小紅書(shū)：2023年運(yùn)動(dòng)戶(hù)外服飾行業(yè)用戶(hù)洞察報(bào)告

小紅書(shū)商業(yè)市場(chǎng)部·2023年3月小紅書(shū)2023年·運(yùn)動(dòng)戶(hù)外服飾行業(yè)用戶(hù)洞察報(bào)告小紅書(shū)2023年·運(yùn)動(dòng)戶(hù)外服飾行業(yè)用戶(hù)洞察報(bào)告項(xiàng)目背景項(xiàng)目背景基于小紅書(shū)運(yùn)動(dòng)戶(hù)外服飾行業(yè)用戶(hù)行為與偏好，以站內(nèi)定量問(wèn)卷調(diào)研形式，調(diào)研行業(yè)平臺(tái)價(jià)值、博主價(jià)值、用戶(hù)價(jià)值等內(nèi)容。此次運(yùn)動(dòng)戶(hù)外服飾行業(yè)調(diào)研重點(diǎn)方向：平臺(tái)心智滲透、用戶(hù)群體偏好、品類(lèi)細(xì)分場(chǎng)景等。好投放條件：本次研究在小紅書(shū)16-40歲用戶(hù)中隨機(jī)取樣投放問(wèn)卷。問(wèn)卷回收日期為3月8日-3月9日共2天，回收有效問(wèn)卷3,301份。其他說(shuō)明：為盡量還原大盤(pán)中16-40歲人群情況，根據(jù)大盤(pán)結(jié)構(gòu)對(duì)性別、年齡段和城市線進(jìn)行加權(quán)，數(shù)據(jù)分析結(jié)果均為加權(quán)后結(jié)果。產(chǎn)出團(tuán)隊(duì)產(chǎn)出團(tuán)隊(duì)行業(yè)大盤(pán)丨平臺(tái)心智｜內(nèi)容優(yōu)勢(shì)與影響力行業(yè)大盤(pán)平臺(tái)心智行業(yè)大盤(pán)平臺(tái)心智平臺(tái)心智與影響力小結(jié)?近8成用戶(hù)會(huì)購(gòu)買(mǎi)運(yùn)動(dòng)戶(hù)外服飾，26歲+群體對(duì)其偏好有所增長(zhǎng)。?作為用戶(hù)了解運(yùn)動(dòng)戶(hù)外服飾內(nèi)容的首選渠道，小紅書(shū)優(yōu)于其他平臺(tái)。?美即正義，穿搭審美好、內(nèi)容豐富是小紅書(shū)兩大特色。?穿搭/時(shí)尚博主發(fā)布的內(nèi)容更受用戶(hù)歡迎，且種草影響力最大。?從認(rèn)知到購(gòu)買(mǎi)，小紅書(shū)全鏈路品牌影響力一路領(lǐng)先。?超6成用戶(hù)認(rèn)可：小紅書(shū)對(duì)其購(gòu)買(mǎi)運(yùn)動(dòng)戶(hù)外服飾意愿有很大影響。 近8成用戶(hù)會(huì)購(gòu)買(mǎi)運(yùn)動(dòng)戶(hù)外服飾，26歲+群體對(duì)其偏好有所增長(zhǎng)77.1%平時(shí)會(huì)購(gòu)買(mǎi)運(yùn)動(dòng)戶(hù)外類(lèi)服飾，主要用于運(yùn)動(dòng)和日常穿搭場(chǎng)景；26-40歲之間的用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)占比增加，偏好更強(qiáng)。##你平時(shí)會(huì)買(mǎi)運(yùn)動(dòng)戶(hù)外類(lèi)的服飾嗎單選）29.1%15.9%15.2%29.1%15.9%15.2%##相比一年以前，有什么變化嗎單選）26.6%25.8%26.6%18.1%18.1%男女16-2223-2526-3031-40變少了基本不變變多了22.9%20.9%18.9%37.3%18.9%數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書(shū)用研團(tuán)隊(duì)，2023.3，N=3301（左），N=2545（右）*音*音作為用戶(hù)了解運(yùn)動(dòng)戶(hù)外服飾內(nèi)容的第一渠道，小紅書(shū)優(yōu)于其他平臺(tái)用戶(hù)將小紅書(shū)作為了解運(yùn)動(dòng)戶(hù)外服飾內(nèi)容的第一選擇渠道，占比遠(yuǎn)高于其他渠道等。##了解運(yùn)動(dòng)戶(hù)外服飾相關(guān)內(nèi)容的第一選擇單選）44.2%31.6%7.0%7.0%5.2%5.5%4.0%3.0%4.8%2.1%1.2%1.6%7.0%7.0%5.2%5.5%4.0%3.0%4.8%2.1%1.2%數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書(shū)用研團(tuán)隊(duì)，2023.3，N=2710 聚焦產(chǎn)品與真實(shí)反饋，是小紅書(shū)的差異特色內(nèi)容小紅書(shū)在買(mǎi)家反饋（如穿搭圖、穿著評(píng)價(jià)）和產(chǎn)品維度（產(chǎn)品推薦、單品測(cè)評(píng)、新品推薦）方面，存在明顯優(yōu)勢(shì)。真實(shí)用戶(hù)穿著評(píng)價(jià)產(chǎn)品推薦服飾知識(shí)科普/挑選攻略好店推薦購(gòu)買(mǎi)攻略68.0%50.7%50.0%54.4%48.5%33.1%38.0%44.5%44.8%35.7%49.3%真實(shí)用戶(hù)穿著評(píng)價(jià)產(chǎn)品推薦服飾知識(shí)科普/挑選攻略好店推薦購(gòu)買(mǎi)攻略68.0%50.7%50.0%54.4%48.5%33.1%38.0%44.5%44.8%35.7%49.3%48.3% 33.4% 30.0% 29.7% 28.3% 19.0% 21.5% 37.3% 27.2% 22.9% 27.2% 20.2% 19.3% 45.6% 34.1% 45.3% 29.8% 29.2% 21.1% 24.3% 28.1%38.7% 33.0%60.6%41.3%45.6%##您通常在【】關(guān)注以下哪些運(yùn)動(dòng)戶(hù)外服飾相關(guān)內(nèi)容多選） 47.3%40.5%58.5%34.7%29.8% 33.9%28.2%33.4%33.9%24.4%36.9%36.9% 11.6% 17.2%數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書(shū)用研團(tuán)隊(duì)，2023.3【內(nèi)容優(yōu)勢(shì)】美即正義，穿搭審美好、內(nèi)容豐富是小紅書(shū)兩大特色穿搭審美好（65.8%）、內(nèi)容豐富全面（59.7%）、看到用戶(hù)真實(shí)分享（48.7%）位列小紅書(shū)用戶(hù)愛(ài)看內(nèi)容原因TOP3。