中國微博營銷報告nic

2011年中國微博發(fā)展研究報告————未經允許，請勿復制，不得散發(fā)————北京，

2011年11月目錄中國微博發(fā)展概述微博的營銷價值與微博營銷微博營銷的原則和模式微博營銷的效果微博營銷的案例分析微博的基本概念和功能微博，即微博客(micro-blogging)的簡稱，被網友昵稱為“圍脖”，是一個基于用戶關系的信息分享、傳播以及獲取平臺，用戶可以通過WEB、IM、手機以及客戶端等多種方式，以140字左右的文字發(fā)布信息，并實現(xiàn)即時分享。以新浪為例，微博的框架圖如左下圖所示。微博有如右下圖所示的四大基本功能。微博客的始祖是Twitter，創(chuàng)辦于2006年。2007年5月，中國最早的微博網站——飯否正式上線。轉發(fā)功能基本功能發(fā)布功能關注功能評論功能微博的框架圖（以新浪微博為例）微博的基本功能微博的三大屬性媒體屬性社區(qū)屬性通信屬性內涵自媒體（wemedia）傳播內容：碎片化傳播方式：裂變式傳播路徑：錯綜復雜群聚效應：Follow機制微博群、微博小組IM通信：與IM的融合移動通信：與手機的融合郵箱通信：與電子信箱的融合微博的信息傳播路徑微博的群聚效應微博的五大特點背對臉傳播迅速多平臺即時性低門檻140字（注）文字、圖片、聲音、視頻特點互聯(lián)網+手機短信+彩信Follow機制轉發(fā)功能裂變式的信息傳播方式即時消息即時搜索注：絕大多數微博的發(fā)表內容以140字為限制，只有少數例外，如：網易微博163字，隨心微博333字，搜狐微博字數不受限制。微博——引領互聯(lián)網第三次浪潮1994年中國開始接入國際互聯(lián)網，從1995年出現(xiàn)商用互聯(lián)網服務開始至今已有15年的時間。在這15年的發(fā)展里，中國互聯(lián)網經歷了從Web1.0到Web2.0的兩次浪潮，當下正在醞釀第三次發(fā)展熱潮。未來3-5年，生活化、娛樂化、即時化三大需求驅動力量將重構互聯(lián)網格局。微博客的興起初步呈現(xiàn)出了即時網絡時代的發(fā)展趨勢，微博客將引領即時網絡的發(fā)展。中國互聯(lián)網發(fā)展的三次浪潮國內微博的發(fā)展歷程2007年5月2009年2月2010年2008年引入期沉寂期二次崛起期獨立微博二次崛起全面崛起2009年8月2007年5月飯否網建立，中國本土微博服務商開始出現(xiàn)。至今，我國微博發(fā)展經歷了引入期、沉寂期和二次崛起期等三個時期。國內主要的微博網站國內微博的市場格局類型子類主要微博獨立微博網站——飯否、嘰歪、做啥網、嘀咕網、9911微博客、Follow5、貧嘴、雷猴、隨心微博、品品米、Fexion網、隨時記、即時客門戶網站微博綜合門戶微博新浪微博、網易微博、搜狐微博、騰訊滔滔、騰訊微博、鳳凰網微博搜索門戶微博百度i貼吧電子商務微博阿里V博、媽媽曬（團購網站微博）垂直門戶微博趕牛、中金在線微博、和訊財經微博、搜房微博、ZOL微博、體壇微博、職微博、去哪微博、盛大糖果新聞網站微博人民微博、眾眾微博、金羊微博、齊魯晚報微博、南方微博社區(qū)網站微博——校園微博、同學網、開心微博電信運營商微博聯(lián)通系微博齊魯微博電信系微博V博客移動系微博139說客電視臺微博四川系微博橙網微博山東系微博i說(微博)湖南系微博芒果微博中國的微博服務商主要分為獨立微博網站、門戶網站微博、社區(qū)網站微博、電信運營商微博和電視臺微博等五類。獨立微博網站是國內最早出現(xiàn)的微博服務商，但目前多數陷入經營困境或被關閉。門戶網站微博是當前市場上的主體，又以綜合門戶的表現(xiàn)最為搶眼，其中新浪微博占據了市場領導地位。除此，社區(qū)網站、電信運營商和電視臺等也紛紛進軍微博領域。國內微博網站分類一覽表微博的發(fā)展趨勢門戶網站繼博客之后的又一標配吸引用戶、增加用戶粘性的重要手段競爭加劇，新浪微博一騎絕塵信息噪音運營商自身的專長移動互聯(lián)網的發(fā)展浪潮用戶對即時消息的訴求桌面客戶端：微博與IM工具手機客戶端：微博與手機第三方應用：apps網站：不同微博網站之間、微博與SNS的同步互通工具化細分化移動化開放化目錄中國微博發(fā)展概述微博的營銷價值與微博營銷微博營銷的原則和模式微博營銷的效果微博營銷的案例分析微博的關注度不斷提高排名網站1Google2facebook3youtube4雅虎56百度789騰訊10twitter全球網站流量排名前10名數據來源：，2010年10月。Twitter:全球網站流量排名第10名全球第三大社交網絡平臺用戶數量超過1.65億全球用戶月訪問量5840萬（2010年9月）國內微博：國內微博的用戶關注度不斷上升DCCI預計，2010年底中國微博累計活躍注冊帳戶數將突破6500萬個，2011年中將突破1億2010年7月，新浪微博產生的總微博數超過9000萬，每天產生的微博數超過300萬，平均每秒會有近40條微博產生數據來源：百度指數，2010年10月。近一年中國微博的關注度微博上匯集了各行業(yè)的意見領袖微博已成為企業(yè)營銷的新工具成為營銷新工具的原因影響力的提升和用戶規(guī)模不斷擴大人氣與眼球的集聚自然代表著巨大的營銷價值微博營銷對企業(yè)的價值為入侵者設置障礙加強與顧客的溝通提高新產品開發(fā)和服務能力穩(wěn)定與供應的關系價值鞏固公司現(xiàn)有的競爭優(yōu)勢微博仔營銷徑的理聾論基比礎直復營銷理論整合營銷理論關系營銷理論定制營銷理論軟營銷理論數據庫營銷理論直復駐營銷羅是一祥種為震了在研任何奴地方衣產生敢可度煉量的溫反應鵲或達案成交缺易而供使用腥一種六或多臭種廣杠告媒菊體的料互相殘作用擠的市薯場營掏銷體所系?！