2015上半年奧迪優(yōu)質(zhì)媒體資源購(gòu)買及內(nèi)容平臺(tái)搭建第一期項(xiàng)目簡(jiǎn)介

2015騰訊戰(zhàn)略合作forAudiA3互動(dòng)營(yíng)銷方案項(xiàng)目簡(jiǎn)介

立項(xiàng)部門互動(dòng)營(yíng)銷部項(xiàng)目負(fù)責(zé)人姜佳延BM單號(hào)20262834項(xiàng)目預(yù)算

￥10,000,000代理商北京靈思遠(yuǎn)景互動(dòng)廣告有限公司代理商選擇方式□招標(biāo)■年度代理□比價(jià)□部門推薦□其它發(fā)布平臺(tái)騰訊發(fā)布時(shí)間2015年03月16日-2015年04月20日車型奧迪A3項(xiàng)目目標(biāo)借助在線營(yíng)銷熱點(diǎn)及網(wǎng)銷高峰，通過電商平臺(tái)創(chuàng)造熱點(diǎn)事件，整合區(qū)域及經(jīng)銷商，充分集客促成轉(zhuǎn)化發(fā)布形式傳統(tǒng)硬廣廣告、奧迪品牌專區(qū)費(fèi)用構(gòu)成效果預(yù)估為奧迪互動(dòng)營(yíng)銷平臺(tái)引流，提升奧迪品牌與產(chǎn)品認(rèn)知度、促進(jìn)銷售轉(zhuǎn)化。2015騰訊戰(zhàn)略合作forAudiA3互動(dòng)營(yíng)銷方案媒體類別媒體金額（元）媒體占比媒體類別占比門戶騰訊（全媒體）10,000,000100.00%100.00%合計(jì)：

