第七講完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)企業(yè)行為演示文稿

第七講完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)企業(yè)行為演示文稿目前一頁(yè)\總數(shù)四十五頁(yè)\編于十七點(diǎn)優(yōu)選第七講完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)企業(yè)行為目前二頁(yè)\總數(shù)四十五頁(yè)\編于十七點(diǎn)一、什么是完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)1.完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的特點(diǎn)：市場(chǎng)上有許多買者和賣者；產(chǎn)品無(wú)差別；企業(yè)可以自由進(jìn)入和退出市場(chǎng)；信息是完全的。

目前三頁(yè)\總數(shù)四十五頁(yè)\編于十七點(diǎn)2.競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的結(jié)果市場(chǎng)中單個(gè)買者或賣者對(duì)價(jià)格的影響可以忽視。每個(gè)買者和賣者將市場(chǎng)價(jià)格作為給定，因此無(wú)論是買者還是賣者，他們都是價(jià)格接受者(pricetaker)。接受的價(jià)格是由市場(chǎng)決定的。目前四頁(yè)\總數(shù)四十五頁(yè)\編于十七點(diǎn)

由于一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)是由許多相對(duì)于市場(chǎng)而言很小的企業(yè)組成，因此，一個(gè)企業(yè)的需求曲線只是整個(gè)行業(yè)的需求曲線的一個(gè)微小部分。以至于就某一個(gè)完全競(jìng)爭(zhēng)者而言，需求曲線是水平的。PDDSSddPq(a)行業(yè)(b)企業(yè)A行業(yè)產(chǎn)量企業(yè)產(chǎn)量目前五頁(yè)\總數(shù)四十五頁(yè)\編于十七點(diǎn)二、競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的收益產(chǎn)量（Q）價(jià)格(P)總收益(TR=PQ)平均收益(AR=TR/Q)邊際收益(MR=△TR／△Q)1234567866666666612182430364248666666666666666

目前六頁(yè)\總數(shù)四十五頁(yè)\編于十七點(diǎn)總收益（Totalrevenue)

TR=PQ平均收益（Averagerevenue

）：指一單位典型產(chǎn)品的銷售所獲得收入。

邊際收益（Marginalrevenue

）：是額外一單位產(chǎn)品銷售后，總收益的變化量

MR=TR/Q＝P目前七頁(yè)\總數(shù)四十五頁(yè)\編于十七點(diǎn)完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的總收益曲線：一條由原點(diǎn)出發(fā)的呈上升趨勢(shì)的直線，其斜率不變。邊際收益等于平均收益等于既定的價(jià)格。TRAR=MR=P6PQ目前八頁(yè)\總數(shù)四十五頁(yè)\編于十七點(diǎn)三、競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的利潤(rùn)最大化行為１、競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的利潤(rùn)最大化行為在知道成本函數(shù)和生產(chǎn)函數(shù)的情況下，企業(yè)該生產(chǎn)多少？

基本假設(shè)：競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)追求利潤(rùn)最大化。利潤(rùn)=總收入-總成本目前九頁(yè)\總數(shù)四十五頁(yè)\編于十七點(diǎn)一家漢堡店的利潤(rùn)最大化例子（1）（2）（3）（4）（5）（6）（7）QTC

MC

ACPTRL05500010008500027854040000-45000200011000022554080000-3000030001300002143.3340120000-100003999159960.0138.9840.00+40159960-0.0139.994000160000404040160000040.01160040.0140.0240.0040160040-0.015000210000604240200000-10000目前十頁(yè)\總數(shù)四十五頁(yè)\編于十七點(diǎn)完全競(jìng)爭(zhēng)條件下企業(yè)的供給原則當(dāng)MR(=p)>MC時(shí)，增加產(chǎn)量，利潤(rùn)增加。當(dāng)MR(=p)<MC時(shí)，減少產(chǎn)量，利潤(rùn)增加。只有當(dāng)MR(=p)=MC時(shí)，企業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化目前十一頁(yè)\總數(shù)四十五頁(yè)\編于十七點(diǎn)目前十二頁(yè)\總數(shù)四十五頁(yè)\編于十七點(diǎn)小結(jié)短期內(nèi)，完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)只能通過對(duì)產(chǎn)量的調(diào)整來實(shí)現(xiàn)最大利潤(rùn)。競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的均衡條件：

