計算廣告：互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)變現(xiàn)的市場與技術(shù)

計算廣告：互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)變現(xiàn)的市場與技術(shù)讀書筆記模板01思維導圖讀書筆記目錄分析內(nèi)容摘要精彩摘錄作者介紹目錄0305020406思維導圖市場技術(shù)廣告互聯(lián)網(wǎng)廣告系統(tǒng)傳統(tǒng)技術(shù)人員廣告在線技術(shù)產(chǎn)品數(shù)據(jù)系統(tǒng)第章核心技術(shù)框架需求方交易本書關(guān)鍵字分析思維導圖內(nèi)容摘要內(nèi)容摘要《計算廣告互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)變現(xiàn)的市場與技術(shù)》立足于廣告市場的根本問題，從計算廣告各個階段所遇到的市場挑戰(zhàn)出發(fā)，以廣告系統(tǒng)業(yè)務形態(tài)的需求和變化為主線，依次介紹合約廣告系統(tǒng)、競價廣告系統(tǒng)、程序化交易市場等重要課題，并對計算廣告涉及的關(guān)鍵技術(shù)和算法做深入的探討。無論是互聯(lián)網(wǎng)公司商業(yè)化部門的產(chǎn)品技術(shù)人員，還是對個性化系統(tǒng)、大數(shù)據(jù)變現(xiàn)或交易有興趣的產(chǎn)品技術(shù)人員，傳統(tǒng)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化進程的決策者，傳統(tǒng)廣告業(yè)務的從業(yè)者，互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者，計算機相關(guān)專業(yè)研究生，都會從閱讀《計算廣告互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)變現(xiàn)的市場與技術(shù)》中受益匪淺。讀書筆記讀書筆記本書可以定義為一本廣告的歷史書，一路走來到今天，讓人深入理解什么是廣告，廣告是一個廣義的，內(nèi)容即廣告，技術(shù)、邏輯。學習了“差分隱私”問題：在著名的Netflix百萬美元推薦大賽中，主辦方公布了比賽用的數(shù)據(jù)庫，其中的關(guān)鍵用戶信息已經(jīng)去除了PII，并做了K-Anonymity的處理。書是好書，但太不適合在線閱讀了...名詞太多了，第九章之后就開始跟不上...知識還是學到了一些，對于廣告的認知清晰了很多。廣告流程介紹的相對比較規(guī)范和標準，很值得一讀，梳理廣告變現(xiàn)發(fā)展的框架，擴充案例，拓展問題，一讀就停不下來，感覺與程序化廣告有些內(nèi)容是重復的[調(diào)皮]。前半本行業(yè)概覽——從一個資深從業(yè)人士的視角全景式呈現(xiàn)了廣告行業(yè)的整體邏輯及其歷史溯源、各個主體及相互關(guān)系，（雖然俺還是不十分明白子）?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告經(jīng)典之作。有助于：1、互聯(lián)網(wǎng)的理解；2、從傳統(tǒng)媒體過渡到數(shù)字化時代下，信息傳播、商業(yè)邏輯、營銷手段改變的理解。精彩摘錄精彩摘錄出資人、媒體和受眾這三者的利益博弈關(guān)系是廣告活動永遠的主線，這一主線將貫穿于商業(yè)和產(chǎn)品形態(tài)的整個演化過程。廣告的根本目的是廣告主通過媒體達到低成本的用戶接觸。計算廣告的核心問題，是為一系列用戶與環(huán)境的組合找到最合適的廣告投放策略以優(yōu)化整體廣告活動的利潤。這一階段廣告的目的是希望借助媒體的力量來快速接觸大量用戶，以達到宣傳品牌形象、提升中長期購買率與利潤空間的目的。這種目的的廣告稱為品牌廣告（brandawareness）千次展示期望收入（expectedCostPerMille,eCPM）正是計算廣告中最為核心的量化指標之一。一切付費的信息、產(chǎn)品或服務的傳播渠道，都是廣告。