2023年高等教育文學(xué)類自考-00755廣告設(shè)計(jì)與創(chuàng)意考試參考題庫(kù)（含答案）

2023年高等教育文學(xué)類自考-00755廣告設(shè)計(jì)與創(chuàng)意考試參考題庫(kù)（含答案）（圖片大小可任意調(diào)節(jié)）第I卷一.全考點(diǎn)試題庫(kù)(共20題)1.產(chǎn)品的款式是屬于產(chǎn)品的（）

A、有形產(chǎn)品

B、核心產(chǎn)品

C、延伸產(chǎn)品

D、附加產(chǎn)品

正確答案:A2.下面哪個(gè)變量一般不用作消費(fèi)者市場(chǎng)細(xì)分的變量（）

A、人口

B、心理

C、地理

D、健康狀況

正確答案:D3.廣播廣告

正確答案:廣播廣告是指通過廣播媒體傳播、訴諸人的聽覺的廣告。通常運(yùn)用語(yǔ)言，或用語(yǔ)言、音響、音樂相互配合來(lái)表現(xiàn)的廣告內(nèi)容，一般在廣告節(jié)目中播出，或利用各類節(jié)目的間隙插播。具有制作容易、傳播迅速、受眾廣泛、重復(fù)廣播、動(dòng)聽實(shí)惠等特點(diǎn)。4.不可變更的廣告原則是什么？（）

A、廣告要新穎

B、廣告要簡(jiǎn)明

C、廣告要銷售

D、廣告要?jiǎng)?chuàng)意

E、廣告要施壓

正確答案:A,C,D5.巴士奇啤酒定位為酒量大的體力勞動(dòng)者的啤酒，這種定位策略屬于（）

A、對(duì)象定位

B、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手定位

C、文化象征定位

D、種類定位

正確答案:A6.實(shí)現(xiàn)顧客滿意的關(guān)鍵是（）

A、物質(zhì)利益第一位

B、提高顧客讓渡價(jià)值

C、為顧客省錢

D、為顧客節(jié)省時(shí)間

正確答案:B7.Coreldraw、Illustrator軟件是（）

A、動(dòng)畫類軟件

B、矢量圖形類軟件

C、位圖圖像類軟件

D、三維類軟件

正確答案:D8.與這些年來(lái)廣告公司猛增形成對(duì)比的是廣告做從業(yè)人員綜合素質(zhì)（）。

A、穩(wěn)步提高

B、基本合格

C、持續(xù)下滑

D、普遍較低

正確答案:D9.目標(biāo)性是廣告策劃的（）

A、基本依據(jù)

B、哲學(xué)基礎(chǔ)

C、本質(zhì)屬性

D、核心特征

正確答案:A10.廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意原則有（）、（）、（）、（）。

正確答案:獨(dú)特；新奇；簡(jiǎn)潔；準(zhǔn)確11.DAGMAR模式把消費(fèi)者行為劃分為四個(gè)階段，即知名、理解、（）和行動(dòng)。

A、確信

B、欲望

C、興趣

D、記憶

正確答案:A12.簡(jiǎn)述ROI的基本內(nèi)涵。

正確答案:ROI的英文全稱是“Relevance，Originality，Impact”，翻譯為“關(guān)聯(lián)性、原創(chuàng)性、震撼性”。它是60年代DDB公司的創(chuàng)意指南。好的廣告創(chuàng)意應(yīng)具備這三個(gè)基本特點(diǎn)。關(guān)聯(lián)性要求廣告創(chuàng)意要與商品、消費(fèi)者競(jìng)爭(zhēng)者相關(guān)；原創(chuàng)性要突破常規(guī)出人意料，與眾不同；震撼性要能夠深入人心。13.AE人才是指（）

A、美術(shù)制作

B、業(yè)務(wù)主管

C、文案人員

D、策劃人員

正確答案:B14.廣告策劃報(bào)告書的核心內(nèi)容部分是（）

A、廣告預(yù)算

B、廣告建議事項(xiàng)

C、廣告市場(chǎng)調(diào)查

D、情況分析

正確答案:B15.寶潔公司的海飛絲定位為“去屑專家”，這種定位屬于（）

A、品質(zhì)定位

B、價(jià)格定位

C、功效定位

D、品名定位

正確答案:C16.廣告調(diào)查的歷史大約分為三個(gè)階段，其中第一階段的廣告調(diào)查活動(dòng)主要集中在（）。

A、美國(guó)

B、英國(guó)

C、加拿大

D、瑞典

正確答案:A17.市場(chǎng)細(xì)分是以（）理論為基礎(chǔ)的。

A、消費(fèi)者需求的異質(zhì)性

B、市場(chǎng)的多元化

C、產(chǎn)品差異性

D、服務(wù)多樣化

正確答案:A18.“策劃”概念的提出從而將（）運(yùn)作提升到一個(gè)更高層級(jí)和更高水平。

A、廣告?zhèn)鞑?/p>

B、市場(chǎng)營(yíng)銷

C、國(guó)家機(jī)制

D、企業(yè)診斷

正確答案:A19.廣告設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素中屬于內(nèi)容的構(gòu)成要素有：（）、（）、（）、（）。

正確