高中歷史人民版專題四中國近現(xiàn)代社會生活的變遷大眾傳媒發(fā)展 公開課

的中國歷險記1876年設(shè)廠生產(chǎn)銷售【荷蘭水】。1927年coca-cola與屈臣氏合作在中國推出可樂，一開始定名為“蝌蚪啃蠟”。后更名為“可口可樂”。1930年，邀請明星阮玲玉為之做廣告宣傳。1937年，可口可樂隨屈臣氏退出中國大陸市場。1979年，可口可樂回歸中國大陸市場。1988年，可口可樂在中國上海建合資廠。1986年，可口可樂廣告在中央電視臺播出?！璔1:“可口可樂”在中國的早期宣傳采用的是什么方式？這種宣傳方式在中國是怎么形成的？有什么特點？這種宣傳方式僅僅幫助了“可口可樂”的市場營銷嗎？Q2:20世紀80年代“可口可樂”的重返大陸正名又采取了哪種宣傳方式？這種宣傳又依賴于什么的發(fā)展？Q3:21世紀新網(wǎng)絡(luò)時代的“可口可樂”又以采用了哪種傳媒在中國進行宣傳？快樂水的中國歷險記學(xué)習(xí)目標：通過了解“可口可樂”在中國的宣傳發(fā)展史，重點掌握報刊在中國的發(fā)展、及其對近代中國革命的積極作用，互聯(lián)網(wǎng)時代大眾傳媒的特征和評價?？鞓匪闹袊鴼v險記Q1:“可口可樂”在中國的早期宣傳采用的是什么方式？這種宣傳方式在中國是怎么形成的？有什么特點？這種宣傳方式僅僅幫助了“可口可樂”的市場營銷嗎？近代中國報紙種類包括日報、晚報、畫報和西報。畫報的發(fā)行時間是星期日，以家庭為主要閱讀群體，圖畫比文字普及，且印刷精良。快樂水的中國歷險記近代廣告的主要載體——報刊，在中國又是如何形成的呢？大眾傳媒一——畫報廣告（報刊）1.報刊在中國的發(fā)展快樂水的中國歷險記材料一：嘉慶二十年，即1815年，《察世俗每月統(tǒng)記傳》（ChineseMonthlyMagazine）在馬六甲創(chuàng)刊，1821年停刊，共7卷，574頁，月刊，由馬禮遜、麥都思、梁發(fā)三人編輯。這是中國歷史上第一份中文近代報刊，也是傳教士創(chuàng)辦的第一份以中國人為主要讀者對象的中文刊物?！居ⅰ棵讘z著，北京外國語大學(xué)、中國海外漢學(xué)研究中心翻譯組譯，《新教在華傳教前十年回顧》，大象出版社，2008由傳教士拉開的中國近代報刊序幕大眾傳媒一——報刊時間報紙性質(zhì)漢唐—清末官報的世界1815—中日甲午戰(zhàn)爭前外報在中國的興盛中日甲午戰(zhàn)爭前后—民國建立民報的興起民國前期完全商業(yè)化1.報刊在中國的發(fā)展快樂水的中國歷險記大眾傳媒一——報刊1.報刊在中國的發(fā)展快樂水的中國歷險記大眾傳媒一——報刊材料一：光緒十四年十一月初五日“召見軍機、馮光遹、殷李堯、戴兆春、桂全”同治九年四月初三日“本月初六日，朕親詣大高殿拈香?！薄案`十一月十四日接閱京抄云：皇上原擬二十四日進宮，因天雨腿疼不進宮?！薄厩濉俊钝〕凡牧隙?/p>

《申報》是由英國資本家美查同其三位友人共創(chuàng)的一份近代商業(yè)性報紙，營利是其主要目的?！旯瘢吨袊鴪髮W(xué)史》，上海商務(wù)印書館，1927材料三：

