飛利浦品牌形象指南2008基礎原則

3介紹3介紹384信息傳達品牌形象模 173856789101112131415162介紹有價值的資產(chǎn)。品牌形象是我們的品牌在所有媒介中一致地傳達信息；DesignedAroundYou(為您而設計)指

括專門選擇的、標題和色彩等元素的應用，從而使觸點觸點觸點觸點觸點原則觸點觸點觸點 信息傳達品牌形象模式元素是我們品牌形象的各組原則規(guī)定如何使用我們信息標志性特色賦予我們獨特的

飛利浦字母標飛利浦字母標志是我們最有價值的資產(chǎn)。給予它最重要的位置，并以清晰、統(tǒng)一、持續(xù)不變的標準呈現(xiàn)它字母標盾形標盾形標我們的盾形標志象征著我們悠久的歷史品牌承產(chǎn)品名稱序產(chǎn)品名稱序清晰、標準化地使元素以傳達本質(zhì)信息。用簡潔的條理幫助人們?yōu)g覽產(chǎn)品信 *確保標確保標題簡短、清晰、有關(guān)聯(lián)性， 相輔相成，并能激發(fā)顧客對我們的主張的信任文我們的文字傳達是親我們是多彩的，我們是多彩的，我們材料材料和工系統(tǒng)性地應用給我們的品牌創(chuàng)造獨特性,為我們的主張?zhí)峁┎町惢虐鏋槲覀兊男畔鬟_架構(gòu)服務。利用排版來抓住，留住并引導人們的注意力至我們排版為我們的信息傳達架構(gòu)服務。利用排版來抓住，留住并引導人們的注意力至我們 、標題和主張組織架排我們的圖形元素出自功能性而非裝飾。使用圖形元素構(gòu)建和組織信息我們的字體編排舒圖形元 字母標志-原則我們的字母標志是我們最有價值的資產(chǎn)。給予它最重要的位置，并以清晰、統(tǒng)一、持續(xù)不變的標準呈現(xiàn)它。 字母標志-規(guī)范

形元素(如商標和圖標)配合使用 字母標志-明細1PPPPhilipsPhilips字母標志為 UD-D

藍制作Philips字母標志。詳細如下：RAL 單色印刷（），使用說明書和一些?。篜hilips字母標志使用黑色.同應用情況而改變。每次使用時請在BrandIdentity中查看各個特定傳達的

關(guān)于字母標志的尺寸和位置，請在OurBrandIdentity中查看各個特定傳達工具相應的規(guī)范。最小使用尺寸為15mm100Philips標志可能在使用非羅馬字母語言的 )的非羅馬字母文字板塊查看。請注意，羅馬字母版的標準s字母標志必須在使用任何非羅馬字母飛利浦標志的時候出現(xiàn)在其旁邊。以統(tǒng)一、持續(xù)的標準在所有產(chǎn)品種類和部門執(zhí)行。關(guān)于您所 s這個詞出現(xiàn)在句子、段落文字中時（如此段，必須與所在句子或段落其P大寫，其余字母小寫。將標準的Philips字母標志用在段落文 盾形標志-原則我們的盾形標志象征著我們悠久的歷史。以清晰、統(tǒng)一、持續(xù)不變的標準，驕傲地呈現(xiàn)它。 盾形標志-規(guī)范

形元素(如商標和圖標)配合使用 盾形標志-明細

請注意，這些規(guī)定代替了UD-D

同應用情況而改變。每次使用時請在BrandIdentity中的各個特定傳達查看S

關(guān)于盾形標志的尺寸和位置，請在OurBrandIdentity中的各個特定傳達工具查看S

品牌承諾-原則以統(tǒng)一、持續(xù)不變的標準呈現(xiàn)它。無論是否使用品牌承諾，切勿在其位置使用其他替代物。 品牌承諾-規(guī)范

isusedintext& 品牌承諾-明細

的理念。

請注意，安全區(qū)域的詳細規(guī)范有可能隨不Ourdy中查看各個特定傳達工具對

我們在各種不同的傳達工具里使用品牌承諾。您能在供的deeP

RAL“sense”70%

您能在供的BrandPromiseUsage(品牌承諾使用)指南里查到哪些地區(qū)市場要求使用當?shù)卣Z言的品牌承諾。GMM擁有對PPhilips理念，我們理解消費者和顧客，因此e服務和解決方案。我們明白股東們在我們的深度合作與研發(fā)中看重的是什么。

