中國(guó)紅在公益廣告設(shè)計(jì)的應(yīng)用

中國(guó)紅在公益廣告設(shè)計(jì)的應(yīng)用中國(guó)紅在公益廣告設(shè)計(jì)的應(yīng)用本文關(guān)鍵詞：廣告設(shè)計(jì)，中國(guó)，公益

中國(guó)紅在公益廣告設(shè)計(jì)的應(yīng)用本文簡(jiǎn)介：摘要：在眾多的顏色中，紅色在中華民族的歷史進(jìn)程中扮演著重要的角色。人們習(xí)慣將紅色與桔祥如意等好兆頭聯(lián)絡(luò)在一起。本文將對(duì)中國(guó)紅色文化的傳承和在公益廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用與表現(xiàn)進(jìn)展分析，進(jìn)而知道中國(guó)紅的內(nèi)在情感和意韻。結(jié)合實(shí)際討論如何更好把握中國(guó)紅與公益廣告設(shè)計(jì)之間的聯(lián)絡(luò)及用他來(lái)賦予設(shè)計(jì)新的表現(xiàn)形式，讓設(shè)計(jì)者

中國(guó)紅在公益廣告設(shè)計(jì)的應(yīng)用本文內(nèi)容：

摘要：在眾多的顏色中，紅色在中華民族的歷史進(jìn)程中扮演著重要的角色。人們習(xí)慣將紅色與桔祥如意等好兆頭聯(lián)絡(luò)在一起。本文將對(duì)中國(guó)紅色文化的傳承和在公益廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用與表現(xiàn)進(jìn)展分析，進(jìn)而知道中國(guó)紅的內(nèi)在情感和意韻。結(jié)合實(shí)際討論如何更好把握中國(guó)紅與公益廣告設(shè)計(jì)之間的聯(lián)絡(luò)及用他來(lái)賦予設(shè)計(jì)新的表現(xiàn)形式，讓設(shè)計(jì)者能擁有更好的設(shè)計(jì)思維，使中國(guó)紅文化價(jià)值能在設(shè)計(jì)中得到更好的運(yùn)用。

關(guān)鍵詞：“中國(guó)紅〞；公益廣告；現(xiàn)代設(shè)計(jì)；實(shí)際應(yīng)用

“中國(guó)紅〞沿襲著燦爛輝煌的魏晉脈絡(luò)和盛世氣派的唐宋遺風(fēng)，流傳著獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷的元明清神韻。以其豐富的文化內(nèi)涵，高度概括著龍的傳人生生不息的歷史。隨著中國(guó)文化的開(kāi)展與更新，紅色不僅沒(méi)有被歷史褪去印記，還延伸出不可替代的具有中國(guó)特色的語(yǔ)言象征，成為中華民族的代表。如何將“中國(guó)紅〞融入于現(xiàn)代公益廣告設(shè)計(jì)中？在充分的表現(xiàn)出中國(guó)紅文化的精、氣、神的同時(shí)，也將公益廣告的內(nèi)容更好的展示在受眾面前，中國(guó)紅的顏色意義和公益廣告中中國(guó)紅的表現(xiàn)形式，這是一個(gè)值得設(shè)計(jì)者必須面對(duì)和深思討論的問(wèn)題。

1中國(guó)紅蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵

1.1古代中國(guó)紅文化

中國(guó)歷史上，最早使用的顏色是黑、白、土紅和赭石色，而紅色是最早的“流行色〞。周朝流行紅色，并給了紅色正統(tǒng)地位。在漢朝和明朝，因?yàn)閲?guó)家都興起于南方，南方表火，所以在當(dāng)時(shí)，國(guó)家政治和文化中都提倡使用象征火的紅色。在民間的意識(shí)中，紅色總是喜慶的、熱烈的、欣欣向榮的，是好的開(kāi)始的代表。中國(guó)紅為中國(guó)人的文化圖騰和精神皈依，又稱瑞色，象征喜慶、朝氣，中國(guó)漢代最早的祭祀，婚嫁服飾便稱之為玄瑞，直譯為黑紅之義。漢代時(shí)，日為國(guó)家圖騰，因太陽(yáng)之色為紅黑雙色，故而推崇玄瑞紅色就與太陽(yáng)一樣都擁有著永久、光明、溫暖和希望的象征意義。所以人們推崇紅色，用它來(lái)裝點(diǎn)自己的生活，如窗花剪紙文化。時(shí)間在前進(jìn)著，人們漸漸從那古老的紅色中漸漸的看出了其他的瑞意，并對(duì)它參加了新的情感。開(kāi)展到如今，中國(guó)紅涵蓋更多意義了，它意味著平安、喜慶、康壽、團(tuán)聚、成功、興隆、浪漫、性感、熱烈；意味著百事順?biāo)?、逢兇化吉、棄惡揚(yáng)善……

