淺論信息化視野下的“傳媒協(xié)同”促進(jìn)農(nóng)村文化建設(shè)研究

淺論信息化視野下的“傳媒協(xié)同”促進(jìn)農(nóng)村文化建設(shè)研究

論文摘要：結(jié)合對(duì)江蘇省部分農(nóng)村地區(qū)的調(diào)研數(shù)據(jù)，分析了農(nóng)民的文化信息分享需求，探索出以信息化視野下各傳媒之間的技術(shù)手段協(xié)同及其所承載的文化內(nèi)容協(xié)同來(lái)促進(jìn)農(nóng)村文化建設(shè)的方法。

長(zhǎng)期以來(lái)，我國(guó)信息化發(fā)展滯后，突出表現(xiàn)在城鄉(xiāng)二元經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)下形成的“數(shù)字鴻溝”。農(nóng)村整體信息貧困情況下，農(nóng)民的文化需求也得不到滿足。尤其是信息化空前發(fā)展的今天，傳媒的文化信息生產(chǎn)呈幾何級(jí)增長(zhǎng)，但巨量的文化信息主要滿足了城市居民的需求，很少眷顧到農(nóng)民的文化需求。信息化基礎(chǔ)設(shè)施在農(nóng)村的普及、文化資源和服務(wù)的供給、文化活動(dòng)的開(kāi)展等方面都存在著問(wèn)題，其中最凸顯的問(wèn)題是文化信息獲取、交流、擴(kuò)散渠道的缺乏，而大眾傳媒在農(nóng)村文化傳播中大有可為。筆者對(duì)江蘇省蘇莆、蘇中、蘇北部分農(nóng)村地區(qū)進(jìn)行實(shí)地調(diào)研，旨在分析農(nóng)民文化信息分享需求，進(jìn)而挖掘在現(xiàn)有信息化條件下“傳媒協(xié)同”的技術(shù)手段，提出“傳媒協(xié)同”促進(jìn)農(nóng)村文化建設(shè)的方法。

1農(nóng)民文化信息分享需求分析

《農(nóng)民文化需求與信息化助力農(nóng)村文化建設(shè)研究》調(diào)研的地點(diǎn)為無(wú)錫市、常州市、揚(yáng)州市儀征縣、南通市海安縣、徐州市沛縣6個(gè)地區(qū)的14個(gè)村，調(diào)研對(duì)象為291名農(nóng)村居民〔男性占52%，女性占48%)，包括工作和生活在城市、城鎮(zhèn)，但戶籍在農(nóng)村的社會(huì)群體，以及工作和生活在農(nóng)村且戶籍也在農(nóng)村的社會(huì)群體。調(diào)研主要以調(diào)查問(wèn)卷和人戶訪談相結(jié)合的形式為主。

調(diào)研農(nóng)民基本情況所訪地區(qū)農(nóng)民的學(xué)歷結(jié)構(gòu):文盲2%、小學(xué)15%、初中44%、高中26%、大專(zhuān)及以上10%、未填3%。農(nóng)民年齡分布特征:20一30歲12%,30一40歲15%,40一50歲36%,50一60歲26%,60歲及以上11%。

