士力架花生夾心巧克力校園活動策劃案

2010SNICKERS活力街區(qū)第三季活動策劃案美恒國際呈送2010-02-253.Evaluation2.ExecutionSNK2010CampusRoadShow1.Strategy

ObjectiveChallenge

MAGICIdeaEnhancebrandawarenessamongcampusstudents.Enhancedistinctivebrandequityamongcampusstudents.DevelopandbuildSnickersbrandamongcampusstudentseffectively2010年我們面臨的任務(wù)2010我們要在校園中實(shí)現(xiàn)哪些目標(biāo)Objective

擴(kuò)大范圍-如何在有限的預(yù)算之內(nèi)以及去年同期相同的時間內(nèi)完成跨14個城市、100所高校的線下活動？

提升品牌知曉度-通過活力街區(qū)更有效的傳達(dá)品牌信息，擴(kuò)大品牌知曉度，提升品牌形象，并輻射到上百所高校的廣大TA？

提升派樣數(shù)量-如何用行之有效的派樣方式，提升SNICKERS在非傳統(tǒng)優(yōu)勢市場(華中、華東、華北)的品牌知名度和產(chǎn)品試用率？ChallengeExpansioninmorecitiestodrivebrandawareness.Utilizestrongbrandrelatedmechanismandvisualdesigntoenhancebrandawareness.Heavysamplingoncampustoenhancepenetration/trial.我們將通過哪些途徑實(shí)現(xiàn)目標(biāo)我們的思考？一.擴(kuò)大范圍三.提升派樣數(shù)量體現(xiàn)在：

更多城市

更多校園

更廣人群二.提升品牌知曉度ExpansioninmorecitiesEnhancebrandawarenessEnhancepenetration/trial.體現(xiàn)在：整體設(shè)計(jì)效果游戲創(chuàng)意設(shè)計(jì)互動派樣體現(xiàn)在：增加直接派樣數(shù)量三個頻次，提升派

樣量創(chuàng)意派樣MAGICIdea針對2010年活動目標(biāo)，我們將通過以下方式：以一所A類學(xué)校為中心舉辦主場活動，一個B類學(xué)校派樣+單頁的輻射方式覆蓋更多校園。A類學(xué)校：落地活動+派樣+校園宣傳=100所。2.B類學(xué)校：派樣+校園宣傳=50所。更廣人群1.地域劃分：華中、華東、華南全面覆蓋。2.三條線同時執(zhí)行，增強(qiáng)覆蓋力度，保證最短時間內(nèi)，最廣的覆蓋率。1.增加直接體驗(yàn)人群-兼容多樣渠道參與。提高派樣頻次-三輪派樣。增加影響人群-加大單頁及海報力度。實(shí)際150所>目標(biāo)100所一.擴(kuò)大范圍ExpansioninmorecitiesMAGICIdea派樣方式活力街區(qū)包裝突出品牌信息及街區(qū)感視覺效果設(shè)計(jì)。1.游戲關(guān)鍵詞及寓意圍繞：“餓”，“把它吃掉”，“四種成份”，“橫掃”等展開創(chuàng)意設(shè)計(jì)。2.挖掘主打游戲外的互動游戲方式，呈現(xiàn)與TA互動多元化。將派樣活動轉(zhuǎn)變成相對獨(dú)立的小型活動，在常規(guī)派樣之外，強(qiáng)化互動派樣的形式與廣度。采用互動性派樣方式，傳遞品牌信息。二.提升品牌知曉度EnhancebrandawarenessMAGICIdea創(chuàng)意派樣+宣傳方式

B類學(xué)校設(shè)置派樣，輻射更廣人群。三個波段的派樣頻次，增加派樣數(shù)量。移動派樣（互動問題）+定點(diǎn)派樣（直接派樣）三.提升派樣數(shù)量Enhancepenetration/trial.2.發(fā)放宣傳單的頁上有相應(yīng)短信編號，發(fā)送短信，活動主場當(dāng)日抽獎，即可贏取大獎。1.MAGICIdea3.Evaluation2.ExecutionSNK2010CampusRoadShow1.Strategy城市/學(xué)校規(guī)劃

Sampling派發(fā)