DDB負責。當?shù)谼DB將聯(lián)系當?shù)氐娘w利浦GMM必須在特定地區(qū)的品牌承諾翻譯投GMM將查閱被翻譯方案并提供 產(chǎn)品名稱序列-原則清晰、標準化地使 元素以傳達本質(zhì)信息。用簡潔的條理幫助人們?yōu)g覽產(chǎn)品信息。 產(chǎn)品名稱序列-規(guī)范

PhilipsGillSans

產(chǎn)品名稱序列-明細

于如何在某個特定情況下應用，請在OurBrandIdentity關(guān)于產(chǎn)品名稱序列的內(nèi)容和組合方式，請查閱的OurBrandIdentity中NamingString部分。

的一部分，必須包括主品牌名、(如果有bold 使用概念/產(chǎn)品

我們的主品牌必須在任何時候占有最主要不能有一個過于突出的標志。以下關(guān)于概念/**

字中的出現(xiàn)方式)與其對應標志之間的聯(lián)(如GoGear)，其標志也必須延用。 人 -原則自然、親切的攝影，描繪人們受益于我們的科技，從而抓住我們品牌承諾的內(nèi)涵。 產(chǎn) -原則自豪地呈現(xiàn)我們的產(chǎn)品，展示它們獨特的形態(tài)和功能 -標志性特色消費者的歡愉和企業(yè)對我們的滿意和信攝影標志性特構(gòu)吸引人：簡單、“干凈”、人性燈光和色拍攝時攝影標志性特構(gòu)吸引人：簡單、“干凈”、人性燈光和色拍攝時產(chǎn)品獨立出 產(chǎn)品細節(jié)特三級攝 四級攝在這些方面，自豪地展示我們的產(chǎn)品 將注意力引導至產(chǎn)品的某個設計或科技形態(tài)，強調(diào)設計、形狀、色彩和工 點攝影標志性特構(gòu)自豪：表達形態(tài)和功吸引人：獨立、深度燈光和色 受益情感攝影-規(guī)范攝影標志性特攝影標志性特構(gòu)吸引人：簡單、“干凈”、人性燈光和色拍攝時

——單色印刷(黑色)

使用中產(chǎn)品攝影-執(zhí)行規(guī)范攝影標志性特攝影標志性特構(gòu)清晰：表達產(chǎn)品吸引人：簡單、“干凈”、人性燈光和色拍攝時

——單色印刷(黑色)

獨立產(chǎn)品攝影與細節(jié)特寫-規(guī)范攝影標志性特攝影標志性特構(gòu)自豪：表達形態(tài)和功吸引人：獨立、深度燈光和色

——單色印刷(黑色)

標題-原則確保標題簡短、清晰、有關(guān)聯(lián)性，與 相輔相成，并能激發(fā)顧客對我們的主張的信任。 標題-規(guī)范標題標志性特結(jié)字少而風直接坦率的語內(nèi)人性化：從受眾的觀

Nonstopandin ligentlycontrolled 文案-原則我們的文字傳達是親切、清晰、生動和可信的。用人性化、吸引人的語言表現(xiàn)我們的品牌定位。 英語文案-規(guī)范

我們的拼寫、語法、標點 選擇由美式英語

正 錯

位的三個點：清晰、簡單直接，鼓勵人們想象與我們合作yoe

制。較好的美式英語參考資料有《文字風格的元素-第四版》(TheElementsofStyle, Edition)和《新牛津美語字典》(TheNewOxfordAmericanDictionary)。在《〈報〉文字風格指南》(TheEconomistStyleGuide)中有一章詳述了英、美式英語的區(qū)別。

Ayear

FullstopPerannum 英語文案-規(guī)范 ourTheHeartStarthome 英語文案-規(guī)范

Internetaddress

sEnd-user 名稱和商標使用詞首大寫字母(除非有該名稱特意指定, ne)

fromPhilips

英語文案-規(guī)范

Tobeconfirmed

Stockkeeunit 一些縮寫很常用，不需要作解釋(例如DVD,CD,pm,www,ROM,UniquesellingpropositionUSPEU,US,UK,BBC,GDP,PC,PDA,ISO,TV,MB,LED)。 SolidStateLighting

