小編探店運(yùn)營模式以及方案

年4月19日小編探店運(yùn)營模式以及方案文檔僅供參考，不當(dāng)之處，請(qǐng)聯(lián)系改正。小編探店模式運(yùn)營方案第一步：信息資源收集運(yùn)營留意到商場新店開業(yè)以及老店活動(dòng)動(dòng)向，以及商場特色資源的動(dòng)向。及時(shí)與樓層樓盤對(duì)接，了解最新樓面最新動(dòng)向與樓面商業(yè)信息。運(yùn)營整合現(xiàn)有的新媒體宣廣與創(chuàng)意資源與商家進(jìn)行合作溝通。新媒體可為商家提供的廣宣資源為：1：商戶內(nèi)容創(chuàng)意采編包含商家店面以及商家物品的拍攝，商家特色賣點(diǎn)提煉，運(yùn)營整合現(xiàn)有的新媒體宣廣與創(chuàng)意資源與商家進(jìn)行合作溝通。新媒體可為商家提供的廣宣資源為：1：商戶內(nèi)容創(chuàng)意采編包含商家店面以及商家物品的拍攝，商家特色賣點(diǎn)提煉，商家新媒體廣告內(nèi)容創(chuàng)意。2：線上互動(dòng)游戲設(shè)計(jì)以及活動(dòng)落地溝通執(zhí)行。3：萬家麗新媒體渠道推廣訂閱號(hào)、服務(wù)號(hào)。4：新媒體展示渠道新媒體平臺(tái)專區(qū)展示位置。新媒體與商家合作形式1：商家信息以及內(nèi)容傳播，線上推廣互動(dòng)活動(dòng)。2：與商家聯(lián)合承辦一些主題性落地聚消費(fèi)者人氣的活動(dòng)例如：以某以吃特色主題的餐廳為例，舉辦主題吃貨節(jié)。以穿搭為主題的女裝店，舉辦穿搭能人投票大賽。以美妝護(hù)膚為主題的店鋪，舉辦美妝達(dá)人大賽評(píng)選，變妝前變妝后（優(yōu)勢：借助商家資源，以達(dá)到萬家麗自媒體借勢吸粉以及制造話題吸引關(guān)注的作用操作方式：將宣傳內(nèi)容物料投放至商家資源圈中，植入整合商家廣告，以商家資源為渠道吸引用戶關(guān)注并報(bào)名）商家合作需互換提供的資源1：商家可按條件提供相應(yīng)產(chǎn)品資源。2：商家提供線下相關(guān)細(xì)節(jié)活動(dòng)執(zhí)行。3：商家提供相應(yīng)活動(dòng)物資投入。商家的消費(fèi)資源新媒體用途1：用于新媒體吸粉的促銷。2：用于新媒體粉絲互動(dòng)福利。3：用于商家推廣活動(dòng)福利。4：用于新媒體平臺(tái)的電商產(chǎn)品上架內(nèi)容。第三步：確定合作協(xié)議與方案根據(jù)雙方可提供的資源，運(yùn)營整合并統(tǒng)籌，確定合作協(xié)議與執(zhí)行細(xì)節(jié)，形成文案，根據(jù)雙方可提供的資源，運(yùn)營整合并統(tǒng)籌，確定合作協(xié)議與執(zhí)行細(xì)節(jié)，形成文案，雙方安排團(tuán)隊(duì)執(zhí)行。例：確定好時(shí)間、地點(diǎn)、采編團(tuán)隊(duì)進(jìn)入目的點(diǎn)信息采編。甲方工作人員進(jìn)行人員對(duì)接。第四步：執(zhí)行內(nèi)容編寫與推廣投放團(tuán)隊(duì)執(zhí)行方案協(xié)議中的采編以及推廣任務(wù)。團(tuán)隊(duì)執(zhí)行方案協(xié)議中的采編以及推廣任務(wù)。小編探店911club合作方案第一期合作形式新店開業(yè)內(nèi)容推廣執(zhí)行方式：新媒體團(tuán)隊(duì)進(jìn)入到911club進(jìn)行探店體驗(yàn)。由店家相關(guān)人員提供到店鋪的相關(guān)賣點(diǎn)以及內(nèi)容介紹，以及特色產(chǎn)品介紹。由新媒體采編團(tuán)隊(duì)進(jìn)行店鋪場景取景拍攝，產(chǎn)品拍攝、產(chǎn)品賣點(diǎn)采集。創(chuàng)意內(nèi)容設(shè)計(jì)與攥寫。911club（探店內(nèi)容）投放推廣渠道：新媒體訂閱號(hào)、服務(wù)號(hào)推文（時(shí)間由新媒體文案組結(jié)合情況安排）新媒體平臺(tái)首頁banner、小編探店專區(qū)突出位置展示。關(guān)注回復(fù)內(nèi)容植入、活動(dòng)植入。