公益廣告策劃書

公益廣告籌劃書篇一：公益廣告籌劃書

公益廣告籌劃書

廣告主題：水資源的保護(hù)與節(jié)約

廣告目的：

1.引起社會對中國水問題和水危機(jī)的關(guān)注；

2.進(jìn)步公眾對水與安康、水與環(huán)境及水與經(jīng)濟(jì)可持續(xù)開展的認(rèn)識；

3.倡導(dǎo)人們科學(xué)用水、保護(hù)水資源、防止水污染。

背景簡介：

我國人均淡水為世界人均程度的四分之一，屬于缺水國家。全國已有300多個城市缺水，已有29％的人正在飲用不良水，其中已有7000萬人正在飲用高氟水。每年因缺水而造成的經(jīng)濟(jì)損失達(dá)100多億元，因水污染而造成的經(jīng)濟(jì)損失更達(dá)400多億元。

宣傳重點(diǎn)：

1．呈現(xiàn)水之美，倡導(dǎo)人與自然的和諧，好江、好河、好湖、好海；好山、好水、好景水美人才美。

2．認(rèn)識水對人類安康的重要性。世界上70%的疾病是通過水傳染的，水的清潔、飲用水的質(zhì)量與人類安康息息相關(guān)。

3．反映水資源的破壞與污染；水量短缺；水質(zhì)惡化、水體功能的降低和喪失；水源環(huán)境的生態(tài)遭到了不同程度的破壞，比方：草場退化、大漠荒化、湖泊退縮、水資源減少、干旱、雪害等。

4．警醒依賴科學(xué)技術(shù)過度開發(fā)利用水資源。水資源的綜合開發(fā)利用有賴于科學(xué)技術(shù)的全面介入，包括充分發(fā)揮現(xiàn)有供水工程效益、調(diào)整地區(qū)用水不平衡、進(jìn)步污水治理回用才能、建立良性的水能資源機(jī)制等。然而，人類在征服自然方面獲得偉

大成就的同時，由于無止境地侵入自然而破壞了生態(tài)環(huán)境，造成無可挽回的損失，這是值得我們深思和警醒的。

5．倡導(dǎo)人人參與節(jié)約水源：從身邊做起，從一點(diǎn)一滴做起。

廣告目的對象：

1.廣闊公眾；

2.污染水資源的廠商、企業(yè)；

3.對于水資源改善具有影響力的政府部門；

使用場合：

1.電視、播送、報刊、新聞事件等各方面媒體傳播

2.網(wǎng)絡(luò)傳播

3．戶外傳播

施行方案：

電視廣告：

公益廣告優(yōu)秀范文：水資源的保護(hù)與節(jié)約

1.年久失修的水管滴答滴答地漏著水(鏡頭由遠(yuǎn)到近,聲音為滴答聲)

2.離水管不遠(yuǎn)有一人正用水龍頭的水清洗著蔬菜,準(zhǔn)備午餐,洗完后揚(yáng)長而去還忘記了關(guān)水龍頭(鏡頭特寫是自來水擊打在人手上的動作還有水嘩嘩的背景聲音)

3.水沿著下水道排入了一條已經(jīng)嚴(yán)重污染的河道(運(yùn)用剪輯把水流入下水道和排出到河道連接)

4.河面上吹起了一股夾雜著臟東西的小龍卷風(fēng)(鏡頭從河面往上推到天空,風(fēng)聲)

5.天空中仍然還是一陣風(fēng),但是風(fēng)的下面卻是一望無垠的荒漠(鏡頭是從上往下推,更加猛烈的風(fēng)聲)

屏幕打出:為了你的明天,請節(jié)約用水(有旁白)

6.已經(jīng)維修一新的水管的不遠(yuǎn)處,一只手正把水龍頭緊緊地擰上(近景)

7.順手把水龍頭邊上剛剛搜集的淘米水拿去澆花(鏡頭由澆水的根部向上特寫美麗的花朵)(7.8的背景聲音均為和諧的鋼琴伴奏)