10,000,000100.00%100.00%最佳契合車型：奧迪A3家族2.0T、敞篷上市溝通Jan.Feb.Mar.Apr.MayJun.Jul.Aug.Sep.Oct.Nov.Dec.A3家族作為ASD15年增量任務(wù)車型，且與騰訊平臺(tái)和項(xiàng)目人群契合，建議與騰訊音樂平臺(tái)戰(zhàn)略結(jié)合借勢(shì)節(jié)日熱點(diǎn)及無線端時(shí)效偏好，通過商旅、旅游類工具APP進(jìn)行覆蓋，溝通A3家族及新車型借勢(shì)車展及二季度新車型發(fā)布高峰，重點(diǎn)溝通A3MY15價(jià)格及配置更新，進(jìn)行重定位及產(chǎn)品深度溝通結(jié)合e-tron車型上市推廣，進(jìn)行以科技為核心的家族整體溝通借助在線營(yíng)銷熱點(diǎn)及網(wǎng)銷高峰，通過電商平臺(tái)創(chuàng)造熱點(diǎn)事件，整合區(qū)域及經(jīng)銷商，充分集客促成轉(zhuǎn)化金融政策與銷量提升溝通情人節(jié)/春節(jié)上海車展金九銀十雙11購(gòu)物節(jié)互動(dòng)策略騰訊QQ音樂平臺(tái)：臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的綜藝欄目合作整合營(yíng)銷雙節(jié)營(yíng)銷車展?fàn)I銷線上營(yíng)銷機(jī)會(huì)促銷機(jī)會(huì)持續(xù)平臺(tái)A3etron推廣年終促銷需求拉動(dòng)暑期電影檔期北京申辦冬奧會(huì)雙11網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物節(jié)新車型到店金九銀十年底促銷季復(fù)仇者聯(lián)盟全面/全年支撐A3家族整合營(yíng)銷溝通新產(chǎn)品上市信息重點(diǎn)溝通A3MY15價(jià)格及配置更新，進(jìn)行產(chǎn)品深度溝通，促進(jìn)集客及區(qū)域營(yíng)銷落地借助在線營(yíng)銷熱點(diǎn)及網(wǎng)銷高峰，通過電商平臺(tái)創(chuàng)造熱點(diǎn)事件，整合區(qū)域及經(jīng)銷商，充分集客促成轉(zhuǎn)化A3E-tron上市，以科技為核心溝通A3家族Mar.Apr.MayJun.Jul.Aug.Sep.Oct.Nov.Dec.15年型上市區(qū)域深度集客A3e-tron上市年終促銷需求拉動(dòng)騰訊全年戰(zhàn)略合作平臺(tái)支撐奧迪A3QQ音樂盛典借勢(shì)活動(dòng)，溝通新款車型，提升露出及曝光6場(chǎng)巔峰音樂尊享會(huì)支持6大區(qū)域核心城市進(jìn)行集客促銷6場(chǎng)演唱會(huì)對(duì)A3Family不同車型進(jìn)行溝通奧迪A3跨年演唱會(huì)帶動(dòng)消費(fèi)者參與購(gòu)車促銷活動(dòng)，打造電商大事件A3家族全年互動(dòng)營(yíng)銷訴求QQ音樂盛典/跨年演唱會(huì)LiveMusic巔峰音樂會(huì)直播微信購(gòu)車優(yōu)惠券跨頻道新聞報(bào)道/明星資源《旅行家-瘋狂假期》QQ客戶端定時(shí)提醒/Tips奧迪A3音樂指數(shù)微博勛章/話題分享奧迪A32015Tencent整合多平臺(tái)獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，形成對(duì)奧迪A3娛樂營(yíng)銷影響力的統(tǒng)一助推騰訊內(nèi)部資源：QQ音樂，騰訊視頻，騰訊門戶，新聞客戶端，微信，QQ空間，騰訊微博外部推廣資源：雜志，報(bào)紙，廣播，電視等主流傳統(tǒng)媒體，保證奧迪A3娛樂營(yíng)銷的絕對(duì)聲量。打造A3family持續(xù)溝通平臺(tái)4月-11月6場(chǎng)-全年無休，為奧迪A3和品牌專區(qū)不斷注入精彩內(nèi)容2支音樂微視頻車主與明星參與店頭取票，現(xiàn)場(chǎng)展車經(jīng)銷商銷售講解傳統(tǒng)廣告：平面+電臺(tái)定制化專題車輛露出互動(dòng)搶票集客產(chǎn)品植入的視頻騰訊全平臺(tái)PC+無線視頻直播明星自媒體大號(hào)6場(chǎng)音樂演唱會(huì)一線當(dāng)紅歌星演唱會(huì)線上露出內(nèi)容植入線下露出微電影6城/6TOP歌手/6場(chǎng)巔峰演唱會(huì)，深入重點(diǎn)區(qū)域，形成全年持續(xù)平臺(tái)TARGETS結(jié)合A3用戶年輕時(shí)尚特點(diǎn)，通過音樂與他們建立情感紐帶，建立長(zhǎng)期性溝通平臺(tái)

與強(qiáng)勢(shì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)協(xié)作，打通整合營(yíng)銷各環(huán)節(jié)及經(jīng)銷商終端線上資源：奧迪品牌專區(qū)

為奧迪品牌建立騰訊平臺(tái)固定營(yíng)銷陣地，承載A3全年娛樂營(yíng)銷內(nèi)容，并與未來奧迪品牌在騰訊的營(yíng)銷打通，實(shí)現(xiàn)包括品牌娛樂內(nèi)容直播，資訊推送，車型展示，品牌互動(dòng)，試駕轉(zhuǎn)化為一體的品牌綜合體驗(yàn)平臺(tái)；奧迪品牌專區(qū)將包括領(lǐng)取微信卡票券，試駕注冊(cè)，演唱會(huì)前設(shè)置QQ提醒，掃描二維碼加奧迪微信官號(hào)，鏈接官網(wǎng)等各項(xiàng)功能板塊。JasonMraz江美琪李建李泉王若琳吳克群全年平臺(tái)化深度合作Step1：在線報(bào)名Step2：分享Step3：公布獲獎(jiǎng)信息全年持續(xù)搶票，高意向客戶抽取到店取票A3重點(diǎn)城市甄選舉辦一線歌手備選QQ音樂2015年度盛典全程戰(zhàn)略合作資源-QQ音樂平臺(tái)QQ音樂2015年度盛典:全程戰(zhàn)略合作資源包（實(shí)收800萬）序號(hào)展示平臺(tái)明細(xì)資源名稱權(quán)益形式刊例價(jià)單輪曝光量（萬）推廣天（次）天備注QQ音樂資源