首先，廣告不完全等同于搜索或推薦，它首先是一項商業(yè)活動，然后才是一項在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下需要技術(shù)優(yōu)化的商業(yè)活動；其次，在這一商業(yè)活動中，廣告主、媒體和用戶的利益都需要被認真考慮和滿足，這樣才能達到整個市場的平衡和不斷發(fā)展。競價廣告（auction-basedadvertising）。在這種模式下，供給方只向廣告主保證質(zhì)即單位流量的成本，但不再以合約的方式給出量的保證，換言之，對每一次展示都基本按照收益最高的原則來決策。目錄分析互聯(lián)網(wǎng)公司管理層來自互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者來自媒體與行業(yè)專家讀者對象內(nèi)容組織12345對本書的點評第2章計算廣告基礎第1章在線廣告綜述第一部分在線廣告市場與背景第1章在線廣告綜述1.1大數(shù)據(jù)與廣告的關(guān)系1.2廣告的定義與目的1.3在線廣告創(chuàng)意類型1.4在線廣告簡史1.5泛廣告商業(yè)產(chǎn)品1.6延伸思考第2章計算廣告基礎2.1廣告有效性原理2.2互聯(lián)網(wǎng)廣告的技術(shù)特點2.3計算廣告的核心問題2.4在線廣告相關(guān)行業(yè)協(xié)會2.5延伸思考第3章在線廣告產(chǎn)品概覽第4章合約廣告第5章搜索與競價廣告第6章程序化交易廣告第二部分在線廣告產(chǎn)品邏輯第8章在線廣告產(chǎn)品實踐第7章移動互聯(lián)與原生廣告第二部分在線廣告產(chǎn)品邏輯第3章在線廣告產(chǎn)品概覽3.1商業(yè)產(chǎn)品的設計原則3.2需求方層級組織與接口3.3供給方管理接口3.4延伸思考第4章合約廣告4.1廣告位合約4.2受眾定向4.3展示量合約4.4延伸思考第5章搜索與競價廣告5.1搜索廣告5.2位置拍賣與機制設計5.3廣告網(wǎng)絡5.4競價廣告需求方產(chǎn)品5.5競價廣告與合約廣告的比較5.6延伸思考第6章程序化交易廣告6.1實時競價6.2其他程序化交易方式6.3廣告交易平臺6.4需求方平臺6.5供給方平臺6.6數(shù)據(jù)加工與交易6.7在線廣告產(chǎn)品交互關(guān)系6.8延伸思考第7章移動互聯(lián)與原生廣告7.1原生廣告相關(guān)產(chǎn)品7.2移動廣告的現(xiàn)狀與挑戰(zhàn)7.3原生廣告平臺7.4原生廣告與程序化交易7.5延伸思考第8章在線廣告產(chǎn)品實踐8.1媒體實戰(zhàn)8.2廣告主實戰(zhàn)8.3數(shù)據(jù)提供方實戰(zhàn)8.4延伸思考第9章計算廣告技術(shù)概覽第10章基礎知識準備第11章合約廣告核心技術(shù)第12章受眾定向核心技術(shù)第13章競價廣告核心技術(shù)12345第三部分計算廣告關(guān)鍵技術(shù)第15章其他廣告相關(guān)技術(shù)第14章程序化交易核心技術(shù)第三部分計算廣告關(guān)鍵技術(shù)第9章計算廣告技術(shù)概覽9.1個性化系統(tǒng)框架9.2各類廣告系統(tǒng)優(yōu)化目標9.3計算廣告系統(tǒng)架構(gòu)9.4計算廣告系統(tǒng)主要技術(shù)9.5用開源工具搭建計算廣告系統(tǒng)9.6延伸思考第10章基礎知識準備10.1信息檢索10.2最優(yōu)化方法10.3統(tǒng)計機器學習10.4統(tǒng)計模型分布式優(yōu)化框架第11章合約廣告核心技術(shù)11.1廣告排期系統(tǒng)11.2擔保式投送系統(tǒng)11.3在線分配11.4延伸思考第12章受眾定向核心技術(shù)12.1受眾定向技術(shù)分類12.2上下文定向12.3行為定向12.4人口屬性預測12.5數(shù)據(jù)管理平臺12.6延伸思考第13章競價廣告核心技術(shù)13.1競價廣告計價算法13.2搜索廣告系統(tǒng)13.3廣告網(wǎng)絡13.4廣告檢索13.5點擊率預測13.6探索與利用13.7延伸思考第14章程序化交易核心技術(shù)14.1廣告交易平臺14.2需求方平臺14.3供給方平臺14.4延伸思考第15章其他廣告相關(guān)技術(shù)