1.2情況統(tǒng)計(jì)與分析結(jié)合調(diào)研數(shù)據(jù)，對(duì)農(nóng)民文化信息分享需求進(jìn)行分析。

首先，獲取與表達(dá)—對(duì)應(yīng)于農(nóng)民自身文化需求。文化結(jié)構(gòu)中包括物質(zhì)文化、精神文化和制度文化。物質(zhì)文化是一種惟直感、惟實(shí)惠的文化，在農(nóng)民的文化需求中表現(xiàn)得很明顯，如希望通過(guò)文化消費(fèi)活動(dòng)了解農(nóng)業(yè)市場(chǎng)信息、了解農(nóng)業(yè)科技信息、掌握實(shí)用技術(shù)、了解新事物和新知識(shí)的農(nóng)民比例分別為31%,42%,40%,57%。農(nóng)民偏好的文化節(jié)目題材中“經(jīng)濟(jì)致富”的比例占科%。精神文化上，農(nóng)民中每天“看電視”、“聽(tīng)廣播”、“聽(tīng)音樂(lè)”的人數(shù)比例分別為90%,25%,19%。除了進(jìn)行這種娛樂(lè)型的文化活動(dòng)外，農(nóng)民已經(jīng)悄然將需求轉(zhuǎn)向知識(shí)型的文化活動(dòng)，被調(diào)查的農(nóng)民中有47%堅(jiān)持每天看書(shū)讀報(bào)，有17%每月參加培訓(xùn)，有6%每年參加繪畫(huà)書(shū)法攝影活動(dòng);有57%的農(nóng)民希望通過(guò)文化消費(fèi)活動(dòng)來(lái)了解新事物新知識(shí)。制度文化上，農(nóng)民關(guān)注法律制度、社會(huì)責(zé)任感、子女教育等方面的人數(shù)比例分別為59%,58%,54%。

其次，傳承與發(fā)展—對(duì)應(yīng)于當(dāng)?shù)匚幕臄U(kuò)散。被調(diào)查農(nóng)民中有60%偏好的文化節(jié)目題材是反映當(dāng)?shù)氐?、鄉(xiāng)村的，但這類(lèi)節(jié)目很少，長(zhǎng)期以來(lái)，傳媒報(bào)道有關(guān)農(nóng)村的內(nèi)容多從生產(chǎn)視角和經(jīng)濟(jì)視角出發(fā)，缺乏從文化視角的關(guān)注。對(duì)于當(dāng)?shù)刈赞k的文藝演出，有19%的農(nóng)民每月都會(huì)去觀看，另有21%的農(nóng)民選擇每年觀看，值得一提的是有12%的農(nóng)民雖然沒(méi)有參加過(guò)地方的文藝演出，但是他們很想加人文藝表演團(tuán)隊(duì)，希望親自參與以體現(xiàn)自己的價(jià)值，有強(qiáng)烈的集體歸屬感。對(duì)于“民間創(chuàng)作”和“文學(xué)創(chuàng)作”分別有35%,30%的農(nóng)民不想?yún)⒓樱@是因?yàn)槊耖g技藝和民間文學(xué)這兩種文化都不易傳承和發(fā)展。這些都反映了農(nóng)村地區(qū)在當(dāng)?shù)匚幕瘮U(kuò)散方面的不足。

最后，理解與溝通—對(duì)應(yīng)于與不同文化群體間的交流。農(nóng)民通過(guò)大眾傳媒追逐和理解外面世界的文化，把握諸多的文化信息，與城市幾乎同步，但是城鄉(xiāng)文化群體之間交流較少。在設(shè)置的“從未參加過(guò)想?yún)⒓印钡倪x項(xiàng)中，有28%的農(nóng)民選擇“參加培訓(xùn)”，可見(jiàn)農(nóng)民期待與專(zhuān)家進(jìn)行面對(duì)面的交流。每天都上網(wǎng)的農(nóng)民比例為9%，每周上網(wǎng)的比例為20%，從未上過(guò)網(wǎng)但想嘗試上網(wǎng)的農(nóng)民比例為25%;24%的農(nóng)民希望通過(guò)參加文化活動(dòng)來(lái)交朋友，這些都反映了農(nóng)民想利用網(wǎng)絡(luò)或其他手段與外界進(jìn)行文化交流的意愿和需求。