邊際收益等于邊際成本，即MR=MC=P

問：在均衡點(diǎn)時(shí)，廠商一定有利潤(rùn)嗎？目前十三頁(yè)\總數(shù)四十五頁(yè)\編于十七點(diǎn)競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)利潤(rùn)的幾何衡量利潤(rùn)＝TR–TC＝(TR/Q–TC/Q)×Q＝(P–ATC)×Q目前十四頁(yè)\總數(shù)四十五頁(yè)\編于十七點(diǎn)有利潤(rùn)的企業(yè)（圖）利潤(rùn)QmaxQ0C/RP=AR=MRATCMCPATC利潤(rùn)最大化產(chǎn)量目前十五頁(yè)\總數(shù)四十五頁(yè)\編于十七點(diǎn)有虧損的企業(yè)（圖）虧損Q0P/CP=AR=MRATCMCPQ虧損最小化產(chǎn)量ATC目前十六頁(yè)\總數(shù)四十五頁(yè)\編于十七點(diǎn)小結(jié)廠商獲得了最大利潤(rùn)，并不是說廠商一定有利潤(rùn)，在均衡點(diǎn)上，廠商也可能是贏利的，也可能是虧損的。但一定是在由既定的收益曲線和成本曲線所能產(chǎn)生的最好結(jié)果之中。既利潤(rùn)最大或虧損最小。目前十七頁(yè)\總數(shù)四十五頁(yè)\編于十七點(diǎn)案例分析：“掉餡”燒餅店的煩惱1、停止?fàn)I業(yè)四、完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的短期均衡目前十八頁(yè)\總數(shù)四十五頁(yè)\編于十七點(diǎn)企業(yè)的供給和邊際成本

產(chǎn)量(千)

價(jià)格，AC，MC（美元）

如圖，假設(shè)該燒餅店面臨著3.5元的市場(chǎng)價(jià)格，在這一價(jià)格水平上，企業(yè)的MC在C點(diǎn)等于價(jià)格。在這一點(diǎn)，價(jià)格實(shí)際上要小于平均生產(chǎn)成本。燒餅店遭受了損失，它還會(huì)繼續(xù)生產(chǎn)么？目前十九頁(yè)\總數(shù)四十五頁(yè)\編于十七點(diǎn)正確答案是：會(huì)。因?yàn)槿绻簧a(chǎn)，仍要支付固定成本。企業(yè)成本剩余部分是可變成本，在未進(jìn)行生產(chǎn)時(shí)為零。企業(yè)應(yīng)該使虧損達(dá)到最小，只要當(dāng)收入減去可變成本后能彌補(bǔ)部分的固定成本，繼續(xù)生產(chǎn)就會(huì)比較合算。目前二十頁(yè)\總數(shù)四十五頁(yè)\編于十七點(diǎn)沉沒成本的無(wú)關(guān)性沉沒成本：已經(jīng)發(fā)生而且無(wú)法收回的成本沉沒成本應(yīng)該與決策無(wú)關(guān)：無(wú)論你做怎樣的決策，你都必須支付它們固定成本是一種沉沒成本：無(wú)論企業(yè)決定生產(chǎn)或停止?fàn)I業(yè)，都必須支付固定成本因此，固定成本的大小不影響做是否停止?fàn)I業(yè)的決策目前二十一頁(yè)\總數(shù)四十五頁(yè)\編于十七點(diǎn)企業(yè)的短期決策：停止?fàn)I業(yè)停止?fàn)I業(yè)的成本：收益損失=TR停止?fàn)I業(yè)的收益：節(jié)約成本=VC

(企業(yè)仍然必須支付FC)因此，如果TR<VC，停止?fàn)I業(yè)等式兩邊除以產(chǎn)量：TR/Q<VC/Q因此，企業(yè)停止?fàn)I業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)是：如果P<AVC，停止?fàn)I業(yè)目前二十二頁(yè)\總數(shù)四十五頁(yè)\編于十七點(diǎn)

停業(yè)點(diǎn)（shutdownpoint):

在這個(gè)市場(chǎng)價(jià)格水平，企業(yè)的收入正好等于它的可變成本（或者說，損失正好等于固定成本），這個(gè)關(guān)鍵的市場(chǎng)價(jià)格稱為停業(yè)點(diǎn)。目前二十三頁(yè)\總數(shù)四十五頁(yè)\編于十七點(diǎn)停業(yè)原則(shutdownrule)

