我國中小紡織服裝企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究

我國中小紡織服裝企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究

摘要當前，我國中小紡織服裝企業(yè)面臨著數(shù)量增長時代已經(jīng)結(jié)束、國內(nèi)市場成為“主戰(zhàn)場”、產(chǎn)業(yè)升級如箭在弦、與國際資源融合、走向現(xiàn)代化運營模式的現(xiàn)狀，既存在著發(fā)展的優(yōu)勢與機遇，也存在著劣勢與挑戰(zhàn)，應(yīng)從加大財稅金融支持、加強技術(shù)創(chuàng)新能力和自主品牌建設(shè)、走市場多元化道路，統(tǒng)籌國際國內(nèi)兩個市場等方面發(fā)展我國中小紡織服裝企業(yè)。

關(guān)鍵詞中小紡織服裝企業(yè)；SWOT分析；發(fā)展對策

一、我國中小紡織服裝企業(yè)面臨的現(xiàn)狀

1、紡織服裝行業(yè)數(shù)量增長時代已經(jīng)結(jié)束，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)面臨變臉

紡織服裝產(chǎn)業(yè)數(shù)量增長時代已經(jīng)基本結(jié)束。在沒有市場新的增長點出現(xiàn)的情況下，國內(nèi)紡織生產(chǎn)規(guī)模不再快速擴大，而是平穩(wěn)發(fā)展。企業(yè)的進人和退出在市場需求和資源供給等作用下比以往更加審慎，企業(yè)對于擴張會更加理性。特別是2009年全球經(jīng)濟環(huán)境對出口的影響進一步顯現(xiàn)，在新勞動合同法實施帶來的成本和用工方面的連鎖反應(yīng)、人民幣升值壓力進一步加大等諸多因素影響下中小紡織企業(yè)生存環(huán)境更加嚴峻。部分中小紡織服裝企業(yè)出現(xiàn)減產(chǎn)、停產(chǎn)現(xiàn)象，也有一小部分企業(yè)面臨倒閉的困境，外資企業(yè)撤離現(xiàn)象也不會就此止步，行業(yè)洗牌現(xiàn)象加劇。

2、國內(nèi)市場成為中小紡織服裝企“主戰(zhàn)場”

雖然宏觀經(jīng)濟預(yù)期放緩，居民收入增速回落，服裝內(nèi)銷增速也逐漸放緩，但是，我國人均服裝消費和家紡消費比例遠低于發(fā)達國家水平，因此從長期來看，我國內(nèi)銷品牌零售和優(yōu)勢家紡企業(yè)仍將保持良好增長。2008年1—3季度，我國城鎮(zhèn)居民人均可支配收入同比增長了％，農(nóng)村人均現(xiàn)金收入同比增％，增速同比下降個點和上升個點。我國城鎮(zhèn)居民人均衣著消費839元，同比增長％，增速同比回落個點；與此同時，農(nóng)村居民人均衣著消費150元，同比增長％，增速同比回落個點。全國大型商場服裝2008年1—8月零售量同比增長％，零售額同比增長％。

參考過去40余年美國、韓國和印度等國家多輪經(jīng)濟周期中居民衣著類消費與宏觀經(jīng)濟的關(guān)系演變，結(jié)合我國1992－2007年國內(nèi)居民衣著消費與宏觀經(jīng)濟之歷史，結(jié)合宏觀上對2009年GDP的判斷，預(yù)計2009年，我國整體服裝內(nèi)銷市場同比增幅為－％。

3、雙管齊下，紡織服裝業(yè)產(chǎn)業(yè)升級如箭在弦，整合時代來臨

面對嚴峻的國內(nèi)國際形勢和自身產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的要求，紡織服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和升級已成必由之路。中小紡織服裝企業(yè)是我國紡織服裝業(yè)的主體，比重達到90％以上，對我國的經(jīng)濟繁榮作出了貢獻。但是，現(xiàn)在市場上出現(xiàn)眾多無序競爭的小廠，這些小廠只有幾萬紗錠的規(guī)模，產(chǎn)品具有低附加值、同質(zhì)化特點，擾亂了市場。可以說，這些現(xiàn)象的存在以及現(xiàn)存的中國紡織服裝業(yè)的低端形象，與資源整合不力有很大關(guān)系。因此，我國紡織服裝業(yè)中小企業(yè)面臨著產(chǎn)業(yè)升級，資源整合的行業(yè)洗牌。

