(jià)指標(biāo)：有效用戶總數(shù)、用戶增長(zhǎng)率、用戶退出率等郵件信息傳遞評(píng)價(jià)指標(biāo)：送達(dá)率、退信率用戶對(duì)信息接收過程的指標(biāo)：開信率、閱讀率、刪除率用戶回應(yīng)評(píng)價(jià)指標(biāo)：直接收益、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率、轉(zhuǎn)信率如果你是廣告主，你希望從哪些方面評(píng)價(jià)E-mail營銷的效果？影響E-mail營銷效果的主要問題垃圾郵件對(duì)E-mail營銷效果的影響：

降低了用戶對(duì)E-mail營銷的信任，從而降低了回應(yīng)率。有價(jià)值的信息淹沒在垃圾郵件中，很容易被誤刪。郵件服務(wù)商的屏蔽，降低了正規(guī)郵件的送達(dá)率。反對(duì)垃圾郵件對(duì)許可E-mail營銷的傷害。

用戶行為變化對(duì)E-mail營銷的影響：

部分許可郵件并不規(guī)范，影響用戶行為；任何不感興趣的電子郵件都被認(rèn)為垃圾郵件——不管這些郵件是否是自己曾經(jīng)主動(dòng)訂閱。國內(nèi)的E-mail營銷應(yīng)用狀況不理想，除了網(wǎng)絡(luò)環(huán)境因素之外，在很大程度上是對(duì)E-mail營銷的理解不夠深入或者沒有注意一些重要的細(xì)節(jié)問題所致。只有那些注重電子郵件營銷各環(huán)節(jié)中每個(gè)細(xì)節(jié)的公司，E-mail的效果才能真正表現(xiàn)出來。網(wǎng)絡(luò)營銷細(xì)節(jié)致勝！4E-mail營銷細(xì)節(jié)決定成敗哪些我們可以做得更好呢？?的企業(yè)在提供訂閱郵件時(shí)，沒有任何鼓動(dòng)性的利益提示。23%的企業(yè)沒有在公司主頁上給出注冊(cè)Email的入口。提供多種郵件類型的選擇可以極大提高訂閱數(shù)。如：商品快訊通知或郵件通訊等。哪些我們可以做得更好呢？當(dāng)消費(fèi)者完成注冊(cè)后，只有43%的企業(yè)發(fā)送確認(rèn)郵件，而僅有25%的確認(rèn)郵件中帶有消費(fèi)者的名字。6.1E-mail營銷的基本原理6.2開展E-mail營銷的基礎(chǔ)條件6.2內(nèi)部列表E-mail營銷策略6.2外部列表E-mail營銷策略6.3E-mail營銷效果評(píng)價(jià)6.4E-mail營銷細(xì)節(jié)決定成敗什么是郵件列表郵件列表是互聯(lián)網(wǎng)上最早的社區(qū)形式之一，用于各種群體之間的信息交流和信息發(fā)布。早期的郵件列表是一個(gè)小組成員通過電子郵件討論一個(gè)話題，稱為討論組。討論組很快發(fā)展稱為有管理者管制的討論組——也就是現(xiàn)在所說的郵件列表。一是公告型（郵件列表）：如電子雜志等。二是討論性（討論組）。郵件列表常見形式常見形式有：電子刊物、新聞郵件、注冊(cè)會(huì)員通訊、新產(chǎn)品通知、客戶服務(wù)/顧客關(guān)系郵件、顧客定制信息。示例示例電子刊物（/）新產(chǎn)品通知（/ysf.htm）調(diào)研公共關(guān)系維護(hù)（/edm_page01.htm）提醒郵件客戶訂制信息CTR:25%成功案例之二線上宣傳和推廣當(dāng)季促銷活動(dòng)1.“McSmile”促銷活動(dòng)，吸引網(wǎng)民訪問麥當(dāng)勞網(wǎng)站，加入“免費(fèi)下載優(yōu)惠券”活動(dòng)，吸引網(wǎng)民轉(zhuǎn)發(fā)該郵件。2.在新浪同期推出多種廣告形式和定向直郵3.售后評(píng)估，直郵效果同樣驚人目標(biāo)人群的確立首要目標(biāo)受眾15-40歲大中城市次要目標(biāo)受眾所有網(wǎng)民定向直郵發(fā)送數(shù)量:500,000定向條件:15-40歲,50%男性,50%女性；