1音樂盛典專題-頒獎(jiǎng)前a、獨(dú)家全程聯(lián)合LOGO-頭圖

b、專題底端LOGO鳴謝

c、互動(dòng)版塊植入，獎(jiǎng)品植入

d、通欄硬廣-可外鏈

E、視頻前端動(dòng)態(tài)廣告

25刊例價(jià):1000萬2音樂盛典專題-頒獎(jiǎng)后同上

63手機(jī)端H5專題同上

314手機(jī)端閃屏LOGO植入（與分贊共享）550,0003,0003刊例價(jià):1121萬5音樂館-底部Banner圖片+文字品牌體現(xiàn)30,00018046歌單詳情頁-底部Banner圖片+文字品牌體現(xiàn)190,00050047焦點(diǎn)圖圖片+文字品牌體現(xiàn)400,0004,5007

"我的音樂"置頂banner圖片+文字品牌體現(xiàn)非常規(guī)售賣資源3,5007音樂館-焦點(diǎn)圖下方Banner圖片+文字品牌體現(xiàn)非常規(guī)售賣資源3,0007

8QQ音樂播放器推薦頁-右上角Banner圖片+文字品牌體現(xiàn)60,0001,20049搜索結(jié)果頁-右上角banner圖片+文字品牌體現(xiàn)50,0001,400410首頁焦點(diǎn)圖圖片+文字品牌體現(xiàn)300,0003,500411綠鉆專區(qū)-首頁焦點(diǎn)圖圖片+文字品牌體現(xiàn)80,0001,800812QQ空間音樂盒音樂庫首頁推薦圖片+文字品牌體現(xiàn)80,0002,0006音樂盒綠鉆專區(qū)焦點(diǎn)圖推薦圖片+文字品牌體現(xiàn)50,000180613音樂庫右下角button圖片+文字品牌體現(xiàn)30,00015041415QQ音樂官網(wǎng)綠鉆官網(wǎng)首頁焦點(diǎn)圖圖片+文字品牌體現(xiàn)80,0002,250816QQ音樂官網(wǎng)焦點(diǎn)圖圖片+文字品牌體現(xiàn)120,0004,000817官網(wǎng)焦點(diǎn)圖右側(cè)BUTTON圖片+文字品牌體現(xiàn)50,0001,500818騰訊微博QQ音樂官方微博焦點(diǎn)圖圖片+文字品牌體現(xiàn)50,0001801419QQ音樂播放器播放器TIPS文字體現(xiàn)非常規(guī)售賣資源2,000220騰訊微博QQ音樂官方微博發(fā)布圖片+文字品牌體現(xiàn)非常規(guī)售賣資源

221綠鉆貴族官方微博發(fā)布圖片+文字品牌體現(xiàn)非常規(guī)售賣資源

2QQ音樂2015年度盛典全程戰(zhàn)略合作資源-QQ平臺(tái)QQ音樂2015年度盛典:全程戰(zhàn)略合作資源包（實(shí)收800萬）展示平臺(tái)明細(xì)資源名稱權(quán)益形式刊例價(jià)單輪曝光量（萬）推廣天（次）天備注QQ資源PC端QQ秀擎天柱廣告位圖片品牌體現(xiàn)

800,000

1億1刊例價(jià):260萬移動(dòng)端興趣部落動(dòng)態(tài)feeds廣告圖片+文字品牌體現(xiàn)

20元/cpm

1,000,000興趣部落banner圖片品牌體現(xiàn)300,000

1,0001PC端客戶端QQ上線Tips文字鏈

10元/CPM

200,000QQ秀客人態(tài)廣告位圖片品牌體現(xiàn)

10元/CPM

200,000群公告廣告圖片品牌體現(xiàn)

20元/CPM

100,000Qzone資源

PC端PCfeeds圖片+文字品牌體現(xiàn)

600,000

10,0001刊例價(jià):520萬hotbar圖片+文字品牌體現(xiàn)