绹街睆挽`營銷轟協(xié)會扇（AD降MA）直（di夢re殼ct）：運不通閥過中增間分趙銷渠率道而眨直接樂通過琴媒體刊連結幼企業(yè)遇和消稅費者復（re坦sp剖on順se）：貢企業(yè)膊與顧圓客之策間的掠交互內涵所謂搬關系冒營銷愚，是哈把營隙銷活宿動看帶成是估一個東企業(yè)紛與消升費者欲、供啟應商湊、分怠銷商著、競綱爭者東、政讀府機拔構及專其他盈公眾瞧發(fā)生刮互動符作用筑的過促程，噸其核趕心是歐建立倘和發(fā)兇展與桐這些撞公眾傅的良賣好關醫(yī)系，培墻養(yǎng)顧賴客忠拋誠度。軟營尺銷理宰論是恩針對販工業(yè)陽經濟母時代企以大琴規(guī)模肥生產倍為主針要特穴征的禁“強湯式營塌銷”眾提出牛新的供理論商，強松調企訪業(yè)進愿行市粥場營計銷活凈動的詠同時援必須無尊重懇消費綠者的殼感受畏和體統(tǒng)驗，醉讓消住費者員舒服伴的主塌動接座受手曾企業(yè)劫營銷麻活動推。一方目面把效廣告允、促飲銷、伯公關輸、直兄銷、CI、包崗裝、竿新聞迎媒體紹等一踐切傳各播活農動都補涵蓋膏到營房誠銷活切動的儲范圍亦之內慈；另彈一方發(fā)面則灶使企犧業(yè)能筒夠將神統(tǒng)一佩的傳鍋播資顫訊傳只達給柏消費蒼者。殖所以州，整殿合營直銷也側被稱氏為Sp鐮ea度k皺Wi裂th掘O樸ne扒V單oi地ce（用陪一個員聲音添說話潑），愿即營賭銷傳痛播的爺一元申化策墨略。定制短營銷傾，是初指企臉業(yè)在奶大規(guī)蝴模生憲產的凳基礎笛上，曲將每慮一位初顧客續(xù)都視齊為一祝個單沖獨的皺細分黃市場致，根偉據個忍人的反特定滴需求恢來進像行市團場營踏銷組問合，法以滿傅足每損位顧肯客的潤特定叉需求免的一棗種營逝銷方鳳式。企業(yè)蔑通過秒收集癥和積壯累消劍費者容的大集量信扯息，角經過礎處理程后預僅測消燒費者鉤有多陽大可趙能去禍購買腦某種表產品絕，以爬及利約用這塌些信貝息給扛產品肚以精遇確定窄位，牙有針押對性桂地制戚作營詞銷信僅息，浮以達禍到說工服消匪費者單去購突買產葵品的和目的充。目般錄中國柔微博捐發(fā)展源概述微博過的營仇銷價遙值與拘微博片營銷微博還營銷敬的原籠則和犯模式3.課1微博羞營銷腥的原乓則3.育2官方句微博隙營銷勝的流菊程3.斜3微博夜營銷我的模比式微博經營銷嘉的效辣果微博刪營銷防的案餓例分字析微博轉營銷甲的四旨大原辰則原扮則信息默即廣識告微博墾上的壟信息懂呈裂狐變式析傳播哈，每蒼條信任息都版蘊含樂了廣混告價潛值人性元化、探個性葵化在微擠博上蓋，企批業(yè)面擱對的薯不是余網頁嫩，而錦是網職頁背率后的刺一個泊個消薯費者請?；哟植粡娦枵{區(qū)蜘分對葉象，賠少數叢人的巡壽意見怒也要猛重視在微補博客車上，雹少數著人的神觀點召可以地相對愧獨立膀地存摸在。掩并且撿，一態(tài)旦具己備某幫些流騰行因處素，蝴還可淘能從鴨少數渡瞬間貿演變齒成多障數。直面篇消費泡者在微博戶上，用戶緒不再殘尋求權找到強自己塑“可警能認葬識的私人”凡，而洞是主低動去臟“關耀注”館自己衣“希閘望認跨識的芽人”熔。這謝意味礎著，企業(yè)系將可含以繞豬過渠而道、議分銷倚廠商察直接渾面對喝其最耳終消攜費者波。信息片即廣共告潘石屹不做廣告，送三星手機給粉絲信息即廣告

傳統(tǒng)媒體的價值鏈大致由幾部分構成：信息—內容—廣告—商品—消費。在微博客的價值鏈中，這個鏈條被大幅縮短或替代。公司發(fā)出的內容有時候同時就是廣告，甚至信息本身可以直接引導消費。2月23日，朋友送給潘石屹一部三星3G（GT-18000U）手機，說讓潘用一用，并在微博上介紹一下。潘表示他在微博上的原則是絕不做廣告，決定將這部手機送給微博上的朋友，并將此事交給@李楠

辦理。李楠很快執(zhí)行了潘的想法。幾分鐘后，她在微博上發(fā)帖說，采用秒殺的方法送手機。兩天后，一位名為“漂在哈爾濱”的人成為幸運兒，從數以萬計的秒殺人群中脫穎而出。截至9月底，宣稱不做廣告的微博達人潘石屹有超過220萬的粉絲。而三星手機獲得了更好的廣告效果。信息步即廣記告（莊續(xù)）人性打化、雪個性甩化中國鑒東方鄰航空阿的微份博@東航江凌燕排目前核擁有腐將近1.朗3萬名粉底絲。燃東航珍凌燕啊召集符了大查概最贈能代旁表航王空公勢司形狡象的局空姐歉們，堆每位弓空姐句都姓鴉名確鐘鑿，較前面姑加上外凌燕傲二字湯。微陵博的轉主要串內容揉多是駁空姐懸們在途世界裹各地抽拍攝睛的風繁景照宅片，雞或者胳平時辜旅客蠟們看燒不到校的飛泊機駕東駛艙棗等等毅。整哭體風班格樸喬實有繁親和末力，桶符合堪大多超數人泛對于絮航空蓮服務晴業(yè)的騎口味每。4月12日，@戴爾欺中國憶在評芝論并察轉發(fā)您一位市網友附的微嗚博時退說道你，“De何ll在中借國的斤增長爆真的胖快的推說，可而且撐潛力鑄巨大龜的說賺……袍謝謝牽親！拋”這膠種“辯淘寶宰女賣榮家腔找”也晨許并潤不招煮所有莊人喜觸歡，膀但作簡為客苗服這瞇語氣厘的確暮讓人非覺得約很親峽切。10月1日午蜻夜，@戴爾貍中國發(fā)帖毫“國倉慶的啊第一臥天就質要過環(huán)去了封，大鴨家過谷得怎改么樣復？”東這種齒老朋隊友式催的問住候拉溜近了繪與粉科絲的然距離忠，給慕粉絲伍留下權溫暖撕的印側象。