淺談靖港古鎮(zhèn)旅游資源的開發(fā)

淺談靖港古鎮(zhèn)旅游資源的開發(fā)關(guān)鍵詞:關(guān)鍵詞:靖港古鎮(zhèn);旅游開發(fā);優(yōu)劣勢;建議摘要：靖港古鎮(zhèn)是一個有著悠久歷史文化、建筑風(fēng)格獨特水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)，歷朝歷代皆為交通樞鈕鎮(zhèn)、文化名鎮(zhèn)、商貿(mào)集鎮(zhèn)。2008年，靖港在政府的引導(dǎo)下開發(fā)為旅游區(qū)。靖港的發(fā)展有區(qū)位、政策、資源等方面的優(yōu)勢，但是也存在消費檔次不高、文化產(chǎn)品開發(fā)不夠深入等問題。為了讓靖港古鎮(zhèn)有更好的發(fā)展，很有必要在宣傳促銷、產(chǎn)品開發(fā)上重新定位，吸引更多的游客，打開客源市場。在發(fā)展的同時也要保護好古鎮(zhèn)的文物古跡以及風(fēng)俗文化，協(xié)調(diào)“資源保護”與“景區(qū)發(fā)展”的關(guān)系。Abstract：Jingporttownisacountrywithalonghistoryandculture,uniquearchitecturalstyle,wholivedintownforthetrafficisrelieduponthetown,trade,culturaltowns.In2008,thejingportdevelopmentundertheguidanceofthegovernmentfortourism.JingdevelopmentofHongKongarea,policy,andtheadvantagesoftheresources,butalsoexistconsumptionlevelisnothigh,theculturalproductsdevelopedin-depthissues.Inordertoletthejingporttownhaveabetterdevelopment,itisnecessaryinthepromotion,productdevelopment.Inthedevelopmentofportalsoprotecttheancientculturalrelicsandcustom.距湖南省會長沙25公里的靖港古鎮(zhèn)瀕臨湘江西岸，這里昔日為天然良港，歷來商賈云集，素有“小漢口”之稱。雖歷經(jīng)歲月沖刷，但古街、古廟、老房、深巷仍保存完好，2008年9月，長沙市政府與知名旅行社總投資近5億元，按照國家5A級景區(qū)的標準，準備將靖港古鎮(zhèn)打造成區(qū)域性都市型休閑度假基地。2009年9月25日，中國歷史文化名鎮(zhèn)——湖南省望城縣靖港古鎮(zhèn)正式對外開放。自開街以來，每天來往的人群川流不息，各大旅行社競相追捧，成為湖南炙手可熱的旅游目的地。一、靖港古鎮(zhèn)的旅游發(fā)展過程與現(xiàn)狀（一）靖港古鎮(zhèn)的旅游資源悠久的歷史。靖港鎮(zhèn)原名蘆江，又名溈港，系溈水入湘江口。這里昔日為天然良港，歷來商賈云集，素有“小漢口”之稱。明《一統(tǒng)志》云：“在長沙縣西北五十里，自寧鄉(xiāng)縣流至東北入湘，唐李靖討蕭銑駐兵于此，百姓德之，故曰靖港”。靖港歷史悠久，民間文化源遠流長，出土有大量石器、陶器。