定量數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析方法

定量數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析方法第一頁(yè)，共二十九頁(yè)，編輯于2023年，星期五本講將講述：定量數(shù)據(jù)分析的基本程序數(shù)據(jù)分析的準(zhǔn)備工作基本統(tǒng)計(jì)方法數(shù)據(jù)的有效表達(dá)和釋義研究報(bào)告的基本原則與格式口頭報(bào)告的基本原則與技巧2第二頁(yè)，共二十九頁(yè)，編輯于2023年，星期五定量數(shù)據(jù)分析的三個(gè)步驟數(shù)據(jù)分析的準(zhǔn)備數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)計(jì)算數(shù)據(jù)的表達(dá)與釋義3第三頁(yè)，共二十九頁(yè)，編輯于2023年，星期五數(shù)據(jù)分析的準(zhǔn)備編碼：對(duì)開放問題答案進(jìn)行分類并賦值數(shù)據(jù)編輯與清理：使數(shù)據(jù)干凈起來數(shù)據(jù)調(diào)整：使數(shù)據(jù)（更）適合統(tǒng)計(jì)與分析4第四頁(yè)，共二十九頁(yè)，編輯于2023年，星期五數(shù)據(jù)的編輯與清理數(shù)據(jù)的完整性數(shù)據(jù)的合法性數(shù)據(jù)的一致性極端數(shù)值缺失值處理5第五頁(yè)，共二十九頁(yè)，編輯于2023年，星期五數(shù)據(jù)的調(diào)整數(shù)據(jù)加權(quán)：使樣本數(shù)據(jù)有效代表研究的總體變量的重新賦值：使數(shù)據(jù)含義更加明確或縮減數(shù)據(jù)變量轉(zhuǎn)換：使變量適合統(tǒng)計(jì)方法變量組合：產(chǎn)生新的變量6第六頁(yè)，共二十九頁(yè)，編輯于2023年，星期五基本統(tǒng)計(jì)方法理解數(shù)據(jù)的性質(zhì)描述統(tǒng)計(jì)基礎(chǔ)假設(shè)檢驗(yàn)簡(jiǎn)介7第七頁(yè)，共二十九頁(yè)，編輯于2023年，星期五理解數(shù)據(jù)的性質(zhì)：變量的4個(gè)水平命名變量：數(shù)值無大小性別，職業(yè)，商店類型順序變量：數(shù)值有大小但不等間距偏好排序，社會(huì)階層等距變量：數(shù)值有大小且等間距但無絕對(duì)零點(diǎn)態(tài)度量表比率變量：數(shù)值有大小，等間距并有絕對(duì)零點(diǎn)收入，年齡，銷量8第八頁(yè)，共二十九頁(yè)，編輯于2023年，星期五描述統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的分布次數(shù)分布（FrequencyDistribution)集中趨勢(shì)度量平均數(shù)中數(shù)眾數(shù)離中趨勢(shì)度量全距四分差方差與標(biāo)準(zhǔn)差變量之間關(guān)系的描述積差相關(guān)交叉表（列聯(lián)表，Cross-Tabulation,ContingencyTable)9第九頁(yè)，共二十九頁(yè)，編輯于2023年，星期五假設(shè)檢驗(yàn)為何需要假設(shè)檢驗(yàn)假設(shè)檢驗(yàn)的基本步驟市場(chǎng)研究中最常見的假設(shè)檢驗(yàn)問題2個(gè)獨(dú)立樣本均值差異檢驗(yàn)相關(guān)樣本均值差異檢驗(yàn)與交叉表相關(guān)的假設(shè)檢驗(yàn)比率的差異檢驗(yàn)相關(guān)系數(shù)的檢驗(yàn)正確理解假設(shè)檢驗(yàn)10第十頁(yè)，共二十九頁(yè)，編輯于2023年，星期五為何需要假設(shè)檢驗(yàn)廣告運(yùn)動(dòng)是否達(dá)到了預(yù)定的效果？觀眾更喜歡哪個(gè)電視廣告？新產(chǎn)品是否優(yōu)于老產(chǎn)品？某品牌在2個(gè)不同地區(qū)的市場(chǎng)占有率有差別嗎？洗衣機(jī)品牌的選擇與家庭月收入有關(guān)嗎？購(gòu)買意向與產(chǎn)品獨(dú)特性有關(guān)嗎？11第十一頁(yè)，共二十九頁(yè)，編輯于2023年，星期五假設(shè)檢驗(yàn)的基本步驟設(shè)定零假設(shè)H0和備擇假設(shè)H1選擇合適的檢驗(yàn)方法和與之對(duì)應(yīng)的檢驗(yàn)統(tǒng)計(jì)量設(shè)定顯著水平a，并查表找出對(duì)應(yīng)統(tǒng)計(jì)量的數(shù)值（臨界值）