##您喜歡在【】看運(yùn)動(dòng)戶(hù)外服飾相關(guān)內(nèi)容的原因是多選）能看到真實(shí)用戶(hù)的穿著體驗(yàn)分享65.8%65.8%59.7%59.7%48.7%48.7%48.3%48.3%40.6%40.6%38.6%38.6% 49.6%42.8% 50.1%55.5%34.0%34.0%40.3%40.3%24.8%24.8%32.0%32.0%28.1%28.1% 20.3%21.9%21.9%47.0%47.0%31.2%31.2%23.5%23.5%24.6%24.6% 17.8%30.7%30.7%35.5%35.5%37.7%37.7%40.7%40.7%47.4%47.4%26.2%26.5%26.5%27.3%27.3%數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書(shū)用研團(tuán)隊(duì)，2023.3【發(fā)布者偏好】穿搭/時(shí)尚博主是用戶(hù)的潮流風(fēng)向標(biāo)，種草力極強(qiáng)穿搭/時(shí)尚博主最受歡迎（76%種草影響力最大（48%運(yùn)動(dòng)/戶(hù)外博主有吸引力，但種草影響力與普通用戶(hù)接近。##您喜歡哪些作者發(fā)布的運(yùn)動(dòng)戶(hù)外服飾類(lèi)內(nèi)容多選） 76%60% 76%60%48%25%19%##哪些作者發(fā)布的內(nèi)容對(duì)您影響更大多選）48%48%23%4%3%1%20%數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書(shū)用研團(tuán)隊(duì)，2023.3N=1796（左），N=1976（右）【內(nèi)容影響力】從認(rèn)知到購(gòu)買(mǎi)，小紅書(shū)全鏈路品牌影響力一路領(lǐng)先小紅書(shū)對(duì)用戶(hù)在運(yùn)動(dòng)戶(hù)外服飾的【知曉-了解-好感-購(gòu)買(mǎi)】消費(fèi)全鏈路，均有超高影響力。50.2%53.5%讓我更加想購(gòu)買(mǎi)某個(gè)運(yùn)動(dòng)戶(hù)外服飾品牌的產(chǎn)品讓我對(duì)運(yùn)動(dòng)戶(hù)外服飾品牌/產(chǎn)品讓我對(duì)運(yùn)動(dòng)戶(hù)外服飾品牌/產(chǎn)品有了更多更深的了解讓我認(rèn)識(shí)到很多之前沒(méi)有接觸過(guò)的運(yùn)動(dòng)戶(hù)外服飾品牌/產(chǎn)品57.5%62.3%59.6%54.8%50.2%53.5%讓我更加想購(gòu)買(mǎi)某個(gè)運(yùn)動(dòng)戶(hù)外服飾品牌的產(chǎn)品讓我對(duì)運(yùn)動(dòng)戶(hù)外服飾品牌/產(chǎn)品讓我對(duì)運(yùn)動(dòng)戶(hù)外服飾品牌/產(chǎn)品有了更多更深的了解讓我認(rèn)識(shí)到很多之前沒(méi)有接觸過(guò)的運(yùn)動(dòng)戶(hù)外服飾品牌/產(chǎn)品57.5%62.3%59.6%54.8%62.1%60.0% 49.2% 48.9%56.3%62.5% 58.7%53.6%63.0% 56.9%#對(duì)于【】上的運(yùn)動(dòng)戶(hù)外服飾內(nèi)容，您在多大程度上同意以下描述？(多選）69.6%69.6%69.7%69.7%69.5%69.5%69.1%69.1%數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書(shū)用研團(tuán)隊(duì)，2023.3各平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)意愿影響力小紅書(shū)影響力vs其他平臺(tái)【購(gòu)買(mǎi)意愿影響力】多數(shù)用戶(hù)在購(gòu)買(mǎi)決策重受到小紅書(shū)內(nèi)容影響超6成用戶(hù)認(rèn)可：小紅書(shū)對(duì)其購(gòu)買(mǎi)運(yùn)動(dòng)戶(hù)外服飾意愿有很大影響對(duì)比其他平臺(tái)，小紅書(shū)對(duì)于用戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)意愿影響力明顯高于*音（+23%），明顯優(yōu)于其他平臺(tái)。##【】上的運(yùn)動(dòng)戶(hù)外服飾內(nèi)容在多大程度上影響你的購(gòu)買(mǎi)意愿多選）63.2%46.0%45.3%43.2%40.2%0.0%23.0%17.9%20.0%17.2%46.0%45.3%43.2%40.2%0.0%數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書(shū)用研團(tuán)隊(duì)，2023.3初次接觸搜索“xx穿搭/裝備”“品牌名+品類(lèi)名”如“Burton雪服”“系列名/型號(hào)名”跳轉(zhuǎn)電商平臺(tái)初次接觸搜索“xx穿搭/裝備”“品牌名+品類(lèi)名”如“Burton雪服”“系列名/型號(hào)名”跳轉(zhuǎn)電商平臺(tái)裝備更新想要換新的服飾/如“雪服”“雪鞋”【小紅書(shū)種草全網(wǎng)轉(zhuǎn)化】小紅書(shū)運(yùn)動(dòng)戶(hù)外服飾種草路徑導(dǎo)覽圖如“滑雪裝備推薦如“滑雪裝備推薦”如“BurtonAK457”體育明星款（如李夢(mèng)穿的籃球鞋）亮眼的博主穿搭（如Saiomon穿搭）圈子同好推薦（如巖友推薦攀巖鞋）喜歡的品牌上新（如lululemon新款）用戶(hù)參與度與場(chǎng)景滲透丨消費(fèi)特征與關(guān)注點(diǎn)丨內(nèi)容偏好與機(jī)會(huì)點(diǎn)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景調(diào)研小結(jié)用戶(hù)參與度消費(fèi)特征?不同戶(hù)外場(chǎng)景下，服飾消費(fèi)特征存在差異，小眾品類(lèi)切入機(jī)會(huì)更大。關(guān)注點(diǎn)?不同場(chǎng)景下，用戶(hù)對(duì)服飾的關(guān)注點(diǎn)，主要受活動(dòng)社交性和風(fēng)險(xiǎn)度的影響。?用戶(hù)偏愛(ài)看【重功能重外觀場(chǎng)景】相關(guān)內(nèi)容，真實(shí)評(píng)價(jià)和評(píng)測(cè)最受歡迎。