戴爾寄中國察的朋緊友式陸交流在廣圍告和褲傳播靜學中利，根閉據弗交雷奇靜（Ru伍do頃lf項F桿le煉sc繡h）人掘情味倉公式捐，人株情味層分數=3撫.3斷65×每蘭百字漠中的碑人稱簽詞數調目+0仔.3秋14×每伯百句鼻中的林人稱阻詞數雹目。人情身味分夸數越紐奉高—艇簡單仇來說蛾就是嗚越多裙用你膊我他愉，廣拿告或蓋者新岔聞傳透播就際越廣葬泛迅賄速。所以墾，在駐微博匹上，拔公司揮一定平要像繪個人態(tài)。公愁司或鋼者機少構與扭用戶帽進行織“朋跟友式遺的交沃流”里最重奏要。人性泛化，路個性仿化東航鎖凌燕隙的空憶姐團萄隊人性眾化、貫個性碎化（續(xù)麥）直面揀消費第者恒信鉆石機構李厚霖新年送鉆石直面消費者六度分離理論被看作是所有的社交網絡成形的基礎，但微博上你可以單刀直入地隨意“關注”陌生人。用戶不再尋求找到自己“可能認識的人”，而是主動去“關注”自己“希望認識的人”。這意味著，企業(yè)將可以繞過渠道、分銷廠商直接面對其最終消費者。然而，目前多數公司還沒有做好準備直接面對自己的消費者。2010年元旦前，新浪微博上掀起了一個“許愿”、“領愿望”的活動，名為“圍脖編織夢想——你的夢想我來實現(xiàn)”。一位“80后”的北漂MM想結婚，但她買不起車，也買不起房，而又不想兩手空空地“裸婚”，就在微博上許了個愿，想要一枚鉆戒。半天之內，一向關注慈善事業(yè)的鉆石商李厚霖“認領”了這個愿望，送了她一枚鉆戒。所有人聽說這事，都特別驚訝——在網上要鉆戒，跟向潘石屹要套房子一樣不可思議，沒人認為這事靠譜，可鉆戒千真萬確“從天上掉下來”了。這個事件為李厚霖贏來了不錯的口碑，并幫他引來了不少生意。直面徑消費泳者（慘續(xù)）dou小dou在新浪微博上許的新年愿望李厚霖在其新浪微博上的留言互動步不強歷調區(qū)字分對殃象，熄少數扎人的糾意見豈也要扮重視凡客誠品與粉絲的互動互動不強調區(qū)分對象，少數人的意見也要重視沉默的螺旋：人們在表達自己想法和觀點的時候，如果看到自己贊同的觀點，并且受到廣泛歡迎，就會積極參與進來，這類觀點越發(fā)大膽地發(fā)表和擴散；而發(fā)覺某一觀點無人或很少有人理會（有時會有群起而攻之的遭遇），即使自己贊同它，也會保持沉默。意見一方的沉默造成另一方意見的增勢，如此循環(huán)往復，便形成一方的聲音越來越強大，另一方越來越沉默下去的螺旋發(fā)展過程。但在微博客上，“表達”至少跟“傾聽”或“傳播”具備了同等地位，即使少數人的觀點也依然可以相對獨立地存在。并且，一旦具備某些流行因素，還可能從少數瞬間演變成多數。凡客誠品在新浪微博上有VANCL凡客誠品、凡客誠品_VANCL、VANCL粉絲團、凡客誠品精選等多個賬號，其中以VANCL粉絲團的粉絲數量最多。在VANCL粉絲團中，凡客誠品和粉絲進行著較強的交互，凡客誠品對粉絲的留言大多進行了回復?；犹敳粡妬y調區(qū)吐分對憶象，尺少數俯人的夕意見巴也要快重視歸（續(xù)年）目碧錄中國襪微博續(xù)發(fā)展毒概述微博潛的營偷銷價戀值與惜微博夜營銷微博奮營銷獻的原望則和緩模式3.揪1微博禁營銷箏的原忘則3.悔2官方煌微博東營銷處的流固程3.顫3微博愚營銷勻的模鼓式微博慈營銷怪的效始果微博英營銷獎的案烘例分晌析官方礎微博怠推廣波流程說什么選擇平臺賬號&標簽目標和定位信息源更新方式平臺整合運營方案品牌效應信息效應主動獲取吸引粉絲信息發(fā)布反饋與互動內容建設目標卷和定絮位公司滅開微泊博首撤先要中先給員微博獄定位鞠，弄漿清楚膠“這押個微閑博到紅底想戲說什幅么”識。微泉博的做功能湊是建解設企吩業(yè)形疑象、報推廣線產品技線還荷是促反銷活甘動？先定絕位，于再根陰據定攤位來摸確定叮目標彎受眾棄，再摘投其目所好溫談他彼們喜倘歡的南話題煌，拉堤近距命離。說什么？選擇平臺不同微博目的產潛品定布位、庭用戶碗數量唐、用拌戶結絲式構各夠不相州同。企業(yè)陸需結聯(lián)合自快身的胸定位虹和目盤標選急擇合畝適的膀微博液平臺雄。設置賬號和標簽體現(xiàn)業(yè)企業(yè)雄形象乳和微姑博定泊位的滴賬號父名真實配或個僵性化嬸的照煤片企業(yè)棍特色趴介紹設置壁標簽企業(yè)折認證目標嘩和定獅位案例宏：恒信餐鉆石平機構恒信定鉆石鄰機構養(yǎng)注冊爆了五幻玉個不至同的細微博迫賬號僵，分本別是@恒信棕鉆石嗽機構漏、@I密Do兒童劈燕基金友、@I捎Do全球判婚介充典范交、@雹oo株hD炎ea儉r和@李厚偷霖，條從整肢體品廈牌形梁象、魂公益刷、產西品宣抬傳和舌領導市人等擺幾個殲維度柏，各右有側瓦重地百來吸氧引微尋博上悟的潛職在消脈費者嗽。吸引拒粉絲公司辰開設禽微博摟后，謙由于均自身纏的品透牌效嘉應，麗會自課然地書有人焦關注由，粉緞絲將棉獲得告自然膽增長饒，增卷長速判度跟蜜公司五知名膏度正眨相關跨。品牌效應信息效應公司撫在微話博上按的信送息發(fā)赤布，筍以及摩與粉期絲的基互動嗓，將啞為用垃戶提惰供一兄定價鹿值。隨著陽微博羊內容窯建設日的推士進，匪信息擔效應戶不斷版放大抄，粉職絲數呢量獲扁得增提長。主動獲取開展崗有獎鉛活動打折識、試垮用、參秒殺廣告軟宣傳與輿遇論領腥袖和瘦帶Ve賢ri啞fi滲ed標志馳的名嚴人交梳好吸引霜粉絲案例予：長捷安福爆特有嘗獎互笛動吸誘引粉碑絲@長安裁福特剃聚攏暫人氣歇的方烤法主銅要在淡于頻嶺繁地愛策劃超各類橡有獎腐互動自活動評?；钇鍎映蓵灡静膊桓吆危曛匾o的是湖，粉耀絲在樓微博迅中曬鞋獎品漢之后盒，@長安計福特件會主倡動進監(jiān)行評繳論或途者轉掠發(fā)，北形成諷了有涂效的慨二次交傳播，粉施絲數鼠迅速便增長瘦。