4、與國際資源融合，產(chǎn)業(yè)攀上新境界

利用國際資源并不是單純地走出去，也不是單純的請進來，通過資本聯(lián)姻能夠達到與國際資源的合二為一，實現(xiàn)對國際資源最為有效的利用。2008年1月，雅戈爾集團以億美元收購美國KWD的全資子公司KeUwoodAsiaLimited持有的SMART100％股權(quán)和KWD持有的中國香港新馬服飾100％股權(quán)，不論此事件是否能夠拉開中國服裝企業(yè)與海外服裝企業(yè)相互整合的帷幕，可以借此預(yù)見國際產(chǎn)業(yè)資源的流動和融合必將加速。未來10年，中國將誕生若干真正意義的跨國集團。

5、走向現(xiàn)代運營模式

紡織服裝業(yè)已經(jīng)基本實現(xiàn)從生產(chǎn)經(jīng)營型向創(chuàng)造運營型轉(zhuǎn)變，紡織業(yè)自身得到快速發(fā)展，受此影響，紡織產(chǎn)業(yè)的延伸和與其他產(chǎn)業(yè)及文化的融合，紡織行業(yè)自身發(fā)展和附加值的創(chuàng)造，越來越依靠新的內(nèi)容和新的途徑來實現(xiàn)。一定意義上說，紡織行業(yè)已經(jīng)從產(chǎn)品經(jīng)濟轉(zhuǎn)入豐富而分專業(yè)的、以專業(yè)運作和復(fù)合運營為特征的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)時代。紡織行業(yè)的現(xiàn)代運營模式發(fā)展將是今后進一步發(fā)展的趨勢。

二、對我國中小紡織服裝企業(yè)進行SWOT分析

1、S——優(yōu)勢分析

(1)產(chǎn)業(yè)配套優(yōu)勢。中國紡織服裝業(yè)具有世界上最完整的從原材料生產(chǎn)、紡織、染整、后處理、成衣成品制造、倉儲、貨運、展銷、零售于一體的紡織產(chǎn)業(yè)鏈以及較高的加工配套水平。在產(chǎn)業(yè)鏈中每個環(huán)節(jié)都有很強的加工能力，且生產(chǎn)效率高、產(chǎn)品質(zhì)量好，在主要加工產(chǎn)業(yè)區(qū)內(nèi)半徑50公里的范圍內(nèi)可以找得到從面料、染料、紗線、縫紉線，甚至小到一顆紐扣的所有配套廠家，能解決包括機械設(shè)備零部件、服飾配件在內(nèi)的原料供應(yīng)，所以，可以在最短時間內(nèi)完成幾乎任何數(shù)量、品種、品質(zhì)的訂單，這樣的優(yōu)勢是其他紡織服裝大國無法比擬的。

(2)政策環(huán)境與國內(nèi)需求。2008年以來，我國政府先后出臺各種優(yōu)惠政策對我國紡織服裝產(chǎn)業(yè)予以扶植，加大財稅金融支持，特別是加大了出口激勵措施的力度。經(jīng)過2008年的幾次出口退稅回調(diào)，紡織品服裝出口退稅率已經(jīng)提高到了15％，還提出要對基本面較好但暫時出現(xiàn)經(jīng)營和財務(wù)困難的企業(yè)給予信貸支持，加大中小紡織服裝企業(yè)扶持力度，鼓勵擔保機構(gòu)提供信用擔保和融資服務(wù)，減輕紡織服裝企業(yè)負擔，中央、地方和企業(yè)都要加大棉花和廠絲收購力度等。

(3)人力資源方面。紡織服裝業(yè)是我國的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，行業(yè)歷史悠久，在長期的發(fā)展中培養(yǎng)了較多的掌握熟練生產(chǎn)技能的工人以及經(jīng)營管理人員。另外，隨著我國與世界各國交往不斷加深，人員的國際化流動加劇，亦有相當多的外國技術(shù)、經(jīng)營管理人員進入我國的紡織服裝領(lǐng)域，為我國的紡織服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了豐富的技術(shù)支持與管理經(jīng)驗。

2、W——劣勢分析

(1)出口依存度高。作為一個對外依存度較高的行業(yè)，權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，我國規(guī)模以上紡織企業(yè)2008年前兩個月對外依存度僅在％左右，而大批規(guī)模以下中小紡織服裝企業(yè)對外依存度則高達％左右。這部分企業(yè)規(guī)模偏小，受出口退稅的沖擊最大，因此，容易遇到國外的貿(mào)易壁壘。同時，由于過于依賴國外市場。一旦國際經(jīng)濟環(huán)境發(fā)生不穩(wěn)定或走下坡路，國外訂單減少，國內(nèi)市場將很難消化這部分的生產(chǎn)能力。