分享特征?小紅書(shū)用戶(hù)是【顏值黨】，喜歡分享【重外觀】場(chǎng)景相關(guān)內(nèi)容。 16-40歲用戶(hù)區(qū)間，男性比女性更愛(ài)參與運(yùn)動(dòng)/戶(hù)外活動(dòng)，年齡越大，越愛(ài)運(yùn)動(dòng)在小紅書(shū)16-40歲用戶(hù)中，72.7%的用戶(hù)平時(shí)會(huì)參加運(yùn)動(dòng)/戶(hù)外活動(dòng)，其中男性用戶(hù)和31-40歲區(qū)間的用戶(hù)相對(duì)更多。整體大盤(pán)27.3%27.3%72.7%參與不參與##參與調(diào)研用戶(hù)基本情況性別分布年齡分布..參與不參與73.1%72.5%.69.7%73.1%72.5%.16-22歲31-40歲23-25歲26-30歲16-22歲31-40歲參與不參與數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書(shū)用研團(tuán)隊(duì)，2023.3N=3301 小眾運(yùn)動(dòng)服飾開(kāi)銷(xiāo)高、決策周期長(zhǎng)、多數(shù)無(wú)品牌心智不同戶(hù)外場(chǎng)景下，服飾消費(fèi)特征存在差異，小眾品類(lèi)切入機(jī)會(huì)更大##最近一年，你在這些運(yùn)動(dòng)/戶(hù)外活動(dòng)的服飾上花費(fèi)的總金額是？決策周期大概是多長(zhǎng)？你首選的品牌是？-服飾年開(kāi)銷(xiāo)中位數(shù)（元）623.9429.2982742.6833.1705.7849.6467.41670.91293.9817.21818.4決策時(shí)長(zhǎng)中位數(shù)（天）1.972.092.052.051.832.131.7822.512.891.392.82有特定品牌偏好占比56.2%47.9%61.1%46.8%54.1%70.4%39.8%52.3%51.3%73.9%48.2%58.6%數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書(shū)用研團(tuán)隊(duì)，2023.3N=3301功能性和外觀，是用戶(hù)對(duì)運(yùn)動(dòng)服飾的兩大關(guān)注點(diǎn)不同場(chǎng)景下，用戶(hù)對(duì)服飾的關(guān)注點(diǎn)，主要受活動(dòng)社交性和風(fēng)險(xiǎn)度的影響TA們對(duì)有活動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)的（自然條件嚴(yán)苛/運(yùn)動(dòng)損傷風(fēng)險(xiǎn)如滑雪、籃球等，則對(duì)功能性關(guān)注更多。##在挑選【】服飾時(shí)，你主要會(huì)關(guān)注哪些因素多選）-TOP1功能性66.7%功能性58.9%71.5%72.7%功能性68.6%功能性63.6%功能性60.2%功能性38.7%65.9%67.5%60.1%功能性72.1%TOP2外觀54.3%51.7%功能性68.3%功能性67.8%54.3%55.1%57.7%37.4%功能性60.6%功能性54.4%功能性55.7%64.0%TOP3價(jià)格46%37.0%價(jià)格52.7%價(jià)格55.2%價(jià)格38.8%38.6%價(jià)格35.4%價(jià)格34.2%價(jià)格43.0%價(jià)格39.9%48.0%價(jià)格42.7%數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書(shū)用研團(tuán)隊(duì)，2023.3N=3301輕功能重外觀輕功能重外觀運(yùn)動(dòng)戶(hù)外場(chǎng)景四象限劃分?根據(jù)用戶(hù)對(duì)服飾功能性和外觀的關(guān)注程度，將上述運(yùn)動(dòng)戶(hù)外場(chǎng)景分成以下四類(lèi)：80%75%70%65%60%55%50%45%40%35%30%重功能重外觀重功能重外觀露營(yíng)高爾夫足球腰旗橄欖球健身滑雪攀巖 騎行跑步乒乓球羽毛球籃球輕功能輕外觀輕功能輕外觀重功能輕外觀重功能輕外觀40%45%50%55%60%65%70%75%80%專(zhuān)業(yè)的（功能性）數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書(shū)用研團(tuán)隊(duì)，2023.3N=3301【內(nèi)容偏好】重功能場(chǎng)景看硬核數(shù)據(jù)，重外觀場(chǎng)景看實(shí)際上身效果用戶(hù)偏愛(ài)看【重功能重外觀場(chǎng)景】相關(guān)內(nèi)容，真實(shí)評(píng)價(jià)和評(píng)測(cè)最受歡迎重功能的場(chǎng)景下，用戶(hù)相對(duì)更偏好材質(zhì)/價(jià)格等具體參數(shù)和信息，重外觀的場(chǎng)景下，TA則相對(duì)更偏好真實(shí)用戶(hù)穿著評(píng)價(jià)。##你通常在【】關(guān)注以下哪些運(yùn)動(dòng)戶(hù)外服飾相關(guān)內(nèi)容？(多選）重功能重外觀重功能輕外觀輕功能重外觀輕功能輕外觀會(huì)看運(yùn)動(dòng)戶(hù)外服飾內(nèi)容86.8%86.8%78.6%86.2%72.2%真實(shí)用戶(hù)穿著評(píng)價(jià)真實(shí)用戶(hù)穿著評(píng)價(jià)55.6%單品測(cè)評(píng)/對(duì)比54.7%43.3%43.3%43.6%43.6%48.1%48.1%41.9%41.9%39.8%39.8%45.5%45.5%43.7%43.7%45.4%45.4%36.0%36.0%43.6%43.6%材質(zhì)/價(jià)格等具體參數(shù)和信息材質(zhì)/價(jià)格等具體參數(shù)和信息51.5%47.8%穿搭/上身圖片47.6%40.9%數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書(shū)用研團(tuán)隊(duì)，2023.3N=3301美即是創(chuàng)造力，用戶(hù)喜歡在小紅書(shū)分享小眾潮流內(nèi)容在輕功能重外觀場(chǎng)景下（如露營(yíng)、網(wǎng)球）用戶(hù)分享最活躍（69.9%會(huì)分享也更多會(huì)在小紅書(shū)上分享（47.5%）。