500,000

25,0001大家都在看圖片+文字品牌體現(xiàn)200,000

3,0001移動(dòng)端手機(jī)Feeds圖片+文字品牌體現(xiàn)600,00020,0001觸屏banner圖片+文字品牌體現(xiàn)300,0004,0001手機(jī)banner圖片+文字品牌體現(xiàn)3,000,00020,0001QQ票務(wù)資源PC端QQ票務(wù)官網(wǎng)首頁大圖推薦品牌植入200,000200,0007刊例價(jià):180萬移動(dòng)端手Q演出票首頁置頂banner品牌植入100,000100,0004QQ音樂2015年度盛典全程戰(zhàn)略合作資源-線下贊助贊助名義：全程戰(zhàn)略合作

合作身份：授予企業(yè)“QQMUSIC無處不樂音樂盛典”（以下簡(jiǎn)稱盛典）“全程戰(zhàn)略合作”稱號(hào)(全程獨(dú)家聯(lián)合LOGO)1活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)紅毯：

1、走道兩邊圍欄LOGO體現(xiàn)。

2、背景板LOGO體現(xiàn)。刊例價(jià):800萬2外場(chǎng)：

1、包柱4個(gè)

2、樓梯扶手4面

3、入口處擺放易拉寶4個(gè)3采訪間：媒體群訪間背景板LOGO體現(xiàn)。4頒獎(jiǎng)禮晚會(huì)：

1、晚會(huì)主持人口播企業(yè)名稱，不少于5次。

2、晚會(huì)暖場(chǎng)時(shí)間VCR。(30秒VCR)5其他線下贈(zèng)送10%的晚會(huì)門票6晚會(huì)門票票套印制硬廣7QQ音樂的《音樂潮》雜志硬廣2頁硬廣8嘉賓禮品袋內(nèi)放置企業(yè)印刷宣傳品，并可向所有參會(huì)人、媒體提供企業(yè)印刷品和產(chǎn)品

（印刷品內(nèi)容及發(fā)放形式最終由主辦機(jī)構(gòu)認(rèn)可）9企業(yè)可使用盛典品牌進(jìn)行終端宣傳使用（使用權(quán)限中不含任何人物肖像權(quán)，宣傳形式和內(nèi)容最終需由主辦方認(rèn)可）以上推廣資源暫定，后續(xù)會(huì)根據(jù)實(shí)際的資源情況再做調(diào)整QQ音樂年度盛典項(xiàng)目推廣宣傳資源（不帶客戶權(quán)益）QQ音樂站內(nèi)推廣資源列表總資源價(jià)值：8000萬專屬電臺(tái)AIO視頻推薦文字鏈播放器TipsQQ音樂播放器焦點(diǎn)圖單曲時(shí)效運(yùn)營(yíng)推薦MV頻道焦點(diǎn)圖大牌在線首頁中欄廣告iphone、ipad、android焦點(diǎn)圖iphone、ipad、android單曲推薦iphone、ipad、androidMV推薦QQ音樂官網(wǎng)焦點(diǎn)圖（）QQ音樂官網(wǎng)MV頻道焦點(diǎn)圖騰訊微博應(yīng)用（微音樂）焦點(diǎn)圖QQ音樂官方微博焦點(diǎn)圖QQ空間音樂盒焦點(diǎn)圖QQ音樂騰訊官方微博、新浪官方微博QQ音樂郵箱專題推薦QQ音樂微信推送專題歌單廣場(chǎng)渠道位置推廣力度騰訊網(wǎng)QQ首頁-通欄11-2天騰訊網(wǎng)娛樂頻道-內(nèi)容頁-通欄14天騰訊微博微博內(nèi)容10-15條騰訊微博活動(dòng)推廣banner位3-4次騰訊微博活動(dòng)推廣文字鏈3-4次騰訊微博熱門話題1-2次騰訊微視微視官號(hào)10-15條騰訊公益AIO廣告Button1-2條騰訊公益視頻等待廣告

騰訊公益QQ首頁通欄1-2天騰訊公益公益官網(wǎng)廣告（焦點(diǎn)圖、活動(dòng)推廣位）1-2天騰訊視頻活動(dòng)推廣專題活動(dòng)（多終端）1-2周騰訊視頻貼片廣告