計(jì)算檢驗(yàn)統(tǒng)計(jì)量比較計(jì)算所得的統(tǒng)計(jì)量與臨界值：若大于，則拒絕H0，否則，不拒絕H012第十二頁(yè)，共二十九頁(yè)，編輯于2023年，星期五正確理解假設(shè)檢驗(yàn)差異不顯著≠?zèng)]有差異差異顯著≠差異有實(shí)際意義13第十三頁(yè)，共二十九頁(yè)，編輯于2023年，星期五數(shù)據(jù)的有效表達(dá)與釋義減少數(shù)據(jù)中的“噪音”，清晰表達(dá)數(shù)據(jù)之間的關(guān)系縮減小數(shù)位去除冗余數(shù)據(jù)合并數(shù)據(jù)排序?qū)桥帕袛?shù)據(jù)合理使用圖形14第十四頁(yè)，共二十九頁(yè)，編輯于2023年，星期五去除冗余數(shù)據(jù)15第十五頁(yè)，共二十九頁(yè)，編輯于2023年，星期五合并數(shù)據(jù)?16第十六頁(yè)，共二十九頁(yè)，編輯于2023年，星期五數(shù)據(jù)排序17第十七頁(yè)，共二十九頁(yè)，編輯于2023年，星期五數(shù)據(jù)對(duì)角排列原始數(shù)據(jù)對(duì)角化之后18第十八頁(yè)，共二十九頁(yè)，編輯于2023年，星期五合理使用圖形19第十九頁(yè)，共二十九頁(yè)，編輯于2023年，星期五合理使用圖形20第二十頁(yè)，共二十九頁(yè)，編輯于2023年，星期五多元統(tǒng)計(jì)方法簡(jiǎn)介回歸分析：表達(dá)因變量于自變量之間的關(guān)系因子分析：以較少的潛在維度解釋眾多變量之間的相關(guān)關(guān)系聚類分析：將研究對(duì)象分為同質(zhì)的一些類多維標(biāo)度法：以空間方式表達(dá)認(rèn)知對(duì)應(yīng)分析：PerceptualMapping的另一種方法預(yù)測(cè)，比較營(yíng)銷中的各因素對(duì)于銷售量影響的重要性理解消費(fèi)動(dòng)機(jī)和品牌選擇的影響因素市場(chǎng)細(xì)分品牌形象與定位常用方法典型的應(yīng)用21第二十一頁(yè)，共二十九頁(yè)，編輯于2023年，星期五回歸分析應(yīng)用問題：哪些因素影響產(chǎn)品使用？因變量：產(chǎn)品使用Y自變量：X1

送貨速度X2

價(jià)格X3

價(jià)格彈性X4

制造商形象X5

服務(wù)X6

銷售人員形象X7

產(chǎn)品質(zhì)量回歸方程

Y=-6.52+3.38X3+7.62X5+1.41X6或變量標(biāo)準(zhǔn)化后

Y=.52X3+.647X5+.12X6R2=0.76122第二十二頁(yè)，共二十九頁(yè)，編輯于2023年，星期五因子分析應(yīng)用問題：確定影響產(chǎn)品購(gòu)買的潛在消費(fèi)者利益變量（測(cè)量指標(biāo)）7分量表X1防止蛀牙X2牙齒潔白X3堅(jiān)固牙齦X4清新口氣X5防止牙齒老化X6使牙齒漂亮X7使牙齒堅(jiān)固因子載荷陣

因子1

因子2

X1 0.86 0.04 X2 0.09 0.89 X3 0.83 0.11 X4 0.11 0.89 X5 0.85 0.07 X60.13 0.88 X7 0.86 0.21 相關(guān)統(tǒng)計(jì)量特征值累積貢獻(xiàn)率因子13.3848%因子21.9676%23第二十三頁(yè)，共二十九頁(yè)，編輯于2023年，星期五聚類分析應(yīng)用問題：根據(jù)購(gòu)物態(tài)度細(xì)分消費(fèi)者群體變量（7分量表）X1購(gòu)物很好頑X2購(gòu)物使人經(jīng)濟(jì)拮據(jù)X3我購(gòu)物的同時(shí)會(huì)在外就 餐X4購(gòu)物時(shí)我盡力拿到最好 的價(jià)錢X5我不關(guān)心購(gòu)物X6貨比三家可以使你省許 多錢類中心

第一類

第二類

第三類X15.751.673.50X23.623.005.83X36.001.833.33X43.133.506.00X51.755.503.50X63.873.336.0024第二十四頁(yè)，共二十九頁(yè)，編輯于2023年，星期五研究報(bào)告的四項(xiàng)基本原則針對(duì)性專業(yè)性完整性易讀性25第二十五頁(yè)，共二十九頁(yè)，編輯于2023年，星期五研究報(bào)告的基本格式封面頁(yè)管理摘要目錄引言研究方法研究發(fā)現(xiàn)結(jié)論與建議附錄問卷其他刺激材料（卡片，照片，廣告腳本，產(chǎn)品概念等）詳細(xì)的技術(shù)說明數(shù)據(jù)表格有關(guān)研究方法，發(fā)現(xiàn)和結(jié)論等的限制26第二十六頁(yè)，共二十九頁(yè)，編輯于2023年，星期五口頭報(bào)告的基本原則做好充分準(zhǔn)備KISS原則保持您的風(fēng)格建立信任保持自信操練，操練，再操練27第二十