##你會(huì)在哪些平臺(tái)分享【】服飾相關(guān)內(nèi)容？(多選）重功能重外觀56.7%40.6%重功能輕外觀54.2%35.0%輕功能重外觀69.9%47.5%輕功能輕外觀47.9%30.6%會(huì)在線上平臺(tái)分享在小紅書(shū)分享數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書(shū)用研團(tuán)隊(duì)，2023.3N=3301各類(lèi)細(xì)分場(chǎng)景人群特征丨內(nèi)容消費(fèi)丨商品消費(fèi) 26-40歲的用戶(hù)更喜歡瑜伽/普拉提，小紅書(shū)是她們首選的內(nèi)容分享平臺(tái)瑜伽/普拉提是女孩們熱愛(ài)的運(yùn)動(dòng)，占比高達(dá)91.7%，31-40歲人群占比最高，近4成用戶(hù)喜歡在小紅書(shū)分享服飾內(nèi)容。##你在哪個(gè)平臺(tái)分享瑜伽/普拉提服飾內(nèi)容單選）性別分布8.3%91.7%年齡分布39.1%21.7%24.3%21.7%15.0% 分享平臺(tái)13.1%11.8%8.5%5.7%5.5%3.9%3.6%2.8%1.1%39.6%16-22歲23-25歲26-30歲31-40歲數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書(shū)用研團(tuán)隊(duì)，2023.3N=605（左）N=421（右）用戶(hù)極具搜索欲，喜歡普通用戶(hù)之間的真誠(chéng)分享用戶(hù)喜歡主動(dòng)搜索穿搭方法，最?lèi)?ài)真實(shí)用戶(hù)發(fā)布的內(nèi)容用戶(hù)喜歡搜索方式獲取瑜伽/普拉提服飾內(nèi)容，挑選服飾時(shí)愛(ài)看真實(shí)穿著內(nèi)容、關(guān)心材質(zhì)/價(jià)格，最?lèi)?ài)普通人發(fā)布的圖片內(nèi)容。##通過(guò)哪些方式看相關(guān)內(nèi)容多選）54.7%54.7%53.8%49.3%真實(shí)用戶(hù)穿著評(píng)價(jià)材質(zhì)/價(jià)格等具體參數(shù)…##挑選服飾時(shí)愛(ài)看哪些內(nèi)容多選）服飾知識(shí)科普/挑選攻略產(chǎn)品推薦服飾知識(shí)科普/挑選攻略產(chǎn)品推薦購(gòu)買(mǎi)攻略好店推薦37.5%30.1%23.2%23.0%15.7%14.1%##喜歡看何類(lèi)型的穿搭圖片多選）運(yùn)動(dòng)/戶(hù)外場(chǎng)景下的穿搭博主穿搭70.8%63.0%運(yùn)動(dòng)/戶(hù)外場(chǎng)景下的穿搭博主穿搭49.5%48.3%48.3%43.0%20.3%0.7%街頭/日常場(chǎng)景下的穿搭其他搜索穿搭方法看首頁(yè)推送的內(nèi)容搜索穿搭方法看首頁(yè)推送的內(nèi)容搜索具體問(wèn)題查看相關(guān)品牌/博主賬號(hào)64.0%45.5%40.9%29.3%19.8%數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書(shū)用研團(tuán)隊(duì)，2023.3N=287（左）N=363（中）N=195（右）【商品消費(fèi)】用戶(hù)既要物美價(jià)優(yōu)，也要好看實(shí)用，決策周期較短消費(fèi)金額集中在千元以?xún)?nèi)，決策周期在一周之內(nèi)，關(guān)注顏值和功能性用戶(hù)的年開(kāi)支集中在千元以?xún)?nèi)（62.9%決策周期主要在7天以?xún)?nèi)（84.4%除顏值與功能外，也關(guān)注價(jià)格（55.2%）。##在瑜伽/普拉提服飾消費(fèi)是單選）##您的決策周期是多久單選）##挑選服飾你關(guān)注哪些因素多選）742元742元37.9%37.9%25.0%14.8%12.3%5.6%2.4%2.1%501-1000元1001-2000元2001-5000元5001-1萬(wàn)元10001-2萬(wàn)元2萬(wàn)元以上34.0%30.4%34.0%30.4%20.0%9.2%9.2%3.6%2.8%1-3天4-7天8-14天15-30天72.7%67.8%72.7%67.8%55.2%35.9%35.9%30.4%7.1%6.0%數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書(shū)用研團(tuán)隊(duì)，2023.3N=605（左）N=421（中、右）露營(yíng)【人群特征】一二線城市的用戶(hù)，露營(yíng)一二線城市用戶(hù)更愛(ài)親近自然，首選小紅書(shū)分享露營(yíng)相關(guān)內(nèi)容參與露營(yíng)用戶(hù)中，女性占比64.9%，一二線城市用戶(hù)占比75.4%，近5成用戶(hù)首選小紅書(shū)分享露營(yíng)服飾內(nèi)容。##露營(yíng)場(chǎng)景用戶(hù)基本情況##你會(huì)在哪些平臺(tái)分享露營(yíng)服飾內(nèi)容單選） 分享平臺(tái)47.9%18.9%18.3%10.5%9.8%5.3%4.5%3.8%2.7%1.9%性別分布城市分布35.1%35.1%64.9%35.9%22.2%24.6%22.2%17.3%一線新一線二線三四五線數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書(shū)用研團(tuán)隊(duì)，2023.3N=130露營(yíng)用戶(hù)主動(dòng)搜索內(nèi)容滿(mǎn)足需求，偏愛(ài)用戶(hù)實(shí)景穿搭分享露營(yíng)用戶(hù)喜歡搜索方式露營(yíng)服飾相關(guān)內(nèi)容，挑選服飾時(shí)愛(ài)看穿著評(píng)價(jià)與單品評(píng)測(cè)，最?lèi)?ài)運(yùn)動(dòng)/戶(hù)外場(chǎng)景下的穿搭圖片。