8.花朵由實(shí)變虛到遠(yuǎn)方青山相傍的湖泊(鳥鳴聲由強(qiáng)到弱,屏幕漸漸變黑)廣告創(chuàng)意小貼士：廣告創(chuàng)意分為文學(xué)廣告腳本和分鏡頭廣告腳本，文學(xué)廣告腳本是文案創(chuàng)作的事情，而分鏡頭廣告腳本是導(dǎo)演拍攝的事情，在單招考試的過程中，假設(shè)廣告創(chuàng)意沒有做特別說明，那就按照文學(xué)廣告腳本來描繪出來就可以了。分鏡頭廣告腳本范文

真漢子剃須刀的廣告創(chuàng)意腳本

一、真漢子剃須刀廣告“品質(zhì)〞篇

鏡號一：

畫面：黑屏

字幕：真品質(zhì)的男人

配音：真品質(zhì)的男人

鏡號二：

畫面：男主角在梳妝鏡前刮胡子，快鏡頭表現(xiàn)剃須速度的快速，特寫男主角干凈的下巴，特寫剃須刀上的“真漢子〞商標(biāo)。

配音：做事暢快、利索，該舍去的，決不挽留絲毫。

鏡號三：

畫面：男主角與女兒〔或妻子〕溫順貼面的溫馨場景。

配音：該內(nèi)斂時，決不顯露鋒芒。

鏡號四：

畫面：真漢子剃須刀三維演示，突出金屬質(zhì)感與動力。

配音：利索而內(nèi)斂的，才是真品質(zhì)！

鏡號五：

畫面：出標(biāo)版〔LOGO+品牌名稱〕

配音：真漢子，真品質(zhì)！〔廣告語〕

二、真漢子剃須刀廣告“振作〞篇

鏡號一：

畫面：男主角遇到失敗后，頹廢地坐在書桌前，無意望見具有金屬質(zhì)感的“真漢子〞剃須刀，忽而眼前一亮，倍感振奮。

配音：面對挫折，該舍棄的，不僅是頹廢的形象，還有頹廢的心情。鏡號二：

畫面：男主角干凈的下巴，特寫剃須刀上的“真漢子〞。

字幕：真漢子，總能暢快利索地，將失敗的印記一掃而光。

鏡號三：

畫面：男主角推開門窗，新的陽光撲面而來，特寫男主角重塑信心的表情。字幕：此后，塑造全新自我，彰顯男人風(fēng)采。

鏡號四：

畫面：出標(biāo)版〔LOGO+品牌名稱〕

配音：生活有成敗，男人有風(fēng)采或生活有得失，我有真漢子〔廣告語〕

摩托羅拉MOTO-860廣告創(chuàng)意腳本

摩托羅拉MOTO-860廣告創(chuàng)意一：

〔遠(yuǎn)景〕一個將來高科技時代背景下，遠(yuǎn)處有一片密密麻麻好似樹林。鏡頭推移〕觀眾

漸漸發(fā)現(xiàn)那片密密麻麻的并不是樹林而是一座一座信號發(fā)射鐵塔。

〔遠(yuǎn)景〕各大高科技建筑不斷在排除烏黑的氣體，這個天空灰蒙蒙的見不到日月星辰。

〔中景〕街上的行人全都是穿著防輻射衣服面帶氧氣罩繁忙的走著?！仓芯啊骋粋€穿著時尚的年輕人正駕駛著高科技飛行滑板穿越大街小巷。〔近景〕突然年輕人停下來發(fā)現(xiàn)地上有東西并揀了起來。

