2010北京車展華泰參展計劃案

2010年北京國際車展華泰汽車參展方案2010.04.08一、背景篇二、主題篇三、展場篇四、活動篇五、傳播篇附件目錄一、背景篇2010年北京車展：概述本屆展會基本情況展覽會地點整車：中國國際展覽中心(天竺)新館北京市順義區(qū)天竺地區(qū)裕翔路88號零部件：中國國際展覽中心(靜安莊)車展項目

天數(shù)

四月五月2223242526272829301234整

車10天

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零

部

件6天

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新聞媒體日2天

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專業(yè)觀眾日2天

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公眾參觀日6天

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展覽會日期2010年北京車展：概述本屆展會主題

2010年北京車展的參展目標展現(xiàn)全新的、全面升級的華泰產(chǎn)品面通過新車型聯(lián)袂出展展現(xiàn)華泰超強產(chǎn)品陣容重點突出新產(chǎn)品技術(shù)面通過技術(shù)展現(xiàn)華泰企業(yè)發(fā)展實力重點突出新技術(shù)企業(yè)面通過展區(qū)設(shè)計互動活動建立媒體、公眾、行業(yè)對華泰企業(yè)的全新認知重點突出新形象二、主題篇★自主研發(fā)國內(nèi)領(lǐng)先清潔柴油發(fā)動機★自主智能變速箱★英特爾智能車載系統(tǒng)★Bosch柴油高壓共軌技術(shù)★首家提出低碳戰(zhàn)略的汽車企業(yè)★企業(yè)實力：華泰變革戰(zhàn)略全面啟動，華泰自身產(chǎn)業(yè)新格局初步形成★產(chǎn)業(yè)實力：華泰汽車從轎車、SUV、客車等整車生產(chǎn)線，到鄂爾多斯歐意德動力工廠、榮成生產(chǎn)基地，以及北京管理、研發(fā)、營銷總部，已經(jīng)形成了全面、綜合的全能型汽車產(chǎn)業(yè)格局★產(chǎn)品實力：華泰產(chǎn)品線，由華泰元田B11、華泰元田B21、B35等新銳產(chǎn)品從產(chǎn)品、技術(shù)到消費者價值等方面，開始了全面創(chuàng)新華泰2010年參展主題綠色芯動力實力新華泰

華泰2010年參展主視覺注：待新車名“華泰元田B11”設(shè)計確認后替換該圖車牌三、展場篇行車線路展館鳥瞰E1館展區(qū)位置展區(qū)位置展位號：E1-西北角區(qū)域面積：1309平方米北廣州本田一汽集團北汽車集團長豐汽車注：其它展位非官方公布，僅為當前調(diào)查。華晨汽車參展車輛及零部件規(guī)劃VIP洽談室演員衣帽間茶水吧參展車輛：11臺發(fā)動機展示:

5臺變速器展示:

2臺INTEL展示位:1個系列車型名稱數(shù)量顏色華泰元田B111.8TAT尊貴型1水晶銀1.8TMT舒適型1紫鉆黑2.0柴油

MT豪華型1云母藍2.0柴油

AT尊貴型1香檳金華泰元田B21------1水晶銀SUVB35-11.8T4AT4×4豪華版1珠光藍圣達菲C91.8T4AT4×2豪華版1玫瑰紅圣達菲C91.8T5MT4×2豪華版1暖銀灰圣達菲

2.0柴油4AT4×4豪華版1富貴白圣達菲2.74AT4×4豪華版1檀黑特拉卡

T95MT4×4豪華版1墨綠（以上信息據(jù)市場部批文）參區(qū)規(guī)劃平面圖-媒體日參區(qū)規(guī)劃平面圖-公眾日展區(qū)規(guī)劃效果圖歐意德展區(qū)規(guī)劃四、活動篇活動1：華泰元田B11揭幕儀式活動名稱2010年第十一屆北京國際車展華泰元田B11揭幕儀式活動時間2010年4月23日12:00-12:30活動地點北京中國國際展覽中心（順義）參加人員(預(yù)計)

