網絡經濟學的基本特征

第六章網絡經濟學基礎

1、網絡的結構和現(xiàn)象

2、網絡的經濟特征

3、規(guī)模經濟和范圍經濟

4、網絡經濟的外部性

5、網絡之間的互聯(lián)第一頁，共三十五頁。第一節(jié)網絡的物理特征

1、網絡的基本要素

2、網絡的分類

3、網絡經濟的經驗規(guī)律

第二頁，共三十五頁。1、網絡的基本構成要素：節(jié)點（node）：具有某種處理能力的單元。交換能力是標志。節(jié)點有時為component聯(lián)線（link）：具有某種傳輸能力的單元。帶寬是標志結構（topologicalstructure）：節(jié)點和聯(lián)線的組織方式。決定了網絡的效率。2、網絡的分類：按照網絡傳輸?shù)膬热莘诸悾何镔|網絡：鐵路網、公路網、輸油管網等。能源網絡：電力網信息網絡：電話網、電子郵件網絡等。物質網絡和能源網絡構成了一個國家工業(yè)基礎設施信息網絡構成了一個國家的信息基礎設施。第三頁，共三十五頁。按網絡的節(jié)點進行分類：同質節(jié)點網絡：組成網絡的節(jié)點是性質相同異質節(jié)點網絡：組成組成網絡的節(jié)點性質不同，包括兩類：網關進行轉換的網絡串聯(lián)組成的行業(yè)網絡比如：電子郵件和傳真的互聯(lián)；wintel聯(lián)盟網絡。按網絡的聯(lián)線進行分類：有形網絡：聯(lián)線是有形的。虛擬網絡：聯(lián)線是無形的。比如電子郵件用戶網絡。按網絡的結構進行分類：第四頁，共三十五頁。星型網絡：存在交換中心總線型網絡：存在傳輸總線混合網絡：星型和總線的混合結構按網絡的功能分類：單一網絡：只完成一種功能。綜合網絡：完成多種傳輸功能。比如電力網即可以傳輸能量，又可以用來載波。綜合網絡最重要的就是互聯(lián)網，在互聯(lián)網的平臺上可以誕生許多虛擬網絡。信息網絡的綜合化成為潮流。第五頁，共三十五頁。3、網絡經濟的經驗規(guī)律摩爾定律（Moore’sLaw）：微處理器的速度會每18個月翻一番。這就意味著每五年它的速度會快十倍，每十年會快一百倍。同等價位的微處理器會越變越快，同等速度的微處理器會越變越便宜。在未來，世界各地的人不但都可以通過自己的計算機上網，而且還可以通過他們的電視、電話、電子書和電子錢包上網。吉爾德定律（Gilder’sLaw）：在未來25年，主干網的帶寬將每6個月增加一倍。其增長速度超過摩爾定律預測的CPU增長速度的3倍！幾乎所有知名的電訊公司都在樂此不疲地鋪設纜線。當帶寬變得足夠充裕時，上網的代價也會下降。在美國，今天已經有很多的ISP向用戶提供免費上網的服務。

第六頁，共三十五頁。麥特卡爾夫定律（Metcalfe’sLaw）：以太網的發(fā)明人鮑勃·麥特卡爾夫總結出：網絡價值同網絡用戶數(shù)量的平方成正比（即N個聯(lián)結能創(chuàng)造N平方的效益）。如果將機器聯(lián)成一個網絡，在網絡上，每一個人可以看到所有其它人的內容，100人每人能看到100人的內容，所以效率是10000。10000人的效率就是10000000！墨菲定律：“凡事若可能出毛病，就將會出毛病。”1949年程師愛德華·墨菲首先陳述的定律。一個巨大的或多或少連接成一串的部分的總體(一部分失效，就全部失效)甚至更為脆弱，就如我們的肉體那樣。網絡的串聯(lián)事件中，墨菲定律的表現(xiàn)更為明顯。許多看似沒有關聯(lián)的事件，可能事出有因。墨菲定律適宜地解釋了故事、本性和統(tǒng)計之間的連接關系的一個方面。墨菲定律的第一大推論是：毛病將在最糟糕的時刻出現(xiàn)。第七頁，共三十五頁。

一個與直觀相反的墨菲定律的例子來自概率論，最近由科學作家羅伯特·馬地歐斯精心制作。想象你有10雙襪子，并且不管你怎么保管，還是丟了6只。問題在于，什么事情最會發(fā)生？是最幸運的情況你還剩7雙完整的襪子(即丟掉的6只襪子剛好來自3雙襪子)，還是最不幸的情況你只有4雙完整的襪子(即6只丟失的襪子來自6雙不同的襪子)？使人驚奇的是最終得到最壞可能的結果(4雙襪子加6個單只襪子)比得到最好可能的結果(7雙襪子，沒有單只襪子)的可能性要大100倍。更精確地說，7雙襪子的概率是.003,6雙襪子的概率是.130,5雙襪子的概率是.520,只有4雙襪子的概率是.347。

