微博營銷管理發(fā)展趨勢論文

第頁共頁微博營銷管理開展趨勢論文微博營銷管理開展趨勢論文一、微博營銷現(xiàn)狀在2023年的十大【關(guān)鍵詞】：^p中，微博占有一席之地。在2023年時，社交網(wǎng)站快速開展，同時微博也獲得了迅速的開展。截至到2023年12月底，我國的微博用戶到達(dá)了3.09億，與2023年底相比增長了5873萬。微博的出現(xiàn)，讓個人與群體都開場考慮這種新傳播方式所帶來的各種改變與可能。在商業(yè)界，特別是市場營銷行業(yè)也表現(xiàn)出了對這種傳播方式的興趣，很多企業(yè)都已經(jīng)在這方面進(jìn)展了積極的嘗試。同時，微博作為一種即時信息的交流平臺，其中集成了很多擁有一樣愛好的用戶群體，對于商家在微博上開展團(tuán)購類效勞有著非常明顯的促進(jìn)作用。一方面微博信息傳遞上的即時性以及集成性特點，有利于那些擁有共同訴求的群體在短時間內(nèi)迅速的聚集在一起；另一個方面，微博信息的裂變式傳播，可以讓微博在執(zhí)行團(tuán)購上更加的有效率，而這一點是普通團(tuán)購所不可以比較的。微博上，可以通過互粉讓彼此成為“熟人”，因此企業(yè)可以通過搜索鎖定目的消費群，并進(jìn)展直接傳播，而個人通過關(guān)注，也可以快速的對自己需要的信息進(jìn)展理解，生意就可以在這樣不知不覺中成功，然后通過“轉(zhuǎn)發(fā)”這個功能可以讓更多的消費者理解到這些信息，使得產(chǎn)品得以被推銷出去。在如今這個群眾傳播的公信力受到挑戰(zhàn)的時候，微博的出現(xiàn)，將將來的營銷人變成了熟人營銷。在中國這樣的一個熟人社會中，人們在很多時候都是傾向于相信親朋好友的介紹，這就使得了微博營銷開展必然會興盛起來。二、微博營銷的成功案例——中糧集團(tuán)在世博期間，中糧集團(tuán)在新浪____賬號“美妙生活@中糧”上，通過每一周拋出一個與“美妙”相關(guān)的話題，引導(dǎo)用戶們對他們記憶中的美妙生活進(jìn)展分享，并對用戶所分享的內(nèi)容進(jìn)展即時的回復(fù)，同時贈送擁有中糧子品牌信息的糧票，讓中糧旗下的每一個子品牌都得到亮相的時機(jī)。而在為期三個月的活動期間，用戶主動發(fā)送的相關(guān)微博超過了1000萬條，同時直接參與互動的用戶那么有506萬，活動的____粉絲數(shù)也超過了24萬，可以說是活動期間粉絲數(shù)最多、上升速度最快的企業(yè)微博。通過這一次的微博營銷，中糧集團(tuán)引發(fā)了消費者的共鳴。三、當(dāng)前微博營銷所存在的缺乏與改善的措施〔一〕當(dāng)前微博營銷所存在的缺乏之處雖然微博營銷在我國開展相當(dāng)迅速，但是微博在我國開展的時間仍然較短，存在有很多需要改善的問題：〔1〕多個網(wǎng)站都擁有各自的微博平臺，很難進(jìn)展統(tǒng)一，這就使得各種營銷資難以進(jìn)展有效的整合；〔2〕被動的尋找目的客戶，很多企業(yè)都是在微博中被動的去給本身關(guān)注的粉絲進(jìn)展信息傳播，而不是主動的去尋找目的受眾進(jìn)展主動營銷，這樣就不合適長遠(yuǎn)的開展，也容易影響到受眾的品牌忠誠度的改善；〔3〕受眾人群存在極限，當(dāng)?shù)竭_(dá)一個相對飽和的程度時，進(jìn)一步的開發(fā)效果就會被減少，同時惡性競爭也會讓局部用戶分開微博；〔4〕缺乏有效的效果評估，企業(yè)在開展微博營銷時很難對效果進(jìn)展評估，特別是大量水軍的出現(xiàn)使得微博營銷的效果評估更難；〔5〕手段較為單一，需要進(jìn)一步加強(qiáng)創(chuàng)新，當(dāng)前在微博營銷的形式上與內(nèi)容上大家都在互相模擬，沒有創(chuàng)新的設(shè)計，存在較為嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象?！捕炒龠M(jìn)微博營銷開展的對策微博營銷無疑為企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營銷上提供了一個較為廣闊的開展平臺，雖然當(dāng)前微博營銷面臨一定的問題，但是我們可以通過一定的.措施來進(jìn)展改善：〔1〕發(fā)布信息時不可以只注重數(shù)量，還需要注重質(zhì)量，企業(yè)假如過于頻繁的在微博上發(fā)布信息會導(dǎo)致受眾不可以正確的挑選出其所需要的信息，因此企業(yè)需要控制信息的發(fā)布頻率，并對發(fā)布的信息進(jìn)展提煉，重視質(zhì)量；〔2〕利用事件營銷，積極創(chuàng)新，利用事件營銷可以有效的吸引受眾的關(guān)注，同時還可以更好的對品牌形象進(jìn)展宣傳，讓受眾對于企業(yè)的品牌態(tài)度進(jìn)展改善，同時還可以通過有獎勵的活動來加強(qiáng)和受眾之間的互動；〔3〕積極的樹立起正面的品牌形象，吸引更多的關(guān)注；〔4〕對績效評價體系進(jìn)展完善，進(jìn)步有效受眾群，戴爾公司在這方面的經(jīng)歷是聘請專業(yè)的公司對市場數(shù)據(jù)進(jìn)展采集，并定時的向企業(yè)反應(yīng)營銷的效果，而企業(yè)可以從三個方面來進(jìn)展評價，分別是微博傳播內(nèi)容的價值、意見領(lǐng)袖的轉(zhuǎn)發(fā)與評價的數(shù)量、用戶的反應(yīng)情況。總之，在這個快速開展的“微博時代”中，微博營銷必然會在很長的一段時間內(nèi)對企業(yè)的開展產(chǎn)生積極的作用。其在將來的開展趨勢呈現(xiàn)出多樣化。在