華泰汽車企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)15人嘉賓10人華泰汽車經(jīng)銷商20人工作人員30人媒體60人觀眾預(yù)計50人揭幕儀式概述總預(yù)計200人時間時長環(huán)節(jié)內(nèi)容12:00—12:033min暖場視頻華泰車展視頻播放12:03—12:052min主持人出場致辭介紹本次活動嘉賓、內(nèi)容、主旨12:05—12:105min華泰汽車集團副總裁講話華泰汽車本次參展的意義，華泰企業(yè)戰(zhàn)略12:10—12:144min華泰汽車銷售公司總經(jīng)理華泰元田B11、華泰元田B21、B35市場戰(zhàn)略12:14—12:162min揭幕前舞蹈1-芭蕾單人芭蕾舞表演12:16—12:204min揭幕儀式舞蹈2-當代舞當代舞表演，最后形成心形，引擎聲起，主持人宣布揭幕儀式開始12:20—12:255min亮相儀式B35揭幕(華泰汽車領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓)

華泰元田B21揭幕(華泰汽車領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓)

華泰汽車集團總裁駕駛?cè)A泰元田B11從干冰煙幕中開出，停于展臺中，從車內(nèi)走出，主持人上前和總裁進行專訪對話。注：主持人全程解說揭幕儀式。12:25—12:272min車前合影嘉賓、華泰領(lǐng)導(dǎo)同臺合影12:27—12:281min主持人串詞：圓滿成功12:28—12:302min模特模特走秀12:30—12:4515min華泰高層媒體專訪專訪時間12:30—1300

15min模特模特秀車揭幕儀式活動時長:30分揭幕儀式流程環(huán)節(jié)概述時間12:00—12:03時長3分內(nèi)容視頻播放2009年，中國的汽車產(chǎn)銷超越美國，以世界第一的姿態(tài)，躋身世界汽車強國?！暗吞肌逼嚿畹钠谕?，呼喚著一個具有社會責任感的自主品牌汽車企業(yè)迅速崛起，他就是華泰汽車!引言技術(shù)篇產(chǎn)品篇企業(yè)篇借助與歐洲汽車業(yè)先進國家的多方合作，華泰汽車一舉成為唯一同時掌握發(fā)動機、自動變速器及整車三項生產(chǎn)技術(shù)的自主品牌?！餁W意德工廠華泰汽車集團下屬的歐意德發(fā)動機公司投資超過50億元，年產(chǎn)發(fā)動機30萬臺、變速器40萬臺。未來產(chǎn)能規(guī)劃達到年產(chǎn)100萬臺發(fā)動機、100萬臺變速器的水平。華泰汽車以綠色柴油技術(shù)響應(yīng)“低碳”號召，發(fā)力國內(nèi)高端柴油乘用車市場，大展宏圖?！颯UV華泰圣達菲和特拉卡是引進韓國現(xiàn)代的經(jīng)典車型，分別是城市SUV和越野SUV的杰出代表。在柴油SUV中產(chǎn)銷量連續(xù)多年名列前茅。★轎車與保時捷、博世等諸多高端零部件商展開的深度合作，使華泰具有打造面向全球市場高端產(chǎn)品的強大實力。華泰首款戰(zhàn)略轎車B11，秉承“全球技術(shù)、全球市場、全球車”的造車理念，集成國際領(lǐng)先技術(shù)，為消費者帶來全新的豪華享受。特別是節(jié)能環(huán)保的柴油版B11更將開創(chuàng)中國自主品牌柴油轎車的先河。華泰汽車以“發(fā)展汽車技術(shù)、創(chuàng)造高端自主品牌產(chǎn)業(yè)報國”為使命，率先發(fā)布了以“低碳”為核心的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，憑藉“駕馭未來”的雄魂壯志，致力于打造中國的世界級汽車品牌。10年荏苒，華泰汽車集團已經(jīng)形成三大生產(chǎn)基地，四大平臺和十大系列車型的大型集團企業(yè)。未來華泰汽車將具備年產(chǎn)50萬輛整車、100萬臺發(fā)動機、100萬臺自動變速器的生產(chǎn)能力。華泰汽車為實現(xiàn)人、車、環(huán)境的和諧共處，將不斷向市場提供更符合大眾需求的、更科技更節(jié)能更清潔的汽車產(chǎn)品，使人們享受更加健康舒適的優(yōu)質(zhì)汽車生活。華泰汽車吹響了中國汽車綠色能源革命的號角，在改革與創(chuàng)新中創(chuàng)造汽車新時代的輝煌篇章！