靖港在歷史上既是兵家常爭之地，又是商貿(mào)發(fā)達的口岸，是人文景觀較多的古鎮(zhèn)，蘊藏著巨大的旅游資源，極具開發(fā)價值。古建筑保存完好。雖歷經(jīng)歲月沖刷，但古街、古廟、老房、深巷仍保存完好，跟鎮(zhèn)僅數(shù)里的團頭湖就散落有新石器時代遺址15處，古鎮(zhèn)現(xiàn)保存“8街4巷7碼頭”即保糧街、半邊街、保健街、保安街、少先路、興農(nóng)堤、橫堤、南岸堤、大巷子、桐仁巷子、當鋪巷子、正義巷子，大河碼頭、義正碼頭、蔡家碼頭、卞河碼頭、楚河碼頭、桐仁碼頭、廟灣碼頭。古鎮(zhèn)建筑既保存了清代的建筑風(fēng)格，又突出了江南水鄉(xiāng)的建筑特色，。保留木結(jié)構(gòu)建筑占整個建筑的三分之一以上。其中，“宏泰坊”、“育嬰堂”等清代晚磚木結(jié)構(gòu)建筑保存較為完好。對于研究清代建筑和江南水鄉(xiāng)傳統(tǒng)建筑具有重要的意義。名人眾多。靖港人杰地靈，英才輩出。有黃埔第一期學(xué)生、經(jīng)十軍軍長、抗日先譴隊總指揮、獨臂將軍劉疇西，被稱為“革命母親”的陶承，有98抗洪英雄侯德仁，有全省十大藏書家胡應(yīng)龍等。而李靖、曾國藩、陶承、王首道等都與其有著歷史淵源。美食小吃。靖港著名的八大碗獨領(lǐng)美食之風(fēng)騷。其八大菜式是：什錦雜燴、魷魚筍子、五元肚片、五元整雞、八寶果飯、清燉牛肉、魚和虎皮扣肉，它的每一道菜皆選材嚴格，配料講究，制作精細和烹飪得法。而靖港小吃豐富而精彩，涼發(fā)糕、麻圓砣、椿卷、杯子糕……包容而獨特，小巧而雅致，其中的一些別具一格的傳統(tǒng)小吃，非靖港人可是聞所未聞、見所未見。而其制作工序的精致和講究，制作水平的成熟和老道，讓人眼花瞭亂。由此而來的是靖港小吃對游人食欲的挑逗和滿足，香、甜、咸、辣、酥、脆、軟、韌諸般口味之嗜，都可以在自己的選擇中找到相對應(yīng)的享受和欣悅。靖港小吃也由此而聲譽在外。5.傳統(tǒng)工藝、民間藝術(shù)。昔日“因水而旺”的“小漢口”靖港，傳統(tǒng)手工業(yè)十分發(fā)達，有助其千帆競渡的造船業(yè)、車木業(yè)、棕麻業(yè)和鐵業(yè)；有“踏遍泥濘無所懼”的木履業(yè)、油鞋業(yè)和“雨雪無憂盡管行”的雨傘業(yè)；有“黃亮如金白似銀”的銅業(yè)和“青天白日鬼吹燈”的金銀業(yè)等等，其中因質(zhì)量上乘而得“滴水不漏盆和桶”之譽的圓木業(yè)，更是靖港傳統(tǒng)手工業(yè)的驕驕者。除了圓木、油紙傘，靖港的剪紙、香干，手工桿秤、火培魚，紙風(fēng)箏等工藝等都久享盛譽，甚至在八十年代，靖港“望江樓”鞋廠的一種布鞋（又名懶鞋）仍遠銷全國。（二）、靖港旅游的發(fā)展狀況旅游基礎(chǔ)設(shè)施。古鎮(zhèn)已有5家賓館客棧、5個鄉(xiāng)村酒吧、70多家飯店、400多家店鋪已開張營業(yè)，旅游基礎(chǔ)設(shè)施較為全面。大型活動及宣傳促銷。靖港除了加大對旅游景點景區(qū)的開發(fā)建設(shè)力度外，還采用舉辦各種大型活動的方式，營造事件，吸引更多的游者。表1列舉的是靖港自2008年開街至今所舉辦的大型活動。表1時間活動項目2010-05-01至2010-05-07游靖港古鎮(zhèn)，中汽車大獎2010-05-01至2010-05-03世界小姐“十二金釵選美會”2010-04-27至2010-06-27靖港古鎮(zhèn)“八大碗美食節(jié)”2009-12-07“美麗靖港”新作品試唱會2009-09-25全國超輕型飛機錦標賽二、旅游發(fā)展的優(yōu)劣勢分析（一）旅游發(fā)展的優(yōu)勢區(qū)位優(yōu)勢。