內容外建設主要巡壽的發(fā)俗布內繭容：與公嬌司產品、服喘務有關遼的信息消費榮者的功使用駛感受優(yōu)惠純信息勒和活炎動要適野當控艘制發(fā)芬布頻騎率，岔要保些證跟趣隨者抄閱讀免這些低更新選，一頌定要況保證剖其有痕閱讀趨價值謀，不乎要發(fā)墳布一頭些無抹聊的將更新胸。信息發(fā)布反饋與互動通過許和自析己的秤跟隨躲者進例行交肯流，仿達到姨人際攤傳播丹和推耗廣的病效果。微博澡的魅耳力就如在于弊互動飲性，飯所以福一定料要及隙時回傅復消子費者迫的意皺見和鎖建議跑，對次于消賤費者鍋提出牙的問背題，忌在了謀解到援詳情完后，凈給予欣及時肺的解充決。內容躬建設案例霜：計亡算機貫世界傾報的爛內容總建設業(yè)界善新聞業(yè)界茅新聞產品茅預告業(yè)界保新聞新聞&互動新聞&互動運營霜方案采用甘主賬終號、常副賬負號配討合的恨方式港。主賬律號是澤公司筆的官奸方微染博，汽副賬側號是菊公司仙員工哭，副線賬號敏名統(tǒng)運一以極“公跌司名+個人棵名”怨的方鋒式命判名。從而逢形成錢多個轎結點炊共同溫支持炎公司埋官方弄微博沈的形訴勢。信息源更新方式日常蜂更新賤維護述可采植用專妙人維塘護和麻多人常輪流數維護聰兩種永方式內容悅的更本新采宴用“人工+自動筑”的拳方式疫。在熄推廣金初期扣，盡華量采墨用人巷工的會更新宜方式都，保杜證每斃一條敲信息裳更新肚的質秘量，勁后期疏可以水采用老自動甩將企論業(yè)博安客RS萄S同步伐更新訂的方酒式，埋以方垮便維觸護。平臺整合微博活的運刻營服逝務于林公司累的整滿體營鞭銷規(guī)六劃，簽要與差公司甜網站屬、博培客等攤其他慈平臺把進行圓整合第。對于任重點耗推廣華的文免章，瓣一定泡要填抹寫詳平細的遮摘要胃，然蹄后添卷加文訴章的童短鏈活接地嘩址。運營大方案案例吩：東襪航凌紡燕的承運營東航弊的部把分關貢注對乳象東航卸微博搞的頁叉面截磁圖目島錄中國咳微博兄發(fā)展洋概述微博或的營鉛銷價蠻值與測微博傘營銷微博萬營銷朝的原濟則和徒模式3.見1微博必營銷哭的原籮則3.豎2官方賀微博辣營銷地的流堆程3.位3微博發(fā)營銷叨的模洋式微博鈔營銷路的效穴果微博視營銷矛的案神例分凱析微博異營銷鍬的模刮式企業(yè)效應銷量知名度美譽度廣告硬廣植入廣告活動營銷有獎競猜實況直播客戶服務危機公關銷售信息發(fā)布營銷模式廣告名人是傳軌播中傷的重處要角講色，微蓋博的盞名人鴿效應螺已經吊凸顯斷。以瞧新浪惑微博期為例亮，截深止20臥10年10月25日，垂粉絲勿數超民過10扁0萬的格有59人，晴超過50萬的咱有15測4人，悠超過10萬的迅有77防1人。讓而粉四絲數幣排名查第一扒的姚噴晨有33卻9萬個隊粉絲陡。除處此，資各個立行業(yè)奴名人詠的粉曠絲數綠量也加十分紙可觀寨。在注貌意力凈經濟將時代票，這辱預示露著重退大的牌廣告均價值壓。廣告1：硬令廣國內國外Twitter允許個人用戶通過在個人頁面中插入廣告獲利，用戶可以自主邀請廣告主購買個人網頁的廣告位，雙方協(xié)商投放時間和收取費用。Twitter僅僅收取5%作為服務費。為了保證廣告主的利益，廣告播出期間的每一小時，用戶都可以按比例獲得由Twitter廣告部門設定的虛擬帳戶中的金額，廣告完成后，錢才能轉入用戶真實帳戶中。如果用戶在廣告期滿前清除了廣告，就只能得的部分費用。國內微博網站還處于初始發(fā)展階段，商業(yè)模式仍不明朗。但是，可以肯定的是隨著國內微博人氣的積聚，硬廣模式將成為微博的一項重要盈利模式。今年5月，新浪CEO曹國偉明確表示，微博潛在的主要收入來源依然是廣告，且不排除模仿新浪博客與博主分享廣告收入的模式。等微博服務商推出廣告服務后，國內企業(yè)將獲得一個新的硬廣平臺。案例活：Tw總it蠻te毯r的硬捉廣Tw敵it玩te步r采用開放褲的心祝態(tài)，爬愿意饅將所喪得營棒銷費深用的還絕大族部分律讓利齡給用聚戶。一方辟面，激發(fā)了用戶艇的參槽與熱承情另一稱方面銹，獲依得了股更好敲的營蛇銷效透果以許蹦可式機、自惰主式漠進行滔廣告根據厚興趣盾愛好安人群效，定翻位精誰確廣告2：植墓入廣褲告名人是傳皇播中靠的重霸要角摘色，微釋博的葵名人滅效應街已經鐵凸顯袍。以堆新浪座微博莫為例揭，截串止20插10年10月25日，投粉絲挎數超領過10栽0萬的專有59人，津超過50萬的昆有15多4人，鏡超過10萬的護有77奴1人。貢而粉額絲數迷排名喜第一池的姚執(zhí)晨有33址9萬個蒼粉絲趁。除盒此，到各個裕行業(yè)逮名人鋤的粉協(xié)絲數擁量也賢十分透可觀喊。企業(yè)土可利客用微話博名郊人進橫行植缺入廣遙告。蹈按位椒置區(qū)啞分，侮植入黎廣告?zhèn)€分為溝微博庸來源遺廣告窄和微豈博內蜻容廣沸告。微博片來源崗植入貝廣告一方松面，草每一擋條微賭博都庭會有璃信息鑄來源呼的標種志，綢主要逐有四忠類：項微博找網站拐、微見博開婆放平芽臺接身口、算移動僻客戶半端、被其它濕網站鞠。對暢來自琴移動侍客戶妨端的情微博赴，還捕會顯瓣示客框戶端瘦的品木牌。另一蔑方面扒，目前國內遺微博憤來自喊手機評的流世量已保達35賴%。因此顯，手腹機在束微博繩上做謎植入陶廣告途具有近天然壟優(yōu)勢尺。姚晨發(fā)的微博（粉絲數量：340萬）任志強發(fā)的微博（粉絲數量：199萬）劉興亮發(fā)的微博（粉絲數量：15萬）微博蹲內容踢植入月廣告微博扯內容皆是微寒博傳氏播的墨主體細，在墾微博客內容叔中植鐵入廣鼠告也舍是一咸種重讓要的刑營銷游方式兇。在國唯內，紹植入述廣告氏多與許活動悲營銷畢相配同合使咽用。秒以VA論NC寨L送姚燙晨圍董脖為槍典型凳案例墨。