巍巍中華，泰然屹立。華泰汽車。結(jié)尾視頻片規(guī)劃:暖場視頻主持人致辭領(lǐng)導(dǎo)講話亮相儀式舞蹈亮相儀式車前合影主持人致辭模特走秀媒體專訪模特秀車揭幕儀式流程環(huán)節(jié)概述時間12:03—12:05時長2分內(nèi)容主持人開場辭人數(shù)1人致辭內(nèi)容:1、本次活動的主旨；2、嘉賓介紹；3、活動介紹；4、有請領(lǐng)導(dǎo)講話。暖場視頻主持人致辭領(lǐng)導(dǎo)講話亮相儀式舞蹈亮相儀式車前合影主持人致辭模特走秀媒體專訪模特秀車揭幕儀式流程環(huán)節(jié)概述時間12:05—12:14時長9分內(nèi)容華泰高層發(fā)言人數(shù)2人發(fā)言安排：1、華泰汽車集團副總裁講話，關(guān)于華泰汽車本次參展的意義，華泰企業(yè)戰(zhàn)略。2、華泰汽車銷售公司總經(jīng)理講話，關(guān)于華泰元田B11、華泰元田B21、B35市場戰(zhàn)略。暖場視頻主持人致辭領(lǐng)導(dǎo)講話亮相儀式舞蹈亮相儀式車前合影主持人致辭模特走秀媒體專訪模特秀車揭幕儀式流程環(huán)節(jié)1概述時間12:14—12:16時長2分內(nèi)容芭蕾舞演員1人領(lǐng)導(dǎo)講話完畢后干冰及燈光烘托現(xiàn)場安靜氣氛，一名芭蕾舞者以高雅的舞姿步入舞臺。以高貴藝術(shù)體現(xiàn)華泰即將亮相新品的尊者風范，沉穩(wěn)大氣的產(chǎn)品風格。表演完畢，當代舞硬朗登場。暖場視頻主持人致辭領(lǐng)導(dǎo)講話亮相儀式舞蹈亮相儀式車前合影主持人致辭模特走秀媒體專訪模特秀車揭幕儀式流程環(huán)節(jié)2概述時間12:16—12:20時長5分內(nèi)容當代舞人數(shù)6人6名當代舞演員入場。用都市主題鮮明的充滿活力的當代舞來詮釋車市用車的時代主題隨音樂節(jié)奏，6名當代舞演員牽手形成心形，寓意澎湃“芯動力”。發(fā)動機引擎聲響起，舞者隨引擎聲舞動后散開，支持人登臺宣布亮相儀式正式開始。暖場視頻主持人致辭領(lǐng)導(dǎo)講話亮相儀式舞蹈亮相儀式車前合影主持人致辭模特走秀媒體專訪模特秀車揭幕儀式流程暖場視頻主持人致辭領(lǐng)導(dǎo)講話亮相儀式舞蹈亮相儀式車前合影主持人致辭模特走秀媒體專訪模特秀車亮相環(huán)節(jié)方案一環(huán)節(jié)概述時間12:20—12:25時長5分內(nèi)容新車亮相人數(shù)7人在振奮人心的引擎聲中華泰元田B21、B35相繼揭幕，之后新車從巨大彩色干冰“霧簾”中緩緩開出，停在臺中，華泰汽車總裁走出來，現(xiàn)場達到高潮，主持人走向全對總裁進行訪談。其間主持人全程解說，大屏幕現(xiàn)場轉(zhuǎn)播。揭幕環(huán)節(jié)安排：1、主持人旁邊，宣布亮相儀式開始，邀請領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓為新車揭幕；2、華泰元田B21揭幕（華泰汽車副總裁），主持人旁白。3、B35揭幕（華泰汽車銷售公司總經(jīng)理）主持人旁白。4、華泰汽車集團總裁駕駛?cè)A泰元田B11駛出干冰幕簾5、主持人上前對總裁進行對話訪談（輕松的、幽默的）訪談問題：（1）華泰元田B11是為什么人群開發(fā)的？（2）能否透露些華泰元田B11的亮點秘密？等類似輕松并能吸引起媒體興趣的話題。揭幕儀式流程環(huán)節(jié)概述時間12:27—12:28時長1分內(nèi)容主持人致結(jié)束辭人數(shù)1人1、亮相儀式結(jié)束后支持人登臺，宣布華泰汽車新車亮相儀式圓滿結(jié)束；2、告知進入新聞采訪時間及采訪安排。暖場視頻主持人致辭領(lǐng)導(dǎo)講話亮相儀式舞蹈亮相儀式車前合影主持人致辭模特走秀媒體專訪模特秀車揭幕儀式流程環(huán)節(jié)概述時間12:28—12:30時長2分內(nèi)容模特走秀人數(shù)1人激情的音樂聲起，8名模特魚貫出場，在展臺內(nèi)走動秀車。暖場視頻主持人致辭領(lǐng)導(dǎo)講話亮相儀式舞蹈亮相儀式車前合影主持人致辭模特走秀媒體專訪模特秀車揭幕儀式流程環(huán)節(jié)概述時間12:30—12:45時長15分內(nèi)容高層媒體專訪人數(shù)3人專訪對象：華泰汽車集團總裁華泰汽車集團副總裁華泰汽車銷售公司總經(jīng)理QA詳見公關(guān)傳播部分暖場視頻主持人致辭領(lǐng)導(dǎo)講話亮相儀式舞蹈亮相儀式車前合影主持人致辭模特走秀媒體專訪模特秀車揭幕儀式流程環(huán)節(jié)概述時間12:30—13:00時長30分內(nèi)容模特秀車人數(shù)8人模特走秀后，站于指定的車旁秀車。暖場視頻主持人致辭領(lǐng)導(dǎo)講話亮相儀式舞蹈亮相儀式車前合影主持人致辭模特走秀媒體專訪模特秀車揭幕儀式流程活動2：模特運營演出互動1小時模特展示1小時日常活動運營安排模特A組4人展示30分鐘模特B組4人展示30分鐘節(jié)目演出15分鐘主持人畫外音演出正式開始模特美腿秀舞演出3分鐘主持人開場白1分鐘太空球舞蹈4分鐘模特時裝秀演出6分鐘模特換裝6分鐘按每天運營8小時示例演出互動1小時模特展示1小時演出互動1小時模特展示1小時演出互動1小時模特展示1小時模特集體站臺國安主持娛樂互動活動25模特站臺20分鐘主持人開場白1分鐘日?；顒舆\營安排001002003004注:因本次安排了模特走秀環(huán)節(jié),所以8個模特服裝各不相同模特服裝006007008005模特服裝注:因本次安排了模特走秀環(huán)節(jié),所以8個模特服裝各不相同活動3：隨展活動主題時間4月25日-5月2日2010年第十一屆北京國際車站華泰汽車隨展活動隨展活動菜單地點華泰展區(qū)展臺面積1309平方米對象車展觀眾隨展活動概述類別編號名稱人數(shù)表演類A秀腿舞蹈8B模特走秀6C太空球舞蹈2互動類1魔方拼圖若干2華泰汽車有獎問答若干時長3分內(nèi)容秀腿舞蹈：