1.2對(duì)現(xiàn)代中國(guó)紅的認(rèn)知與傳承

中國(guó)紅以農(nóng)耕文化為依托，以家族意識(shí)為核心，經(jīng)過(guò)多少代潛移默化的熏陶，深深的嵌入了中國(guó)人的靈魂。歷史上宮墻的紅，婚禮的紅，春聯(lián)的紅，無(wú)不摻雜著中國(guó)人的情感。紅色是古時(shí)人們崇尚的顏色，是喜慶、桔祥；紅色是近代革命浸染的顏色，是光明、希望；紅色是現(xiàn)代中國(guó)傳承的顏色，是文化、情感。從封建社會(huì)完畢到抗戰(zhàn)開(kāi)始再到解放以來(lái)，中國(guó)紅一直跟隨著中國(guó)人民。中國(guó)的抗戰(zhàn)史、革命史就是一部紅的歷史，紅在中國(guó)的這片土地上已形成血管流成血液。在現(xiàn)代，中國(guó)人從未放棄對(duì)他的喜歡與敬仰，也從未停頓過(guò)在設(shè)計(jì)中運(yùn)用他。從紅木家具到大紅朱門；從孩童的貼身肚兜到本命年所使用的物件；從銘刻著權(quán)利的印泥到記錄著功勛的錦旗。中國(guó)紅在保存了它以往的祥瑞意義外，也在被后世人們不斷地運(yùn)用推廣開(kāi)來(lái)，設(shè)計(jì)者們結(jié)合著圖形和情感對(duì)他進(jìn)展著設(shè)計(jì)與再創(chuàng)作。

2中國(guó)紅的現(xiàn)代寓意表達(dá)

2.1中國(guó)紅與傳統(tǒng)圖形的結(jié)合

云紋是祥瑞的標(biāo)志，它傳達(dá)了人們對(duì)自身命運(yùn)的猜測(cè)與祝福。云紋與中國(guó)紅一樣有著悠久的歷史。其實(shí)“中國(guó)紅〞的紅，是和中國(guó)傳統(tǒng)人文精神審美趨向相符合的。中國(guó)紅與祥云的結(jié)合充滿著中國(guó)特色的祝福祥瑞意義，如北京奧運(yùn)的火炬設(shè)計(jì)等。花紋，承載紋樣的物體多種多樣。如唐朝宮廷女子喜歡以紅色在額頭上畫(huà)上花印紋樣，增加美感和貴氣。還有許多民族服飾的裝飾紋樣上也有簡(jiǎn)樸的花紋，配以紅色的絲線，既帶有桔祥的喜慶韻味，又顯得大方得體，絢麗多彩。傳統(tǒng)的剪紙通常采用紅色的紙，結(jié)合傳統(tǒng)圖形，形象的表現(xiàn)出勞動(dòng)人民的生活藝術(shù)。人們都是帶著希望得到祝福，過(guò)上紅火日子的心情來(lái)創(chuàng)作藝術(shù)的。紅色加上傳統(tǒng)的圖形紋樣，充分的展示出了中國(guó)文化，并具備較強(qiáng)的民族風(fēng)。

2.2中國(guó)紅在現(xiàn)代公益廣告設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)

公益廣告是以為公眾謀利益和進(jìn)步福利待遇為目的而設(shè)計(jì)的廣告；它具有社會(huì)的效益性；主題的現(xiàn)實(shí)性和表現(xiàn)的號(hào)召性三大特點(diǎn)。而他被用于公益廣告設(shè)計(jì)中，一般起到警示和吸引眼球的作用，如公益廣告中常使用的紅綠燈題材。在運(yùn)用上，每個(gè)設(shè)計(jì)師都有不同的觀點(diǎn)，但由于紅色在視覺(jué)中的放大作用，所以很多設(shè)計(jì)師喜歡將色相比照強(qiáng)烈的雙方面積反差拉大，使一方處于絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的狀態(tài)，造成其穩(wěn)定的主導(dǎo)地位；另一方那么為小面積的附屬性質(zhì)。紅色屬于暖色彩，給人感覺(jué)是溫暖、熱烈、危險(xiǎn)等。所以即使是很小的一片顏色也很容易引起關(guān)注。利用這一點(diǎn)在公益廣告中除了大型中國(guó)紅噴繪廣告外，我們更?？吹降氖钱?huà)面中一小片紅的中國(guó)式創(chuàng)作，這樣即引起注意又不失美感。廣告行業(yè)充滿了智慧與挑戰(zhàn)。公益廣告要傳達(dá)自己的思想給受眾，畫(huà)面對(duì)視覺(jué)的沖擊力就很重要。能否在受眾心里留下深化印象除了設(shè)計(jì)感和參加的情感外，對(duì)顏色的選擇也是一個(gè)關(guān)鍵。紅色色感刺激強(qiáng)烈，在色彩配合中常起著主色和重要的調(diào)和比照作用，是使用得最多的色彩。