墨菲定律的概率解釋第八頁，共三十五頁。

第二節(jié)網絡的經濟特征1、網絡的經濟分類2、典型的網絡結構3、網絡的經濟分析4、網絡經濟研究的變遷第九頁，共三十五頁。1、網絡的經濟分類替代網絡（substitute），從節(jié)點A到節(jié)點B，存在多條路徑，相互之間為替代關系?；パa網絡（complement），從節(jié)點A到節(jié)點B，需要多個聯(lián)線和節(jié)點完成，網絡中的這些元素被認為是互補關系。

雙向網絡（twoway）：節(jié)點（A、B）之間的回路AB和BA具有不同的經濟學意義，比如，鐵路、公路、電信網絡。單向網絡（oneway）：節(jié)點（A、B）之間的回路AB、BA之一，不可能實現(xiàn)，或者沒有經濟意義，或者沒有方向性。比如，異質網絡，廣播網絡。

串聯(lián)網絡（vertically-related）是一類非網絡產業(yè)內特殊的單向網絡，比如磁帶和錄音機，Wintel聯(lián)盟。第十頁，共三十五頁。2、典型網絡結構案例一：信息高速公路網絡第十一頁，共三十五頁。案例二：長話和市話相連的電信網

第十二頁，共三十五頁。案例三：一對垂直相連的產品市場（Mac用戶組成的虛擬網絡）第十三頁，共三十五頁。3、網絡的經濟分析當網絡的擁有者為一個組織時，需要對網絡的結構和網絡的成本分析，范圍經濟和互補性（complement）成為重點。當網絡為多個主體擁有時，網絡之間的互聯(lián)互通成為問題，互聯(lián)問題（interconnection）成為重點。接入一個大的網絡優(yōu)于一個小的網絡。研究網絡經濟的消費問題時，由于網絡商品的特殊性，外部性（extermalities）成為重點。當對垂直相聯(lián)的替代性網絡分析時，不同廠商產品的兼容性（compatibility）兼容性成為重點，網絡的各個部件可以按照一定標準連接才能完成特定功能。第十四頁，共三十五頁。4、網絡經濟研究變遷七十年代以前七十年代以前，網絡主要是被一個機構擁有，研究的重點主要是：網絡結構、如何提高網絡效率，網絡運行成本分配。七十年代由于AT&T拆分，網絡經濟的重點是范圍經濟，和網絡匯接的效率問題題。八十年代

IBM問題的壟斷問題再次引起重視，網絡經濟的研究重點為互聯(lián)問題和兼容性問題。第十五頁，共三十五頁。九十年代

由于技術成本的快速降低，網絡交換和傳輸?shù)某杀敬蠓冉档停W絡產業(yè)變成非自然壟斷性產業(yè)，網絡經濟的研究重點變?yōu)楣杨^之間的競爭問題（比如，中國電信和中國聯(lián)通）?，F(xiàn)在由于互聯(lián)網的誕生，網絡之間的業(yè)務融合是未來方向，網絡經濟的研究重點為互聯(lián)問題、兼容性問題、互操作性問題以及統(tǒng)一的服務品質問題。第十六頁，共三十五頁。第三節(jié)規(guī)模經濟和范圍經濟1、規(guī)模經濟2、范圍經濟3、規(guī)模經濟和范圍經濟的聯(lián)合第十七頁，共三十五頁。1、規(guī)模經濟工業(yè)經濟時代遵循規(guī)模經濟規(guī)律，比如鋼鐵工業(yè)、汽車工業(yè)等都符合這個規(guī)律。規(guī)模經濟產生產業(yè)寡頭，寡頭一旦形成，具有相當?shù)姆€(wěn)定性。網絡經濟時代，規(guī)模經濟依然起作用，但是規(guī)模經濟表現(xiàn)在兩個方面：供應方規(guī)模經濟和需求方規(guī)模經濟（節(jié)點和聯(lián)線兩方面都要呈現(xiàn)規(guī)模）。如果產業(yè)寡頭只有一個方面的規(guī)模經濟，寡頭將是短暫的。第十八頁，共三十五頁。2、范圍經濟（economyofscope）