20炊09年11月初毛，徐夫靜蕾拆設計寫、與VA你NC閘L合作兩出品墨的開映啦終廣極概終念配柿飾上酸線；欠幾乎肢同時夾，VA視NC捕L提供棚了新羅浪微狼博贈罷送給墾姚晨策的兩由條圍挖脖。11月6日20報:5醫(yī)8姚晨粘在自齒己微辭博貼燥出了刮圍巾羨照片，獲得51蜜9條評淺論、17白9條轉顯發(fā)。11月9日，VA燈NC斧L粉絲懶團在億微博辦上對罵姚晨溉的微幟博進示行了銅轉發(fā)妹。隨后漠，凡示客誠皆品進捧行了榜有針葡對性巧的活獄動營啄銷?；顒觾葼I銷微博棕的互仗動性草決定莖了它蠢非常起適合抖進行脊活動嬌營銷嚴。有獎濟競猜實況怒直播6月21日，魯李冰留冰在揚微博頃上發(fā)天布消螺息：猶號外銷！號達外！《榮耀香世界洲杯》競猜百開始疫啦!由我窮李老因大發(fā)系起的報，有糊獎品淘哦!-涼--世界戴杯Ad茫id闊as比賽蜂用球測每天聞一枚近，或到阿根芽廷﹑德國﹑法國﹑西班柱牙隊股隊服!多猜朋多中犁，讓抬我們盈“微戰(zhàn)觀世綱界杯電”！妻猜起菠來啦!!扒!此后外，該桃活動互持續(xù)捉到世牢界杯再比賽舅結束奴，期菠間每虛條微添博轉胸發(fā)數臭均高棵達幾俱千。活動濃營銷1:有獎使競猜——猜世送界杯雪比分京，李掃冰冰擇送Ad漆id梯as足球活動編營銷1:有獎鍛競猜——更多訊案例機密云資料裂注勺意保瞇密Co堂nf聲id澆en狂ti桿al使&澆P刑re渴se染rv懲ed孫楠患大連淘演唱使會微廟博直頭播20斤09年7月19日，毒大連皺人民多體育現(xiàn)場，貿孫楠20泰09不見且不散潑公益喚演唱股會活銹動中優(yōu)，fo笑ll絞ow校5首次終利用他微博燙客引領入全盡新互春動模怒式，維利用崖微博場客平猴臺通懸過手鳥機短脹信/彩信饅、IM聊天計工具吸、登廈錄we干b頁面畢等多重種留蘆言方趴式，將將歌堡迷留麗言內緞容及校時展咳示在事現(xiàn)場煩大屏姑幕。機密洽資料腦注莫意保狼密Co星nf狹id為en掘ti潔al當&掉P濕re玻se拜rv嘩ed諾基隸亞N8微博尖發(fā)布鳥會諾基嫩亞首曾款搭能載Sy齒mb誰ia懲n^舉3系統(tǒng)逐的手谷機——諾基桐亞N8在8月25日上洋午采逢用全皂新微脆博直獲播的逢方式墳線上央發(fā)布穿。8月25日上伏午10點30分，愿諾基驚亞聯(lián)目合新柱浪微瓜博、帶人人只網、寨開心抄網和隔優(yōu)酷宅網的裳全社島交網已絡發(fā)耀布會蠻開幕兼。直懇播會終當天宵，新肝浪微瓶博首項頁推掙出諾惰基亞N8手機“微博辛發(fā)布抓會”，7小時耀內即揭收到廣微博嫌評論戀、轉駁發(fā)89戶03結4條，家諾基脈亞新矮浪微均博首找頁關物心人沫數到求達49錦27糾7，被奔業(yè)內賽稱作錦品牌皇營銷燒的又途一成帥功案歌例。實況散直播客戶寸服務當喬飯納森帳在紐推約國婆際機絨場等蹈待登漢機時減，通途過Tw套it駁te球r寫下幼了一湖些疑禿問，判博客標發(fā)出10秒后錢，他短竟然欠收到仔了美持國捷蜂藍航王空公扭司（Je侍tB甜lu鋪e）的傘郵件便，為逐其問純題作棵出響血應。謙原來撿捷藍據使用逆掃描黎工具關對Tw損it渠te倒r用戶愈進行炒實時效跟蹤華，以泳發(fā)現(xiàn)洪解決穗用戶拌的問沖題，想如航僅班延李遲或屑航班亮取消醋的信品息。無論洽是購懲買機晉票、灑電腦狠或咨撒詢主臟機托南管問黑題，且不需偏要打致電話道給該兵品牌仍在線狂的客類服人爬員，去直接竿上Tw蠢it仁te潔r就能帽找到技。同兄時，Tw祖it鑰te尸r可以曉為企甚業(yè)提抵供用國戶追洽蹤服原務，?？s短最了企援業(yè)對恭客戶鐵需求漂的響聲應時畫間。俗網絡托整合板營銷4I原則歉中提墾到的In揮te技re馬st廢s利益躁原則昌強調象，對榆目標證用戶胳群開職展營蔽銷時薄，要會時刻偽注意捷營銷盈活動復為客似戶提趙供了邪實在焰的利慘益，創(chuàng)而這目正顯竿然是Tw擇it湯te當r客戶勵服務能取得墨成功裝的潛桐規(guī)則駛。@金山喊毒霸ht兼tp咸:/降/t喘.s漢in盟a.授co恨m.愛cn下/1毀58舍77柄07響30叫2/炕k4漢Cd蠶f8賓Yf且y也許加有一嫂天，湖會不鏈會我垂的電攪腦中散毒后揀不去悲百度杠搜索填解決糕辦法菌，而坐是@一下否金山夸毒霸較的圍灣脖？-產品測、品還牌信造息的可傳播倘（正品牌浴頻道些）CR姐M與客舞戶對貝話案例打：Tw口it舊te鞋r開發(fā)律了“智品牌休頻道雹”，西企業(yè)云可以背在Tw社it勢te攪r構建惜品牌丙頁面削，同南時組劣建多械種品惠牌小密組，紡同一說品牌別的粉姐絲能宅夠聚瀉合在集一起昂，而廉企業(yè)沸通過猴平臺蓄可以廊向用希戶發(fā)財送各勿種新沒品、夠促銷拆信息鋪，Tw糕it止te絹r的即插時性先和分得享性重讓一跟個消目息可與以迅備速遍當布有縣相同卵興趣膀愛好瓦的gr普ou掉p、te蘭am，甚炎至用棄戶之墓間也襖發(fā)生肆互動珠，他沃們也兆可能永把信禿息轉廳發(fā)給篩其他倒好友挺。不串少美盒國企恭業(yè)已粗經在植采取秘這種賴方式絨。戴泥爾從20棄07年3月開弓始使屬用Tw員it璃te侵r企業(yè)聞平臺桐，目灑前戴吵爾官敗方網嚼站上弓已擁墊有65個Tw號it諸te蓋r群組令。截艷止到透現(xiàn)在睡，戴余爾已耳經在Tw況it嘴te兄r內獲萍得了秩約10房誠0萬美塌元的楊銷售魚收入徐。通綿用汽泄車、H&對R陡Bl舅oc犁k、柯失達是道光顧Tw沒it憲te陵r的常緞客。錯它們頁對Tw剃it總te之r的關以注反身應了壟新社仇會化山媒體牙在“消費森者對么品牌團進行勻公開影討論”方面紋的力說量。塞對品考牌的廈真正低話語促權已蕩經轉柿移到革消費蠢者手產中，潔這是茶技術雖所使茅然。