〔特寫〕年輕人手中揀起來的是摩托羅拉MOTO-860。

〔特寫〕年輕人表情很興奮。

〔鏡頭追蹤〕年輕人駕駛的飛行滑板飛快的來到一座又粗又高的的信號發(fā)射塔前，將摩托羅拉MOTO-860放在上邊。

〔遠(yuǎn)景〕鐵塔突然變成了一株綠油油的蒼天大樹。

〔中景〕路過的行人都住足觀看。

〔特寫〕許多人拿掉了氧氣罩，面帶幸福的微笑盡情的呼吸著大樹給他們帶來的新穎氧氣。

〔特寫〕一個年輕的女孩非常羨慕地朝著年輕人說：“你又復(fù)活了一個樹〞！〔特寫〕年輕人自豪的說“你也可以做到！〞

〔屏幕變黑出現(xiàn)字幕〕你也可以為世界添一份綠色——摩托羅拉MOTO-860文學(xué)廣告腳本范文

篇二：公益廣告籌劃書范文

廣告創(chuàng)意范文之真題篇：

1、你為你喜歡的樂器做一那么廣告。

2、請以“家〞溫馨的港灣為題做一那么廣告。

3、大學(xué)畢業(yè)，面對就業(yè)，做一那么推銷自己的形象廣告。

4、面對升學(xué)，請在專業(yè)主考老師面前做一那么推銷自己的形象廣告。

5、請以“南極，地球上的最后一片凈土〞為題做一那么保護(hù)環(huán)境的公益廣告。

6、請為生活在戰(zhàn)爭中流離失所的伊拉克兒童做一那么公益廣告。

7、請以關(guān)注印尼海難為題做一那么公益廣告。

8、請為“CANON〞數(shù)碼攝像機(jī)做一那么公益廣告。

9、請為“雕牌〞高能皂做一那么全新的推廣廣告。

10、請為東方航空公司做那么改變形象的廣告。

11、請為世界頂級化裝品“蘭寇〞的眼霜做那么品牌廣告。

12、請為紅旗小轎車做那么新穎的廣告。

13、請為“可口可樂〞做一個全新的廣告。

14、在炎熱的夏季，請為“小護(hù)士〞護(hù)手霜做那么全新的廣告。

15、請為即將上市的諾基亞7620做一那么有別于現(xiàn)有廣告的廣告。

16、請為“Inter〞奔騰公司做那么經(jīng)營理念廣告。

17、請為“中國人壽保險公司〞做那么經(jīng)營理念廣告。

18、請為“長虹電視〞做那么宣傳廣告。

19、請為“青島海爾冰箱〞做那么宣傳廣告。

20、請為云南紅塔集團(tuán)做“吸煙有害安康〞的廣告。

廣告主題：水資源的保護(hù)與節(jié)約

廣告目的：

1.引起社會對中國水問題和水危機(jī)的關(guān)注；

2.進(jìn)步公眾對水與安康、水與環(huán)境及水與經(jīng)濟(jì)可持續(xù)開展的認(rèn)識；

3.倡導(dǎo)人們科學(xué)用水、保護(hù)水資源、防止水污染。

背景簡介：

我國人均淡水為世界人均程度的四分之一，屬于缺水國家-

國家。全國已有300多個城市缺水，已有29％的人正在飲用不良水，其中已有7000萬人正在飲用高氟水。每年因缺水而造成的經(jīng)濟(jì)損失達(dá)100多億元，因水污染而造成的經(jīng)濟(jì)損失更達(dá)400多億元。

施行方案：電視廣告

1.年久失修的水管滴答滴答地漏著水(鏡頭由遠(yuǎn)到近,聲音為滴答聲)

2.離水管不遠(yuǎn)有一人正用水龍頭的水清洗著蔬菜,準(zhǔn)備午餐,洗完后揚(yáng)長而去還忘記了關(guān)水龍頭(鏡頭特寫是自來水擊打在人手上的動作還有水嘩嘩的背景聲音)

3.水沿著下水道排入了一條已經(jīng)嚴(yán)重污染的河道(運(yùn)用剪輯把水流入下水道和排出到河道連接)

4.河面上吹起了一股夾雜著臟東西的小龍卷風(fēng)(鏡頭從河面往上推到天空,風(fēng)聲)

5.天空中仍然還是一陣風(fēng),但是風(fēng)的下面卻是一望無垠的荒漠(鏡頭是從上往下推,更加

猛烈的風(fēng)聲)

