2023年大學(xué)試題(財(cái)經(jīng)商貿(mào))-網(wǎng)絡(luò)營銷考試參考題庫（含答案）

2023年大學(xué)試題(財(cái)經(jīng)商貿(mào))-網(wǎng)絡(luò)營銷考試參考題庫（含答案）（圖片大小可任意調(diào)節(jié)）第I卷一.全考點(diǎn)試題庫(共20題)1.4P’s營銷策略向4C’s營銷策略沒有本質(zhì)的差異。

正確答案:錯誤2.什么是網(wǎng)絡(luò)營銷的中間商，與傳統(tǒng)的中間商有什么不同，其存在的必要性如何？

正確答案:

3.網(wǎng)絡(luò)營銷計(jì)劃

正確答案:是在網(wǎng)絡(luò)營銷觀念的指導(dǎo)下，對網(wǎng)絡(luò)營銷活動所做的一個較為全面有序的安排，目的是使網(wǎng)絡(luò)營銷活動能責(zé)任明確、有條不紊地展開。4.市場細(xì)分理論的提出是在（）

A、20世紀(jì)50年代

B、20世紀(jì)60年代

C、20世紀(jì)70年代

D、20世紀(jì)80年代

正確答案:A5.客戶一定是產(chǎn)品或服務(wù)的最終接受者。

正確答案:錯誤6.目前數(shù)字產(chǎn)品的主要定價方式有（）。

A、個性化定價

B、版本定價

C、群體定價

D、個別定價

正確答案:A,B,C7.網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)中存在下列哪些問題對網(wǎng)絡(luò)廣告效果產(chǎn)生一定影響（）

A、網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)主題不明確

B、網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)缺乏吸引力

C、網(wǎng)絡(luò)廣告字節(jié)數(shù)過大

D、網(wǎng)絡(luò)廣告片面追求點(diǎn)擊率指標(biāo)

正確答案:A,B,C8.電子商務(wù)的出現(xiàn)為傳統(tǒng)物流帶來的巨大的變革不包括（）。

A、物流觀念不斷更新

B、物流速度加快

C、物流與商流結(jié)合緊密

D、第三方物流迅速發(fā)展

正確答案:C9.網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)中存在下列哪些問題對網(wǎng)絡(luò)廣告效果產(chǎn)生一定影響（）

A、網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)主題不明確

B、網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)缺乏吸引力

C、網(wǎng)絡(luò)廣告字節(jié)數(shù)過大

D、以上都對

正確答案:D10.簡述企業(yè)建立網(wǎng)站前應(yīng)當(dāng)考慮的問題。

正確答案:

企業(yè)建立網(wǎng)站前應(yīng)當(dāng)考慮的問題有：

1.公司上網(wǎng)的目標(biāo)

2.公司網(wǎng)站希望的目標(biāo)群體

3.先問自己：你能你的訪問者提供什么

4.公司的產(chǎn)品和服務(wù)是否適合網(wǎng)上營銷

5.找出網(wǎng)上的競爭對手

6.公司是否有切實(shí)可行的長遠(yuǎn)規(guī)劃11.下列描述移動網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)錯誤的是（）

A、精準(zhǔn)性

B、單向性

C、擴(kuò)散性

D、整合性

正確答案:B12.不屬于網(wǎng)上公關(guān)關(guān)系方法的是（）

A、與網(wǎng)絡(luò)新聞媒體合作

B、發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告

C、建立溝通渠道，實(shí)施顧客關(guān)系管理

D、通過網(wǎng)絡(luò)實(shí)施軟文營銷策略

正確答案:B13.實(shí)現(xiàn)搜索引擎營銷的任務(wù)是什么？

正確答案:

1.構(gòu)造適合搜索引擎檢索的信息源；

2.創(chuàng)造網(wǎng)站/網(wǎng)頁被搜索引擎收錄的機(jī)會；

3.讓網(wǎng)站信息出現(xiàn)在搜索結(jié)果中的靠前位置；

4.以搜索結(jié)果中有限的信息獲得用戶關(guān)注；

5.為用戶獲取信息提供方便。14.電子郵件屬于（）

A、一對一交流方式

B、一對多交流方式

C、多對一交流方式

D、多對多交流方式

正確答案:A15.簡述商業(yè)網(wǎng)站所需的硬件設(shè)備和軟件環(huán)境。

正確答案:所需的硬件設(shè)備有：服務(wù)器主機(jī)、客戶機(jī)、網(wǎng)絡(luò)集線器、路由器、交換機(jī)、遠(yuǎn)程訪問服務(wù)器、網(wǎng)關(guān)和橋接器；軟件環(huán)境包括：網(wǎng)絡(luò)操作系統(tǒng)、服務(wù)器軟件客戶端應(yīng)用軟件、應(yīng)用數(shù)據(jù)庫管理系統(tǒng)、應(yīng)用系統(tǒng)的開發(fā)與維護(hù)、安全管理軟件。16.只要賣家好評率達(dá)到98%就可以報(bào)名淘金幣活動

正確答案:錯誤17.在淘寶網(wǎng)上，盡管有的商家同類產(chǎn)品定價比其他商家高，但是由于信用較高，客戶評價較好，從而銷量大增。該商家的定價策略采用的是（）

A、撇脂定價策略

B、個性化定價策略

C、直接折扣

D、聲譽(yù)定價

正確答案:D18.網(wǎng)絡(luò)營銷的主要內(nèi)容有哪些？

正確答案:

1、網(wǎng)上市場調(diào)查

2、網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者行為分析

3、網(wǎng)絡(luò)營銷策略的制定

4、網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品和服務(wù)策略

5、網(wǎng)絡(luò)價格營銷策略

6、網(wǎng)絡(luò)渠道選擇與直銷

7、網(wǎng)絡(luò)促銷與網(wǎng)絡(luò)廣告

8、網(wǎng)絡(luò)營銷管理與控制19.ISP是指（）

A、在線服務(wù)商

B、網(wǎng)上出版商

C、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商

D、網(wǎng)上廣告公司

正確答案:C20.如何評價企業(yè)客戶關(guān)懷的程度？

正確答案:

可以從三個方面評價企業(yè)客戶關(guān)懷的程度。

（1）尋求特征。指客戶在購買產(chǎn)品之前就能夠決定的屬性。

（2）體驗(yàn)特征。指客戶在購買產(chǎn)品后或消費(fèi)過程中才能夠察覺到的屬性。

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