經(jīng)典LOGO設(shè)計說明范本

年4月19日經(jīng)典LOGO設(shè)計說明文檔僅供參考中華老字號形象標(biāo)識調(diào)整與VI系統(tǒng)導(dǎo)入項目背景作為全國“振興老字號工程”的一項重要內(nèi)容，商務(wù)部對全國老字號現(xiàn)狀進(jìn)行普查，開展“中華老字號”的認(rèn)定工作。進(jìn)一步提升老字號品牌的社會影響力和市場競爭力，扶持老字號企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，充分發(fā)揮老字號的品牌和文化優(yōu)勢。面臨挑戰(zhàn)東道認(rèn)為新標(biāo)志應(yīng)更能體現(xiàn)權(quán)威性、歷史性和商業(yè)性，特別是在中國商業(yè)文化中占有一個很高的地位，如何讓這幾點(diǎn)有機(jī)地結(jié)合，修改標(biāo)志并不比設(shè)計一個新的標(biāo)志更加簡單和容易。要在原有標(biāo)志不變的基礎(chǔ)上提煉出精華，然后加入更新的更好的具有文化品味的元素，使其更具有本源性與創(chuàng)造性。設(shè)計理念東道設(shè)計將圖形外輪廓依據(jù)中國印章造型進(jìn)行深化，副形巧妙的連接成兩個漢字“字”、“號”的組合，“字號”圖形貼切的表示出中華老字號的意義。“字”、“號”是緊密結(jié)合，自成一體。顯示出中華文化的博大精深，也預(yù)示著傳統(tǒng)文化的魅力在現(xiàn)代社會的旺盛活力。用金石篆刻的手法也顯示出老字號的歷史感，突出其久遠(yuǎn)悠長的韻味，和時間積淀。“字號”圖形上下融會貫通，體現(xiàn)出了商業(yè)流通與老字號之間相互共同影響發(fā)展的美好前景。設(shè)計成果新的標(biāo)識的筆劃更加流暢、而且筆劃加粗，原有的標(biāo)志較柔弱，加粗后增強(qiáng)了力量感、歷史滄桑感和穩(wěn)重感；原有外框為很整齊的正方形，調(diào)整后為篆刻的形式，帶有濃烈的金石和印章的味道；筆觸調(diào)整得更加斑駁，進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)了“中華老字號”的文化味道與歷史悠久的特征。原有的標(biāo)識正形與負(fù)形比例不很協(xié)調(diào)，東道的設(shè)計師在這一點(diǎn)上也下了很大的功夫進(jìn)行精細(xì)的調(diào)整，調(diào)整后的標(biāo)識視覺上更加完美。同時原有標(biāo)識的顏色明度對比弱，用色較沉舊，調(diào)整后的標(biāo)識顏色上選用最能代表中國文化特色的紅色為logo圖形的顏色，單色的使用增強(qiáng)了色彩在明度與色相上的識別性，易于在各種材質(zhì)上的應(yīng)用。廈門證券標(biāo)志設(shè)計VI系統(tǒng)設(shè)計項目背景廈門證券成立于一九八八年，是國內(nèi)最早設(shè)立的證券公司之一。核心價值觀－為客戶創(chuàng)造價值；經(jīng)營理念－立信于心，永續(xù)發(fā)展。設(shè)計成果標(biāo)志源于中國傳統(tǒng)吉祥紋樣“連年有余”(中國真正的連年有余紋樣由六條魚組成，有六六大順的含義)。標(biāo)志經(jīng)過形象的再創(chuàng)造，運(yùn)用了中國藝術(shù)特有的寫意手法，以傳達(dá)源遠(yuǎn)流長、生生不息、相輔相成的哲學(xué)思想。是中國傳統(tǒng)吉祥文化和現(xiàn)代審美觀的成功結(jié)合。

中國傳統(tǒng)文化中鯉魚躍龍門的故事講述了團(tuán)隊與合作精神在面對困難時所起到的至關(guān)重要的作用。同時也是對超越自我、自強(qiáng)不息的民族精神的詮釋，這種精神對于現(xiàn)代人和現(xiàn)代社會以及企業(yè)來說都是極其寶貴和非常重要的。