3“中國(guó)紅〞在公益廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

3.1警示作用

紅色顯示得最遠(yuǎn)，因此，常用于警告類的標(biāo)示用色。人們?cè)谝恍﹫?chǎng)合或物品上，看到紅色標(biāo)示時(shí)，即能理解警告危險(xiǎn)之意。在工業(yè)平安用色中，紅色即是警告、危險(xiǎn)、制止的指定色。在公益廣告中紅色起警示作用也較多，人們大多用危險(xiǎn)的心態(tài)來(lái)作為聯(lián)想來(lái)顯示紅。在公益廣告中除了紅運(yùn)用在畫(huà)面中外，還用豐富內(nèi)容的灰色畫(huà)面加以紅色的文字襯托，使中國(guó)紅占有著主導(dǎo)地位，醒目文字躍入眼球。這樣的結(jié)合使受眾更容易接收到設(shè)計(jì)者想表達(dá)的用心。

3.2喜慶作用

在中國(guó)人心目中，紅色大多意味著喜慶桔祥。過(guò)節(jié)過(guò)年，到處都是紅色的對(duì)聯(lián)炮竹，嫁女娶婦要穿大紅喜服······總之，一切有關(guān)桔祥、喜慶的事件，都離不開(kāi)紅色。這也是中國(guó)人的傳統(tǒng)風(fēng)俗。中國(guó)紅在公益廣告設(shè)計(jì)中表現(xiàn)出喜慶作用的一般都帶有強(qiáng)烈的中國(guó)民族風(fēng)，常是為表現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)文化的美妙，呼吁現(xiàn)代人注意傳統(tǒng)文化的流失而設(shè)計(jì)的公益廣告。

3.3情意作用

中國(guó)人對(duì)中國(guó)紅的情是豐富多彩的，60年代以來(lái)中國(guó)紅不僅僅是喜慶桔祥等象征了，紅色的宣傳海報(bào)興起，在中國(guó)變成熱血、革命、希望。中國(guó)經(jīng)過(guò)了紅色的抗戰(zhàn)，在經(jīng)歷了長(zhǎng)久的壓迫后終于以自己的鮮血染紅理解放的道路。他和中國(guó)人建立起了密不可分的關(guān)系，鍍上了新的情感。紅色的國(guó)旗、紅色的血液，中國(guó)紅被情字深深纏繞著。公益廣告中以表現(xiàn)愛(ài)國(guó)情、援助情、血脈情等情意的紅也是極為常見(jiàn)的。那紅色以人們經(jīng)歷過(guò)的歲月洗禮所會(huì)產(chǎn)生的聯(lián)想作為依托，被運(yùn)用于設(shè)計(jì)中。蘊(yùn)含著濃濃的情感，是艱辛；是奮斗；更是成功后的喜悅。

3.4貴氣作用

中國(guó)紅成了中國(guó)民族的代表后，變成了皇家的顏色，朱紅的宮門；赤紅的官服；衙門前的紅鼓……舉凡官場(chǎng)的一切紅色都呈莊嚴(yán)、穩(wěn)重、權(quán)利之意。紅色由民間到官場(chǎng)，再由官場(chǎng)推向民間，經(jīng)過(guò)官場(chǎng)確定的中國(guó)紅，才成了中國(guó)的代表顏色。那是和諧、喜慶、尊貴的顏色，這是中國(guó)人創(chuàng)造的傳統(tǒng)色標(biāo)。中國(guó)紅在公益廣告設(shè)計(jì)中附著于瓷器、旗袍、紅木家具、絲綢、寶石等物體上，盡顯貴氣，有種高貴優(yōu)雅不可進(jìn)犯褻瀆之感。

4結(jié)論

“中國(guó)紅〞伴隨著中國(guó)人民的生活從古至今，帶著喜慶、康壽、尊貴、和諧等眾多感情存在于公益廣告設(shè)計(jì)中。如何將中國(guó)紅融入公益廣告，使其產(chǎn)生渾然一體的感覺(jué)并不簡(jiǎn)單，它需要設(shè)計(jì)者的靈感和智慧，需要其對(duì)中國(guó)紅文化有深化的理解，同時(shí)對(duì)公益廣告宣傳對(duì)象的心理有準(zhǔn)確的把握。在眾多色彩中紅色是最能顯示出中國(guó)人的熱血，它是中國(guó)最有傳統(tǒng)和代表性的色彩，將紅色的魅力發(fā)揮延展是我們傳承中國(guó)紅，開(kāi)展中國(guó)紅的目的。在這傳統(tǒng)文化日漸流失的年代，還有多少中國(guó)人真正理解中國(guó)紅的好？紅色在中國(guó)的開(kāi)展和在不同物體上的意義還有多少人記得？本文通過(guò)對(duì)中國(guó)紅的介紹，讓我們?cè)诶斫庵袊?guó)紅文化的同時(shí)，考慮探究如何更好的將中國(guó)紅運(yùn)用于公益廣告設(shè)計(jì)中，為設(shè)計(jì)者開(kāi)闊新的思路，讓中國(guó)紅的文化價(jià)值能更好的傳承開(kāi)展下去。

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