論網(wǎng)絡(luò)交易中商標(biāo)權(quán)侵權(quán)責(zé)任

論網(wǎng)絡(luò)交易中商標(biāo)權(quán)侵權(quán)責(zé)任隨著網(wǎng)絡(luò)交易的不斷普及和發(fā)展，商標(biāo)侵權(quán)問(wèn)題也成為網(wǎng)絡(luò)交易中的重要問(wèn)題之一。商標(biāo)作為企業(yè)的重要資產(chǎn)，對(duì)企業(yè)的品牌形象、商業(yè)信譽(yù)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力等方面都有著重要的影響。因此，保護(hù)商標(biāo)權(quán)益就顯得格外重要。本文將從實(shí)踐角度，淺談關(guān)于論網(wǎng)絡(luò)交易中商標(biāo)權(quán)侵權(quán)責(zé)任的問(wèn)題。

1.商標(biāo)權(quán)的定義、意義及法律意義

商標(biāo)權(quán)是指企業(yè)或個(gè)人在確立了其商標(biāo)權(quán)利之后所擁有的、盤據(jù)在商標(biāo)法的保護(hù)之下的以商標(biāo)形式創(chuàng)造的獨(dú)占權(quán)利，也就是對(duì)特定商品或服務(wù)的商標(biāo)使用權(quán)。商標(biāo)作為企業(yè)的重要資產(chǎn)，是企業(yè)形象的載體，增強(qiáng)了企業(yè)的公信力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

在法律的角度上，根據(jù)《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》規(guī)定，商標(biāo)是指用于區(qū)別商品和服務(wù)的圖形、文字、顏色組合以及具有特定識(shí)別聲音的標(biāo)志。商標(biāo)權(quán)是指在商標(biāo)法規(guī)定的范圍內(nèi)，商標(biāo)所有人對(duì)其商標(biāo)享有的獨(dú)占權(quán)利。商標(biāo)法規(guī)定了商標(biāo)的侵權(quán)行為和商標(biāo)所有人的權(quán)利保護(hù)機(jī)制。

商標(biāo)的意義不僅體現(xiàn)在品牌形象和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力上，更重要的是商標(biāo)的保護(hù)能力還涉及到知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。商標(biāo)權(quán)是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的一種，是知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代必備的要素之一。商標(biāo)的保護(hù)不僅有利于企業(yè)的利益維護(hù)，也有利于激發(fā)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活力和國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。

2.商標(biāo)侵權(quán)的表現(xiàn)形式

網(wǎng)絡(luò)交易中發(fā)生的商標(biāo)侵權(quán)主要包括以下幾種情況：

2.1盜用商標(biāo)

該情況指的是未經(jīng)商標(biāo)所有人授權(quán)擅自使用商標(biāo)或以虛假標(biāo)記混淆的行為。例如，在網(wǎng)絡(luò)交易中，商家可以直接采用其他商家的商標(biāo)入駐平臺(tái)，或在銷售產(chǎn)品時(shí)使用其他商家的商標(biāo)標(biāo)識(shí)。這些行為都構(gòu)成了商標(biāo)的盜用。

2.2商標(biāo)冒用

商標(biāo)冒用是指冒充商標(biāo)權(quán)利人的名義銷售假冒偽劣商品或者以商標(biāo)權(quán)利人標(biāo)志的商標(biāo)進(jìn)行明顯與其商品或其服務(wù)不同的商品或服務(wù)的行為。

例如，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上銷售高仿品或者冒充品牌產(chǎn)品出售的行為都構(gòu)成了商標(biāo)冒用。這種行為通過(guò)將假冒偽劣商品與名牌產(chǎn)品進(jìn)行混淆，對(duì)商標(biāo)所有人造成了無(wú)形的損失。

2.3商標(biāo)侵犯

商標(biāo)侵犯是指在同一商品、服務(wù)范圍內(nèi)使用同一商標(biāo)或近似商標(biāo)的行為。例如，在網(wǎng)絡(luò)交易中，如果不同商家在銷售同一商品時(shí)使用的商標(biāo)相同或者相似，就會(huì)構(gòu)成商標(biāo)侵犯。