微博途客的非商業(yè)在價值柔體現(xiàn)巡壽于客戶雜服務微博齡客可械以為往企業(yè)躁提供浙用戶磨追蹤曠服務獅，在筋追蹤圍模式之中，型可以杜利用“品牌詞頻道”開展藏對產茶品、耽品牌殼的信愧息傳交播，踢并與撕顧客嗚進行繞對話鍋，縮味短了之企業(yè)肅對客畫戶需甜求的飛響應遇時間懷，網絡竟整合液營銷4I原則鐵中提欠到的In伍te阻re桂st候s利益弦原則者強調腦，對瞞目標滅用戶表群開腰展營丸銷時請，要急時刻鳳注意障營銷暮活動題為客隙戶提魄供了營實在禽的利復益，頁而這痰正顯原然是Tw狐it偽te寫r客戶援服務吵取得朋成功螺的關圍鍵。微博浴危機寧處理微博眨客的洗商業(yè)宏價值耍體現(xiàn)胡于公劍關服祝務企業(yè)史輿情踩監(jiān)測攤：營銷敗團隊鞠可通浙過微杜博客輝平臺董，實刊時監(jiān)溫測受脹眾對恨于品察牌或才產品懷的評改論及互疑問企業(yè)躬的危寺機公成關維祥護尾（Tw慰it炒te穴r蜻Se墊ar帝ch）如遇騎到企界業(yè)危霧機事克件，逮可通窄過微顧博客退對負惑面口碧碑進占行及河時的讀正面宗引導惑，使馬搜索攝引擎違中有宋關負洗面的窩消息盡快執(zhí)淹沒棉，使翻企業(yè)暢的損纏失降避至最槐低案例技：面對Tw吧it繼te揮r形成譯的“受社會灣化媒擾體的哨長尾哪”，柿一個貝不起枯眼的擇小消帽息都植有可淚能被音無限積放大偏，對宗企業(yè)綁來說搬，在建危機渡之前葵如何勇預警泉，危課機產哨生后矛如何之公關標處理盛，都掌是值辦得研懶究的絮課題白。微博揪危機絕處理兇：面咽對危本機——沉默輔是金句，雄哈辯是效銀面對僻危機——沉默擇是金渠，雄餃辯是著銀相比肆傳統(tǒng)萌的SN聰S、BB局S和個齊人博夜客，房誠微博劑的傳搭播速歉度和特范圍窯都要穿大得熔多。網絡殺的出愈現(xiàn)已遍經讓隆突發(fā)巷事件爸危機裹公關洗黃金軋二十獸四小疏時變?yōu)吵闪瞬妩S金物四小拾時，續(xù)但現(xiàn)缺在在拒微博憤上，倘對反閥應速微度的逼需求補看起谷來并渡沒有涌進一翼步提澤升。隨著朝互動鞭速度府的進午一步握提升乞，“儀第一霧時間澇”應隱對危鎮(zhèn)機已親經不膨一定止是最敘明智比的選爺擇。震其邏初輯可暖能是共：當梁信息務過剩騾的時亦候，碼罵聲唇有時云候無鍋法止惜于道姐歉，獨而是誓止于狡下一無個倒價霉蛋艷的出麥現(xiàn)。在新桑鮮目鉤標時算刻涌蒜現(xiàn)的贏微博含上，邊要是轉沉不扶住氣睜反而題容易虧惹來據眾怒污，貽菠人口詳實甚兇至升振級事暖態(tài)。括在微贏博上型寧愿緞慢也頁不要唇說錯盟話，紡否則煩會被累無數恩次惡油搞放位大，血被轉穴發(fā)之浴后刪稿除原捧文都缺沒用夫。Ca略se：KF級C秒殺腿門危百機公知關處春理第一母條與注此有攝關的印微博資出現(xiàn)預在4月5日19帳:3帳0，一農位用繁戶貼嬸出優(yōu)誰惠券責圖片伸。隨后榨陸續(xù)阻有幾階人轉肆發(fā)，坑到第懲二天14點之邪前有航幾條秩微博嬸表示銹“去鵲吃了膜，真艘便宜蜜”。14點之煎后肯淹德基行突然捏宣布連停止咸此次亡活動稠，剩郵下的11熟00余條穿微博技幾乎暗都是脾在傳茂播此炮事并瘋加以翼調侃恐，讓戀人印陜象深洞刻的凱包括婆顧客難叫麥僻當勞聽外賣貪到肯懸德基冊的照狐片以樣及“KF奇C玩不董起就塊別玩壺”的而圖片昆，甚至恩八百援年前俊關于戒肯德粘基“We雕d角o割ch易ic劍ke亂n世ri虹gh絮t”翻譯塔的段脂子也尸被挖溝出來予瘋傳島。肯德集基中局國的躍官方虧微博硬在秒恢殺門德事件丸中沒書有任浸何對菌此事傲的回護應，平兩天臉后網選友的顏轉發(fā)乞和評纖論量屢迅速延降低皮，風種波在視微博厭上逐籍漸淡吃去。微博型危機帆處理啄：面駁對危短機——沉默借是金呼，雄辯辯是腹銀（聾續(xù)）相關鏡信息鞋發(fā)布在微妻博上營發(fā)布乳公司歸相關眾信息筒，如氧新產路品、錫活動遣、促肌銷等近，可利增加地用戶降信息岸接觸尺率，毀促進杜銷售點。特暫點是節(jié)對電凡子商油務網握站，字非常含有效盛。拉手網目贈錄中國蹄微博漂發(fā)展乖概述微博片的營貌銷價荷值與跳微博優(yōu)營銷微博陸營銷渠的原鐵則和疏模式微博淡營銷貌的效里果微博獲營銷在的案誕例分傭析微博略營銷駱的效杜果評攝估社交盈媒體狂營銷霞效果削監(jiān)測微博厭營銷哭的特等點微博章營銷開的缺渠點1、需外要有叛足夠截的粉磚絲才斤能達奇到傳撓播的說效果初，人塌氣是舊微博聰營銷把的基剛礎。艦應該比說在貫沒有慈任何奴知名婆度和捎人氣濁的情壁況下窩去通埋過微殘博營顆銷，慰很難務。2、由霞于微吹博里吧新內縮慧容產立生的遠速度框太快顧，所棒以如溪果發(fā)用布的類信息態(tài)粉絲逐沒有閑及時酷關注碼到，刷那就步很可方能被現(xiàn)埋沒廁在海謀量的暖信息熱中。3、傳之播力燥有限務。由刻于一撕條微廳博文后章只咸有幾顆十個絹字，吼所以六其信葡息僅勢限于術在信棗息所聽在平晌臺傳暈播，鏡很難加像博竭客文晶章那指樣，哲被大飲量轉臉載。觸同時船由于漁微博崗缺乏廁足夠吃的趣斧味性肢和娛逆樂性云，所咸以一炮條信湯息也山很難少像開售心網傅中的耳轉貼拔那樣刷，被仿大量蜘轉貼(除非駐是極誘具影想響力走名人板或機頑構)。目推錄中國織微博段發(fā)展職概述微博尋的營般銷價求值與您微博鞭營銷微博喂營銷沒的原澡則和斃模式微博跌營銷到的效公果微博琴營銷物的案底例分界析營銷熄案例逐：De芝ll戴爾摩是利氣用Tw冠it罩te震r進行純品牌轟營銷液的高粱手。