2信息化視野下的“傳媒協(xié)同”之可能性分析

我國(guó)整合電話網(wǎng)、電視網(wǎng)、電腦網(wǎng)優(yōu)勢(shì)而形成的“三電合一”綜合信息化平臺(tái)已逐步擴(kuò)展到農(nóng)村地區(qū);新農(nóng)村文化信息資源共享工程也以各級(jí)公共圖書(shū)館為主體，與基層文化設(shè)施網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)、圖書(shū)館網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化建設(shè)緊密相關(guān)，互為促進(jìn)叫。這些信息化宏觀政策的實(shí)施為“傳媒協(xié)同”提供了良好的契機(jī)，同時(shí)也鞭策著“傳媒協(xié)同”。

由圖1,2可知，在傳統(tǒng)傳媒中，電視在農(nóng)民文化信息獲取方面穩(wěn)居第一，其次是報(bào)紙、雜志和廣播。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體，所訪地區(qū)對(duì)網(wǎng)絡(luò)的依賴(lài)程度都較高。手機(jī)作為新興媒體也成為農(nóng)民獲得文化信息的重要工具。在實(shí)地人戶訪談中發(fā)現(xiàn)蘇南發(fā)達(dá)地區(qū)有些農(nóng)民家庭已經(jīng)配備了數(shù)字電視，常州市已經(jīng)規(guī)劃在2010年完成全市所有農(nóng)村用戶的數(shù)字電視轉(zhuǎn)換工作。這些都說(shuō)明農(nóng)民并不排斥信息化帶來(lái)的新興傳媒，不畏懼使用新興傳媒，這在受眾方方面為信息化的“傳媒協(xié)同”提供了接受和使用的可能。

3信息化視野下的“傳媒協(xié)同”促進(jìn)農(nóng)村文化建設(shè)

傳媒之間的協(xié)同，不能代表傳媒發(fā)展的終極狀態(tài)，它們反映的是信息化帶動(dòng)下傳媒發(fā)展的一些新動(dòng)向、新技術(shù)手段，而真正進(jìn)行農(nóng)村文化建設(shè)，還需考慮利用各種新技術(shù)協(xié)同手段分別挖掘和展現(xiàn)什么樣的文化資源和內(nèi)容，如何進(jìn)行更有效的文化傳播等問(wèn)題。信息化視野下“傳媒協(xié)同”促進(jìn)了農(nóng)村文化建設(shè)(圖3)。

電視和網(wǎng)絡(luò)協(xié)同打造“規(guī)模傳播”的文化節(jié)目電視與網(wǎng)絡(luò)的協(xié)同產(chǎn)生了網(wǎng)絡(luò)電視，利用寬帶網(wǎng)絡(luò)向受眾提供直播電視、視頻點(diǎn)播等多種服務(wù)，接收端可以是電腦，也可以是通過(guò)數(shù)字媒體適配器與互聯(lián)網(wǎng)連接的電視機(jī)，還可以是手機(jī)。另外，在信息化的帶動(dòng)下，電視向數(shù)字化、智能化、多功能、高清晰度、互動(dòng)式方向發(fā)展，有線電視能提供多達(dá)500個(gè)甚至更多的頻道。我國(guó)在2001年就啟動(dòng)了以數(shù)字電視為基

礎(chǔ)的互動(dòng)電視，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，互動(dòng)電視對(duì)農(nóng)民來(lái)說(shuō)是一種很好的文化互動(dòng)傳媒，它不要求農(nóng)民掌握上網(wǎng)的知識(shí)和技能，只需通過(guò)簡(jiǎn)單的遙控按鍵進(jìn)行選擇，充分體現(xiàn)了“受眾本位”的思想。