位于湖南省長沙市西北，為望城縣所轄鄉(xiāng)鎮(zhèn)。距省會長沙25公里，距望城縣城10公里。靖港依湘江西岸而據(jù)，處溈水入湘江之三角洲地帶，屬洞庭湖流域南緣的大眾垸區(qū)。目前有長沙市區(qū)連通望城縣城的高等級公路雷鋒大道、金星大道直接延伸至此，水陸交通便捷。鎮(zhèn)域交通網(wǎng)絡(luò)同樣發(fā)達，高喬大道貫穿南北，由此可至湘陰、益陽、常德、長沙、株洲、湘潭、岳陽等地靖格線、玉新公路橫臥東西，形成以“兩縱三橫”主干道為骨架、村組公路為脈絡(luò)的路網(wǎng)體系，構(gòu)成一幅四通八達的經(jīng)緯圖軸。政策資金優(yōu)勢。靖港古鎮(zhèn)的開發(fā)得到了政府部門的大力支持。2008年7月，靖港古鎮(zhèn)保護與開發(fā)正式啟動。12月，靖港鎮(zhèn)榮獲“中國歷史文化名鎮(zhèn)”的稱號，古鎮(zhèn)保護與開發(fā)納入省、市重點工程。作為中國歷史文化名鎮(zhèn)，靖港古鎮(zhèn)的發(fā)展目標定位為長株潭城市群中AAAAA級旅游景點和長沙市新的經(jīng)濟增長示范點。政府財政資金重點投入古鎮(zhèn)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和古建筑修繕，產(chǎn)業(yè)經(jīng)營主要依靠社會資金參與。社會資金的來源其中主要是通過與華天國際旅行社等中國八家知名旅行社集體簽約合作開發(fā)。政府和社會雙重資金投入，逐步將靖港古鎮(zhèn)打造成為極具魅力的江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)。市場優(yōu)勢。靖港位于湖南省長株潭經(jīng)濟中心地帶，發(fā)展水平相對省內(nèi)其他地區(qū)高，對旅游的需求量也是相對高的。市假日辦統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，至2009年10月已接待游客約55萬人。特別是國慶黃金周期間，每日接待游客數(shù)量約5萬人，以家庭式和散客居多，大量來自長沙周邊的自駕游客慕名前來，陶醉在靖港古鎮(zhèn)的迷人魅力里。后發(fā)優(yōu)勢。靖港在發(fā)展旅游業(yè)方面是落后于其他江南古鎮(zhèn)的，但是落后者有落后者的優(yōu)勢，那就是可以借鑒已經(jīng)發(fā)展的古鎮(zhèn)在開發(fā)、保護、經(jīng)營方面的經(jīng)驗和教訓(xùn)。從周莊、烏鎮(zhèn)等古鎮(zhèn)的經(jīng)驗中，靖港可以借鑒的有：可以避免在其他古鎮(zhèn)規(guī)劃中出現(xiàn)的問題；構(gòu)建以市場為導(dǎo)向的旅游管理體系；可以借鑒其他古鎮(zhèn)在宣傳促銷中實施的成功經(jīng)驗以及形象建設(shè)系統(tǒng)；更好的建設(shè)、布置好古鎮(zhèn)食、住、行、游、購、娛的設(shè)施等等。5.資源空間互補優(yōu)勢。靖港古鎮(zhèn)旅游能夠和長沙境內(nèi)的其他景點產(chǎn)生互補作用。長沙市自“文夕大火”后保存完好的古建筑少之又少，整個長沙市的建筑幾乎全是現(xiàn)代化的高樓。