屏幕打出:為了你的明天,請節(jié)約用水(有旁白)

6.已經(jīng)維修一新的水管的不遠(yuǎn)處,一只手正把水龍頭緊緊地擰上(近景)

7.順手把水龍頭邊上剛剛搜集的淘米水拿去澆花(鏡頭由澆水的根部向上特寫美麗的花朵)(7.8的背景聲音均為和諧的鋼琴伴奏)

8.花朵由實(shí)變虛到遠(yuǎn)方青山相傍的湖泊(鳥鳴聲由強(qiáng)到弱,屏幕漸漸變黑)

廣告創(chuàng)意范文之三：

?北京青年報?形象電視廣告

主題：今天的我

畫面：

1、鏡頭逐漸推向一部翻開顯示屏的電腦。

2、〔特技〕鏡頭進(jìn)入電腦里。

3、在推進(jìn)的過程中，快速、變化無窮的新聞?wù)掌?、圖片、標(biāo)題、紛紛閃過。伴隨著各種語言的新聞播音聲。

4、〔特技〕鏡頭繼續(xù)快速推進(jìn)。出現(xiàn)一個電子和中子圍繞一個圓球快速旋轉(zhuǎn)的畫面。

5、〔特技〕圓球變成了小小的地球，〔象征著科學(xué)的〕電子和中子仍然圍繞著地球在快速旋轉(zhuǎn)，小小地球不時出現(xiàn)一些爆炸，升起一些小小的蘑菇云來。

6、鏡頭移開，我們發(fā)現(xiàn)這個小小的地球，被一個一身西裝的年輕人托在手里，他在觀察和注視著這個地球。

7、年輕人抬起頭來注視鏡頭。

8、鏡頭變黑〔象有人關(guān)掉熒光屏一樣〕推出字幕，主題語“今天的我〞，

9、再次推出字幕〔黑底紅字〕“北京青年報〞。

公益廣告創(chuàng)意之“學(xué)習(xí)篇〞

創(chuàng)意思路：

第一局部：

畫面表現(xiàn)內(nèi)涵：當(dāng)今是一個知識爆炸的時代。

畫外音〔旁白〕：當(dāng)今是知識和信息爆炸的時代。知識每天都在更新，我們假設(shè)不注意學(xué)習(xí)就會落在時代的后面。

第二局部：

記實(shí)采訪形式。

采訪對象：夜大學(xué)、職工大學(xué)的已經(jīng)工作后，又來參加學(xué)習(xí)學(xué)生。年齡大的學(xué)生更好，以他們的現(xiàn)身說法為主。