2.4商標(biāo)誹謗

商標(biāo)誹謗是指誘導(dǎo)消費(fèi)者抵制商標(biāo)所代表的產(chǎn)品或服務(wù)，甚至貶低商標(biāo)及其所有人的聲譽(yù)或信譽(yù)度。例如，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上發(fā)布虛假評(píng)價(jià)或者口碑，詆毀商標(biāo)的品質(zhì)或者商標(biāo)所有人的經(jīng)營(yíng)理念、誠(chéng)信度等行為都構(gòu)成了商標(biāo)誹謗。

3.商標(biāo)侵權(quán)及其法律責(zé)任

根據(jù)《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》和《電子商務(wù)法》的規(guī)定，商標(biāo)侵權(quán)行為構(gòu)成后，商標(biāo)所有人可以通過(guò)以下方式保護(hù)其合法權(quán)益：

3.1提起行政立案

商標(biāo)所有人可以向市場(chǎng)監(jiān)管部門提起行政立案，要求取締侵權(quán)行為；需要注意的是，如果行政取締結(jié)果不滿意，還可以提起行政訴訟要求追究侵權(quán)方的法律責(zé)任。

3.2提起民事訴訟

商標(biāo)所有人可以向法院提起民事訴訟，要求侵權(quán)方賠償經(jīng)濟(jì)損失，包括直接損失和間接損失。民事訴訟最終的賠償金額將由法院依照法律規(guī)定進(jìn)行計(jì)算。

3.3提起刑事訴訟

對(duì)于特別嚴(yán)重的商標(biāo)侵權(quán)行為，商標(biāo)所有人可以向公安機(jī)關(guān)或者檢察院提起刑事訴訟。刑事訴訟可以追究侵權(quán)方的刑事責(zé)任，包括拘留、罰款和監(jiān)禁等等。

4.商標(biāo)保護(hù)需要注意的幾個(gè)問(wèn)題

4.1預(yù)防性保護(hù)

商標(biāo)所有人需要在商標(biāo)申請(qǐng)、使用、管理、維護(hù)等環(huán)節(jié)加強(qiáng)預(yù)防性保護(hù)，在避免商標(biāo)權(quán)益受到傷害或者維權(quán)過(guò)程中充分考慮商業(yè)規(guī)劃、法律風(fēng)險(xiǎn)管理等因素。特別是在網(wǎng)絡(luò)交易中，要充分了解電子商務(wù)法和商標(biāo)法的有關(guān)規(guī)定，盡量避免侵犯他人商標(biāo)權(quán)利和遭受商標(biāo)侵犯等法律風(fēng)險(xiǎn)。

4.2合理選擇維權(quán)方式

商標(biāo)侵權(quán)的處理需要根據(jù)實(shí)際情況和侵權(quán)情況合理選擇維權(quán)方式。尤其是在網(wǎng)絡(luò)交易中，有效維權(quán)，切勿一味求快?？梢猿浞掷秒娚唐脚_(tái)的投訴舉報(bào)機(jī)制、行政執(zhí)法機(jī)關(guān)和司法機(jī)關(guān)等多種維權(quán)途徑，選擇合適的功能進(jìn)行維權(quán)。

4.3關(guān)注商標(biāo)權(quán)利保護(hù)

商標(biāo)侵權(quán)事實(shí)上是影響售假的底層基礎(chǔ)，進(jìn)行了有效的商標(biāo)權(quán)利保護(hù)，可以有效打擊盜版、仿冒、偽劣等等商標(biāo)侵權(quán)行為。商家應(yīng)該通過(guò)關(guān)注商標(biāo)權(quán)利保護(hù)的政策法規(guī)、關(guān)注相關(guān)的商業(yè)信息，提高商標(biāo)保護(hù)的自我意識(shí)，對(duì)違規(guī)行為進(jìn)行舉報(bào)、揭露和追究活動(dòng)，同時(shí)也能有效協(xié)助假貨買賣犯罪的打擊。

5.結(jié)論

商標(biāo)作為企業(yè)重要的營(yíng)銷手段之一，在網(wǎng)絡(luò)交易中尤為受到重視。商標(biāo)侵權(quán)行為不僅侵害了商標(biāo)所有人的合法權(quán)益，也會(huì)惡化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和商業(yè)環(huán)境，擾亂了正常的市場(chǎng)秩序，影響整個(gè)社會(huì)的誠(chéng)信度。