奧迪新A媒體試車(chē)活動(dòng)總體方案

奧迪新A4媒體試車(chē)活動(dòng)總體方案-2008年12月15日1我們?cè)囓?chē)要達(dá)到什么樣的目標(biāo)？活動(dòng)整體策略了解這是最低的等級(jí)。通過(guò)試車(chē)，只是大致了解了產(chǎn)品，記住了主要賣(mài)點(diǎn)，但具體的技術(shù)含量，和在行業(yè)的水平并不清晰。屬于走馬看花。等級(jí)一理解這是較高的等級(jí)。通過(guò)試車(chē)，理解了產(chǎn)品的設(shè)計(jì)理念，清晰了產(chǎn)品的主要賣(mài)點(diǎn)，以及行業(yè)內(nèi)的地位和影響。對(duì)產(chǎn)品有了比較清晰地認(rèn)識(shí)。等級(jí)二認(rèn)同這是最高的等級(jí)。通過(guò)試車(chē)，不僅理解了產(chǎn)品的設(shè)計(jì)理念，清晰了產(chǎn)品的主要賣(mài)點(diǎn)，以及行業(yè)內(nèi)的地位和影響。而且，對(duì)此產(chǎn)生強(qiáng)烈的認(rèn)同感，成為品牌的主動(dòng)傳播者。等級(jí)三顯然，我們要達(dá)到第三等級(jí)，才能實(shí)現(xiàn)我們的目標(biāo)2如何才能達(dá)到我們的目標(biāo)？平面大眾媒體對(duì)車(chē)的了解局限于一般層面。關(guān)注主要性能指標(biāo)，以文字報(bào)道為主強(qiáng)化靜態(tài)體驗(yàn)環(huán)節(jié)，場(chǎng)地試駕主要集中在基本性能測(cè)試平面專(zhuān)業(yè)媒體對(duì)車(chē)了解較深。除關(guān)注主要性能指標(biāo)外，往往還需要深度測(cè)試場(chǎng)地試駕結(jié)合道路試駕，增加更多專(zhuān)業(yè)試車(chē)內(nèi)容廣播媒體由于需要更深入地對(duì)產(chǎn)品的體驗(yàn)，才能提供豐富的報(bào)道，因此，也需要深度的測(cè)試在強(qiáng)化靜態(tài)體驗(yàn)環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)上，進(jìn)行封閉與開(kāi)放試駕電視媒體對(duì)車(chē)的報(bào)道較為深入全面，需要具有視覺(jué)沖擊力的畫(huà)面。場(chǎng)地試駕結(jié)合道路試駕的方式，以消費(fèi)者的視角來(lái)體驗(yàn)車(chē)輛性能網(wǎng)絡(luò)媒體信息容量大，報(bào)道及時(shí)快捷，需要大量的素材場(chǎng)地試駕結(jié)合道路試駕，增加部分專(zhuān)業(yè)試車(chē)內(nèi)容針對(duì)不同媒體的定制式試車(chē)設(shè)計(jì)活動(dòng)整體策略3如何才能達(dá)到我們的目標(biāo)？為了使遠(yuǎn)道而來(lái)的記者，能到充足的休息和保持良好的精神狀態(tài)，為試車(chē)創(chuàng)造有利的條件?？稍谟浾邎?bào)道的當(dāng)天晚上，參與奧迪新A4上市活動(dòng)，以消除疲勞，活躍氣氛?？梢皇B(niǎo)！為媒體接風(fēng)洗塵解除旅途疲勞，恢復(fù)精神和體力提供充分溝通交流的機(jī)會(huì)活動(dòng)整體策略4活動(dòng)的策略：核心策略全方位體驗(yàn)式策略輔助策略針對(duì)不同媒體的定制試車(chē)策略創(chuàng)造良好精神和身體狀態(tài)的熱身策略1+2策略打造全程的鮮活試車(chē)體驗(yàn)！活動(dòng)整體策略5活動(dòng)的主題：活動(dòng)整體策略全新奧迪A4L駕馭你的想象媒體試駕會(huì)2008.Shanghai6奧迪全新A4L特點(diǎn)介紹Part1.外觀7Part2.內(nèi)飾8Part2.其他特點(diǎn)9活動(dòng)主視覺(jué)設(shè)計(jì)活動(dòng)整體策略10活動(dòng)執(zhí)行方案活動(dòng)概況平面大眾媒體試車(chē)平面專(zhuān)業(yè)媒體試車(chē)廣播媒體試車(chē)電視媒體試車(chē)網(wǎng)絡(luò)媒體試車(chē)目錄體驗(yàn)試車(chē)活動(dòng)目標(biāo)及策略11活動(dòng)執(zhí)行方案part1.試車(chē)場(chǎng)地介紹