岳麓山、實驗湖等景點在自然生態(tài)旅游上屬于旅游極佳目的地，而靖港古鎮(zhèn)的文化古跡，在人文旅游資源上彌補了線路設(shè)計的不足。特別是在產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計上，有山、有水、又有古鎮(zhèn)，是旅游線路的設(shè)計更加合理，更能夠吸引旅游者前來旅游，真正實現(xiàn)了版塊型旅游目的地的發(fā)展模式。（二）旅游發(fā)展的劣勢游客消費能力和層次不高。靖港客源大部分是省內(nèi)游客，只有少數(shù)是外地的。目前靖港古鎮(zhèn)已經(jīng)成為長沙市民的周末度假勝地，相對省內(nèi)其他景區(qū)靖港擁有較好的市場條件，但是來靖港旅游的游客消費能力與層次都不太高。按其職業(yè)和身份可以將游客劃分為：（1）散客。包括畫家、美術(shù)工作者、學(xué)生、攝影愛好者、自游人、采風(fēng)藝人、記者、家庭度假游客等。（2）團體。包括國內(nèi)旅游團、單位團體等。上述游客有很大一部分是中低檔次游客，消費能力不高，除了景觀門票、食宿外，購物和飲食消費能力不高。旅游產(chǎn)品開發(fā)層次不夠深。狹義上，旅游產(chǎn)品是游客支付一定數(shù)量的金錢而獲得的東西。在靖港，成型的旅游產(chǎn)品主要有：靖港民俗文物館、恐龍化石館、文革時期物品陳列館、毛主席手跡展覽館等。表2是景點與之對應(yīng)的價格。表2景點價格（元）靖港民俗文物館10恐龍化石館10文革時期物品陳列館10毛主席手跡展覽館10宏泰坊青樓文化藝術(shù)館15寧鄉(xiāng)會館10陶承故居10省委舊址10靖港族譜文化館10曾國藩靖港水戰(zhàn)遺址10十大景點通票68從上面的成型旅游產(chǎn)品可以看出，靖港旅游產(chǎn)品仍是觀光類的初級旅游產(chǎn)品，缺乏體驗式和互動型的活動類產(chǎn)品。實際上在靖港游客獲得的體驗是一個綜合類的概念，更多的是對整體文化氛圍的體驗。而游客在這里只能看到“靜態(tài)的”靖港，對古鎮(zhèn)古人的風(fēng)俗只停留在“看”的層面上，沒有“參與”其中樂趣。周邊旅游景點的屏蔽效應(yīng)。就湖南的古城鎮(zhèn)而言，有名的鳳凰古城相對靖港古鎮(zhèn)而言更加具有吸引力。鳳凰古城發(fā)展較早、宣傳較為成功，這樣就會影響人們外出旅游時的決策。靖港資源開發(fā)、宣傳較晚，在同等條件下進行選擇往往會被人們忽略，產(chǎn)生屏蔽效應(yīng)。靖港在開發(fā)時要發(fā)展自己的資源優(yōu)勢，避免景點的開發(fā)與其雷同。產(chǎn)品設(shè)計和對外宣傳促銷上在借鑒別人的基礎(chǔ)上，更應(yīng)突出自身的優(yōu)勢。資源保護面臨巨大困難。保護古鎮(zhèn)風(fēng)貌工程浩大，難度不言而喻。對于古代文物古跡的保護，不能過多的進行修復(fù)，否則就會失去文物原有的價值。但是如果不加以保護的話，有些文物會遭到更大的破壞，除人為因素外還要受到風(fēng)吹雨打等自然損壞。一旦要進行保護，資金投入也是巨大的，要解決長期的資金來源也是一大困難。三、對靖港旅游發(fā)展的建議（一）靈活促銷，積極開拓旅游市場靖港的旅游景點較多，但大多數(shù)規(guī)模較小，未能形成“規(guī)模效應(yīng)”。靖港古鎮(zhèn)應(yīng)圍繞“中國歷史文化名鎮(zhèn)”進行旅游形象定位，抓好旅游產(chǎn)品的優(yōu)化升級，突出湘楚文化，加強非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的建設(shè)和宣傳。