主題市集活動策劃方案

玩HOT！

主題市集活動方案

社會環(huán)境：伴隨人們購物需求的增長與經(jīng)濟水平的提高，高品質(zhì)、潮流化的商業(yè)廣場開始成為大家趨之若鶩的對象。交通的便利促使大量消費者流入各大主城區(qū)，同時在上海自貿(mào)區(qū)發(fā)布的促進商業(yè)發(fā)展新政策加持下，各大商業(yè)地產(chǎn)迎來前所未有的機遇。

案前語案前語金橋大拇指JinqiaoThumb

金橋大拇指自身環(huán)境：本案旨在通過一系列市集活動的打造吸引大量消費者來此，引入源源不斷的客流。同時對外輸出金橋大拇指廣場潮流、高品質(zhì)的形象，通過打造本區(qū)域年輕消費者聚集地、地標性商業(yè)廣場，使整體品牌深入人心。以提升金翹大拇指商業(yè)品牌價值，提升商戶營銷價值，打造區(qū)別于常規(guī)商業(yè)廣場的新的盈利點?；顒痈艣rActivityoverview活動主題：玩HOT！活動時間：待定活動地點：廣場活動調(diào)性：潮流、趣味、歡樂玩HOT！主題釋義“玩HOT”直譯玩火，含有越玩越火的意思。意味在本次活動的加持下，整個廣場及商戶都將越來越火“玩HOT”同時也代表著場域，這里不僅是聚集都市新青年的時尚場域，同時也是匯集潮玩物品、文創(chuàng)手作、創(chuàng)意游戲、街頭演藝的文化新國度“你在玩HOT”將“你在玩HOT”設(shè)定為本次活動互動口號，通過打造創(chuàng)意性互動口號拉近商戶與消費者之間的距離，成為彼此間特定的交流方式。亮點1：娛樂互動裝置引進空桶投球等創(chuàng)意互動裝置，提升用戶體驗感及參與度，持續(xù)為商戶蓄流。亮點2：概念創(chuàng)意主題打造“玩HOT”概念創(chuàng)意主題，吸引都市新青年到此打卡消費亮點3：多元特色內(nèi)容設(shè)置潮玩物品、文創(chuàng)手作、創(chuàng)意游戲、街頭演藝等豐富內(nèi)容，保持場地持續(xù)火爆聚人氣

通過此次創(chuàng)意活動的舉辦，吸引大量消費者，聚集人氣促銷售

通過展出多元化的商業(yè)品類，刺激消費者購買欲，進而增加銷售高傳播

通過強有力的活動宣傳，引起全城人士關(guān)注，打開活動話題度活動目的本次主題市集活動核心目的，聚人氣促銷售高傳播內(nèi)容規(guī)劃Contentplanning1品牌HOT2市集HOT3互動HOT4休閑HOT5演藝HOTPART01BrandeHOT品牌HOT親子機構(gòu)擬邀知名親子品牌機構(gòu)入駐，通過吸引親子家庭活絡(luò)現(xiàn)場氛圍。PART02BrandeHOT市集HOT運用清新木質(zhì)架搭建創(chuàng)意商戶展位，通過新穎的搭建吸引用戶。搭建參考氛圍營造綠植、特色花藝、裝飾串燈及其他裝飾擬邀文創(chuàng)、手作、親子、花藝等小眾商戶，豐富市集內(nèi)容。