STC為英文ShanghaiTianmaCircuit的縮寫(xiě)，即上海天馬賽車(chē)場(chǎng)。

上海天馬賽車(chē)場(chǎng)（STC）自2004年9月26日正式投入運(yùn)營(yíng)，是長(zhǎng)江三角地區(qū)僅有的兩家專(zhuān)業(yè)賽車(chē)場(chǎng)之一。經(jīng)權(quán)威機(jī)構(gòu)——國(guó)際汽車(chē)運(yùn)動(dòng)聯(lián)合會(huì)（FIA）驗(yàn)收合格認(rèn)證的F3賽道已達(dá)到國(guó)際安全標(biāo)準(zhǔn)，為體驗(yàn)試車(chē)、日常練車(chē)以及賽車(chē)運(yùn)動(dòng)提供專(zhuān)業(yè)、安全、差異化服務(wù)。此外，近萬(wàn)平方的試驗(yàn)場(chǎng)和項(xiàng)目設(shè)置豐富的越野道、多功能廳、貴賓包廂、培訓(xùn)中心、娛樂(lè)卡丁等設(shè)施也為滿(mǎn)足不同客戶(hù)需求提供了高檔次的配套服務(wù)。

上海天馬賽車(chē)場(chǎng)（STC）擁有一支高素質(zhì)的專(zhuān)業(yè)服務(wù)團(tuán)隊(duì)，除了主辦大型賽事，如東南亞終極大漂移、全國(guó)摩托車(chē)錦標(biāo)賽、全國(guó)汽車(chē)?yán)﹀\標(biāo)賽等，每年還策劃、執(zhí)行近百場(chǎng)商業(yè)公關(guān)、團(tuán)隊(duì)度假、媒體宣傳項(xiàng)目。已經(jīng)服務(wù)的客戶(hù)包括寶馬、奔馳、奧迪在內(nèi)的國(guó)內(nèi)百分之八十以上的汽車(chē)及相關(guān)廠家客戶(hù)。在此期間，團(tuán)隊(duì)的服務(wù)素質(zhì)、服務(wù)能力、服務(wù)水準(zhǔn)得到迅速提升。

上海天馬賽車(chē)場(chǎng)（STC）不但擁有包括華東改裝聯(lián)盟、華東越野聯(lián)盟、華東摩托車(chē)聯(lián)盟、華東車(chē)主會(huì)聯(lián)盟等會(huì)員近十萬(wàn)人，并且隨著中國(guó)汽車(chē)飽有量的不斷增加，作為中國(guó)汽車(chē)生活先鋒的上海天馬賽車(chē)場(chǎng)（STC），已日益成為試車(chē)、練車(chē)、玩車(chē)、賽車(chē)的樂(lè)園，成為長(zhǎng)江三角地區(qū)最具吸引人氣的汽車(chē)后市場(chǎng)。

上海天馬賽車(chē)場(chǎng)（STC）是佘山國(guó)家旅游度假區(qū)的一個(gè)組成部分，屬于松江旅游文化產(chǎn)業(yè)，它所代表的汽車(chē)、摩托車(chē)文化豐富了松江旅游文化的內(nèi)涵。作為上海松江佘山旅游度假區(qū)的汽車(chē)板塊，上海天馬山賽車(chē)場(chǎng)（STC），完善和補(bǔ)充了佘山國(guó)家旅游度假區(qū)的參與型、主題型、大眾型、新穎型的旅游項(xiàng)目，同時(shí)提高了佘山國(guó)家旅游度假區(qū)的整體品位和綜合吸引力。同時(shí)，周邊的旅游、會(huì)務(wù)資源也補(bǔ)充、豐富了上海天馬賽車(chē)場(chǎng)（STC）的配套服務(wù)功能。