文化節(jié)目可以創(chuàng)設(shè)幾類(lèi)文化信息資源。①談話類(lèi)節(jié)目。努力追求故事化，故事細(xì)節(jié)化，細(xì)節(jié)情節(jié)化。該類(lèi)節(jié)目適合表現(xiàn)有關(guān)制度文化的內(nèi)容，農(nóng)民能從對(duì)故事情節(jié)的感悟中提升對(duì)制度文化的認(rèn)識(shí)。②農(nóng)村娛樂(lè)節(jié)目。該類(lèi)節(jié)目可以考慮讓農(nóng)民和城市居民共同參與其中，錄制節(jié)目。比如民間的“竹竿舞”、“舞獅子”、“玩龍船”等，在網(wǎng)上或?qū)嵉卣骷r(nóng)民作為小組領(lǐng)袖，帶領(lǐng)各組進(jìn)行比賽，讓參與者都能真正沉浸到歡樂(lè)氣氛中，同時(shí)達(dá)到傳承傳統(tǒng)文化的目的。③紀(jì)實(shí)節(jié)目。目前很多電視紀(jì)實(shí)節(jié)目取材邊緣，真正與農(nóng)民結(jié)緣的紀(jì)實(shí)題材還不多見(jiàn)。紀(jì)實(shí)可以從多角度出發(fā)，比如中國(guó)農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)上的“農(nóng)業(yè)影視”專(zhuān)欄，其視頻資料是分門(mén)別類(lèi)的，有“致富經(jīng)驗(yàn)”、“每日農(nóng)經(jīng)”、“實(shí)用技術(shù)”、“人物故事”、“地方風(fēng)采”等，但是這些都偏重促進(jìn)農(nóng)村物質(zhì)文化建設(shè)方面的內(nèi)容，反映精神文化方面的并不多。江蘇海安雅周鎮(zhèn)顧昌明“家庭文化室”，邵懷山家庭書(shū)苑等“農(nóng)家書(shū)屋”極大地豐富了村民的業(yè)余文化生活，但是有關(guān)該類(lèi)特色文化的紀(jì)實(shí)節(jié)目很少，致使農(nóng)村當(dāng)?shù)靥厣幕c外界文化之間缺少理解與溝通，外界對(duì)農(nóng)村文化認(rèn)識(shí)上存有偏見(jiàn)。所以，需要開(kāi)發(fā)此類(lèi)紀(jì)實(shí)節(jié)目，并在網(wǎng)上開(kāi)辟特色文化專(zhuān)欄，通過(guò)各種方式搜集和展現(xiàn)各地特色文化，實(shí)現(xiàn)各地特色文化的傳承與發(fā)展及城鄉(xiāng)文化的理解與溝通。

3.2用手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)來(lái)呈現(xiàn)實(shí)時(shí)農(nóng)業(yè)科技信息及文化活動(dòng)新聞手機(jī)與網(wǎng)絡(luò)的協(xié)同表現(xiàn)為兩者在技術(shù)與內(nèi)容方面的無(wú)縫鏈接上，各類(lèi)數(shù)字化信息在這兩種不同傳播平臺(tái)上的交換利用，使信息得到最廣泛的傳播。例如手機(jī)或網(wǎng)絡(luò)短信(彩信)聯(lián)合推出關(guān)于愛(ài)情、幽默、友情、節(jié)日祝福等方面的祝福內(nèi)容，運(yùn)用民間的語(yǔ)言，充分體現(xiàn)民間的智慧，將民間的、私下的、口頭流傳的文化以文字形式傳播開(kāi)來(lái)，形成一種最年輕的文化，同時(shí)也代表了一種民俗文化。不需要具備什么技術(shù)，只要以手代口，再加上彩信這種集視頻、圖片、聲音和文字等多種信息形式的短信，構(gòu)筑了一種無(wú)聲勝有聲的文化時(shí)尚。

據(jù)中國(guó)移動(dòng)權(quán)威部門(mén)統(tǒng)計(jì)，“農(nóng)信通”的用戶已經(jīng)超過(guò)了5000萬(wàn)，預(yù)計(jì)未來(lái)3年內(nèi)“農(nóng)信通”的用戶將增加到1億。在這個(gè)平臺(tái)上可傳遞政策法規(guī)、價(jià)格行情、市場(chǎng)供求、農(nóng)業(yè)科技等信息。