采用隨機(jī)采訪形式。

采訪題目：

既然已經(jīng)工作了，為什么還要花業(yè)務(wù)時間來參加學(xué)習(xí)？

希望得到的答案或大概意思：

主要是為了進(jìn)步自己，不然跟不上時代的腳步，后落后于時代的。

采訪時，同步在屏幕上打出被采訪者的年齡、職業(yè)、正在參加什么課的學(xué)習(xí)。

采訪時最好不出記者鏡頭，不直接問出問題，由被采訪者直接答復(fù)。

第三局部：

采方完后，隨著被采訪者離去。畫面變虛。推出字幕并伴有一樣的畫外音：

好好學(xué)習(xí)，。

本片主題固定，但采訪對象可以反復(fù)變換，所以片子隨時都可以有新東西播。給人的感覺可以是很新的。

將采訪時被采訪者的畫面固定，就能單獨(dú)做為平面廣告。

公益廣告創(chuàng)意之“美容篇〞

一副大的少女素描畫占據(jù)并鋪滿整個畫面；

畫上的少女非常娟秀，緊閉著嘴；

但形象很難看；光頭；沒有頭發(fā)；

蒙著一只眼睛；臉上滿臉黑點(diǎn)；

有大小疙瘩；也有傷疤；

還貼著膠布；鼻子上有膿包。

一只手伸入畫面；拿著橡皮和筆；

不停的在修改這個畫面；擦掉難看的局部；

加上飄逸的頭發(fā)，使少女的輪廓更加突出，

形象更加完美；畫面上少女也開始露出笑容了；

最后，畫面上的少女變的非常漂亮，

由動畫人物，變成了真實(shí)人物；

鏡頭拉開。

這是在某個漂亮、干凈的街道上，一個人正在為一個少女畫素描。

鏡頭繼續(xù)拉開，

我們看到少女的身后不遠(yuǎn)的地方：

一個環(huán)衛(wèi)工人正在清掃地面；

在她旁邊的草坪上，一個綠化工人正在整理草坪；

鏡頭掠過少女；

漸漸的推向正在工作的綠化工人和環(huán)衛(wèi)工人；

這時旁邊傳來少女清脆的笑聲；

少女舉著畫好的素描畫跑開了；

畫像隨著追去；

兩人跑出畫面；

正在掃地的環(huán)衛(wèi)工人和綠化工人；

看著跑開的少女露出笑容；

二人繼續(xù)低頭工作；

鏡頭變虛：

推出字幕，同時伴有畫外音：

感謝你，城市的美容師。

廣告創(chuàng)意范文之四：

廣告創(chuàng)意經(jīng)典案例分析

很多人都認(rèn)為廣告主要是為了配合銷售，具有明顯的實(shí)效性，所以許多的廣告都只能是曇花一現(xiàn)。但是也又一些作品，仍然讓消費(fèi)者歷歷在目，南方黑芝麻糊的電視廣告就是這樣的一那么讓人感動并讓人久久不能忘懷的優(yōu)秀作品。

該廣告在一片桔黃色為基調(diào)的暖色中展開的：典型的南方麻石小巷，桔燈搖擺，晃悠，隨著一聲“黑芝麻糊咯〞的吆喝，一個身著棉布布衫的少年推門探頭出來，不停的措手呵氣，眼中充滿渴望，慈祥的大嬸把一勺濃綢的芝麻糊勺向碗里，男孩急不可耐的措手，咬唇，一副饞貓的樣子，大嬸遞過香濃的芝麻糊，他迫不及待的大口大口吃，完了還碰著碗舔了又舔，引得一旁碾芝麻的小女孩的笑聲，大嬸憐愛他又舀一碗給他，男孩吃完，滿足的抹了一下嘴角，此時畫外音傳來男聲旁白：抹不去的記憶，南方黑芝麻糊。

當(dāng)眾多的食品廣告在強(qiáng)調(diào)它的營養(yǎng)價值和多少百分比的維生素等等的時候，南方黑芝麻糊不正面表達(dá)它的價值，反而走了一條差異化的路子。它在廣告的前四分之三的時候還沒有

篇三：公益廣告籌劃

關(guān)于4.14玉樹地震公益廣告籌劃書

籌劃人：周文杰〔0701060026〕籌劃時間：2022年6月籌劃地點(diǎn)：廣州大學(xué)

目錄

一、前言二、廣告方案

〔一〕廣告主題〔二〕廣告目的〔三〕廣告調(diào)研〔四〕廣告定位〔五〕廣告目的對象〔六〕廣告創(chuàng)意〔七〕廣告文案三、廣告宣傳媒介四、廣告效果預(yù)測一、前言

2022年4月14日晨，青海省玉樹縣發(fā)生兩次地震，最高震級7.1級，地震震中位于縣城附近。截至5月30日18時，玉樹地震已造成2698人遇難，其中已確認(rèn)身份2687人，無名遺體11具，失蹤270人。已確認(rèn)身份的遇難人員中：男性1290人，女性1397人；青海玉樹籍2537人，省內(nèi)非玉樹籍54人，外省籍96人〔含香港籍1人〕；遇難學(xué)生199人。為表達(dá)全國各族人民對青海玉樹地震遇難同胞的深切哀悼，2022年4月20日國務(wù)院決定，2022年4月21日舉行全國哀悼活動，全國和駐外使領(lǐng)館下半旗志哀，停頓公共娛樂活動。