企業(yè)在收入剛好抵補(bǔ)它的可變成本或者損失正好等于固定成本時(shí)，停業(yè)點(diǎn)就會(huì)出現(xiàn)。

當(dāng)價(jià)格低于該水平，致使收入無(wú)法抵補(bǔ)它的可變成本時(shí)，企業(yè)就會(huì)停止生產(chǎn),以使其利潤(rùn)最大化（既損失最小化）。目前二十四頁(yè)\總數(shù)四十五頁(yè)\編于十七點(diǎn)

關(guān)于停業(yè)點(diǎn)的分析，我們可以得到一個(gè)出人意料的結(jié)論：

即使追求利潤(rùn)最大化的企業(yè)虧損，它也可能在短期內(nèi)仍繼續(xù)經(jīng)營(yíng)。尤其是對(duì)于大量負(fù)債，從而擁有較高的固定成本的企業(yè)（航空公司）來說，這一情況成立。目前二十五頁(yè)\總數(shù)四十五頁(yè)\編于十七點(diǎn)2、競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的短期供給曲線Q0C/RMCATCAVCQ1

P1

P2Q2邊際成本曲線的上升部分就是企業(yè)的供給曲線。由于企業(yè)的邊際成本曲線決定了企業(yè)在任何一種價(jià)格時(shí)愿意供給多少，因此這就是競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的供給曲線。

目前二十六頁(yè)\總數(shù)四十五頁(yè)\編于十七點(diǎn)PddMM’停業(yè)點(diǎn)零利潤(rùn)點(diǎn)PSMCACAVCq0產(chǎn)量?jī)r(jià)格，AC，MC企業(yè)的供給曲線沿MC曲線向下延伸到停業(yè)點(diǎn)目前二十七頁(yè)\總數(shù)四十五頁(yè)\編于十七點(diǎn)

由圖中可見一個(gè)企業(yè)的停業(yè)點(diǎn)和零利潤(rùn)點(diǎn)。零利潤(rùn)點(diǎn)發(fā)生在價(jià)格等于AC的點(diǎn)上。而停業(yè)的產(chǎn)量水平發(fā)生在價(jià)格等于AVC的點(diǎn)上。因此，企業(yè)的供給曲線就是圖中MC的實(shí)線部分。目前二十八頁(yè)\總數(shù)四十五頁(yè)\編于十七點(diǎn)3、市場(chǎng)的短期供給曲線單個(gè)企業(yè)供給與市場(chǎng)供給的關(guān)系：水平方向?qū)⒃撐锲返母鱾€(gè)獨(dú)立的生產(chǎn)者的供給曲線加總在一起。目前二十九頁(yè)\總數(shù)四十五頁(yè)\編于十七點(diǎn)將所有企業(yè)的供給曲線加在一起得到市場(chǎng)供給曲線

（a）A企業(yè)的供給（b）B企業(yè)的供給（c）市場(chǎng)供給價(jià)格（美元）價(jià)格（美元）價(jià)格（美元）A企業(yè)的數(shù)量（千）B企業(yè)的數(shù)量（千）總量（千）市場(chǎng)供給曲線目前三十頁(yè)\總數(shù)四十五頁(yè)\編于十七點(diǎn)市場(chǎng)的短期供給曲線只要P≥AVC,每個(gè)企業(yè)都將生產(chǎn)利潤(rùn)最大化的產(chǎn)量，也就是在MR=MC

時(shí)的產(chǎn)量例如：有1000完全相同的企業(yè)在每個(gè)P,市場(chǎng)Qs=1000x一個(gè)企業(yè)的Qs)MC行業(yè)QP(市場(chǎng))一個(gè)企業(yè)QP(企業(yè))SAVCP2P3302010P130,00010,00020,000目前三十一頁(yè)\總數(shù)四十五頁(yè)\編于十七點(diǎn)退出市場(chǎng)的成本：收益損失=TR退出市場(chǎng)的收益：節(jié)約成本=TC

(長(zhǎng)期內(nèi)固定成本為0)因此，如果TR<TC，企業(yè)退出市場(chǎng)公式兩邊除以企業(yè)的產(chǎn)量Q：

如果P<ATC，退出市場(chǎng)五、完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的長(zhǎng)期均衡1、企業(yè)的長(zhǎng)期決策：退出市場(chǎng)目前三十二頁(yè)\總數(shù)四十五頁(yè)\編于十七點(diǎn)長(zhǎng)期內(nèi)，如果TR>TC，一個(gè)新企業(yè)將進(jìn)入市場(chǎng)企業(yè)的進(jìn)入決策兩邊除以Q：

