雪佛蘭品牌文化

雪佛蘭-品牌文化第一頁，共十八頁。了解它的目的？雪佛蘭是怎樣的一個品牌？作為一個服務于雪佛蘭我們該知道什么?這個品牌的理念，定位是什么？第二頁，共十八頁。Logo-意義雪佛蘭Chevrolet----雪佛蘭商標表示了圖案化了的蝴蝶結，Chevrolet是瑞士的賽車手、工程師路易斯·雪佛蘭的名字。象征雪佛蘭轎車的大方、氣派和風度第三頁，共十八頁。歷史始于威廉·杜蘭特在911年美國底特所創(chuàng)立。同時威廉·杜蘭特亦是美國通用汽車公司的締造者。他是一個超級的推銷員、一個不知疲倦的經營者、一個白手起家的百萬富翁。第四頁，共十八頁。1911年11月3日，威廉+·杜蘭特與路易斯·雪佛蘭合伙成立了“雪佛蘭汽車公司”。●1912年，雪佛蘭的第一批車型順利地駛出了底特律車廠，其中包括雪佛蘭的第一款車型“LittleFour”。●1917年，雪佛蘭490轎車以490美元的定價推出，成功幫助雪佛蘭公司將銷售量提高到19萬輛?！?927年，雪佛蘭第一次超過福特汽車，成為美國本土銷售超過100萬輛的汽車品牌?！?928年之后的55年中，雪佛蘭創(chuàng)下了“每隔7.2s就會售出一輛雪佛蘭”的業(yè)界神話。●1953年，雪佛蘭品牌下的著名跑車“CORVETTE”第一次在大眾面前展示?！?954年，雪佛蘭首創(chuàng)了動力制動、電動座椅和電動車窗。當時的廣告語這樣寫到：“SeetheU.S.AinyourChevrolet”（從雪佛蘭中看美國）?！?965年，雪佛蘭公司成為美國第一家年生產超過300萬輛的汽車公司?！?975年，“棒球，熱狗，蘋果派和雪佛蘭”，這是當年最流行的一句廣告語，折射出雪佛蘭在美國公眾心目中的地位?！?005年，上海通用汽車向中國市場正式推出雪佛蘭品牌。●2008年7月16日通用汽車宣布，五菱鴻圖將使用雪佛蘭N200的名稱出口秘魯。

第五頁，共十八頁。影響力通用全球90%以上的銷量來自于雪佛蘭。雪佛蘭最新銷售記錄每7.2秒，賣出一輛雪佛蘭。北美汽車市場上，雪佛蘭成為在售價為3.5W美金以上的汽車的領軍品牌。銷售量已經超Mercedes-Benz、BMW等品牌。第六頁，共十八頁。第七頁，共十八頁。第八頁，共十八頁。第九頁，共十八頁。旗下產品第十頁，共十八頁?！衿放圃谥袊氖姑簥^斗的年輕人和年輕家庭首選品牌●品牌口號：未來，為我而來●目標客戶：奮斗的年輕人和年輕家庭●品牌傳播平臺：熱愛我的熱愛

PassionForLife有潛力，有發(fā)展的輕人，貼近年輕人的生活理念和生活方式。精神力量是一種對生活的熱愛。第十一頁，共十八頁。品牌優(yōu)勢第十二頁，共十八頁。產品設計理念(DNA)運動風格的造型設計年輕人的喜好也是我們雪佛蘭年輕、活力的DNA的元素。每一輛雪佛蘭都有跑車的影子：●金領結雙格柵●炮筒式的動力儀表盤●雙座駕駛艙●跑車風格的車身比例●跑車式雙圓尾燈第十三頁，共十八頁。產品設計理念(DNA)富有樂趣的操控性能

面對挑戰(zhàn)，充分展現激情向上、樂于表現的雪佛蘭精神每一輛雪佛蘭都賽車的血統(tǒng)●Tiptronic6速手自一體變速●WTCC賽車級運動底盤●EcotecDVVT發(fā)動機第十四頁，共十八頁。Eco環(huán)保節(jié)能的未來科技環(huán)保理念●小排量，高性能Eco渦輪增壓發(fā)動機●小排量，低油耗S-TEC發(fā)動機●零排放燃料電池動力第十五頁，共十八頁。第十六頁，共十八頁?？藸柧S特

第十七頁，共十八頁。內容總結雪佛蘭-品牌文化。雪佛蘭Chevrolet----雪佛蘭商標表示了圖案化了的蝴蝶結，Chevrolet是瑞士的賽車手、工程師路易斯·雪佛蘭的名字?！?928年之后的55年中，雪佛蘭創(chuàng)下了“每隔7.2s就會售出一輛雪佛蘭”的業(yè)界神話。●1965年，雪佛蘭公司成為美國第一家年生產超過300萬輛的汽車公司。北美汽車市場上，雪佛蘭成為在售價為3.5W美金以上的汽車的領軍品牌?！衿放苽鞑テ脚_：熱愛我的熱愛。有潛力，有發(fā)展的輕人，貼近年輕人