太陽(yáng)能全國(guó)社區(qū)營(yíng)銷推廣活動(dòng)方案

年5月29日太陽(yáng)能全國(guó)社區(qū)營(yíng)銷推廣活動(dòng)方案文檔僅供參考XXX太陽(yáng)能--全國(guó)和諧社區(qū)文化影院來(lái)源:農(nóng)村市場(chǎng)營(yíng)銷網(wǎng)一、活動(dòng)目的1、在重點(diǎn)區(qū)域二、三級(jí)市場(chǎng)大幅提升xx太陽(yáng)能品牌形象,提高目標(biāo)銷售群心目中的xx品牌提及率、產(chǎn)品美譽(yù)度及使用率。2、經(jīng)過(guò)活動(dòng)整合傳播效應(yīng),達(dá)到銷售上量;并有效攔截其它同類品牌對(duì)該目標(biāo)消費(fèi)群體的滲入。3、深入培養(yǎng)xx太陽(yáng)能品牌消費(fèi)使用者的忠誠(chéng)度和消費(fèi)首選地位。4、利用現(xiàn)場(chǎng)產(chǎn)品展示咨詢活動(dòng)、電影聚眾效果,在該店的輻射區(qū)域內(nèi),形成一對(duì)一、面對(duì)面的體驗(yàn)接觸,達(dá)到二線傳播的擴(kuò)散性效果。5、利用電影放映產(chǎn)品專題片具有時(shí)間長(zhǎng)、畫面大、印象深、強(qiáng)制觀看的優(yōu)勢(shì),傳播健康知識(shí),宣傳xx太陽(yáng)能產(chǎn)品;6、加強(qiáng)對(duì)經(jīng)銷商的廣告宣傳支持;二、活動(dòng)計(jì)劃1、時(shí)間:4月--10月期間開展,放映計(jì)劃表另行商榷。2、區(qū)域:全國(guó)30個(gè)省市范圍2、地點(diǎn):各城市的銷售終端店前廣場(chǎng)、社區(qū)廣場(chǎng)。3、場(chǎng)次:每省選擇5個(gè)市,每市10場(chǎng)。合計(jì)總場(chǎng)次為300場(chǎng)。4、影片:每場(chǎng)影片不重復(fù)循環(huán)放映;以市民喜聞樂(lè)見的經(jīng)典影片、新片為主。三、現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)1、現(xiàn)場(chǎng)咨詢?cè)诂F(xiàn)場(chǎng)設(shè)立產(chǎn)品咨訊臺(tái),派發(fā)宣傳手冊(cè)、企業(yè)宣傳頁(yè)。2、現(xiàn)場(chǎng)廣播宣傳利用音響設(shè)備播放企業(yè)、使用知識(shí)的錄音帶。3、電影專題片借助電影播放使用知識(shí)、企業(yè)產(chǎn)品介紹的廣告宣傳片。4、現(xiàn)場(chǎng)派發(fā)企業(yè)廣告禮品企業(yè)提供新穎的小禮品免費(fèi)發(fā)放給現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)者,營(yíng)造現(xiàn)場(chǎng)氣氛。5、現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)有獎(jiǎng)問(wèn)答現(xiàn)場(chǎng)組織游戲,穿插關(guān)于xx太陽(yáng)能相關(guān)產(chǎn)品知識(shí)的簡(jiǎn)單小問(wèn)題,答對(duì)者給與小禮品一份,以增強(qiáng)與現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)者的深度互動(dòng)。6、企業(yè)代表現(xiàn)場(chǎng)致辭活動(dòng)內(nèi)容豐富多彩,穿插進(jìn)行,新穎耐用的廣告小禮品更吸引了群眾的參與積極性,現(xiàn)場(chǎng)氣氛熱烈轟動(dòng),宣傳效果不言而喻。四、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)布置1、場(chǎng)地:各地市區(qū)終端經(jīng)銷店前或附近人流集聚的社區(qū)廣場(chǎng);2、背景臺(tái):銀幕、企業(yè)主題性宣傳背景幕墻、條幅等進(jìn)行組合;3、設(shè)備:放映設(shè)備、音箱、話筒、錄音機(jī);4、咨詢/售賣:產(chǎn)品展示、知識(shí)咨詢、售賣點(diǎn)的布置包括廣告?zhèn)?、看板、易拉寶、海?bào)、宣傳頁(yè)、廣告衫、廣告條幅、展架、彩旗等形式,營(yíng)造良好的現(xiàn)場(chǎng)宣傳氛圍。