如果P>ATC，進(jìn)入市場(chǎng)2、企業(yè)的長(zhǎng)期決策：新企業(yè)的進(jìn)入目前三十三頁(yè)\總數(shù)四十五頁(yè)\編于十七點(diǎn)3、長(zhǎng)期的零利潤(rùn)均衡長(zhǎng)期中，由于企業(yè)的進(jìn)入與退出市場(chǎng)，企業(yè)數(shù)量會(huì)發(fā)生變化如果市場(chǎng)上的企業(yè)獲得正的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)：新企業(yè)會(huì)進(jìn)入，短期市場(chǎng)供給向右移動(dòng)價(jià)格下降，利潤(rùn)降低，企業(yè)進(jìn)入速度減慢如果市場(chǎng)上的企業(yè)有虧損：一些企業(yè)會(huì)退出市場(chǎng)，短期市場(chǎng)供給向左移動(dòng)價(jià)格上升，減少仍在市場(chǎng)上企業(yè)的損失目前三十四頁(yè)\總數(shù)四十五頁(yè)\編于十七點(diǎn)Q0PMCATCP對(duì)于每一個(gè)完全相同的企業(yè)來說，價(jià)格等于邊際成本，又等于最低長(zhǎng)期平均成本點(diǎn)。即：P=MC=最低長(zhǎng)期AC=零利潤(rùn)的價(jià)格這就是長(zhǎng)期的零經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)條件。在競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的長(zhǎng)期均衡中，企業(yè)一定是在其有效規(guī)模上運(yùn)營(yíng)。目前三十五頁(yè)\總數(shù)四十五頁(yè)\編于十七點(diǎn)記住，經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)是收益減去所有的成本–包括隱性成本，比如所有者用于經(jīng)營(yíng)的時(shí)間的機(jī)會(huì)成本和金錢的成本在零利潤(rùn)均衡時(shí)：企業(yè)的收益必須能補(bǔ)償所有者的上述機(jī)會(huì)成本會(huì)計(jì)利潤(rùn)為正競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)獲得零利潤(rùn)仍舊經(jīng)營(yíng)的原因目前三十六頁(yè)\總數(shù)四十五頁(yè)\編于十七點(diǎn)競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的長(zhǎng)期供給曲線是邊際成本曲線位于長(zhǎng)期平均總成本曲線以上的部分Q成本MCLRATC4、競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的長(zhǎng)期供給曲線目前三十七頁(yè)\總數(shù)四十五頁(yè)\編于十七點(diǎn)（1）成本不變行業(yè)市場(chǎng)供給曲線前提條件：

每個(gè)企業(yè)都得到了生產(chǎn)一種物品的同樣技術(shù)，并進(jìn)入了購(gòu)買生產(chǎn)投入的同一市場(chǎng)。因此，所有企業(yè)和所有潛在企業(yè)都有同樣的成本曲線。5、市場(chǎng)的長(zhǎng)期供給曲線目前三十八頁(yè)\總數(shù)四十五頁(yè)\編于十七點(diǎn)MC市場(chǎng)QP(market)單個(gè)企業(yè)QP(firm)在長(zhǎng)期中，代表性企業(yè)獲得零利潤(rùn)LRATC長(zhǎng)期供給P=min.ATC長(zhǎng)期市場(chǎng)供給曲線是水平直線，即

P=minATC目前三十九頁(yè)\總數(shù)四十五頁(yè)\編于十七點(diǎn)S1利潤(rùn)D1P1長(zhǎng)期供給D2MCATCP1市場(chǎng)QP(市場(chǎng))單個(gè)企業(yè)QP(企業(yè))P2P2Q1Q2S2Q3市場(chǎng)開始時(shí)處于長(zhǎng)期均衡……然而需求增加使價(jià)格上升……使企業(yè)獲得短期利潤(rùn)當(dāng)利潤(rùn)引起企業(yè)進(jìn)入時(shí)，供給增加，價(jià)格下降……使利潤(rùn)趨于零，回到長(zhǎng)期均衡ABC目前四十頁(yè)\總數(shù)四十五頁(yè)\編于十七點(diǎn)成本不變的供給數(shù)量?jī)r(jià)格成本不變?cè)谶@種情況下，長(zhǎng)期供給曲線SS是在不變單位產(chǎn)品成本水平上的一條水平線。需求從DD