新文化運動以1915年《新青年》（首卷名《青年雜志》）創(chuàng)刊為開端，以“民主”、“科學(xué)”為旗幟?！跗嫔?，《新文化是如何“運動起來”的——以<新青年>為視點》，《近代史研究》，2007時間報紙性質(zhì)漢唐—清末官報的世界1815—中日甲午戰(zhàn)爭前外報在中國的興盛中日甲午戰(zhàn)爭前后—民國建立民報的興起民國前期完全商業(yè)化1.報刊在中國的發(fā)展官報：《邸抄》、《京報》、邸報外報：1815年，中國境內(nèi)第一份中文報刊《察世俗每月統(tǒng)計傳》1835年，中國出版近代報刊的第一份號外《廣州周報》1864年，《字林西報》1868年，《萬國公報》1872年，《申報》……民報：1873年，《昭文新報》國人辦報的先例1915年，《新青年》……商業(yè)報刊：《申報》、《戲報》……快樂水的中國歷險記大眾傳媒一——報刊大眾傳媒一報刊快樂水的中國歷險記報刊特點：讀者眾多。與新聞聯(lián)系。效力集中。靈活多變。深得信任。具有藝術(shù)價值。官報、民報、外報和商業(yè)化報刊有什么共同特點？3.報刊在中國近代革命中的積極作用快樂水的中國歷險記材料四：1907年1月14日，革命黨人“鑒湖女俠”秋瑾創(chuàng)辦《中國女報》，所刊文章致力于宣傳愛國、革命和女權(quán)，以通俗的文字鼓吹女權(quán)解放，呼吁婦女走向社會，主張男女平權(quán)……——戈公振，《中國報學(xué)史》，上海商務(wù)印書館，1927大眾傳媒一——報刊報刊是中國近代新思想和革命思想傳播的主要途徑，為中國近代革命的勝利奠定了思想基礎(chǔ)。A1:報刊快樂水的中國歷險記學(xué)習(xí)目標：通過了解“可口可樂”在中國的宣傳發(fā)展史，重點掌握報刊在中國的發(fā)展、及其對近代中國革命的積極作用，互聯(lián)網(wǎng)時代大眾傳媒的特征和評價。A2:20世紀80年代的可口可樂以電視廣告重返大陸快樂水的中國歷險記A2:20世紀80年代“可口可樂”的重返大陸正名1.電視在中國的發(fā)展1941年，世界上第一支電視廣告在美國WNBC臺播出?！癆mericarunsonBulovaTime.”1958年5月1日，北京電視臺開始試播。（中國第一家電視臺）1978年5月1日，更名為中央電視臺。20世紀90年代中后期，進入衛(wèi)星廣電新時期。2008年，“中星9號”通信衛(wèi)星發(fā)射成功，直接服務(wù)于國家廣播電視“村村通”工程和衛(wèi)星直播領(lǐng)域。2.電視廣告1979年1月28日，上海電視臺發(fā)出看受理廣告業(yè)務(wù)的信息，并播出了“參桂補酒”廣告，這是我國大陸最早的電視廣告——中國第一個電視廣告。1986年，在《新聞聯(lián)播》播出之后，中央電視臺及全國18家電視臺同時響起了可口可樂廣告旋律?？鞓匪闹袊鴼v險記大眾傳媒二——電視A1:報刊A2:電視快樂水的中國歷險記學(xué)習(xí)目標：通過了解“可口可樂”在中國的宣傳發(fā)展史，重點掌握報刊在中國的發(fā)展、及其對近代中國革命的積極作用，互聯(lián)網(wǎng)時代大眾傳媒的特征和評價。A1:報刊A2：電視Q3:21世紀新網(wǎng)絡(luò)時代的“可口可樂”又以采用了哪種傳媒在中國進行宣傳？快樂水的中國歷險記學(xué)習(xí)目標：通過了解“可口可樂”在中國的宣傳發(fā)展史，重點掌握報刊在中國的發(fā)展、及其對近代中國革命的積極作用，互聯(lián)網(wǎng)時代大眾傳媒的特征和評價。1993年，中國第一條互聯(lián)網(wǎng)專線正式開通中國第一家互聯(lián)網(wǎng)接入服務(wù)商——1995年5月成立的瀛海威信息通信公司1994年4月20日中國實現(xiàn)了與國際互聯(lián)網(wǎng)的第一條TCP/IP全功能鏈接。2000年之后，中國互聯(lián)網(wǎng)進入了“網(wǎng)游時代”。從最早的《萬王之王》、《石器時代》到《傳奇》、《夢幻西游》、《魔獸世界》，再到無數(shù)形形色色的后來者，網(wǎng)絡(luò)游戲在一定程度上改變了中國人對互聯(lián)網(wǎng)的認知。2003年5月10日，個人網(wǎng)上貿(mào)易市場平臺“淘寶網(wǎng)”的上線，是中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展史上一個十分重要的里程碑新浪微博于2009年8月14日開始內(nèi)測，用戶可以將所聽所見所想，通過電腦或手機隨時隨分享給朋友，這讓每一個人都成為了新聞消息的傳播者和媒體內(nèi)容的生產(chǎn)者，極大地改變了信息的傳播方式。快樂水的中國歷險記“第四媒介”——互聯(lián)網(wǎng)快樂水的中國歷險記“第四媒介”——互聯(lián)網(wǎng)A3:21世紀網(wǎng)絡(luò)時代的“可口可樂”利用互聯(lián)網(wǎng)信息大爆炸，高度互動，雙向傳受的特點，進行宣傳。Q4：可網(wǎng)絡(luò)的興起，對我們社會來說，是積極的影響多，還是消極的影響多呢？快樂水的中國歷險記新時代的新傳媒效應(yīng)A4.1:新傳媒在新時代的功能不僅僅局限于營銷，社會也對新傳媒提出了更高的社會輿論道德引導(dǎo)要求?？鞓匪闹袊鴼v險記新時代的新傳媒效應(yīng)A4.2:網(wǎng)絡(luò)暴力、網(wǎng)絡(luò)詐騙、青少年沉迷于網(wǎng)絡(luò)游戲……的中國歷險記堅持社會主義核心價值觀，正確合理使用大眾傳媒立足當下，展望未來漂洋過海來答題1.創(chuàng)刊于1861年的《上海新報》稱，因上海地方五方雜處，各商賈者或以言語莫辨，或以音信無聞，以致買賣常有阻滯。出版報紙“貴乎信息流通”，“可免經(jīng)手輾轉(zhuǎn)宕延，以及架買空盤之誤”。課件《上海新報》創(chuàng)辦的目的是（

）A.報道國內(nèi)外大事B.傳播商業(yè)信息C.宣傳政治主張D.娛樂大眾B漂洋過海來答題2.《萬國公報》對近代中國知識分子產(chǎn)生了較大影響。有學(xué)者統(tǒng)計了其中發(fā)表的相關(guān)文章，如下表：主題時間1880-1889年1890-1899年1900-1907年禁纏足（篇）31117興女學(xué)（篇）5617介紹外國婦女（篇）21922合計103656A.《萬國公報