市集商戶荷包滿滿中國刺繡又稱絲繡、針繡，是中國優(yōu)秀的民族傳統(tǒng)工藝之一。中國是世界上發(fā)現(xiàn)與使用蠶絲最早的國家，人們在四五千年前就已經(jīng)開始養(yǎng)蠶、繅絲了。在舊時，荷包又稱作香囊、香袋、佩偉、容臭等，是一種隨身佩戴的小裝飾物品。一般用絲綢布料縫制而成，并繡上各種精美圖案，配以系帶，編制出荷包結(jié)，中間填充香料，最后縫合而成。每個香包的制作，都需要時機道繁雜的工序。注：所有商戶皆以實際邀請為主大可鴨DakeDuck大可鴨是一只胸脯鼓鼓、屁股翹翹的可愛鴨鴨。性格設(shè)定偏向年輕童趣、愛玩愛鬧愛上網(wǎng)，有點糊涂和膽小。因此大可愛的肢體動作豐富，標簽神態(tài)逗趣，擁有十分可塑的形象。在形象創(chuàng)立后，大可鴨的繪圖微博多次轉(zhuǎn)發(fā)過千，周邊產(chǎn)品總銷過萬，在線上的表情包、皮膚等產(chǎn)品和線下全品類周邊的設(shè)計上都擁有極大的發(fā)展?jié)摿?。MIJA彌加MIJA彌加裝飾畫是集裝飾功能與美學(xué)欣賞于一體的藝術(shù)品。隨著科學(xué)技術(shù)的進步與發(fā)展，裝飾畫的載體與表現(xiàn)形式也愈來愈豐富，動物紋、人紋、幾何紋，都是經(jīng)過夸張變形、高度提煉的圖形，大大提高了當(dāng)今人們對品質(zhì)生活的追求和熱愛。Nine國內(nèi)最文藝的原創(chuàng)設(shè)計筆記本品牌，Nineportnotebook倡導(dǎo)筆記的回歸，記錄并改變?nèi)藗兊纳?。MissNella孩子三歲左右的時候就會有自己的審美，會開始探索不一樣的美麗，不同色彩的指甲油和彩妝對她們來說有著異乎尋常的吸引力。為了讓孩子能安全的探索時尚與美麗，無所顧慮的在好玩中找尋沒，MissNella兒童彩妝品牌在英國誕生了。BANANAUNDER蕉下雨傘BananaUmbrella(蕉下)由香港減字控股集團創(chuàng)建于2012年的專業(yè)防曬傘品牌，由于工藝的復(fù)雜和對產(chǎn)品品質(zhì)的追求，蕉下(BananaUmbrella)的產(chǎn)品使用純手工縫制。蕉下(BananaUmbrella)將可高效阻隔紫外線的L.R.C?涂層首次在傘布上使用，注重設(shè)計感的同時結(jié)合高科技材料運用和手工縫制，定義了專屬于BananaUmbrella的防曬美學(xué)。由于工藝的復(fù)雜和對產(chǎn)品品質(zhì)的追求，蕉下(BananaUmbrella)的產(chǎn)品使用純手工縫制。還有獲得專利認證的設(shè)計:無按鈕開關(guān)，并且根據(jù)不同系列的性能要求，選擇最適合的傘架材料。MIMMY手機保護殼手機殼除了在其保護手機的作用時尚，追求時尚個性，也是很多年輕消費者的需求。MIMMY整體設(shè)計感很強，拿在手上特帥氣，簡約舒適更合心意，質(zhì)感更強.不傷機，不傷手，緊密貼合手機，外觀就讓人一眼愛上，手感超級的舒適,炫彩民族風(fēng)的設(shè)計讓人眼前一亮。SasiaSasia集團作為兩化融合認證企業(yè)、高新技術(shù)企業(yè)、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)，擁有兩個省級工程技術(shù)中心：申亞企業(yè)技術(shù)中心和安全飼料工程研究中心。集團旗下建擁有一個動物營養(yǎng)技術(shù)研究中心和一個中獸藥應(yīng)用技術(shù)研究所，研發(fā)及服務(wù)團隊由多名優(yōu)秀研究生、博士組成。高素質(zhì)的科研團隊是申亞優(yōu)基產(chǎn)品強而有力的后盾！在Sasia基科研基地的技術(shù)支撐下，優(yōu)基專注于生產(chǎn)寵物腸道健康的功能性寵糧。皇品依靠優(yōu)質(zhì)的生產(chǎn)設(shè)備及先進的工藝生產(chǎn)高營養(yǎng)的膳食寵糧。在車水馬龍的繁華街道上，有這樣一家綠綠的小店，它飄著花香，探頭進去，仿佛一間小小的世外桃源，沉浸其中，便是大自然的味道。麓野花房AraftARTSEEARTSEE藝些是集藝術(shù)家經(jīng)紀，衍生品開發(fā)與授權(quán)、銷售，畫廊展覽于一體的藝術(shù)IP綜合運營平臺，旗下獨家代理80多個國內(nèi)外知名藝術(shù)IP。公司主營業(yè)務(wù)包括藝術(shù)家經(jīng)紀，衍生品開發(fā)、授權(quán)與銷售，畫廊展覽純在純在冷壓蔬果汁，采用美國FDA認證通過的超高壓低溫滅菌技術(shù)，并采用-35℃/<5℃冷藏貨架式倉儲管理系統(tǒng)。保證食材應(yīng)有的味道和營養(yǎng)，保留住農(nóng)民的堅持，也保留住純在的簡單，讓消費者可以喝到健康有安全的果汁。零度果坊堅持做真正100%NFC果汁優(yōu)選果種、精選產(chǎn)地、全程冷鏈、零度保鮮從取材天然的優(yōu)質(zhì)純粹到直達終端的純美視覺匯集優(yōu)質(zhì)資源不斷創(chuàng)新全心全意為每一位消費者做一杯好果汁為消費者帶來美好的品質(zhì)體驗和生活方式Y(jié)imoYimo品牌管理有限公司，創(chuàng)立于2018年，是一家專為優(yōu)質(zhì)品牌提供市場一體化孵化、管理及運營的綜合性品牌管理公司。旗下運營的Yimo4.07冰酒，是一款專屬女性寵愛自己的用酒。公司將用3年時間，將Yimo4.07打造成為中國冰酒第一品牌。Yimo4.07冰酒選自世界名區(qū)——中國長白山腳下“黃金冰谷”，其酒液曾在2011年世界葡萄酒頂級賽事——DWWA中贏得殊榮。Sprsow