##通過(guò)哪些方式看相關(guān)內(nèi)容多選）##挑選服飾時(shí)愛(ài)看哪些內(nèi)容多選）真實(shí)用戶(hù)穿著評(píng)價(jià)56.6%56.3%真實(shí)用戶(hù)穿著評(píng)價(jià)52.8%材質(zhì)/價(jià)格等具體參數(shù)…產(chǎn)品推薦材質(zhì)/價(jià)格等具體參數(shù)…產(chǎn)品推薦服飾知識(shí)科普/挑選攻略好店推薦購(gòu)買(mǎi)攻略41.6%34.3%28.8%20.1%17.2%12.4%##喜歡看何類(lèi)型的穿搭圖片多選）運(yùn)動(dòng)/戶(hù)外場(chǎng)景下的穿搭街頭/日常場(chǎng)景下的穿搭73.2%運(yùn)動(dòng)/戶(hù)外場(chǎng)景下的穿搭街頭/日常場(chǎng)景下的穿搭60.2%52.1%52.1%48.3%34.9%12.5%0.7%博主穿搭其他搜索穿搭方法搜索穿搭方法看首頁(yè)推送的內(nèi)容搜索具體問(wèn)題查看相關(guān)品牌/博主賬號(hào)71.7%47.9%45.0%39.6%23.2%數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書(shū)用研團(tuán)隊(duì)，2023.3N=86（左）N=110（中）N=62（右）露營(yíng)露營(yíng)用戶(hù)的年開(kāi)支集中在500元以?xún)?nèi)（23.3%）與1001-5000元檔位，決策周期在7天以?xún)?nèi)（76.4%）##在露營(yíng)服飾消費(fèi)是單選）500元以?xún)?nèi) 501-1000元1001-2000元2001-5000元 5001-1萬(wàn)元10001-2萬(wàn)元2萬(wàn)元以上4.5%3.6%4.5%3.6%23.2%13.0%20.6%22.4%12.8%12.8%##您的決策周期是多久單選）##挑選服飾你關(guān)注哪些因素多選）24.6%24.6%33.7%18.1%2.5天8.0%8.0%4.4%11.3%1-3天4-7天8-14天15-30天71.5%68.3%71.5%68.3%52.7%8.2%6.7%8.2%6.7%38.8%36.9%數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書(shū)用研團(tuán)隊(duì)，2023.3N=229（左）N=130（中、右）健身健身在小紅書(shū)用戶(hù)人均健身愛(ài)好者，健身健身已成為小紅書(shū)全民運(yùn)動(dòng)，各城市縣級(jí)均有滲透男女比例約為1:2，二線城市稍高，占比26.2%，整體城市線級(jí)分布均勻，超4成用戶(hù)首選小紅書(shū)分享健身服飾內(nèi)容。##健身場(chǎng)景用戶(hù)基本情況##你會(huì)在哪些平臺(tái)分享健身服飾內(nèi)容單選）分享平臺(tái) 16.9%14.9%9.7%6.7%6.2%5.9%4.5%4.0%1.3%44.7%性別分布城市分布34.3%34.3%65.7%40.1%26.6%19.2%14.1%一線新一線二線三四五線數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書(shū)用研團(tuán)隊(duì)，2023.3N=502健身 健身用戶(hù)喜歡搜索方式健身服飾相關(guān)內(nèi)容，挑選服飾時(shí)參考穿搭圖片、評(píng)測(cè)對(duì)比，普通/素人穿搭類(lèi)內(nèi)容最受用戶(hù)歡迎。##通過(guò)哪些方式看相關(guān)內(nèi)容多選）55.5%55.1%54.1%55.5%55.1%54.1%真實(shí)用戶(hù)穿著評(píng)價(jià)##挑選服飾時(shí)愛(ài)看哪些內(nèi)容多選）材質(zhì)/價(jià)格等具體參數(shù)…產(chǎn)品推薦服飾知識(shí)科普/挑選攻略購(gòu)買(mǎi)攻略好店推薦材質(zhì)/價(jià)格等具體參數(shù)…產(chǎn)品推薦服飾知識(shí)科普/挑選攻略購(gòu)買(mǎi)攻略好店推薦35.4%29.6%24.3%16.5%13.0%68.1%67.7%運(yùn)動(dòng)/戶(hù)外場(chǎng)景下的穿搭68.1%67.7%運(yùn)動(dòng)/戶(hù)外場(chǎng)景下的穿搭##喜歡看何類(lèi)型的穿搭圖片多選）51.9%51.9%46.8%40.8%20.0%0.9%多款穿搭同時(shí)對(duì)比博主穿搭其他搜索穿搭方法看首頁(yè)推送的內(nèi)容搜索穿搭方法看首頁(yè)推送的內(nèi)容搜索具體問(wèn)題查看相關(guān)品牌/博主賬號(hào)68.0%58.1%41.4%38.7%25.7%數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書(shū)用研團(tuán)隊(duì)，2023.3N=323（左）N=441（中）N=245（右）健身 健身用戶(hù)的年開(kāi)支集中在5000元以?xún)?nèi)，各檔位分布均勻，決策周期集中在3天以?xún)?nèi)（69.3%）##您在健身服飾消費(fèi)是單選）500元以?xún)?nèi) 501-1000元1001-2000元2001-5000元 5001-1萬(wàn)元10001-2萬(wàn)元2萬(wàn)元以上983元983元23.0%19.2%17.0%7.7%3.4%1.8%28.5%40.8%1-3天##您的決策周期是多久單選）17.2%17.2%6.3%3.4%3.9%8-14天15-30天##挑選服飾你關(guān)注哪些因素多選）71.5%68.3%71.5%68.3%52.7%8.2%6.7%8.2%6.7%38.8%36.9%數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書(shū)用研團(tuán)隊(duì)，2023.3N=229（左）N=502（中、右）羽毛球羽毛球 羽毛球愛(ài)好者呈年輕化趨勢(shì)，占比高達(dá)4成羽毛球16-22歲用戶(hù)是羽毛球運(yùn)動(dòng)的主力人群，其他年齡階段比例分布均勻男女比例約為3:7，16-22歲用戶(hù)占比高（40.2%），超3成用戶(hù)首選小紅書(shū)分享羽毛球服飾內(nèi)容。##羽毛球場(chǎng)景用戶(hù)基本情況##你在哪些平臺(tái)分享羽毛球服飾內(nèi)容單選）分享平臺(tái)*音15.2%12.5%8.9%8.0%6.6%5.1%3.6%3.0%2.4%34.1%性別分布40.2%年齡分布29.5%70.5%19.8%19.1%20.9%19.8%19.1%16-22歲23-25歲26-30歲31-40歲數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書(shū)用研團(tuán)隊(duì)，2023.3N=756羽毛球【內(nèi)容消費(fèi)】用戶(hù)主要通過(guò)搜索行為尋找感興趣的羽毛球服飾內(nèi)容羽毛球用戶(hù)喜歡搜索穿搭方法瀏覽羽毛球服飾相關(guān)內(nèi)容，挑選服飾時(shí)關(guān)注上身效果與材質(zhì)價(jià)格，特定場(chǎng)景下的穿搭內(nèi)容更吸引TA們。