模仿韓國當紅人氣組合“少女時代”，以亮麗美腿作為模特“秀”的一大主題，以美腿為新鮮視點，帶給現(xiàn)場觀眾最新的視覺感受，及美的沖擊力。同時借助美麗的展示詮釋產(chǎn)品特點，以美腿側(cè)面展示產(chǎn)品的高貴、成熟、活力、都市麗人的性感、理智表演類活動A-秀腿舞蹈時長6分內(nèi)容模特走秀：

模特8人魚貫出場，通過走秀來展示車輛。表演類活動B-模特走秀時長4分內(nèi)容太空球舞蹈：在透明的水晶球里，舞者隨著音樂的流動和燈光照射在球上的變幻莫測,舞動出各種曼妙的姿勢.演出形式的新穎展現(xiàn)給人無暇的遐想空間，期盼未來帶給人們的美好寄望。表演類活動C-太空球舞蹈內(nèi)容汽車魔方游戲：將車型整體或局部照片印刷至立方體堆頭物料的六面上，觀眾在比賽時看誰以最快的形式將8個立方體還原為一個整體，并將6面車輛造型統(tǒng)一拼好。時間設(shè)計：5分鐘1輪互動類活動1-汽車模方大比拼6面紙箱帖上華泰標志和產(chǎn)品圖片在規(guī)定的時間內(nèi)擺放好展示圖片內(nèi)容有獎問答：針對華泰企業(yè)以及旗下重點車型提問，讓觀眾對華泰車型獨特設(shè)計理念深入了解。是最常規(guī)、有效、快捷的聚集觀眾，傳播展車理念的互動形式?；宇惢顒?-有獎問答活動五、傳播篇公關(guān)傳播規(guī)劃公關(guān)傳播資料準備文字資料1、新聞通稿華泰汽車參展層面產(chǎn)品(華泰元田B11和SUV)參展層面2、領(lǐng)導(dǎo)講話稿企業(yè)層面新產(chǎn)品層面(華泰元田B11為主)