Sprsow全平臺目前提供水果蔬菜、肉禽蛋品、水產(chǎn)海鮮、糧油副食、健康零食等11個大類近4000種食材和食品。Sprsow自有種植基地已通過歐盟有機標準（ECOCERT的EOS，等同于（EC）NO834/2007）和美國有機標準（（NOP）7CFR205）認證。在有機栽培蔬菜的種植過程中，嚴格遵循有機生產(chǎn)標準，不使用化肥、農(nóng)藥等化學(xué)制劑，同時利用天敵防治、手工捉蟲等方式進行植保，遵循自然規(guī)律，讓植物自然生長。這是對您的健康與地球生態(tài)的雙重尊重。PART03InteractionHOT互動HOT引進當(dāng)下創(chuàng)意互動裝置，吸引都市青年打卡闖關(guān)，增強消費者停留時間?；雨J關(guān)市集入口處領(lǐng)取闖關(guān)口號“你在玩HOT”01闖關(guān)流程04參與者憑借蓋章的通關(guān)卡，可到領(lǐng)獎處領(lǐng)取精美禮品一份，數(shù)量有限，送完即止。03選擇互動游戲進行闖關(guān)挑戰(zhàn)，任意3款游戲，投球或套圈數(shù)量大于等于5，即視為挑戰(zhàn)成功，獲得通關(guān)蓋章。02找到市集內(nèi)插有HOT旗幟的商戶，并與商家核對闖關(guān)暗號，暗號核對成功即可領(lǐng)取通關(guān)卡奮力爭做小小精準投球手，不知道今天能命中幾個球。

空桶投球今天要做這條街最嗨的神投手，是也抵擋不了你的洪荒之力。

嗨街神投手勝負就應(yīng)該輕易被激起，套圈達人的稱號不知道誰能獲得。

魔力套圈圈怪力娛樂市場前，誰才是擁有怪力的套瓶子大神？值得期待噢~

套瓶子PART04ArderHOT休閑HOT1hourHold浪6休閑娛樂打造特色網(wǎng)紅休息區(qū)，同步開展踢毽子等兒童游戲，最大程度聚集人氣。搭建參考以木質(zhì)寬椅為主，輔以搭配抱枕、玩偶、吊椅等特色裝飾，構(gòu)建創(chuàng)意游客休息區(qū)。輪胎、油漆桶、裝飾串燈及其他裝飾氛圍營造誰說大人最厲害？在踢毽子這件小事上，寶貝們應(yīng)該是最厲害的。踢毽子無關(guān)技術(shù)，只比運氣，今天也是小朋友翻盤的一天呀。搖骰子喜歡玩水，更喜歡釣魚，仔細數(shù)一數(shù)，不知道小寶貝們釣了多少條魚。釣小魚沿襲至今的互動游戲，當(dāng)然是最好的~每一場投壺游戲都是準度和精度的較量。投壺PART05ArtHOT演藝HOT特色演藝增設(shè)多種類創(chuàng)意演藝項目，以營造出歡樂氛圍吸引人群。夢幻般的泡泡秀是孩子們畢生熱愛奇幻泡泡秀在出其不意的變幻中感受大開眼見魔術(shù)表演在振聾發(fā)聵的聲音里感受樂隊的力量樂隊嗨唱在小丑百變的互動中感受兒童的樂趣與興奮小丑表演傳播規(guī)劃CommunicationPlanning

階段

目的

內(nèi)容

平臺Teaser

預(yù)熱招募招募粉絲為線下活動引流During

活動展現(xiàn)制造網(wǎng)絡(luò)聲量，不斷引流

線下活動預(yù)熱微信事件預(yù)熱活動現(xiàn)場官方直播官方自媒體內(nèi)容積累并進行二次傳播

話題玩HOT潮流市集，感受前端潮流