(2)資金短缺，融資困難。2008年以來，我國中小紡織服裝企業(yè)遭受國際金融危機很大沖擊。盡管當前國家實施適度寬松的貨幣財政政策，但銀行惜貸、慎貸現(xiàn)象仍較普遍，廣大紡織服裝中小企業(yè)貸款難和融資難問題依舊突出。銀行現(xiàn)在對抵押物、擔保等要求比金融危機之前更為嚴格，金融機構(gòu)新增貸款余額中紡織企業(yè)所占比重偏小。

(3)創(chuàng)新能力不強。我國中小紡織企業(yè)生產(chǎn)的較多產(chǎn)品是中低檔產(chǎn)品，產(chǎn)品的技術(shù)含量低，自主的科技創(chuàng)新能力不強。目前我國紡織產(chǎn)業(yè)的貢獻率僅為20％，大大低于發(fā)達國家60—80％的水平，這在很大程度上影響了我國紡織服裝產(chǎn)業(yè)的后續(xù)發(fā)展。

(4)出口品牌實力弱，營利能力不強。國內(nèi)紡織服裝企業(yè)處于營銷價值鏈低端，特別是我國中小紡織服裝企業(yè)長期以來在出口中是以O(shè)EM生產(chǎn)為主，主要為國外的一些進口商和零售商貼牌生產(chǎn)，無序競爭嚴重、產(chǎn)品附加值低、物流成本高。在經(jīng)營模式上是一種以“跑量”為主的經(jīng)營模式。利潤空間很小。

3、O－－外部機套

(1)國內(nèi)需求狀況的提升。國內(nèi)需求狀況的提升很大程度上依賴于消費者可支配收入的穩(wěn)定提高和消費信心的逐步恢復(fù)。

收入方面，2008年全年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入增長％，扣除物價因素，實際增長％；農(nóng)村居民人均純收入增長15％，扣除物價因素，實際增長8％。消費方面，國際金融危機的影響沒能阻止城鄉(xiāng)人民旺盛的消費熱情。2008年，社會消費品零售總額萬億元人民幣，比上年增長％，增速比上年提高個百分點。盡管從現(xiàn)有數(shù)據(jù)看消費者信心仍然處于下行態(tài)勢，2008年12月份消費者信心指數(shù)為，連續(xù)第5個月下行，但是相信隨著2009年國家相關(guān)政策的逐步到位，大眾將重樹對國家經(jīng)濟未來發(fā)展的信心。

(2)美國、歐盟市場消費者消費結(jié)構(gòu)向低端產(chǎn)品轉(zhuǎn)變。20世紀90年代以來，中國對美國、歐盟市場的出口一直保持增長態(tài)勢，沒有出現(xiàn)特別大的波動，而其他一些供貨國起伏非常大，特別是印度、巴基斯坦等。占世界紡織品服裝進口60％以上的歐美日市場，已對中國紡織品服裝建立了一種依賴性，這種依賴性不會由于金融危機輕易改變。金融危機并沒有改變?nèi)藗儗ι畋匦杵返男枨竺?，關(guān)鍵是消費結(jié)構(gòu)改變了，金融危機使得美國、歐盟地區(qū)的消費習(xí)慣和購買方式發(fā)生重大變化，削減娛樂開銷，對價格更敏感，消費結(jié)構(gòu)向低端產(chǎn)品轉(zhuǎn)變，廉價產(chǎn)品供應(yīng)商在銷售額增長方面會成為贏家，分得更大市場份額，對質(zhì)優(yōu)、價廉、物美的中國紡織服裝產(chǎn)品應(yīng)該是一個機會。

(3)配額取消。2005年，美國和歐盟在全球紡織品配額體制結(jié)束時，繼續(xù)對從中國出口的部分類別紡織品和服裝產(chǎn)品實行配額限制。2008年1月1號以后，中國出口至歐盟的紡織品與服裝就不再有配額限制。而2009年以后，中國出口至美國的紡織品與服裝也一樣不再會有配額限制，對于中國這個世界上紡織品與服裝生產(chǎn)能力最強的國家來說，絕對是一大利好，對于我國的中小紡織服裝企業(yè)來說，更是一次難得的機遇，可以充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢，倍此良機，讓自己的企業(yè)發(fā)展進入一個新階段。

4、T－－外部威脅

(1)金融危機令國際市場需求減弱。據(jù)中國海關(guān)公布的數(shù)據(jù)顯示，2008年全國紡織品服裝累計出口億美元，出口增速繼續(xù)放緩，同比增長僅％，創(chuàng)近5年來最低水平。國際市場需求增長緩慢是多重原因造成的。我國紡織品服裝出口在經(jīng)歷了大發(fā)展后，國際市場份額已經(jīng)接近極限，難以繼續(xù)通過擴大市場份額來保持高增長，只能使商品出口增長速度和需求增長速度保持一致。而目前各國經(jīng)濟形勢走低，市場需求萎縮，無疑給未來的發(fā)展增加了重重阻力。