##通過(guò)哪些方式看相關(guān)內(nèi)容多選）##挑選服飾時(shí)愛(ài)看哪些內(nèi)容多選）真實(shí)用戶(hù)穿著評(píng)價(jià)材質(zhì)/價(jià)格等具體參數(shù)… 47.0%真實(shí)用戶(hù)穿著評(píng)價(jià)材質(zhì)/價(jià)格等具體參數(shù)…43.1%服飾知識(shí)科普/挑選攻略產(chǎn)品推薦43.1%40.9%37.9%服飾知識(shí)科普/挑選攻略產(chǎn)品推薦34.2%23.6%23.6%15.5%12.5%好店推薦購(gòu)買(mǎi)攻略##喜歡看何類(lèi)型的穿搭圖片多選）運(yùn)動(dòng)/戶(hù)外場(chǎng)景下的穿搭街頭/日常場(chǎng)景下的穿搭運(yùn)動(dòng)/戶(hù)外場(chǎng)景下的穿搭街頭/日常場(chǎng)景下的穿搭58.5%57.7%43.6%43.6%40.8%20.4%0.3%博主穿搭其他搜索穿搭方法看首頁(yè)推送的內(nèi)容搜索穿搭方法看首頁(yè)推送的內(nèi)容搜索具體問(wèn)題查看相關(guān)品牌/博主賬號(hào)68.4%54.5%45.6%39.1%25.9%數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書(shū)用研團(tuán)隊(duì)，2023.3N=332（左）N=523（中）N=240（右）羽毛球【商品消費(fèi)】多數(shù)用戶(hù)的羽毛球服飾消費(fèi)控制在500元以?xún)?nèi)羽毛球用戶(hù)決策周期集中在3天以?xún)?nèi)，最關(guān)注功能性，其次是顏值與日?？纱┯脩?hù)的羽毛球服飾年開(kāi)支集中在500元以?xún)?nèi)（58.2%決策周期集中在3天以?xún)?nèi)（66.8%）##您在羽毛球服飾消費(fèi)是單選）500元以?xún)?nèi) 501-1000元1001-2000元2001-5000元 5001-1萬(wàn)元10001-2萬(wàn)元2萬(wàn)元以上16.6%13.2%7.4%1.8%2.1%0.7%58.2%430430元29.9%36.9%1-3天##您的決策周期是多久單選）16.2%16.2%7.4%4.9%4.6%8-14天15-30天##挑選服飾你關(guān)注哪些因素多選）58.9%51.7%37.0%58.9%51.7%37.0%35.6%27.1%9.8%18.7%數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書(shū)用研團(tuán)隊(duì)，2023.3N=989（左）N=756（中、右）男女比例約為3:7，31-40歲用戶(hù)占比高（38.3%），近4成用戶(hù)首選小紅書(shū)分享徒步/登山服飾內(nèi)容。##你在哪些平臺(tái)分享徒步/登山服飾內(nèi)容單選）分享平臺(tái)性別分布30.0%70.0%38.3%年齡分布38.3%22.1%22.2%22.1%17.4%16-22歲23-25歲26-30歲31-40歲 15.8%11.6%7.9%6.7%3.4%1.7%1.5%3.8%2.1%37.7%數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書(shū)用研團(tuán)隊(duì)，2023.3N=310【內(nèi)容消費(fèi)】用戶(hù)主要通過(guò)搜索行為檢索徒步/登山服飾內(nèi)容##通過(guò)哪些方式看相關(guān)內(nèi)容多選）54.4%54.4%51.1%49.4%材質(zhì)/價(jià)格等具體參數(shù)…真實(shí)用戶(hù)穿著評(píng)價(jià)##挑選服飾時(shí)愛(ài)看哪些內(nèi)容多選）47.0%47.0%43.1%33.5%產(chǎn)品推薦好店推薦購(gòu)買(mǎi)攻略產(chǎn)品推薦好店推薦購(gòu)買(mǎi)攻略24.3%14.8%13.6%##喜歡看何類(lèi)型的穿搭圖片多選）運(yùn)動(dòng)/戶(hù)外場(chǎng)景下的穿搭街頭/日常場(chǎng)景下的穿搭84.1%運(yùn)動(dòng)/戶(hù)外場(chǎng)景下的穿搭街頭/日常場(chǎng)景下的穿搭66.9%63.8%56.2%56.2%41.6%21.0%0.7%博主穿搭其他65.4%53.5%65.4%53.5%47.8%搜索具體問(wèn)題40.1%20.1%看首頁(yè)推送的內(nèi)容40.1%20.1%查看相關(guān)品牌/博主賬號(hào)數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書(shū)用研團(tuán)隊(duì)，2023.3N=170（左）N=236（中）N=102（右）用戶(hù)消費(fèi)金額集中在2K元以?xún)?nèi)，決策周期短平快，注重服飾功能與顏值兼具用戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)決策周期集中在3天以?xún)?nèi)（67.9%既關(guān)注功能性（68.6%又關(guān)注外觀/顏值（54.3%）。833元833元36.0%21.0%21.3%500元以?xún)?nèi)501-1000元1001-2000元##您在徒步/登山服飾消費(fèi)是單選）13.2%13.2%5.0%1.9%1.6%5001-1萬(wàn)元10001-2萬(wàn)元2萬(wàn)元以上37.3%30.6%1-3天##您的決策周期是多久單選）15.3%15.3%6.6%4.3%5.9%8-14天15-30天##挑選服飾你關(guān)注哪些因素多選）68.6%54.3%68.6%54.3%38.8%38.8%35.7%26.8%16.3%5.2%數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書(shū)用研團(tuán)隊(duì)，2023.3N=496（左）N=310（中、右）騎行 各年齡層皆有騎行愛(ài)好者，騎行騎行愛(ài)好者男女比例接近，各年齡階段分布均勻男女比例約為4:6，各年齡階段占比均勻，近4成用戶(hù)首選小紅書(shū)分享騎行服飾內(nèi)容。