這是繼2022年5.12之后中國外鄉(xiāng)的又一次強(qiáng)烈地震。又是一次沉重的震動，牽動著億萬人民的心，在這危急之際，我們不僅面臨著天災(zāi)的考驗(yàn)，也面臨著超越生命的考驗(yàn)，讓我們欣慰的是——天災(zāi)無情人有情。

大地有陽光，萬物才有溫暖，才有希望；人間真情在，人才會有溫暖，幸福。我們希望通過這個公益廣告的宣傳能讓全中國人民凝結(jié)起來為玉樹災(zāi)區(qū)人民獻(xiàn)上一份愛心，給災(zāi)區(qū)人民送去溫暖，希望以我們的真情能讓災(zāi)區(qū)的孩子們重返學(xué)校，減輕他們家庭的醫(yī)療費(fèi)用的負(fù)擔(dān),幫助他們重建家園；同時也為弘揚(yáng)我們“一方有難,八方支援〞的精神。

二、廣告方案

〔一〕廣告主題

愛撒玉樹——有愛就有希望

〔二〕廣告目的

天災(zāi)可以無情地肆虐，但是人的愛心可以把一切困難險阻融

掉。通過這個公益廣告的宣傳，讓全中國的人們乃至全世界的同

胞手牽手，獻(xiàn)出一份愛，給災(zāi)區(qū)人民送去溫暖，希望以我們的真

情能讓災(zāi)區(qū)的孩子們重返學(xué)校，減輕他們家庭的醫(yī)療費(fèi)用的負(fù)擔(dān),

幫助他們重建家園；同時也為弘揚(yáng)我們“一方有難,八方支援〞

的精神。

〔三〕廣告調(diào)研

2022年4月14日，青海玉樹地震受災(zāi)面積35862平方公里，

受災(zāi)人口246842人。地震發(fā)生后，居民住房大量倒塌，學(xué)校、醫(yī)

院等公共效勞設(shè)施嚴(yán)重?fù)p毀，局部公路沉陷、橋涵坍塌，供電、供

水、通信設(shè)施遭受破壞。農(nóng)牧業(yè)消費(fèi)設(shè)施受損，家畜大量死亡，商

貿(mào)、旅游、金融、加工企業(yè)損失嚴(yán)重。山體滑坡崩塌，生態(tài)環(huán)境受

到嚴(yán)重威脅。截至5月30日18時，玉樹地震已造成2698人遇難，

其中已確認(rèn)身份2687人，無名遺體11具，失蹤270人。已確認(rèn)身

份的遇難人員中：男性1290人，女性1397人；青海玉樹籍2537

人，省內(nèi)非玉樹籍54人，外省籍96人〔含香港籍1人〕；遇難學(xué)

生199人。地震造成1萬5000棟民房倒塌，10萬人無家可歸，

經(jīng)濟(jì)光林業(yè)經(jīng)濟(jì)損失超過25億。單單四川省甘孜州就有6.5萬人受

災(zāi),農(nóng)房倒塌或嚴(yán)重受損1593戶,損壞3211戶,直接經(jīng)濟(jì)損失6.7

億元。

嚴(yán)重的損失背后給災(zāi)后重建更提出了嚴(yán)峻的考驗(yàn)，自然條件嚴(yán)

酷、生態(tài)環(huán)境脆弱、交通設(shè)施落后、施工條件較差、建筑資源缺乏、

經(jīng)濟(jì)根底薄弱等客觀條件的制約使重建工作的難度進(jìn)一步加大，因

此重建資金絕對將是一個非常大的數(shù)目，在國家重建資金下?lián)艿幕?/p>

礎(chǔ)上，還必須依靠廣闊同胞的力量。

因此，為災(zāi)區(qū)民眾募捐獻(xiàn)愛心當(dāng)務(wù)之急！有了各位同胞的一份

愛，為做好玉樹地震災(zāi)后恢復(fù)重建工作