(2)匯率波動對出口形成較大壓力。根據(jù)國際清算銀行(BIS)公布的數(shù)據(jù)，2008年人民幣實際有效匯率全年升值％。其中，2008年8月份以來，人民幣對美元匯率基本保持穩(wěn)定，而美元對歐元、英鎊和澳元等貨幣升值幅度都高達20％以上。而這將極大抑制這些國家和地區(qū)對我國商品的需求。

此外，來自競爭對手的匯率壓力也不容小視。越南盾、印度盧比、韓元等經(jīng)濟體貨幣對美元匯率都呈現(xiàn)較大幅度貶值，歐、美的進口需求已經(jīng)大幅向越南等經(jīng)濟體轉(zhuǎn)移，從而對我國出口形成較大擠壓。以美國市場為例，2008年從越南輸往美國的紡織品服裝總額較上年同期增加％，而中國僅為％。

三、我國中小紡織服裝企業(yè)的發(fā)展對策

1、國家要加大財稅金融支持

我國中小紡織服裝企業(yè)目前主要以價格為主要競爭手段，2008、2009年財政部、國稅總局三次調(diào)整部分紡織品和服裝的退稅率，將出口退稅率由11％上調(diào)至15％，這對中小紡織服裝企業(yè)來說無疑是一大利好。但是，這還不能緩和紡織企業(yè)的目前的困境，應(yīng)繼續(xù)提高紡織品的出口退稅率至17％，刺激出口，緩解中小紡織服裝企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的成本的壓力，從而改善中小紡織服裝企業(yè)的出口贏利狀態(tài)。國家應(yīng)加大對中小紡織企業(yè)扶持力度，鼓勵擔保機構(gòu)提供信用擔保和融資服務(wù)，減輕中小紡織服裝企業(yè)負擔。

2、加強技術(shù)創(chuàng)新能力和自主品牌建設(shè)

創(chuàng)新就是抓住“微笑曲線”的兩端，即技術(shù)研發(fā)和品牌創(chuàng)新。我國中小紡織服裝企業(yè)應(yīng)清楚地認識到，低成本、低技術(shù)、低價格的老路只能是“死路一條”，依靠科技研發(fā)、產(chǎn)業(yè)升級、自主創(chuàng)新尋求轉(zhuǎn)機，才是“光明大道”。首先，要加強自主創(chuàng)新，不斷開發(fā)新產(chǎn)品，提高產(chǎn)品的附加值。只有切實提高中小紡織服裝企業(yè)自主創(chuàng)新能力，增強中小紡織服裝企業(yè)科技自主開發(fā)能力，掌握自主知識產(chǎn)權(quán)，才能爭取更為有利的貿(mào)易地位和競爭優(yōu)勢，為提高國際競爭力和抗風(fēng)險能力提供重要支撐。其次，要加大對中小紡織服裝品牌建設(shè)的引導(dǎo)和扶持，形成中小紡織服裝自主品牌建設(shè)的長效機制。努力營造全社會重視服裝自主品牌、爭創(chuàng)品牌、營銷品牌、消費品牌、保護品牌的良好氛圍。對于一些創(chuàng)新能力較弱的中小企業(yè)來說要學(xué)會“借梯上樓”，應(yīng)堅持走引進吸收消化再創(chuàng)新的路子，可以通過技術(shù)入股、購買關(guān)鍵技術(shù)或引進人才等方式，提升自己的創(chuàng)新能力，使自己不斷做大做強。

3、走市場多元化之路，統(tǒng)籌國際國內(nèi)兩個市場

在金融危機的影響下，國外需求的基本面并沒有發(fā)生變化，只是消費結(jié)構(gòu)發(fā)生了變化，從原來中高檔的消費轉(zhuǎn)向了中低檔消費。我國中小紡織企業(yè)不宜盲目走高端品牌路線，應(yīng)瞄準中低檔消費。除了把眼光放在主要的歐美市場以外，還應(yīng)該努力去開發(fā)新興的市場，如非洲，南美洲等國。目前，在全球經(jīng)濟明顯衰退、出口增長受阻的大背景下，國家已采取一系列政策啟動國內(nèi)市場需求，以尋求經(jīng)濟增長新動力。4萬億元投資所啟動的大規(guī)模國內(nèi)基礎(chǔ)建設(shè)，將對紡織品產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生巨大需求，因此，國內(nèi)市場應(yīng)成為中小紡織服裝企業(yè)“主戰(zhàn)場”。