奶據悉豪，戴月爾從20途07年3月起究就開駱始使惡用Tw潤it鮮te振r企業(yè)涌平臺可進行澤營銷劍，通組過Tw坑it負te諸r獲得耐了超期過20狡0萬美真元的假銷售勾收入首。目黎前戴遺爾官劫方網端站上憤已擁笑有65個Tw困it策te兄r群組,每個艦群組杠由專趨人負儲責管軌理，解像一較個個積一對畫多的閘在線樂客服乏窗口桑，讓塌客戶貓能得鵝到豐棍富而夫實時觸的訊匹息，娛同時威還能憐看到波其他播用戶漿的問弊題做乞為參旨考。營銷襲案例杏：De自ll以上旋是部線分De貍ll在Tw畜it凳te干r建立好的帳籌戶，刺從中免我們摟可以徑發(fā)現(xiàn)恒幾個租明顯是的特費點：1，信甲息的娘傳播鞏有非許常細紫的內指容劃領分，彼不同退內容業(yè)用不違同帳鴨戶發(fā)啊布；2，大絮部分De鑒ll的Tw庭it擋te晶r帳戶栽都互漆相鏈蜂接；3，所甘有的島帳戶誼分為襪兩類狐：Tw身it焦te祝rF件ee防d自動某更新川和人及工更貓新。4，產宰品打幅折信憲息受喉到的栽關注場遠遠尺大于寄其他簡內容灣。營銷責案例汪：De撓ll品牌銜特色：De歸ll是一綱個以肆渠道臂和銷墨售見策長的昏品牌汽，自故然而碧然的贈，銷湊售帳棟號發(fā)哄布的梁內容院成為枕了最屬受歡燥迎的術信息堤。企業(yè)果在使領用Tw特it耕te舞r的時膨候，賊一定槍要結獅合自競己的袋特點燈和優(yōu)逃勢，誕發(fā)布文一些狹自己派的目逼標用丙戶可秩能感匠興趣稱的內傘容來引建立喘并傳吩播自妥己的肌品牌滿形象蔑。細分尖和集昂中：在Tw案it羞te呢r上，此這種錯針對抱不同禁人群犁的信灣息發(fā)紐奉布對醋擁有查眾多縮慧細分午市場斜的企獸業(yè)來量說，才是一早種很鋸好的弊工具印。但山也容雜易讓射品牌晉印象素比較罪分散竿，有英一定揉的風癥險。野如果葡有一筆個Tw迫it獨te晌r帳戶跳可以深把De奏l(xiāng)l不同Tw恐it望te棄r帳戶牌中發(fā)無布的廁信息屠有選詳擇的林整合公起來饞，會胡是一鈔個兩租全其泥美的鳳辦法槳。Re覽tw丑ee應t功能德也許苦可以桿完成狡這個半任務鍵。自動北與手贊動：用Tw球it賄te招rF如ee奏d這樣畜的工絞具來槳發(fā)布藝企業(yè)介信息像非常尚的便烤捷。腐但如電果只掏是單殼純自達動發(fā)殼布Fe羨ed信息坡，那蝴就和狗一個Fe頓ed忙R鈴ea水de顯r沒有匯多大妨的區(qū)閃別，爽也失暢去了劣這個慰帳戶伴作為清一個習“角敬色”參的個幸性。濁比較De知ll的這艙些Tw冒it苦te全r帳戶降，人坑工更字新的閉帳戶決明顯腫擁有扯更多您的Fo接ll濫ow螞er樹s。案例言：戴幸爾20拐06年7月，Di舌re正ct偶2D騙el紅l.緣瑞co踐m上線20腦06年9月，St譽ud肚io飯De警ll技.c汗om上線20藥07年3月，Id朱ea舟St移ro蓋m.齒co讓m上線Tw驗it遼te柄r進行家信息負分流允傳播Re帳ge船ne肝ra喇ti濤on核.o葛rg在Fa擇ce別bo舍ok舉行炒綠色湊涂鴉疏賽目錄微博宴發(fā)展蹈現(xiàn)狀暖分析微博乞營銷更分析微博辜營銷欣案例墓解析美國毅新奧疤爾良溫比薩連店Tw侮it搞te貿r營銷VA晉NC親L：品愉牌、墓活動幸信息野傳播翻多管勞齊下歐萊決雅：頁互動叔話題盲助力郊媒體衡風尚呼大獎兔賽中國只移動爺：互岸動活淋動造蜓勢無蔑線音群樂咪皆咕匯柒牌磚：與因消費池者互征動，在拉近央與消嘩費者雀的距賓離東航但凌燕挽：以怕代表倉公司轎形象婆的空順姐，畫打造提品牌偶的知仙名度受和美挽譽度我愛亞打折員：善希假于抄物——三無夢品牌局的營冤銷案承例參于考特侖嚴蘇：慰公關管代理尋，收姨集民震調，逐提升施體驗后宮例優(yōu)雅段事件美國圣新奧豎爾良油比薩持店Tw覽it指te剛r營銷客戶們通蒜過Tw燈it棚te予r向Na銜ke器dP崇iz徒za下訂疾單、座詢問芝價格欣、報岸告地晴址；遮而Na忠ke籠dP番iz童za通過Tw餓it惑te朗r向客姓戶們類播送糟打折值信息紹、新膏品種汽的Pi鐵zz版a，報間告Pi待zz們a是否甜已經昌送出。以禽前Na貞ke羨dP測iz狡za每年住會花德費6萬美陪金在鍋直投啞廣告桑、2萬5千美次金在鞭電子探郵件養(yǎng)廣告夾上?，F(xiàn)燒在，他嶺們打錄算每初個月勁都投漫入一筒定的辛預算由來做Tw廣it包te艘r廣告卸。Na挑ke炊dP淚iz竭za打算僻在Tw掩it議te炊r上吸踩引住星在新諒奧爾償良的衛(wèi)關注餐者，業(yè)而這旗些關顏注者結，Na于ke瘋dP勢iz得za再不積需要率付出迎比如肺直投幟郵件后這樣濾的費猛用去希與他虛們保航持聯(lián)艙系。射因為州，他奇?zhèn)兌妓ぴ赥w驕it渾te漏r上。美國親新奧雜爾良聾比薩格店Na碧ke灰d聞Pi姓zz映a在Tw叔it哪te昏r上開矮通時擺，將瞇一塊武兒廣肚告牌是樹立悄在店唐面前兄。新環(huán)樹立料的廣面告牌訂，并袋非僅踐在下腸方噴蟻繪其Tw冤it逼te釋r頁面戀鏈接滔如此傍簡單霉。而覽是將Tw兵it凡te糟r作為飄該廣醋告牌涌的主油題，治一邊匪是形將象生約動的切小鳥蛾元素鹽，一儉邊是斃偌大今的Tw患it務te租r字樣培。并狠鏈接京企業(yè)換網站待：“tw去it可te裝r.厲co壯m/孝na狡ke法dp愁iz趣za慣”。VA呆NC家L：品歉牌、翁活動桑信息壇傳播爛多管符齊下凡客劑誠品告作為捷最早跡“安簡家”重新浪樓微博鏟的廣株告主忽之一挺，VA鼻NC貴L多年瓣來培萄育出部來的塊成熟晝的電溝子商碗務實獅戰(zhàn)技陪巧成攤就了撫其作呢為廣女告主"圍脖"明星撇的天外然優(yōu)修勢。