五、提前宣傳方式/活動(dòng)內(nèi)容1、縣市電視臺(tái)宣傳播放在參與活動(dòng)的重點(diǎn)地市電視臺(tái)于黃金時(shí)間插播字幕廣告,進(jìn)行宣傳告之。2、活動(dòng)宣傳頁(yè)在人流量大的出入口散發(fā)宣傳頁(yè),告之:活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)咨詢活動(dòng)、電影訊息→渲染活動(dòng)氛圍→擴(kuò)大活動(dòng)影響→增加現(xiàn)場(chǎng)聚眾效果;3、海報(bào)(1)提前在每個(gè)計(jì)劃活動(dòng)點(diǎn)的附近的公告欄、廣場(chǎng)等顯著位置張貼海報(bào);(2)海報(bào)要求:統(tǒng)一設(shè)計(jì),注意張貼方式,保證時(shí)間,每點(diǎn)輻射張貼4-6張;4、銀幕、宣傳條幅、廣告衫提前布置,進(jìn)行宣傳。六、放映工作1、播放當(dāng)?shù)厝罕娤矏?ài)的歌曲,吸引觀眾聚集。2、播放企業(yè)提供的錄音廣告帶3、利用話筒播送企業(yè)致辭4、播放企業(yè)提供的專題片、廣告拷貝。5、電影結(jié)束前1-2分鐘,廣播第二天電影信息七、活動(dòng)優(yōu)勢(shì)分析1、可行性分析天時(shí):4月―10月,從春暖花開到秋高氣爽,氣溫適宜,夜色迷人,夏季更是居民聚眾、聊天、納涼的好時(shí)機(jī)。地利:活動(dòng)地點(diǎn)選擇各市縣終端銷售店門前或社區(qū)廣場(chǎng),場(chǎng)地開闊,宣傳群體相對(duì)穩(wěn)定,且指定性強(qiáng)。人和:中國(guó)人的特點(diǎn)之一便是扎堆熱鬧,到戶外即能夠納涼,又能夠欣賞到好看的節(jié)目,她們會(huì)非常高興的參與其中,分享快樂(lè),充實(shí)自己的生活。2、活動(dòng)效果分析整合傳播:電影專題片、廣告片、展架、條幅、錄音帶廣告、多家電視、報(bào)紙等各種廣告形式交相輝映,能夠全面介紹產(chǎn)品,達(dá)到理想的宣傳促銷效果。針對(duì)性強(qiáng):活動(dòng)針對(duì)有較強(qiáng)購(gòu)買力的縣城消費(fèi)群體,有很強(qiáng)輻射性和影響力。宣傳與促進(jìn)銷售相結(jié)合:活動(dòng)在銷售商場(chǎng)前、廣場(chǎng)、社區(qū)進(jìn)行,既能宣傳企業(yè)產(chǎn)品,又是對(duì)經(jīng)銷商的有力支持,促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。廣告收視率高:電影專題片具有收看的強(qiáng)制性,觀眾不能像看電視、報(bào)紙那樣根據(jù)自己的喜好取舍廣告。社會(huì)效應(yīng)好:電影本身是一項(xiàng)群眾喜愛(ài)的大眾娛樂(lè)方式,而企業(yè)出資舉辦、百姓免費(fèi)觀賞的廣場(chǎng)電影更加可貴、可敬,其社會(huì)效益不言而喻。心理效應(yīng)佳:在現(xiàn)實(shí)生活中,電視、報(bào)紙等常規(guī)廣告泛濫成災(zāi),人們對(duì)此已變得充耳不聞、熟視無(wú)睹,這種麻木心理,必然對(duì)廣告效果大打折扣。而電影廣告正相反,它獨(dú)特、新穎、讓人耳目一新,使人們?cè)诮邮茈娪八囆g(shù)熏陶的同時(shí),自然地接受其中的廣告。另外,觀眾由于得到實(shí)實(shí)在在的來(lái)自企業(yè)的實(shí)惠(免費(fèi)看電影),對(duì)企業(yè)心存好感,對(duì)其產(chǎn)品及廣告自然易于接納。八、活動(dòng)監(jiān)控1、實(shí)況照片:提供部分場(chǎng)次放映時(shí)的現(xiàn)場(chǎng)實(shí)況照片。2、監(jiān)播單:每場(chǎng)電影提供當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商或活動(dòng)地社區(qū)居委會(huì)簽字/蓋章證明的監(jiān)播單。3、企業(yè)監(jiān)督:將放映活動(dòng)計(jì)劃送企業(yè)或當(dāng)?shù)仄髽I(yè)銷售商一份,供企業(yè)隨時(shí)抽查監(jiān)督。4、活動(dòng)簡(jiǎn)報(bào):放