##騎行場(chǎng)景用戶(hù)基本情況##你在哪些平臺(tái)分享騎行服飾內(nèi)容單選）分享平臺(tái) 10.0%15.5%11.8%3.6%4.3%3.4%2.1%3.6%1.6%36.1%性別分布年齡分布40.540.5%59.5%27.1%28.2%27.1%22.1%22.6%16-22歲23-25歲26-30歲31-40歲數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書(shū)用研團(tuán)隊(duì)，2023.3N=204騎行 騎行騎行用戶(hù)最喜歡搜索穿搭方法做參考，最?lèi)?ài)各類(lèi)場(chǎng)景下的穿搭內(nèi)容除搜索外，看首頁(yè)推送的內(nèi)容也是用戶(hù)獲取內(nèi)容的重要方式，挑選服飾看真實(shí)評(píng)價(jià)、注材質(zhì)價(jià)格，喜歡看各類(lèi)場(chǎng)景下的穿搭。##通過(guò)哪些方式看相關(guān)內(nèi)容多選）49.9%49.9%45.9%44.4%真實(shí)用戶(hù)穿著評(píng)價(jià)材質(zhì)/價(jià)格等具體參數(shù)…##挑選服飾時(shí)愛(ài)看哪些內(nèi)容多選）產(chǎn)品推薦服飾知識(shí)科普/挑選攻略產(chǎn)品推薦服飾知識(shí)科普/挑選攻略好店推薦購(gòu)買(mǎi)攻略38.2%33.5%32.5%24.9%12.3%11.6%##喜歡看何類(lèi)型的穿搭圖片多選）運(yùn)動(dòng)/戶(hù)外場(chǎng)景下的穿搭街頭/日常場(chǎng)景下的穿搭68.6%62.2%運(yùn)動(dòng)/戶(hù)外場(chǎng)景下的穿搭街頭/日常場(chǎng)景下的穿搭44.6%38.4%38.4%27.1%17.3%0.3%博主穿搭其他71.8%52.3%71.8%52.3%41.7%38.2%看首頁(yè)推送的內(nèi)容38.2%搜索具體問(wèn)題22.1%查看相關(guān)品牌/博主賬號(hào)22.1%數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書(shū)用研團(tuán)隊(duì)，2023.3N=113（左）N=152（中）N=68（右）騎行騎行用戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)決策周期集中在3天以?xún)?nèi)（74.2%既關(guān)注功能性（60.2%又關(guān)注外觀/顏值（57.7%）。##您在騎行服飾消費(fèi)是單選）34.4%39.8%1-3天##您的決策周期是多久單選）13.4%13.4%3.8%6.3%2.3%8-14天15-30天##挑選服飾你關(guān)注哪些因素多選）850元850元38.8%16.0%38.8%16.0%19.4%13.9%7.5%1.9%2.5%501-1000元1001-2000元2001-5000元5001-1萬(wàn)元10001-2萬(wàn)元2萬(wàn)元以上60.2%57.7%60.2%57.7%35.4%27.7%26.2%21.8%3.9%數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書(shū)用研團(tuán)隊(duì)，2023.3N=392（左）N=204（中、右）滑雪 高線級(jí)城市用戶(hù)向往滑雪，滑雪滑雪愛(ài)好者聚集在高線級(jí)城市，喜歡在小紅書(shū)平臺(tái)分享滑雪服飾內(nèi)容男女比例約為3:7，相較于三四五線城市，一二線城市用戶(hù)酷愛(ài)滑雪，近4成用戶(hù)首選小紅書(shū)分享滑雪服飾內(nèi)容。##滑雪場(chǎng)景用戶(hù)基本情況##你在哪些平臺(tái)分享滑雪服飾內(nèi)容單選）分享平臺(tái)*手18.9%13.5%12.0%11.3%7.2%5.2%4.9%2.6%2.2%37.6%性別分布城市分布29.9%70.1%35.9%21.3%22.7%20.0%21.3%22.7%一線新一線二線三四五線數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書(shū)用研團(tuán)隊(duì)，2023.3N=204滑雪 用戶(hù)主要以搜索方式，滑雪用戶(hù)挑選滑雪服飾愛(ài)看單品評(píng)測(cè)/對(duì)比、材質(zhì)/價(jià)格以及用戶(hù)真實(shí)穿著評(píng)價(jià)，最喜歡看運(yùn)動(dòng)/戶(hù)外場(chǎng)景下的穿搭圖片。##通過(guò)哪些方式看相關(guān)內(nèi)容多選）64.4%64.4%58.8%58.0%材質(zhì)/價(jià)格等具體參數(shù)…真實(shí)用戶(hù)穿著評(píng)價(jià)##挑選服飾時(shí)愛(ài)看哪些內(nèi)容多選）產(chǎn)品推薦服飾知識(shí)科普/挑選攻略產(chǎn)品推薦服飾知識(shí)科普/挑選攻略購(gòu)買(mǎi)攻略好店推薦33.5%28.4%22.9%17.5%16.4%6.3%##喜歡看何類(lèi)型的穿搭圖片多選）58.9%54.5%58.9%54.5%搜索穿搭方法38.0%34.9%看首頁(yè)推送的內(nèi)容38.0%34.9%搜索具體問(wèn)題16.2%查看相關(guān)品牌/博主賬號(hào)16.2%運(yùn)動(dòng)/戶(hù)外場(chǎng)景下的穿搭運(yùn)動(dòng)/戶(hù)外場(chǎng)景下的穿搭博主穿搭多款穿搭同時(shí)對(duì)比街頭/日常場(chǎng)景下的穿搭83.6%50.4%43.5%41.2%17.4%17.0%數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書(shū)用研團(tuán)隊(duì)，2023.3N=39（左）N=64（中、右）滑雪【商品消費(fèi)】用戶(hù)對(duì)滑雪服飾既要求功能性好，滑雪用戶(hù)消費(fèi)金額集中在5K元以?xún)?nèi)，決策周期較短用戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)決策周期集中在3天以?xún)?nèi)（47.5%既關(guān)注功能性（72.1%又關(guān)注外觀/顏值（64%）。