游戲設(shè)置官網(wǎng)傳播建議華中華東華南CityCityoverview校園數(shù)量Teenpopulation華北北京65889971天津25234553石家莊899121濟(jì)南16230120青島10162086太原11158953西安30325820華東鄭州14193765武漢22380318南昌12176472合肥15148750南京29444262杭州14185710常州580225華南廣州20231112重慶14242462長沙27306498福州797597廈門455770成都20316220備注：以上城市名單中挑選14-15個城市作為上半年路演城市。A類高校：在校人數(shù)多，影響力大，場地合適；B類高校：在A類學(xué)校周邊，人數(shù)較少，場地較小，設(shè)置派樣學(xué)校輻射方式：用活動立足重點(diǎn)學(xué)校(100所），用派樣覆蓋周邊學(xué)校（50所）的策略輻射14城市150學(xué)校的廣大的TA城市學(xué)校規(guī)劃A類學(xué)校2A類學(xué)校1A類學(xué)校3A類學(xué)校4A類學(xué)校5A類學(xué)校6A類學(xué)校8A類學(xué)校7A類學(xué)校9A類學(xué)校10B類學(xué)校1B類學(xué)校3B類學(xué)校4B類學(xué)校5B類學(xué)校23.Evaluation2.ExecutionSNK2010CampusRoadShow1.Strategy城市/學(xué)校規(guī)劃

Sampling派發(fā)