1.注重市場化運作的策略。通過與市場結(jié)合，引進競爭，不僅可以促進資源的優(yōu)化配置，而且還可以引進更專業(yè)的運營模式，借鑒學(xué)習(xí)旅游發(fā)達景區(qū)的先進理念和行事方式，使靖港的旅游宣傳效果更明顯，覆蓋面更大。2.多種類的宣傳載體。不僅要注重設(shè)計精美的省級宣傳冊、地方土特產(chǎn)和具體景點的介紹材料來擴大旅游產(chǎn)品的影響力，而且要借助強勢媒體，如電視、報紙和網(wǎng)絡(luò)等載體加大宣傳頻率，吸引游客眼球。同時還要加大與海外大型旅游企業(yè)，特別是旅行社的合作，通過海外大型旅行商的平臺招攬游客；加大旅游電子工程建設(shè)，完善網(wǎng)絡(luò)平臺，加大網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的充實和更新。3.內(nèi)容形式的多元化。不僅要考慮到國內(nèi)的游客，也要考慮到國際游客。因此，宣傳資料的內(nèi)容要和國際接軌，不僅要按照國際標準制作宣傳資料，而且多語翻澤還要保證材料的準確性，避免歧義。在景點的推介上，突出其悠久的歷史承載的湘楚文化。（二）加大旅游產(chǎn)品種類的開發(fā)靖港古鎮(zhèn)旅游產(chǎn)品開發(fā)必須轉(zhuǎn)換思路，雖然已經(jīng)開發(fā)觀光旅游、節(jié)事旅游，但是旅游產(chǎn)品注重策劃、個性化服務(wù)，重視對體驗旅游活動的開發(fā)。根據(jù)上文古鎮(zhèn)旅游者的類型,古鎮(zhèn)旅游產(chǎn)品還可設(shè)計成休閑度假、科考、養(yǎng)生等多種形式，針對不同層次、不同需求的旅游者，應(yīng)開發(fā)多種選擇。民俗風(fēng)情游。除了品嘗當?shù)仫L(fēng)味飲食，還可以參與節(jié)慶、廟會、祭祖等民俗活動，或深入當?shù)鼐用裰虚g,體會民俗風(fēng)情。例如每年農(nóng)歷六月六日可舉辦紫云宮廟會，讓旅游者品嘗風(fēng)味菜的同時感受不一樣的民間集會活動，體會別樣的民俗特色。藝術(shù)逍遙游。靖港古鎮(zhèn)所處環(huán)境山清水秀，古建筑與山光水色結(jié)合在一起，自然與人文交相融合，構(gòu)成一幅幅優(yōu)美靜寂的圖畫，可以此為基礎(chǔ)，組織開展繪畫、攝影等藝術(shù)活動。被譽為“中國畫里的鄉(xiāng)村”的宏村古鎮(zhèn)則應(yīng)充分發(fā)揮其藝術(shù)特色，注入體驗元素，吸引愛好藝術(shù)的游客和藝術(shù)家們前來旅游。靖港古鎮(zhèn)可以借鑒前人的成功經(jīng)驗。3.輕松度假游。清靜的環(huán)境，優(yōu)美的風(fēng)光，淳樸的民風(fēng)，對長期居住在都市里的人來說,確是輕松度假、調(diào)整身心的好去處,建設(shè)有特色的民居客棧，讓游客在古鎮(zhèn)古樸的環(huán)境氛圍之中或玩棋牌，或閉日養(yǎng)神，或在周圍散步、劃船，使之達到放松心情、舒緩精神的目的?？傊?，古老的建筑、古樸的環(huán)境、豐富的文化遺產(chǎn)、閑適恬淡的生活狀態(tài)等，是古鎮(zhèn)進行旅游開發(fā)的資源條件。有關(guān)旅游部門應(yīng)利用古鎮(zhèn)旅游資源，開發(fā)出適銷對路的旅游產(chǎn)品，采取適宜的