3個(gè)月內(nèi)活躍用戶總點(diǎn)擊數(shù):123,663點(diǎn)擊率:25%CPC:0.44元EDM廣告的優(yōu)點(diǎn)與作用

EDM營銷即Email營銷、電子郵件營銷

一、精準(zhǔn)直效；可以精確篩選發(fā)送對(duì)象，將特定的推廣信息投遞到特定的目標(biāo)社群。二、個(gè)性化定制；根據(jù)社群的差異，制定個(gè)性化內(nèi)容.信息豐富，全面文本，圖片，動(dòng)畫，音頻，視頻，超級(jí)鏈接都可以EDM中體現(xiàn)。三、具備追蹤分析能力；根據(jù)用戶的行為，統(tǒng)計(jì)打開郵件，點(diǎn)擊數(shù)并加以分析，獲取銷售線索，客戶在線咨詢，留言等功能。廣告方式比較翰林福第的樓盤的目標(biāo)客戶

根據(jù)省市地區(qū)精準(zhǔn)探索到2008年最新的高收入人群資料，資料包含客戶姓名，工作單位，工作職位，性別，手機(jī)，座機(jī)，郵箱地址等詳細(xì)資料，此資料人群60%以上為經(jīng)理層；30%以總經(jīng)理以上；10%以上董事長(zhǎng)或總裁。翰林福第的樓盤的EDM

將郵件內(nèi)容精準(zhǔn)送達(dá)至目標(biāo)客戶郵箱。每封0.60元。若需要目標(biāo)客戶及時(shí)開信，另用短信息發(fā)送邀請(qǐng)函提示，例：王先生，翰林富第已將樓盤信息發(fā)致您的郵箱，請(qǐng)及時(shí)查看。EDM廣告讓使用郵箱的客戶對(duì)樓盤廣告感興趣的不得不看。EDM郵件試運(yùn)行由于樓盤地域性原因，總計(jì)10萬份試運(yùn)行發(fā)布，郵件廣告暫行發(fā)送城市及數(shù)量如下：其中欽州市為主發(fā)送郵件20000份。南寧、桂林、長(zhǎng)沙、貴陽、昆明、?？诘雀靼l(fā)送5000份。廣東、上海、溫州、北京、福建等地區(qū)各發(fā)送10000份。以上郵件廣告發(fā)送后的效果按比例分析可達(dá)到10-15%左右的客戶興趣反饋率。翰林福第郵件廣告內(nèi)容設(shè)計(jì)

緊扣樓盤宣傳內(nèi)容展開內(nèi)容及圖案的設(shè)計(jì)；EDM郵件廣告稿必須簡(jiǎn)潔鮮明，文字力求少而精；并帶有活動(dòng)有鼓動(dòng)性和號(hào)召力；EDM郵件廣告稿如有圖片，必須引用絕對(duì)鏈接，指向網(wǎng)站，或制作成PPT下載；EDM郵件廣告稿容量約10K。寬度700像素；標(biāo)題單刀直入、直接了當(dāng)?shù)臉?biāo)題，但文字需要有創(chuàng)意，20個(gè)漢字為宜。EDM郵件廣告設(shè)計(jì)效果示例2013年1月CNY超市渠道促銷活動(dòng)小結(jié)75CNY促銷員面試76CNY促銷員培訓(xùn)77CNY促銷情景模擬78圣誕元旦檔期活動(dòng)一、活動(dòng)主題：許愿、祝福、免單，可口可樂齊分享！二、活動(dòng)地點(diǎn)：大潤(rùn)發(fā)/家樂福三家門店三、活動(dòng)時(shí)間：12.17-12.31四、促銷主題：“我的愿望，今天我在超市購物免單！”五、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：購買可口可樂公司系列產(chǎn)品滿15元，即可參加抽獎(jiǎng)（單張小票抽獎(jiǎng)一次）一等獎(jiǎng)：本張免單（單張小票最大免單金額1,000元）；二等獎(jiǎng)：“圣蛋”兩枚（羅牛山優(yōu)質(zhì)雞蛋兩個(gè)，中獎(jiǎng)率80%