騰訊視頻tips1-2條/月騰訊視頻MV頻道焦點(diǎn)圖（多終端）4-5天騰訊視頻MV頻道通欄，首頁活動(dòng)推廣位4-5天騰訊娛樂客戶端新聞推送1-2條/周騰訊娛樂首頁焦點(diǎn)新聞，活動(dòng)推廣位1-2條/周騰訊娛樂AIO娛樂首頁文字鏈，推廣圖1-2條/周騰訊娛樂官方微博、微信1-2條/周QQIM點(diǎn)亮徽章1次QQIM粉絲群消息推送15組QQ空間空間背景圖及頭圖（兩者一般是一個(gè)主題）QQ空間空間推送內(nèi)容

QQ空間空間主頁大圖及標(biāo)題鏈接3張+3條鏈接QQ空間空間主頁音樂區(qū)塊文字鏈3條鏈接QQ空間大家都在看3條鏈接QQ空間水印相機(jī)植入

QQ空間應(yīng)用寶推廣，禮物定制

QQ秀QQ商城廣告圖2-3天QQ秀上線Tip1次QQ秀官方微博、微信2-3條QQ會(huì)員活動(dòng)專題推廣

易迅AIO網(wǎng)購(gòu)首頁1條/周易迅易迅網(wǎng)首頁LOGO旁3-4天易迅易迅官方微博、微信2-3條渠道位置推廣力度外網(wǎng)天涯社區(qū)天涯娛樂首頁熱點(diǎn)圖1天天涯社區(qū)天涯娛樂首頁熱點(diǎn)文字鏈2天天涯社區(qū)天涯娛樂八卦論壇置頂1天天涯社區(qū)微博官號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)2-3條百度貼吧粉絲聯(lián)盟粉絲貼吧發(fā)帖/消息置頂20個(gè)騰訊地方站聯(lián)盟大粵網(wǎng)、大成網(wǎng)、大湘網(wǎng)、大楚網(wǎng)等活動(dòng)推廣4-8家新浪微博推廣聯(lián)盟粉絲群/校園聯(lián)盟官方帳號(hào)推送80-100個(gè)校園推廣聯(lián)盟校園廣播/論壇消息推送80-100所網(wǎng)絡(luò)媒體推廣20家網(wǎng)絡(luò)媒體新聞推廣200篇PR稿件媒體南都娛樂周刊新聞推廣報(bào)道

南方都市報(bào)新聞推廣報(bào)道

CCTV15電視臺(tái)落播

MusicRadio口播/現(xiàn)場(chǎng)播報(bào)/電臺(tái)資訊

電視臺(tái)推廣娛樂資訊播報(bào)6-8家平面媒體推廣資訊報(bào)道20-30家電臺(tái)推廣口播/電臺(tái)資訊8-10家地面推廣深圳地鐵/樓宇視頻廣告推廣2-3月演出場(chǎng)地周邊硬廣圖片廣告2-3月深圳公交櫥窗圖片廣告2-3月騰訊班車/樓宇圖片廣告2-3月總資源表總資源包（萬元）項(xiàng)目及資源名稱單項(xiàng)刊例單項(xiàng)實(shí)收次數(shù)單位總刊例全年總刊例總實(shí)收全年總實(shí)收全年打包總實(shí)收備注QQ音樂盛典（總冠）38818001場(chǎng)388118665萬80042203740萬總冠名贊助權(quán)益巔峰尊享會(huì)（總冠）6901506場(chǎng)414090015年跨年演唱會(huì)（總冠）23005001場(chǎng)2300500排行榜（詳見下頁）4002004季1600800戰(zhàn)略合作特批資源，365天品牌熱點(diǎn)圖文（PC端帶客戶權(quán)益）301512天360180戰(zhàn)略合作特批資源

每月使用一次單天曝光量：5000萬品牌熱點(diǎn)圖文（無線端帶客戶權(quán)益）旅行家欄目4522002場(chǎng)904400明星和車主定制化線路的音樂之旅。8場(chǎng)直播引流視頻轟炸機(jī)貼片資源160808次1280640演唱會(huì)開場(chǎng)前到開場(chǎng)后30分鐘內(nèi)釋放資源，引流大量客戶進(jìn)入直播頁面。騰訊視頻奧迪A3專區(qū)搭建6003801個(gè)6000建立奧迪品牌專區(qū)，沉淀用戶，全年固定位引流。QQ音樂客戶端TIPS（帶客戶權(quán)益）