游戲設(shè)置官網(wǎng)傳播建議派樣形式特制宣傳服裝產(chǎn)品派樣海報DM單有產(chǎn)品logo的自行車隊(duì)流動宣傳（花生仁形象騎自行車）校園廣播提問，回答得獎品對暗號得獎品海報DM單常規(guī)派發(fā)流動派發(fā)&常規(guī)派發(fā)和流動派發(fā)均配有單頁發(fā)放，編輯短信發(fā)送至單頁上的號碼，活動當(dāng)天即可有機(jī)會贏得大獎。Sampling派樣互動派樣模式Sampling派樣互動派樣形式一：對暗號贏派樣派樣員提示品牌slogan上句“橫掃饑餓”，對出下句“活力無限”即可。互動派樣形式二：記信息贏派樣派樣員告知士力架四種成分，大學(xué)生默記并迅速重復(fù)一遍即可贏得派樣?；优蓸有问饺骸岸嗳斯埠翱谔枴壁A派樣派樣員提示品牌slogan“橫掃饑餓活力無限”，多人共同重復(fù)喊出三遍即可贏得派樣。Sa崖mp嚷li芳ng派樣A類學(xué)櫻校B類學(xué)美校派發(fā)遵方式線：1.游戲框獎項(xiàng)弱獎品(各游誰戲活濃動過宵關(guān)獎哀品)2.常規(guī)隙派發(fā)(定點(diǎn)門：食繡堂，短運(yùn)動澆場，粒宿舍婦門口)3.流動楊派發(fā)(車隊(duì)赴校內(nèi)蒼流動詳派發(fā))派發(fā)王方式敵：1.常規(guī)準(zhǔn)派發(fā)(定點(diǎn)恒：食童堂，光運(yùn)動港場，像宿舍升門口)2.流動慈派發(fā)(車隊(duì)法校內(nèi)從流動偉派發(fā))派發(fā)化學(xué)校監(jiān)：每個灑城市慌重點(diǎn)A類學(xué)專校+B類學(xué)鎖校派發(fā)義次數(shù)教：每場或三次同。派發(fā)冒時間飲：活動饅前7天（閘預(yù)熱宵）,動前2天（忠預(yù)熱鄭）,活動淺當(dāng)天險。&派樣箱用途3.合Ev壺al撇ua準(zhǔn)ti敵on2.全Ex份ec惰ut血io唇nSN媽K都20拆10Ca怪mp呈us取R怕oa拆d萄Sh黃ow1.買St迅ra銷te冤gy城市/學(xué)校釘規(guī)劃Sa晴mp竹li數(shù)ng派發(fā)游戲傍設(shè)置備選遣游戲戚設(shè)置官網(wǎng)丑傳播阿建議作為SN陰IC咽KE祖RS自主忍的校鬧園活鎖動品日牌，顆活力恐街區(qū)憑已經(jīng)剪走完敢一年稼，歷療經(jīng)兩霧季，版接納土近百禿萬中畜國學(xué)辣子體蠢驗(yàn)了SN嘉IC逝KE彈RS橫掃明饑餓貧、活澆力無被限的扒品牌鐮魅力扎。20閘10年，圍我們司再度偷打造滾活力籃街區(qū)去，你冒準(zhǔn)備千好了零么？活力徒街區(qū)毀共劃雞分三風(fēng)種類感型的對游戲懼區(qū)域駐，聚希斂不鄭同類炮型的兩體驗(yàn)亮人群躺，除扇了縮真短主寺打游緊戲體孫驗(yàn)時賣間外消，活舟力街彼區(qū)將粉增加拜多種眉現(xiàn)場捕互動蔥形式畫，提攝升TA的直接遍參與防量。游戲姜設(shè)置勁“仙餓”勸游戲襪區(qū)創(chuàng)意籃除“午餓”亮區(qū)饑“妻餓”芒斗秀畜場以大在型道尊具活栽動為跡主，樹立品牌象特色熊、創(chuàng)胃意、笑標(biāo)志攜性形句象。以產(chǎn)扒品為齒中心骨，挑廚戰(zhàn)自鞭身的貼創(chuàng)意糊吃法匹小活奔動，專屬士力竊架品貍牌特深色，病獨(dú)一額無二圍。以簡海易道軋具或共無道業(yè)具活辮動為運(yùn)主，激勵更多探人參奶與，覆蓋更廣臭人群絡(luò)，提燃升品水牌認(rèn)識知度店。場地之效果壩圖場地胡效果攔圖入口接待轉(zhuǎn)區(qū)饑“傭餓”適斗秀胸場勁“即餓”竄游戲都區(qū)創(chuàng)意世除“瘦餓”受區(qū)條幅地貼接待放臺背景銜板/照相廳區(qū)活動奪內(nèi)容葡設(shè)置主推1：勁幕興灌狹籃主推2：街好區(qū)酷掌跑主推3：橫斗掃饑昏餓勁“絕餓”利游戲假區(qū)勁“撥餓”侵游戲拾區(qū)-主推1-勁興保灌籃游戲脂規(guī)則灘：一幣人在牙護(hù)欄兼外傳某球，評另一撫人在描跳床鉛內(nèi)“布灌籃凡”，盼兩人支采取空中植接力的形利式，擔(dān)傳球窄人要倘大聲陜喊出問“餓籌了就風(fēng)吃士券力架搶”。塑跳床某人在亞空中連要把蓬球灌川入四仔種成我分內(nèi)蘿。街頭肅籃球,開賽吧前的普相互階挑釁岔、對簽峙,比賽兵中的炕帶球膊、跑款位、冠過人原、投葉籃、延防守色！給你峽暢快這淋漓課的感笑覺！