含義如果同時生產一種產品的支出小于分別生產它們的支出，經濟學家就稱這種現(xiàn)象為范圍經濟，也稱為多產品（multi-product）。其實質是低成本配置資源，獲得競爭優(yōu)勢。。網絡經濟中自然存在著產品關聯(lián)現(xiàn)象，包括生產過程的關聯(lián)現(xiàn)象，范圍經濟是IT中一種普遍現(xiàn)象。比如，市話服務、長話服務、電訊產品就是關聯(lián)產品；ISP、ICP、IDC也是關聯(lián)產品。范圍經濟加劇了壟斷和行業(yè)寡頭的誕生。第十九頁，共三十五頁。產生原因（1）合成效應：由于多品種生產，在研究與開發(fā)、生產、銷售等方面比分別生產要低。（2）內部市場：多產品企業(yè)可以在更大程度上利用企業(yè)內部市場合理配置資金、人力資源代替市場機制。（3）減少經營風險：關聯(lián)的多元化生產，企業(yè)將從產業(yè)生態(tài)環(huán)境中受益，從而減少風險。但是無關聯(lián)的多元化對企業(yè)可能是個陷阱。（4）擴大發(fā)展空間：在單一產品上，企業(yè)的發(fā)展空間是有限的，面臨桌來自市場和法律的限制，因此多產品經營是企業(yè)擴大經營空間的要求。第二十頁，共三十五頁。3、規(guī)模經濟和范圍經濟聯(lián)合在信息產業(yè)中規(guī)模經濟和范圍經濟聯(lián)合產生作用，規(guī)模經濟效益注重產品數(shù)量的合理擴張，范圍經濟注重產品組合的合理擴張，二者需要統(tǒng)一，就是在范圍經濟的基礎上，建立規(guī)模經濟。二者的實現(xiàn)建立在：柔性制造系統(tǒng)（softmanufacturesystem），由多品種產品承擔生產的固定成本。合理的企業(yè)間的兼并：在一個產業(yè)的上游、下游進行企業(yè)兼并，打造完整的企業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。目前，建立一個完整的軟件、內容提供、傳輸、最后接入是IT企業(yè)的最重要的選擇。第二十一頁，共三十五頁。第四節(jié)網絡經濟的外部性1、外部性的定義2、直接外部性3、間接外部性第二十二頁，共三十五頁。1、外部性的定義一個消費者的消費將對另外的消費者帶來價值，被稱為外部性。單位商品的價值增加將隨著預期的銷售數(shù)量增大。外部性有時及為正也為負。環(huán)境的影響主要為負，但網絡經濟的外部性主要為正。網絡經濟的外部性來源于網絡各單元之間的互補作用，這種互補作用可以直接描述稱metcalfe法則。

Metcalfe法則：如果網絡中有N個成員，網絡對每個成員的價值與網絡其他成員的數(shù)量成正比。第二十三頁，共三十五頁。2、直接的外部性當消費直接和網絡單元相聯(lián)時，網絡效應表現(xiàn)為直接效應，如圖：在一個雙向的網絡中，增HS一個聯(lián)線，網絡中所有成員均收益。有N個單元，有N（N-1)組合當增加（N+1）單元時，增加了2N的效益第二十四頁，共三十五頁。3、間接的外部性在一個單向網絡或垂直網絡中，網絡的外部性表現(xiàn)為間接性。消費者對一組產品組合的消費，將增加廠商的供給，由于規(guī)模經濟的存在，這樣的消費將對其他的消費者帶來效益。市場的流動性是外部性一個最好的例子，當市場上買者和賣者眾多時，組合最多，市場的交易也最旺盛。第二十五頁，共三十五頁。不論是直接或間接外部性，網絡商品的需求曲線呈下列特征：第二十六頁，共三十五頁。網絡經濟的需求曲線的推導過程第二十七頁，共三十五頁。第二十八頁，共三十五頁。需求曲線的解釋第二十九頁，共三十五頁。

第五節(jié)網絡之間的互聯(lián)問題

1、互聯(lián)問題的定義2、實體網絡的互聯(lián)3、虛擬網絡的互聯(lián)第三十頁，共三十五頁。1、互聯(lián)問題（Interconnection）

一個小的網絡加入大的網絡就存在互聯(lián)問題。自然互聯(lián)：存在統(tǒng)一的接入標準，不存在費用問題。付費互聯(lián)：小網絡和大網絡之間存在結算費用。費用計算標準問題；多邊結算和中央結算；互聯(lián)的操作策略問題。第三十一頁，共三十五頁。2、實體網絡的互聯(lián)對于擁有N1成員和N2成員網絡，兩個網絡互聯(lián)時，根據(jù)metcalf法則，兩個網絡的價值增加分別為：

連接以后的網絡的價值增加為：

但是，當N1>N2時，相對增加的價值量并不相等，N1支付了大量的成本，需要考慮對N1的補償問題。第三十二頁，共三十五頁。3、虛擬網絡的互聯(lián)虛擬網絡的互聯(lián)主要標準問題，兩種非對稱技術的關系如下：這種GAME的結果是不確定的，具體的策略在后面分析。第三十三頁，共三十五頁。思考題：1、規(guī)模經濟和范圍經濟2、網絡的經濟學特征3、網絡的基本要素第三十四頁，共三十五頁。內容總結第六章網絡經濟學基礎

1、網絡的結構和現(xiàn)象

2、網絡的經濟特征

3、