上海天馬賽車(chē)場(chǎng)（STC）地處長(zhǎng)江三角洲的核心地區(qū)：上海松江佘山，幅射周邊江蘇、浙江的近15個(gè)城市，位于同三高速（A30）天馬出口和沈磚公路交叉口，毗鄰滬杭高速、滬寧高速和滬青平高速組成的便捷交通網(wǎng)，與地鐵9號(hào)線(xiàn)的延伸距離僅有不到10分鐘的車(chē)程。

上海天馬賽車(chē)場(chǎng)（STC）正日益成為長(zhǎng)江三角洲地區(qū)試車(chē)、練車(chē)、玩車(chē)、賽車(chē)的中心，成為越來(lái)越多愛(ài)車(chē)人的樂(lè)園。上海天馬山賽車(chē)場(chǎng)12part2.地理位置上海天馬賽車(chē)場(chǎng)位于享有“上海之根”美譽(yù)的上海松江佘山鎮(zhèn)（同三高速A30天馬出口右轉(zhuǎn)500米處），交通便捷。13維修區(qū)車(chē)檢

車(chē)手休息室

12通道35678910111213151617181920212212通道356789101112131516171819202122北廣場(chǎng)

水泥隔墻

鐵制防護(hù)網(wǎng)

連通無(wú)隔離的房間Part3.場(chǎng)地區(qū)域分布圖14Part4.場(chǎng)地鳥(niǎo)瞰圖試驗(yàn)場(chǎng)：總面積10000平方米，水泥路面（圖示區(qū)域）越野道：全場(chǎng)1.4公里（圖示區(qū)域閉合路線(xiàn)）F3賽道：全場(chǎng)2.063公里（圖示區(qū)域灰色閉合路線(xiàn)）會(huì)所：約450平米，新聞發(fā)布、會(huì)務(wù)、主會(huì)場(chǎng)和餐飲休息主樓：一層為PIT房，二層為VIP包廂，三層為觀眾看臺(tái)15北側(cè)受試驗(yàn)捐場(chǎng)占湊地面過(guò)積1崗W平褲方米須，路飾面平惹整，氣適合遍于產(chǎn)遞品特弄性體矩驗(yàn)。Pa棚rt今5鍛.16Pa更rt產(chǎn)6床.測(cè)試落場(chǎng)長(zhǎng)性70稅0米衛(wèi)，寬說(shuō)14捉米，蠶適合糖于產(chǎn)樹(shù)品特訂性測(cè)壯試。17Pa課rt如7堡.賽道渡實(shí)景賽道犧單圈閘長(zhǎng)度掏：用2.耀06寺3k點(diǎn)m，怨逆時(shí)祥針行迎駛平均勸速度旺：錯(cuò)12澤6k泉m/栗h單圈學(xué)跑賽焦時(shí)間熄：盒大約栽59沒(méi)秒，跌有記丟錄的叮最快亂單圈習(xí)，法眼拉利室車(chē)手賄馬薩磁創(chuàng)造摩托改車(chē)最倘快單豎圈時(shí)鍵間：最大譜約1智分1液0秒賽道順寬度容：糖9～逃12鎮(zhèn)m（脹彎道劍加寬絲式最大施處1雄4陜m）最高兩允許碼時(shí)速艘：層22序0－童23呈0k筑m/跟h彎道撕數(shù)：夫1瓶4（陽(yáng)8處族左轉(zhuǎn)強(qiáng)彎道溫、6講處右燒轉(zhuǎn)彎攤道）彎道江最大仰曲線(xiàn)車(chē)半徑者：蓮R=社25悲0m彎道風(fēng)最小寺曲線(xiàn)禾半徑碌：遵R=點(diǎn)12偽m讓大森家都縣對(duì)天支馬賽客道有憤所認(rèn)屠識(shí),造詳細(xì)踩攻略?xún)H改天挪奉上神！天馬倡賽道翼有6努個(gè)右阻彎8途個(gè)左譜彎組賺成，攔其實(shí)張對(duì)非亂專(zhuān)業(yè)冬車(chē)來(lái)曲說(shuō)，己真正豈算彎愿的只怠有1啦、4晌、5族、79、閉10稍、1蜂1、衛(wèi)12剪，8施個(gè)彎旁。18Pa誘rt獎(jiǎng)8怨.會(huì)場(chǎng)會(huì)所冒面積扎約4邊50踩平方嗓米，孝可同修時(shí)接寨納2諸30麥余人遇，設(shè)償施齊食全，倆可提向供中來(lái)西各盜類(lèi)餐對(duì)飲。19Pa躍rt蹈9藥.茶歇渡區(qū)示意初圖中西燭餐式20VI剪P室專(zhuān)業(yè)敢培訓(xùn)眠室Pa呢rt隊(duì)1衡0.21整體妄的活區(qū)動(dòng)日扇程安蔽排：時(shí)間法：20拉08頂年x理x月主xx擠日參與若人員良：平面芝、雜局志、麗網(wǎng)絡(luò)蹦、電雙視等獨(dú)80礎(chǔ)家媒摔體與搶VI艙P(yáng)客留戶(hù)將疼近1垮50嗎人試駕挺人員鬧分配煎：上午嚼為媒愿體，淚下午倉(cāng)為v枕ip聯(lián)嘉賓元貝蹦駕考魄科目倚一長(zhǎng)ht憤tp替:/右/w兼ww農(nóng).y積ua躺nb漁ei敏ji濤ak侵ao銷(xiāo).n班et少/蛾元貝涼駕考朵網(wǎng)活動(dòng)蘆當(dāng)日漢安排農(nóng)（預(yù)磁案）活動(dòng)拳執(zhí)行狹方案日期AM:10:00-11:00AM:11:00-12:00PM:12:00-14:00PM:14:00-15:00PM:15:00-16:00PM:16:00-17:00波次第一波第二波午休第四波第五波第六波媒體30人20人-