3.3利用廣播和電話(或手機(jī))網(wǎng)絡(luò)提供方便快捷的文化信息查詢服務(wù)廣播是很獨(dú)特的“彈性傳媒”，能允許受眾邊做事邊收聽(tīng)。網(wǎng)上廣播實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)直播，突破了傳統(tǒng)廣播的地域性、時(shí)限性和單向性的限制，具有勿求性、實(shí)時(shí)交互性等特點(diǎn)。

實(shí)踐中將農(nóng)民急需的技術(shù)知識(shí)、市場(chǎng)信息、子女教育等方面信息，匯集成專(zhuān)家決策庫(kù)，加工成語(yǔ)音或文本信息，通過(guò)語(yǔ)音或文本提示將其發(fā)送給需要的農(nóng)民，農(nóng)民只需通過(guò)簡(jiǎn)單的專(zhuān)家電話咨詢、短信咨詢等就可以直接獲得各類(lèi)文化信息服務(wù)。另外，可以通過(guò)廣播以固定的次數(shù)和時(shí)段播報(bào)文化活動(dòng)的開(kāi)展時(shí)間和地點(diǎn)、農(nóng)業(yè)科技文化等消息。

3.4利用鄉(xiāng)鎮(zhèn)(或村)級(jí)圖書(shū)館的電子印刷媒體提供文化信息共享資源書(shū)籍與網(wǎng)絡(luò)的協(xié)同，一方面表現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)版書(shū)籍上，但是網(wǎng)絡(luò)版書(shū)籍并不像網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙一樣容易查詢并閱讀，很多需要繳費(fèi)后才能閱讀;另一方面表現(xiàn)為傳統(tǒng)圖書(shū)館的信息化能級(jí)提升上，傳統(tǒng)的物理館藏實(shí)體轉(zhuǎn)變成“虛擬圖書(shū)館”(或“數(shù)字圖書(shū)館”)，用戶可通過(guò)網(wǎng)絡(luò)查詢和獲取各種載體的文獻(xiàn)閣。目前，村級(jí)和鄉(xiāng)鎮(zhèn)圖書(shū)館的藏書(shū)陳舊，分類(lèi)不合理，利用率低;農(nóng)民普遍反映圖書(shū)館所藏之書(shū)無(wú)實(shí)際用途，但現(xiàn)時(shí)段用大量的書(shū)籍來(lái)充實(shí)鄉(xiāng)鎮(zhèn)(或村級(jí))圖書(shū)館，需要花費(fèi)很大的財(cái)力和人力。隨著電子技術(shù)應(yīng)用于圖書(shū)館，農(nóng)民對(duì)傳統(tǒng)圖書(shū)館有了再認(rèn)識(shí)，希望建設(shè)電子圖書(shū)館，要求館藏的電子書(shū)籍能實(shí)時(shí)更新，方便他們查詢最新的文化知識(shí)和技能。

已有學(xué)者提出在鄉(xiāng)鎮(zhèn)(或村)級(jí)圖書(shū)館和高校圖書(shū)館這兩個(gè)文化信息中心之間建立信息循環(huán)圈，讓高校豐富的文化信息資源流向信息相對(duì)匾乏的農(nóng)村;也有學(xué)者提出通過(guò)遠(yuǎn)程教育和文化信息資源共享工程這兩個(gè)項(xiàng)目來(lái)完善鄉(xiāng)鎮(zhèn)(或村)級(jí)圖書(shū)館的資源困。電子圖書(shū)館的電子藏書(shū)需反映偏實(shí)用技術(shù)、傳統(tǒng)文化、健康衛(wèi)生、家庭教育等內(nèi)容等不會(huì)快速更新的文化信息，農(nóng)民在圖書(shū)館的電子查詢系統(tǒng)中通過(guò)關(guān)鍵詞搜索就可以方便地找到想要的信息。圖書(shū)館還可以