“錦鯉”與“麒麟”一起被稱為開運(yùn)吉祥物。漢代《三秦記》多處提到鯉魚躍龍門。正所謂“錦鯉豈是池中物，一遇風(fēng)云幻化龍”。

兩條魚組成“人”字，而人是企業(yè)的根本，企業(yè)與企業(yè)的交往也是由人的交往來體現(xiàn)的，在企業(yè)交往中能否贏得對方的信賴是企業(yè)形象設(shè)計的重中之重。而人是由不同文化、民族、背景所構(gòu)成，對于國內(nèi)客戶而言，源自共同文化背景下的設(shè)計能夠拉近人與人之間的關(guān)系，而對于外國客戶而言，又能夠引起她們的關(guān)注。

一個標(biāo)志有三組六條魚組成，即：一生萬法，三生萬物。六根、六塵、六識共稱十八界。解釋了萬物生存與發(fā)展的道理。國家游泳中心水立方標(biāo)志傳遞建筑予人的靈感與熱情項目背景國家游泳中心又被成為“水立方”（WaterCube），位于北京奧林匹克公園內(nèi)，是北京奧運(yùn)會的主游泳館，也是奧運(yùn)會和北京城市標(biāo)志性建筑之一。面臨的挑戰(zhàn)國家游泳中心場館建筑的設(shè)計方案曾經(jīng)過專家和社會的層層篩選，最后才千呼萬喚使出來，而做為水立方品牌視覺設(shè)計顧問的東道設(shè)計，同樣承受了很多壓力。東道做為本土設(shè)計的領(lǐng)先者，成功的為國家商務(wù)部、司法部等部委設(shè)計過品牌標(biāo)識與形象，面對如此重大的項目，依靠豐富的策略和經(jīng)驗，迅速的開啟了智慧創(chuàng)作之旅。設(shè)計策略東道設(shè)計的“水立方”項目團(tuán)隊翻查了奧運(yùn)歷史中所有的場館資料，收集世界各地膜結(jié)構(gòu)建筑設(shè)計的風(fēng)格，最終將焦點(diǎn)聚集到建筑本身上。在中國傳統(tǒng)思想里面，“水”是一種重要的自然元素，激發(fā)起人們歡樂的情緒，而“方”是建筑最基本的形態(tài)，使人們恪守規(guī)矩，它體現(xiàn)的是中國文化中以綱常倫理為代表的社會生活規(guī)則。設(shè)計師們以一個民眾的角度游歷如此恢宏的建筑，感受著建筑予人的靈感和熱情，最終用白描的手法記錄了建筑給人的印象，這枚標(biāo)志設(shè)計贏得了客戶的認(rèn)可?！胺胶凶印弊罴洋w現(xiàn)了國家游泳中心的多功能特點(diǎn)，且實現(xiàn)了傳統(tǒng)文化與建筑特征的完美結(jié)合。設(shè)計成果東道設(shè)計將標(biāo)志的概念深化，不但進(jìn)行了標(biāo)志、VI形象及海報設(shè)計，還構(gòu)思了用“水”做為裝飾元素，延伸到商業(yè)空間和產(chǎn)品中，進(jìn)行了一系列相關(guān)設(shè)計，豐富了品牌形象傳遞的層次，成為水立方重要的官方合作伙伴對外援建標(biāo)識與VI系統(tǒng)設(shè)計項目背景中國開展對外援助工作50多年來,在廣大受援國援建了500多個公共設(shè)施項目，其中包括會議大廈、體育場館、學(xué)校、醫(yī)院等標(biāo)志性項目200多個，在廣大發(fā)展中國家和國際社會均產(chǎn)生了良好的影響。為了彰顯中國政府對外援助形象，進(jìn)一步擴(kuò)大對外援助效果，商務(wù)部于向社會各界公開征集援外建筑物標(biāo)識設(shè)計方案。面臨挑戰(zhàn)援外建筑物標(biāo)識作為中國政府對外援助的標(biāo)志，具有很強(qiáng)的權(quán)威性和嚴(yán)肅性，對外代表中國政府形象，東道設(shè)計以極大的熱情參與了標(biāo)識設(shè)計工作，最終“中國結(jié)”方案從700多件設(shè)計作品中中選。設(shè)計成果標(biāo)識具有鮮明中國特色和濃郁中國文化底蘊(yùn),代表吉祥、友好,體現(xiàn)中國對外援助真誠、無私、友誼、和諧、繁榮、發(fā)展等理念。標(biāo)識整體富有動感,線條貫通、柔和,如同道路、橋梁一樣四通八達(dá),象征著中國與世界的友誼之橋。顏色采用中國國旗的主顏色“