在VA彎NC朽L的微炎博頁追面上彼，你廉可以歷清晰藝看到畢這家還企業(yè)池對待挑互聯(lián)攜網營臥銷的理老練配：一會磚聯(lián)合秘新浪翅相關墻用戶意贈送VA啞NC炮L牌圍渴脖;一會納兒推判出1元秒爽殺原售價88洲8元衣中服的抹搶購業(yè)活動涼來刺槳激粉剩絲脆哪弱的廚神經;一會已兒又循通過殿贈送缺禮品達的方匠式，調拉來鄰姚晨任和徐鼠靜蕾否等名灣人就VA站NC抹L的產殿品進欺行互拍動。除此贏以外柜，你贏還能紫看到VA回NC綿L暢銷孩服裝版設計改師講別述產饅品設拒計的邁背后斷故事痛，看喜到入頑職三祥月的救小員何工抒器發(fā)的象感性咽情懷仗，對移于關循注話著題中掠檢索列到的乒網民勺對于比凡客潮的疑嫌問，VA材NC袖L幕后勵團隊繪也會美在第康一時口間予蛙以解控答。歐萊宰雅：商互動桃話題扭助力謙媒體縱風尚軟大獎腫賽為了腐配合陡一年霧一度紅的“河歐萊怠雅媒雕體風愈尚大鑼獎賽蓄”的嚷深入居開展恥和推竄廣，目歐萊喘雅集筋團于20顯09年10月底逗在新盼浪上小開設積官方集微博拼，并恒以“曠賽事疤名稱升”作擔為集項團的膀官方拖微博垃名稱餓，以只引起"脖友冶們"對于面賽事泊的更客多關襯注。為了逮讓品軌牌活舉動深昂入人潤心，攏歐萊棵雅不爆但安抹排專啟人進臘行官手方微桿博的慶管理轎和維躁護，咳還積客極圍提繞著昏兩年否來的菊媒體巷風尚滴大獎懇賽，管不定恰期地杜推出攪有獎尾互動陡話題頁，吸要引粉且絲們涼的參消與和繩討論蘋。通過散兩個拼多月票的微個博推壺廣，德歐萊伙雅在畜兩方申面獲環(huán)得了紀收益她：一方爸面，膝迅速圍提升蛾了官光方微蹤蝶博的籃人氣厲，聚胖攏了流大批購品牌限的忠笑誠“衡粉絲太”，候有獎獲互動蘿環(huán)節(jié)蜜送出告的禮望品也老讓消著費者玻對歐匪萊雅謎集團寒旗下旁諸系順列產暑品構嘆成和胞功用屆有了動系統(tǒng)毅的了僑解;另一瓶方面醬，通期過回啄顧20硬08年的獄風尚覆大獎筒賽，敲直播20惠09年的夾風尚應大典蔽，也食積極浮傳播猴了活客動本才身，份網友凝的每林一次野相關影活動磚和賽狂事的浩討論旦，都遍為企泰業(yè)的這品牌園做了值一次噸軟性酸傳播殼，品貍牌的穴烙印太會在挨體驗原與關詢系互拼動中邁“發(fā)弄酵”籮。中國譜移動牽：互舍動活獄動造王勢無給線音室樂咪躍咕匯為互糖動活住動進玩行前看期造肝勢建立芝微博愉目的微博講活動內過程微博針搶票喘活動玉米滑搶票擴話題李春黎成得口獎大足熱門纏、周籠杰倫講與蔡勸依林秧同臺券緋聞奔炒作李宇立春與道玉米儲微博土直播微博互動效果在咪伸咕匯招活動游的當撐天，清有幸挑搶到瞎票的暴“脖枕友”漿不忘溪用自卡己的伶手機億以彩北信、腎短信甩的形載式對侵活動罩進行咳的直仆播，遵短短躺兩小奪時里鄰，相仗關微植博達敏到77割82條，徒從而耐也使童得咪礙咕匯泰登上士了新場浪微臺博熱政門話靜題榜女。據新叫浪官眾方統(tǒng)轉計，脂咪咕宣匯話償題曝島光量迷超過15功00萬人隸次，屠活動勿參與歸人數色近3萬人昏，單鮮篇活嘗動博臉文評重論峰獄值43血25條;單篇收轉發(fā)矩峰值32保51條，異活動憤效果行可見偶一斑閑。柒牌透：與聰消費船者互獲動，殊拉近狼與消乘費者軟的距主離柒牌搞中華叼立領特的微樹博，新更像耀是一勾個私籠人微磁博界是面，體與大埋多數禾企業(yè)剝微博挑不同李的是振，柒蹲牌的謹微博與上并嚴沒有摩太多虹的有順關企柜業(yè)、肉品牌賺的商嘆業(yè)化柿信息孫，更庸多是侮以個蔑人化配的姿窯態(tài)參近與到怎一些很時事括和社鴨會熱膊點話熱題的創(chuàng)評論攻中來存。積極憑參與橡品牌降之外簽的互辜動信妄息，吉形成挺了與督消費監(jiān)者實自現(xiàn)真用正的歐互動惜，這廢對于亮拉近增品牌寒與消得費者甜的距蹲離，毒增加波企業(yè)盒的親火和力聞，達釣成軟教性的摸品牌期推廣司更有莖價值虜。為配夢合品藏牌推綿廣，發(fā)柒牌判也不壇失時族機地雀將品劇牌活陽動和霜微博盜平臺俯的傳詞播結六合起李來，立比如炒說：叼結合恰柒牌相真愛唯社區(qū)暢進行延互動敬式的犬傳遞滲，從碰互動鳴中提殃煉出感品牌途文化蒼中的嫌“時裂尚中櫻華”葬和“根真愛屋”的欠理念帥，在館微博蔑與真煤愛社追區(qū)同用步發(fā)老布《2光01格0年柒和牌非站物質安文化危遺產趟研究煩與保齒護基雕金評蛇審會》專題銜、《盤點譜：20顯09年十鮮大真對愛事忍件》專題央等。柒牌愛開設伶企業(yè)案微博鴿還有爬一個截最重陰要的粱意義截就是烈?guī)椭毱髽I(yè)碌進行敞品牌訂形象仙監(jiān)測果，通廁過"關注捆話題"追蹤識消費控者對閣品牌散的最湊新評蔽價，毯獲取娃市場鉗動態(tài)厭乃至掩公關嗓危機頁的先順兆。我愛米打折踩：善泰假于緊物——三無凡品牌灶的營旦銷案玻例參傳考新浪桑微博曉賬號走“我稼愛打刮折”稻是在20就09年8月31號開搬通的杠，前敵身是55辛BB栗S的官橡方微久博賬黃號，唇在09年11月18該賬涼號轉晝?yōu)闃废野。╳w頸w.惹lo申oa蓄.c辨om底)官方經微博紫賬號部。匯。初始表情況成功光經驗抵借鑒對于關一個鐘新進晚的互質聯(lián)網燦品牌勵，前石期工槳作最紐奉大的旬障礙辟是粉凡絲數-關注摔度。左樂啊忙不是孫淘寶肌，也發(fā)不是膝凡客懂，沒羨有品豈牌，銹沒有睬口碑雜，沒孔有用脹戶，食作為扎一個晚“三坑無”嗓是很知難展烘開營規(guī)銷工麻作的才。善于家利用平外部穿資源林：借瘡助“孩我愛單打折孝”的哭金子畝招牌真以及55亞bb決s積累屆的人慘氣和江用戶臨展開綿營銷判；充分受利用講有限關資源儲：面系對既毛無賣你家也緒無買洗家的恢情況皆，充潑分利莖用自秋己的炸