##您在滑雪服飾消費(fèi)是單選）25.3%22.2%1-3天25.3%22.2%1-3天##您的決策周期是多久單選）12.8%12.8%3.3%17.0%10.3%8-14天15-30天##挑選服飾你關(guān)注哪些因素多選）18.4%15.2%20.1%17.6%18.4%15.2%20.1%17.6%12.2%10.6%6.0%501-1000元1001-2000元2001-5000元5001-1萬(wàn)元10001-2萬(wàn)元2萬(wàn)元以上72.1%64.0%72.1%64.0%42.7%38.3%8.5%5.3%5.0%數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書(shū)用研團(tuán)隊(duì)，2023.3N=91（左）N=64（中、右）跑步 跑步需要時(shí)間與精力，跑步年輕人與中年人相對(duì)時(shí)間與精力更充沛，在跑步愛(ài)好者中占比較高男女比例約為3:7，16-22歲用戶(hù)占比最高，其次是31-40歲，超3成用戶(hù)首選小紅書(shū)分享跑步服飾內(nèi)容。##跑步場(chǎng)景用戶(hù)基本情況##你在哪些平臺(tái)分享跑步服飾內(nèi)容單選）分享平臺(tái)*音14.6%11.0%6.9%6.8%5.1%4.4%4.4%3.7%1.9%32.7%性別分布年齡分布31.8%31.8%68.2%34.1%28.0%18.2%19.7%18.2%16-22歲23-25歲26-30歲31-40歲數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書(shū)用研團(tuán)隊(duì)，2023.3N=532跑步【內(nèi)容消費(fèi)】看跑步服飾感興趣內(nèi)容，上小紅書(shū)搜一下已成為習(xí)慣跑步用戶(hù)既喜歡看場(chǎng)景穿搭效果，又喜歡看素人穿搭實(shí)拍用戶(hù)挑選跑步服飾愛(ài)看單品評(píng)測(cè)/對(duì)比、材質(zhì)/價(jià)格以及用戶(hù)真實(shí)穿著評(píng)價(jià)，除了愛(ài)看場(chǎng)景下的穿搭圖片，也偏愛(ài)素人穿搭。##通過(guò)哪些方式看相關(guān)內(nèi)容多選）##挑選服飾時(shí)愛(ài)看哪些內(nèi)容多選）材質(zhì)/價(jià)格等具體參數(shù)…真實(shí)用戶(hù)穿著評(píng)價(jià) 47.5%材質(zhì)/價(jià)格等具體參數(shù)…真實(shí)用戶(hù)穿著評(píng)價(jià)44.8%產(chǎn)品推薦服飾知識(shí)科普/挑選攻略購(gòu)買(mǎi)攻略好店推薦產(chǎn)品推薦服飾知識(shí)科普/挑選攻略購(gòu)買(mǎi)攻略好店推薦34.7%24.0%22.1%18.0%15.6%67.1%64.9%63.9%街頭/日常場(chǎng)景下的穿搭運(yùn)動(dòng)/戶(hù)外場(chǎng)景下的穿搭67.1%64.9%63.9%街頭/日常場(chǎng)景下的穿搭運(yùn)動(dòng)/戶(hù)外場(chǎng)景下的穿搭##喜歡看何類(lèi)型的穿搭圖片多選）49.7%49.7%43.8%博主穿搭26.6%26.6%63.3%59.7%63.3%59.7%42.0%39.1%看首頁(yè)推送的內(nèi)容42.0%39.1%搜索具體問(wèn)題25.5%查看相關(guān)品牌/博主賬號(hào)25.5%數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書(shū)用研團(tuán)隊(duì)，2023.3N=270（左）N=411（中）N=172（右）跑步【商品消費(fèi)】用戶(hù)對(duì)跑步服飾既要求功能美觀兼具，跑步用戶(hù)消費(fèi)金額集中在500元以?xún)?nèi)，決策周期較短用戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)決策周期集中在3天以?xún)?nèi)（68.3%關(guān)注功能性（66.7%外觀/顏值（54.3%價(jià)格（46%）。623623元##您在跑步服飾消費(fèi)是單選）500元以?xún)?nèi)44.2%23.6%23.6%15.3%10.5%3.7%2.2%0.7%1001-2000元2001-5000元5001-1萬(wàn)元10001-2萬(wàn)元2萬(wàn)元以上1-3天32.6%35.7%##您的決策周期是多久單選）19.7%5.6%19.7%5.6%1.8%4.6%8-14天15-30天##挑選服飾你關(guān)注哪些因素多選）66.7%54.3%66.7%54.3%46.0%37.8%37.8%28.7%5.8%12.9%數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書(shū)用研團(tuán)隊(duì)，2023.3N=1048（左）N=532（中、右）籃球 籃球愛(ài)好者充滿(mǎn)活力與激情，多為年輕籃球男性、16-22歲用戶(hù)，在籃球愛(ài)好者中占比較高男女比例約為7:3，16-22歲用戶(hù)占比最高（45.5%超3成用戶(hù)首選小紅書(shū)分享籃球服飾內(nèi)容。##籃球場(chǎng)景用戶(hù)基本情況##你在哪些平臺(tái)分享籃球服飾內(nèi)容單選）分享平臺(tái)*音18.9%11.7%10.8%10.0%9.6%8.6%7.8%3.7%0.6%33.7%性別分布年齡分布32.6%32.6%67.4%45.5%17.9%20.7%17.9%16.0%16-22歲23-25歲26-30歲31-40歲數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書(shū)用研團(tuán)隊(duì)，2023.3N=532籃球 籃球用戶(hù)挑選籃球服飾關(guān)注材質(zhì)/價(jià)格、單品評(píng)測(cè)/對(duì)比、以及穿搭圖片，除了愛(ài)看場(chǎng)景下的穿搭圖片，也偏愛(ài)素人穿搭。##通過(guò)哪些方式看相關(guān)內(nèi)容多選）##挑選服飾時(shí)愛(ài)看哪些內(nèi)容多選）材質(zhì)/價(jià)格等具體參數(shù)…材質(zhì)/價(jià)格等具體參數(shù)…37.1%34.0%服飾知識(shí)科普/挑選攻略真實(shí)用戶(hù)穿著評(píng)價(jià)產(chǎn)品推薦好店推薦購(gòu)買(mǎi)攻略服飾知識(shí)科普/挑選攻略真實(shí)用戶(hù)穿著評(píng)價(jià)產(chǎn)品推薦好店推薦購(gòu)買(mǎi)攻略27.2%25.1%21.5%14.3%8.8%68.7%63.6%68.7%6