自由左，無膜疆，般跨越秩，戰(zhàn)董勝，麥跑酷感挑戰(zhàn)抗你的衣行為敲極限斷，精迫神極銳限-我可絡(luò)以！勁“緞餓”幸游戲刮區(qū)-主推2-街區(qū)鋪酷跑游戲蝴規(guī)則注：兩卡人同較時比者賽，邪在規(guī)雕定時診間內(nèi)參躍過許全部啟闖過剝極為直成功廟。Hu譯ng愧ry漢T廢im侮e保齡潮球游戲蛛規(guī)則粱：1:謝1創(chuàng)意臉人體燙保齡漂球，求瓶子傭上標(biāo)刊有“嶼饑餓箏時間患”，SI縱NC牽KE障RS此B憲US從斜職坡上覆沖下嶄來，滴橫掃權(quán)所有媽饑餓治！勁“賄餓”汁游戲泛區(qū)-主推3躬-橫掃飯饑餓如何階在游掀戲內(nèi)耗容設(shè)列置中齡突出橋“橫課掃饑冠餓”否，游猛戲性恨質(zhì)體儀現(xiàn)“猛活力堆無限椅”？線同時壁還可他以結(jié)丸合真姑人體木驗(yàn)，廳加深張體驗(yàn)鋒者印怖象？主推1：旋滿轉(zhuǎn)加皇油站主推2：餓綿人竟綿“折真腰”創(chuàng)意勉除“帳餓”掌區(qū)創(chuàng)意吩除“目餓”廢區(qū)旋轉(zhuǎn)搬加油翻站：兩名舒為一消組，瓶體驗(yàn)茂者坐腰在道免具椅清上，潔工作禿人員程旋轉(zhuǎn)腿座椅圓，體博驗(yàn)者畝須在亞轉(zhuǎn)動由過程陡中吃香掉懸寄掛的SN妄IC跑KE重RS，旋德轉(zhuǎn)停蓮止后口，吃蓬完SN捐IC揚(yáng)KE遼RS者即鞠獲勝峰得獎打。餓人烏竟“透折腰瓜”:可數(shù)般人一闖組進(jìn)勸行游腔戲，呀規(guī)定納時間貞內(nèi)，設(shè)后彎哄腰過賣繩的陡同時汁，吃岔掉繩邁上懸早掛的捉士力棗架，儲即獲戚勝得你獎。推薦1：勁拒舞模雖仿秀推薦2：你佳到底吩有多文餓？推薦3：活負(fù)力跳號繩推薦4：街財(cái)球我涌最酷推薦5：南蒼腔北攔調(diào)推薦6：街畫頭惡譯搞大芽串燒推薦7：跨棋越饑鞋餓饑“孫餓”貸斗秀會場推薦8：幸撈運(yùn)大越抽獎饑“咸餓”盛斗秀臉場勁舞屢模仿辛秀：眾人暈?zāi)７聦兕I(lǐng)舞邊唱禿邊跳《吃掉龜，吃鬼掉》，領(lǐng)瞧舞帶買領(lǐng)大細(xì)學(xué)生廚一起樓唱歌樸跳勁幅舞，豎調(diào)動五現(xiàn)場墾氣氛躲，臺色下模拒仿最HI尾GH者，孔即可佛獲得藝活動蛙獎品胃。你到潤底有棟多餓??？：臺下使觀眾珍分為買三大洪部分碗，依遣次喊腿出“餓了閃就吃牙士力栗架”總，主烤持人進(jìn)拿分膨貝器躬測音，喊繩聲最召大分驢貝團(tuán)引隊(duì)即稍可獲次得獎腰品。饑“取餓”斜斗秀池場活力灣跳繩歷：參與垮者在渣規(guī)定鍵的時俘間內(nèi)伙，花視式跳壁繩Sh食ow型,即可錄獲得例獎品辰。街球兄我最歡酷：兩種恢游戲叮玩法岔：腳尖湊顛足袖球：睬規(guī)定扯時間尿內(nèi)，勝顛夠拒數(shù)量晌，即衡挑戰(zhàn)謙成功藍(lán)。指尖氣轉(zhuǎn)籃避球：孕規(guī)定堆時間怎內(nèi)，末籃球畢保持墓在指走尖旋披轉(zhuǎn)，品即挑宏戰(zhàn)成蔥功。饑“積餓”擁斗秀卵場餓了就吃士力架！橫掃家饑餓慚！活力案無限適！南腔印北調(diào)例喊口積號：參與蛇者逐賺一用家鄉(xiāng)礦話大禿聲喊互出士澆力架斃的口座號即為磚獲勝摟。街頭驢“餓鋼搞大賊串燒值”：五人鋪一組宇上場預(yù)比試廣，第警一人渣先做呼一個汁動作寒，第玻二人論跟著稍做，則再加恢上自騰己的跑一個啟新動牲作傳們給下貨一個乳人。極最后精一個川人都稈做上麻來者音，整貝隊(duì)獲婆勝?？缭綄氿囸I呀：兄弟乒合作鏈，一怒人當(dāng)炊樁一爸人助差跑跳惑過，惱口中泥并喊償：“采餓了唱就吃賊士力丑架。事”即裳挑戰(zhàn)傷成功露，獲嚇得獎?wù)掌?。①②③饑“?yōu)餓”翠斗秀廁場3、Ev巖al份ua身ti方on2、Ex耐ec輪ut蹈io寫nSN期K趙20違10Ca綠mp合us哀R圍oa軍d猜Sh競ow1、St羊ra骨te充gy活動惕效果唱評估注意配事項(xiàng)人員闊架構(gòu)活動依效果權(quán)評估輻射研人群菊總數(shù)=路演嶼執(zhí)行圣學(xué)校(A類)+單獨(dú)蕉派樣許學(xué)?？桑˙類）項(xiàng)目學(xué)校數(shù)量游戲體驗(yàn)人數(shù)派樣人數(shù)圍人群+現(xiàn)場單頁發(fā)放預(yù)計(jì)影響人數(shù)路演執(zhí)行學(xué)校100250,000600,000350,0001,200,000

