黑市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告

Word第第頁黑市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告產(chǎn)業(yè)鏈〔industrychain〕

狹義產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)侵笍脑牧鲜冀K到終端產(chǎn)品制造的各生產(chǎn)部門的完好鏈條，主要面對(duì)詳細(xì)生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)；廣義產(chǎn)業(yè)鏈則是在面對(duì)生產(chǎn)的狹義產(chǎn)業(yè)鏈基礎(chǔ)上盡可能地向上下游拓展延長(zhǎng)。產(chǎn)業(yè)鏈向上游延長(zhǎng)一般使得產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)入到基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)和技術(shù)研發(fā)環(huán)節(jié)，向下游拓展則進(jìn)入到市場(chǎng)拓展環(huán)節(jié)。產(chǎn)業(yè)鏈的實(shí)質(zhì)就是不同產(chǎn)業(yè)的企業(yè)之間的關(guān)聯(lián)，而這種產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)的實(shí)質(zhì)則是各產(chǎn)業(yè)中的企業(yè)之間的供應(yīng)與需求的關(guān)系。

市場(chǎng)規(guī)?！瞞arketsize〕

市場(chǎng)規(guī)?！瞞arketsize〕，即市場(chǎng)容量，本報(bào)告里，指的是目標(biāo)產(chǎn)品或行業(yè)的整體規(guī)模，通常用產(chǎn)值、產(chǎn)量、消費(fèi)量、消費(fèi)額等指標(biāo)來表達(dá)市場(chǎng)規(guī)模。千訊詢問對(duì)市場(chǎng)規(guī)模的討論，不僅要對(duì)過去五年的市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)行調(diào)研摸底，同時(shí)還要對(duì)將來五年行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)行預(yù)報(bào)分析，市場(chǎng)規(guī)模大小可能直接確定企業(yè)對(duì)新產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)的投資規(guī)模；此外，市場(chǎng)規(guī)模的同比增長(zhǎng)速度，能夠充分反應(yīng)行業(yè)的成長(zhǎng)性，假如一個(gè)產(chǎn)品或行業(yè)處在高速成長(zhǎng)期，是特別值得企業(yè)關(guān)注和投資的。本報(bào)告的第三章對(duì)手工工具行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模和同比增速有特別具體數(shù)據(jù)和文字描述。

消費(fèi)結(jié)構(gòu)〔consumptionstructure〕

消費(fèi)結(jié)構(gòu)是指被消費(fèi)的產(chǎn)品或服務(wù)的構(gòu)成成份，本報(bào)告主要從三個(gè)角度來討論消費(fèi)結(jié)構(gòu)，即：產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、用戶結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)。

1、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，主要討論各類細(xì)分產(chǎn)品或服務(wù)的消費(fèi)狀況，以及細(xì)分產(chǎn)品或服務(wù)的規(guī)模在整個(gè)市場(chǎng)規(guī)模中的占比；

2、用戶結(jié)構(gòu)，主要討論產(chǎn)品或服務(wù)都銷售給哪些用戶群體了，以及各類用戶群體的消費(fèi)規(guī)模在整個(gè)市場(chǎng)規(guī)模中的占比；

3、區(qū)域結(jié)構(gòu)，主要討論產(chǎn)品或服務(wù)都銷售到哪些重點(diǎn)地區(qū)了，以及某些重點(diǎn)區(qū)域市場(chǎng)的消費(fèi)規(guī)模在整個(gè)市場(chǎng)規(guī)模中的`占比。對(duì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的討論，有助于企業(yè)更為精準(zhǔn)的把握目標(biāo)客戶和細(xì)分市場(chǎng)，從而調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，更好地服務(wù)客戶和應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

市場(chǎng)份額〔marketshares〕

市場(chǎng)份額，又稱市場(chǎng)占有率，指一個(gè)企業(yè)的銷售量〔或銷售額〕在市場(chǎng)同類產(chǎn)品中所占的比重。市場(chǎng)份額是企業(yè)推斷自身市場(chǎng)地位的重要指標(biāo)之一，也是很多大中型企業(yè)商量和制定市場(chǎng)戰(zhàn)略的重要根據(jù)。對(duì)市場(chǎng)份額的討論，又分為總體市場(chǎng)市場(chǎng)份額和目標(biāo)市場(chǎng)市場(chǎng)份額，本報(bào)告以中國(guó)市場(chǎng)為討論對(duì)象，中國(guó)市場(chǎng)即為總體市場(chǎng)，而某些特定的省、市則為目標(biāo)市場(chǎng)。

市場(chǎng)集中度〔marketconcentrationrate〕

市場(chǎng)集中度〔marketconcentrationrate〕是對(duì)整個(gè)行業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)集中程度的測(cè)量指標(biāo)，是確定市場(chǎng)結(jié)構(gòu)最基本、最重要的因素，集中表達(dá)了市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)和壟斷程度，常常使用的集中度計(jì)量指標(biāo)有：

行業(yè)集中率〔crn〕、赫爾芬達(dá)爾—赫希曼指數(shù)〔herfindahl-hirschmanindex，縮寫：hhi，以下簡(jiǎn)稱赫希曼指數(shù)〕、洛侖茲曲線、基尼系數(shù)、逆指數(shù)和熵指數(shù)等，其中集中率〔crn〕與赫希曼指數(shù)〔hhi〕兩個(gè)指標(biāo)被常常運(yùn)用在反壟斷經(jīng)濟(jì)分析之中。本報(bào)告對(duì)市場(chǎng)集中度的討論采納的計(jì)量指標(biāo)是行業(yè)集中率〔crn〕，crn指該行業(yè)的指定市場(chǎng)內(nèi)前n家最大的企業(yè)所占市場(chǎng)份額的總和，例如，cr4是指該行業(yè)四家最大的企業(yè)的市場(chǎng)份額之和。crn的值越大，說明該行業(yè)的壟斷程度越高，大多數(shù)客戶都集中到有數(shù)的幾家企業(yè)去了。

行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)

行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)是指行業(yè)內(nèi)企業(yè)的數(shù)量和規(guī)模的分布。理論上，可以分為完全競(jìng)爭(zhēng)、寡頭壟斷、雙頭壟斷、完全壟斷四種，從市場(chǎng)集中程度、進(jìn)入和退出障礙、產(chǎn)品差異和信息完全程度方面有不同的特征。

影響行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)的基本要素有：行業(yè)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)力氣、顧客議價(jià)力量、供貨廠協(xié)商價(jià)力量、[潛在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手]的威逼與替代產(chǎn)品的壓力。這五種因素作用的時(shí)間、方向和強(qiáng)度往往并不全