911club線上活動(dòng)推廣落地形式：轉(zhuǎn)發(fā)探店推廣內(nèi)容，進(jìn)入到我們的官方新媒體賬號(hào)，回復(fù)“911club’’上傳轉(zhuǎn)發(fā)憑證即可參與911體驗(yàn)券抽獎(jiǎng)。抽取911club免費(fèi)體驗(yàn)券。牛排、漢堡、德國啤酒免費(fèi)體驗(yàn)券、抽取的體驗(yàn)券直接以電子消費(fèi)券的形式或紙質(zhì)消費(fèi)券的形式進(jìn)入消費(fèi)體驗(yàn)。911商家需要提供的合作支持：活動(dòng)物資投入支持。牛排、漢堡、德國啤酒免費(fèi)體驗(yàn)券。以及餐飲套餐的折扣體驗(yàn)券。小編探店體驗(yàn)餐服務(wù)支持。活動(dòng)落地執(zhí)行支持。第二期合作：聯(lián)合舉辦商家的吃貨大賽活動(dòng)。我是穿搭高手投票大賽與商場服裝店合作，舉辦一次我是搭配高手的投票活動(dòng)。參與對(duì)象：自媒體粉絲用戶服裝店的熟客用戶服裝店的自然進(jìn)店客戶活動(dòng)方式：消費(fèi)者進(jìn)入店鋪，可自行搭配穿搭店鋪有的時(shí)裝款式，而且手機(jī)拍照將搭配的服裝造型拍下，并關(guān)注公眾賬號(hào)，進(jìn)入到我是穿搭高手的投票活動(dòng)中，將自己的穿搭造型上傳參與活動(dòng)。參賽者可拉動(dòng)親友參與投票，也同時(shí)邀約親友參與到活動(dòng)中來活動(dòng)給予投票前三的參與，給予大獎(jiǎng)獎(jiǎng)勵(lì)。投票活動(dòng)在前50的參與消費(fèi)者，給予參與大獎(jiǎng)獎(jiǎng)勵(lì)。給每一個(gè)參與到投票的親友用戶一次參與抽獎(jiǎng)的機(jī)會(huì)。將參與到支持的服務(wù)店的促銷券植入到參與到參與投票的獎(jiǎng)勵(lì)中，或關(guān)注新媒體的抽獎(jiǎng)中，為服裝店促銷做曝光?；顒?dòng)的目的：吸引到消費(fèi)者用戶進(jìn)入到服裝店，體驗(yàn)秋冬新品，感受穿搭樂趣。關(guān)注新媒體參與活動(dòng)。轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)，獲得活動(dòng)曝光，吸引新粉，幫助服裝店新品獲得曝光?；顒?dòng)宣傳：活動(dòng)DM宣傳單頁。每個(gè)店鋪植入的展架廣告參與活動(dòng)服務(wù)店人脈朋友圈。萬家麗新媒體推文推廣?；顒?dòng)時(shí)間：10月底到11月中旬，結(jié)合雙十一時(shí)期制造內(nèi)容話題。參與投票抽獎(jiǎng)的活動(dòng)的兌獎(jiǎng)可定于11月11日開始中旬，進(jìn)入商場進(jìn)行兌獎(jiǎng)。關(guān)注新媒體，獲萬家麗負(fù)一樓美食餐券活動(dòng)方式：與一樓美食餐飲店合作。關(guān)注新媒體賬號(hào)，即可參與抽獎(jiǎng)或砸金蛋，抽取一樓美食餐飲的代金券。優(yōu)惠券的面值有1元到5元面值不等，用于店鋪商品的滿減活動(dòng)。每個(gè)用戶，關(guān)注只能參與一次，中獎(jiǎng)率是百分百，當(dāng)場抽中獎(jiǎng)品，可直接到相應(yīng)的門店憑中獎(jiǎng)憑證去相應(yīng)的小餐飲門店，進(jìn)行兌獎(jiǎng)。關(guān)注抽獎(jiǎng)優(yōu)惠券的活動(dòng)的時(shí)間與優(yōu)惠券可使用的時(shí)間一致。活動(dòng)時(shí)間：12月1日-31日（暫定）優(yōu)惠券的使用定于某一特定時(shí)期，可定12月1日--12月31日活動(dòng)的兌獎(jiǎng)的時(shí)間的為12月1日--31日活動(dòng)賣點(diǎn)：去A店消費(fèi)的買家，關(guān)注新媒體賬號(hào)抽獎(jiǎng)抽出B店的優(yōu)惠券。B店消費(fèi)的買家，抽出c店的優(yōu)惠券。商戶聯(lián)盟促銷。萬家麗新媒體也獲得增粉。抽出的優(yōu)惠券馬上能夠去所抽到的店面進(jìn)行兌券使用。由店家進(jìn)行消核?；顒?dòng)推廣方式：1：將抽獎(jiǎng)活動(dòng)的廣告