Manyoftheworld’smostfamousbrandnamesare

MANYOFTHEWORLD’SMOSTFAMOUSBRANDNAMESAREAMERICAN:NIKE;MCDONALD’S;. Thetone-of-voiceofour writingis al,clear, writingis vibrantandcredible. vibrantandcredible. 英語文案-規(guī)范119的數(shù)字，10 數(shù)字(1、2、3等oftenDVD+RWof10DVD+RWrecorders

forwardthespiritofteamworkandenterprise

forwardthespiritofteamworkandenterpriseshown

色彩-原則我們是多彩的，我們的品牌是藍白色的。 色彩-規(guī)范色彩標志性特組組風明亮、多彩： ，響應于顧客 色彩-明細White White

e。對于印刷、屏幕顯示和其他制作方法和材料都有特定的色彩參數(shù)。如該色譜所述。

元素)部分列出了圖表類的色彩應用規(guī) 的OurBrandIdentity查看WhiteWhiteC45M100Y0

WhiteWhiteWhiteC30M100Y70K30C30M90Y100K30C78M0Y63

WhiteWhiteC100M0Y27

WhiteWhiteC100M55Y0

CMYK用于印刷，RGB

R92G0B92

R153G0B51

R153G51B0

R0G92B31

R0G84B92

R0G0B102

WhiteWhiteWhiteWhiteWhiteWhiteWhite

WhiteWhiteC50M100WhiteWhitePantone513R153G44B150WhiteWhiteC20M50Y0C0M50Y45C0M25Y50C25M0Y50C50M0Y20C50M0Y0R243G169R249G200R208G227R172G224R145G199淡C5M25Y0C0M25Y20C0M12Y35C10M0Y35C25M0Y15C20M0Y0R255G234R241G248R229G244R225G241

C0M100Y100Pantone485R233G40B35Black

C0M60Y100Pantone144R245G143B8Black

C60M0Y100Pantone368R124G189B42Black

C100M0Y35Pantone3125R0G167B188Black

C100M44Y0Pantone300R11G94B215Black

C100M44Y0黑Pantone300R11G94B215黑RAL

些特定環(huán)境中也可以用于標題，和包裝上 材料和工藝-原則系統(tǒng)性地應用給我們的品牌創(chuàng)造獨特性為我們的主張?zhí)峁┎町惢? 材料和工藝-明細標準。聯(lián)系CorporateSustainabilityOffice(企業(yè)可持續(xù)發(fā)展部)以了解Sappi的MagnoSatin。在 排版-原則排版為我們的信息傳達架構(gòu)服務。利用排版來抓住，留住并引導人們的注意力至我們的、標題和主張。 排版-規(guī)范排版方式能把注意力引導到構(gòu)圖中最重要的元素，并令讀者抓住你所傳達信息的核在文字與圖形元素周圍使用大量的留白空精簡文字：僅使用絕對能表達信息精髓的文字、和三維造型。排版應該有動感和力。編排文字、圖

勿令 在任何空間（屏幕）上 (緣)

字體-原則我們的字體編排舒適、可讀性高、風格經(jīng)久不衰 字體-規(guī)范

字體-明細sGillSansLightItalicGillSansItalicGillSansBold

MonotypeGillSans字體含Arial代替GillSans。 確保單、雙引號在不同軟件之間被時 圖形元素-原則我們的圖形元素出自功能性而非裝飾。使用圖形元素構(gòu)建和組織信息。 圖形元素-規(guī)范

圖形元素-明細色，GillSansBold。此色帶為可選，僅100%淺色，文字白色，GillSansBold。此色帶為必需。在較長互換。文字黑色，GillSansRegular

示 居中排列豎欄示PhasellusPhasellussapienPellentesquelectusTemporretiumconsectetueradipiscingLoremipsumDolorsittismaurisdapibuserosetaliquamsatisrosetdonecDuisPhasellussapienauctormassaaugueidauctormassaeuismod,justoerataccumsanrisusCondimentumABCD BCD ABCABC ABC ABCD BCD ABCMauriseroset Mauriseroset Mauriseroset Eroset 圖形元素-明細僅使用標準色的這些色調(diào)：100%基礎100%淡色、70%淡色

僅使用標準色的這些色調(diào)：100%基礎100%