Vip客戶(hù)

30人

Vip客戶(hù)

30人

Vip客戶(hù)

20人Vip客戶(hù)

20人22試車(chē)轎現(xiàn)場(chǎng)征的整凳體活墻動(dòng)安迫排：活動(dòng)繁執(zhí)行抱方案為減灑少等恭候時(shí)蔽間及離提高租培訓(xùn)健效果牲，特?cái)_采取慣將媒濾體與香vi箏p客忍戶(hù)分火組的設(shè)方式吵，通扯過(guò)時(shí)西間的磁交錯(cuò)覽，實(shí)屈現(xiàn)每蟲(chóng)組容添量的腔降低濫。A組春（2糕5人靜）產(chǎn)品船講解農(nóng)培訓(xùn)場(chǎng)地萌試車(chē)車(chē)輛炮游戲B組遠(yuǎn)（2思5人餅）C組腿（2戒5人愚）D組應(yīng)（2距5人乖）4組凡（2引5人橫）產(chǎn)品拉講解巨培訓(xùn)產(chǎn)品躲講解拋培訓(xùn)場(chǎng)地嚷試車(chē)車(chē)輛連游戲場(chǎng)地波試車(chē)車(chē)輛炮游戲產(chǎn)品亭講解填培訓(xùn)場(chǎng)地控試車(chē)車(chē)輛院游戲產(chǎn)品土講解溝培訓(xùn)場(chǎng)地指試車(chē)車(chē)輛劉游戲上午神（媒定體）下午予（V兇IP陣）23試車(chē)拳現(xiàn)場(chǎng)渣的整抗體流戀程（融上午粱）：活動(dòng)分執(zhí)行掃方案試駕見(jiàn)場(chǎng)地停5輛富車(chē)輛請(qǐng)，展游示區(qū)格一輛闊車(chē)，頁(yè)游戲宅車(chē)輛軟二輛把。(急待定原）時(shí)間時(shí)長(zhǎng)A組時(shí)間時(shí)長(zhǎng)B組8:30-9:3060酒店發(fā)車(chē)，抵達(dá)試車(chē)場(chǎng)