3、QA圖片資料華泰元田B11

圣達菲特拉卡北京車展媒體Q&A公關(guān)話術(shù)策略核心主動傳播層面信息:涉及到企業(yè)、技術(shù)、產(chǎn)品三方面信息（主動向媒體傳遞核心信息）企業(yè)戰(zhàn)略方面：向核心媒體傳遞華泰汽車企業(yè)發(fā)展方向、未來戰(zhàn)略規(guī)劃、企業(yè)實力的信息，凸顯華泰進入自主品牌主流陣營的強大信心核心技術(shù)層面：清潔柴油發(fā)動機技術(shù)、動力總成技術(shù)產(chǎn)品層面SUV產(chǎn)品層面：產(chǎn)品定位、市場展望華泰元田B11產(chǎn)品層面：產(chǎn)品定位、目標受眾被動傳播層面信息:涉及到具體產(chǎn)品定位、銷量預(yù)測等信息（不主動提及，如媒體詢問再詳細回答）（備注：此文件為車展期間領(lǐng)導(dǎo)通用版，北京車展前期國安廣告會圍繞核心內(nèi)容針對不同領(lǐng)導(dǎo)分別撰寫單獨Q&A話術(shù)。）專訪QA核心信息（主動傳播）華泰汽車企業(yè)發(fā)展方向、未來戰(zhàn)略規(guī)劃、企業(yè)實力等信息：大氣磅礴的展臺、強大的展品陣容給予我們?nèi)碌母惺?，這是否預(yù)示著一個全新的華泰、一顆自主品牌的新星正在冉冉升起？華泰在中國自主品牌陣營中的核心競爭力是什么？差異化的戰(zhàn)略是什么？十年對于國際知名汽車廠商而言不算長，但對于起步較晚的中國汽車工業(yè)而言，華泰已不算新兵了，十年的成長與積累，華泰獲得了什么？有哪些深刻體會？華泰如何看待未來的中國汽車社會，華泰未來將走一條什么樣的發(fā)展之路？未來幾年的戰(zhàn)略及產(chǎn)品規(guī)劃是什么？2009年自主品牌市場占有率已超過4成，您如何看待自主品牌未來的發(fā)展，華泰希望在中國汽車界占據(jù)什么樣的地位？據(jù)了解，此次華泰將推出國內(nèi)首款柴油轎車，請問華泰為什么要押寶柴油？2009年自主品牌市場占有率已超過4成，您如何看待自主品牌未來的發(fā)展，華泰希望在中國汽車界占據(jù)什么樣的地位？2010年隨著轎車的投產(chǎn)與上市，華泰汽車將迎來怎樣的新格局？華泰汽車上馬轎車項目，最大的信心來源是什么？華泰汽車未來的戰(zhàn)略目標是什么？轎車將在其中扮演怎樣的角色？華泰汽車核心技術(shù)信息：大多數(shù)自主品牌都以發(fā)展整車搶占市場為先，進而再發(fā)展核心技術(shù)。華泰汽車為何選擇了一條相反的突圍路線？華泰汽車長期堅持技術(shù)路線，目前都擁有哪些自主核心技術(shù)？這些核心技術(shù)對于自身發(fā)展和國內(nèi)汽車市場具有什么意義？可否簡單介紹一下華泰柴油動力總成的特點？專訪QA核心信息（主動傳播）SUV產(chǎn)品布局、市場表現(xiàn)、未來目標等信息：華泰此次如此大力度投入轎車領(lǐng)域，全面向大型乘用車生產(chǎn)商轉(zhuǎn)型，是否意味著華泰未來的核心目標是要在轎車市場大展鴻圖，SUV領(lǐng)域則要逐步退出？在剛剛過去的中國汽車大牛市——2009年，華泰SUV產(chǎn)品在市場上的表現(xiàn)如何？正如您剛剛介紹的2009年華泰柴油SUV取得銷量第一的市場佳績，那么華泰對于柴油SUV的前