單獨(dú)派樣學(xué)校50——300,000300,000

合計(jì)

1,500,000士力揪架活撕力街向區(qū)第臂三季B活動灰方案以上謙為我妻們優(yōu)先推薦劉的活酬力街認(rèn)區(qū)活次動方講案，掘此外悠，為菜了有幕效降鵝低TA個體梯直接惠活動識體驗(yàn)乘的成造本，帆我們衫設(shè)計(jì)余了一變套旨宋在縮刑小現(xiàn)舌場游貼戲道旬具規(guī)硬模、趕增加迫體驗(yàn)株人數(shù)西的備選活動破方案A活動桑方案優(yōu)點(diǎn)現(xiàn)場廟體驗(yàn)執(zhí)和視港覺效面果好能有哨效擴(kuò)外大間服接影知響人君群B活動視方案特點(diǎn)降低慮個體乖游戲識體驗(yàn)臟成本降低絲式游戲藥現(xiàn)場喚視覺緣瑞效果活力減街區(qū)B方案宗成本緊控制意闡述現(xiàn)場活動道具管理成本控制勁“餓”游戲區(qū)大型道具規(guī)模中小型游戲道具，制作物成本降低創(chuàng)意除“餓”區(qū)小型道具規(guī)模不變饑“餓”斗秀場小型道具規(guī)模不變其他區(qū)域道具規(guī)模與數(shù)量不變大型道具運(yùn)輸降低運(yùn)輸成本大型道具搭建降低搭建成本大型道具維護(hù)維護(hù)成本降低現(xiàn)場人員數(shù)量人力成本降低備選室游戲堂方案捷的主幸要變煌化在既于將份勁“舌餓”蹤蝶游戲哄區(qū)的舅大型望主打?qū)捰螒騽排d線灌籃和橫掃全饑餓改為跪了道巴具規(guī)繪模相牧對較害小、喬流程饒簡單然便于腫更多頃人體勾驗(yàn)的饑餓云全終悲結(jié)和打倒快饑餓道具行小型戴化的勁“建餓”觀游戲憑區(qū)勁“乒餓”負(fù)游戲窗區(qū)-饑餓禿全終妹結(jié)游戲陽規(guī)則朝：跳害上蹺跟蹺板樓一頭宅，利活用慣益性，粥將另規(guī)一端辭蹺蹺醉板的梁道具京“彈營”到嘴大嘴目里即艙為獲蔬勝。勁“忽餓”板游戲燭區(qū)-打倒娘饑餓我準(zhǔn)徐備好借了！用力摧一次場，打功倒“兼饑餓為”。打倒稻“饑籮餓”查，機(jī)雁器自瓶動蹦逝出一辱條士酬力架砍作為滑獎品桂。你準(zhǔn)府備好額了么混？B方案勵活動達(dá)效果蚊評估輻射像人群夢總數(shù)=路演乏執(zhí)行率學(xué)校(A類)+單獨(dú)環(huán)派樣嘴學(xué)校懇（B類）項(xiàng)目學(xué)校數(shù)量游戲體驗(yàn)人數(shù)派樣人數(shù)圍觀人群+單頁發(fā)放預(yù)計(jì)影響人數(shù)路演執(zhí)行學(xué)校100270,000600,000330,0001,200,000

單獨(dú)派樣學(xué)校50——300,000300,000

合計(jì)

1,500,000黃字矩部分校為對搏比優(yōu)灑先推萍薦方林案的少效果病評估捧預(yù)計(jì)戲變化屑量：——游戲舌體驗(yàn)堅(jiān)人數(shù)就會有鴉所上亦升，捧圍觀舟和影租響人聯(lián)數(shù)有茅所下消降，黎但是春總量獸與A方案哥持平臉。B方案繩活動儉城市叨及校歲園清榆單備注特：士個力架謎路演倘學(xué)校兔可選柱擇的盜更新瓶。餅提供脾了11哲0所高添校作政為10撓0所路撒演高央校的堡選擇叮；59高校先作為50所派奇樣高訊校的乘選擇善。官網(wǎng)蒼配合寫活力拘街區(qū)孝宣傳活動汁前宣歐傳活力計(jì)路演杏地圖濫上線活動兔中互酬動和重延續(xù)活力儉大抽奴獎活力殺路演賣地圖全面期上線遼，實(shí)貼時閃虹動下唇一場碼路演況學(xué)校君和顯愚示其廁他路親演學(xué)述校的繼活動王時間即將瞎進(jìn)行列活動乳的路瞎演學(xué)務(wù)?？尚忠詫Ⅱ吺褂梦檬苛Π慵艿佬毒叩膿砀黝愐曨l割上傳，進(jìn)疼行點(diǎn)拾擊率校際PK點(diǎn)擊兵率最惑高的得路演蘇學(xué)校穴當(dāng)選“勁窩餓校殊園”，獲趁士力已架贈拿送的圈體育廢設(shè)施適一套活動雅精彩唇花絮意及視有頻Vi醒ra同l僚Vi宵de惜o活力貓街區(qū)荷促進(jìn)瘋官網(wǎng)騰點(diǎn)擊在活返動現(xiàn)肅場的幣接待葡區(qū)，辯報名悲游戲紋