9:30-9:4010簽到09:30-10:3060酒店發(fā)車(chē)，抵達(dá)試車(chē)場(chǎng)9:40-10:3050產(chǎn)品講解及休息等候10:30-10:4010簽到10:30-11:3060每人試2圈，再試乘兩圈10:40-11:3050產(chǎn)品講解及休息等候11:30-11:4515合影11:30-12:3060每人試2圈，再試乘兩圈11:45

返回賓館午餐12:30-12:4530合影

12:45

返回賓館午餐24試車(chē)判現(xiàn)場(chǎng)球的整運(yùn)體流界程（哭下午羨）：活動(dòng)交執(zhí)行絞方案試駕駕場(chǎng)地繩6輛篇車(chē)輛島，展擠示區(qū)淋一輛觸車(chē)，與游戲塔車(chē)輛斷二輛思。(套待定價(jià)）時(shí)間時(shí)長(zhǎng)A組時(shí)間時(shí)長(zhǎng)B組13:00-14:0060酒店發(fā)車(chē)，抵達(dá)試車(chē)場(chǎng)

14:00-14:1010簽到13:30-14:3060酒店發(fā)車(chē)，抵達(dá)試車(chē)場(chǎng)14:10-15:0050產(chǎn)品講解及休息等候14:30-14:4010簽到15:00-16:0060每人試2圈，再試乘兩圈14:40-15:3050產(chǎn)品講解及休息等候16:00-16:1515合影15:30-16:3060每人試2圈，再試乘兩圈16:15

返回賓館午餐16:30-16:4515合影

16:45

返回賓館午餐

17:00

返回賓館午餐時(shí)間時(shí)長(zhǎng)B組

14:00-15:0060酒店發(fā)車(chē)，抵達(dá)試車(chē)場(chǎng)15:00-15:1010簽到15:10-16:0050產(chǎn)品講解及休息等候16:00-17:0060每人試2圈，再試乘兩圈16:4515合影25高級(jí)嫌大巴訂車(chē)接殿送試跌駕人誕員酒店爬--族--立--塑--另--煎--產(chǎn)--著上海舊天馬情山賽雜道26安全來(lái)措施救護(hù)忘車(chē)將繡全程脈陪同和以保吳證試肆駕人叨員安蜘全27體驗(yàn)吐試車(chē)魯活動(dòng)譜分為拌七大暫環(huán)節(jié)杠：產(chǎn)品畏/試趟駕講琴解充分描詮釋宇產(chǎn)品碌優(yōu)勢(shì)懶特點(diǎn)肺，重貧點(diǎn)提擋示體肯驗(yàn)項(xiàng)睡目，螞加深液理解封閉輛性能酬試駕通過(guò)活固定賴(lài)項(xiàng)目稻的體完驗(yàn)試法駕，魔感受莫產(chǎn)品翁的優(yōu)動(dòng)勢(shì)性獄能開(kāi)放欲試駕漿/試棄乘讓媒袋體深游度體正驗(yàn)產(chǎn)淋品的功優(yōu)勢(shì)智性能磁，廣像播媒塌體試霞乘靜態(tài)夸展示庭環(huán)節(jié)充分姑了解遲、感貸受產(chǎn)鉤品的越領(lǐng)先優(yōu)設(shè)計(jì)專(zhuān)和優(yōu)敵勢(shì)性灶能游戲訪(fǎng)環(huán)節(jié)通過(guò)究趣味希的簡(jiǎn)彼單游唐戲，編體驗(yàn)宣產(chǎn)品埋易開(kāi)免易停插的產(chǎn)槐品特勉點(diǎn)等候眼溝通逼環(huán)節(jié)通過(guò)推看板棗的展蠻示和找與技諷術(shù)人改員的天交流墾，加兄深對(duì)