廣告創(chuàng)意思維訓練

廣告創(chuàng)意思維訓練第一頁，共三十一頁，編輯于2023年，星期六紅色：縱向思維（同一家族）藍色：橫向思維（旁系家屬）綠色：放射性思維（實現(xiàn)突破，將想象拉開）第二頁，共三十一頁，編輯于2023年，星期六.一個概念的放射思維

放射思維的概念[放射性思維]

放射性思維來自“放射”這個詞，意思是“向各個方向傳播或移動”，從一個既定的中心向四周放射，指來自或連接到一個中心點的聯(lián)想過程。第三頁，共三十一頁，編輯于2023年，星期六

放射思維的概念由一個中心概念出發(fā)，向四周放射出幾十、幾百、幾千、幾萬種聯(lián)想。這些聯(lián)想涉及到進入你大腦的每一個信息——每一種感覺、記憶或思想（包括每一個詞匯、數(shù)字、代碼、食物、香味、線條、色彩、圖像、節(jié)拍、音符、紋路和肌理），將每一種可能的聯(lián)想用圖形表達出來，就出現(xiàn)了圍繞中心概念的多個表達。放射性思維導致——

“一意多形”，一個概念的多種表達形式。.一個概念的放射思維第四頁，共三十一頁，編輯于2023年，星期六第五頁，共三十一頁，編輯于2023年，星期六第六頁，共三十一頁，編輯于2023年，星期六

放射思維的概念

思維導圖[思維導圖]

思維導圖是放射性思維的自然表達，是一種非常有效的圖形技術，是打開思路、挖掘潛能的鑰匙。參考閱讀《思維導圖》托尼·巴贊著(英).一個概念的放射思維第七頁，共三十一頁，編輯于2023年，星期六第八頁，共三十一頁，編輯于2023年，星期六

放射思維的概念

思維導圖[思維導圖基本特征]（1）注意的焦點清晰地集中在中心詞或中央圖形上；（2）主題的主干分出分支從中央圖形向四周放射；（3）分枝由一個關鍵的圖形或關鍵詞（衛(wèi)星詞）構成，相關的話題也以分枝形式表現(xiàn)出來，附在更細的分枝上；（4）用文字搭架，閃光點加入圖形。圖文互補，盡量準確地捕捉聯(lián)想閃光點。.一個概念的放射思維第九頁，共三十一頁，編輯于2023年，星期六

放射思維的概念

思維導圖

訓練步驟第1步：噴射式的發(fā)想確定中心概念后，快速地在這個詞四周的引線上寫出前數(shù)個聯(lián)想的單個關鍵詞，不能停下來選詞，要把進入腦海的第一個詞寫下來，這一點很重要，不要管這些詞是否很荒誕，這往往是打破舊的限制習慣的關鍵。創(chuàng)造充分的“自由聯(lián)想”的環(huán)境、過程。.一個概念的放射思維第十頁，共三十一頁，編輯于2023年，星期六

放射思維的概念

思維導圖

訓練步驟第2步：深入聯(lián)想在寫下的數(shù)個詞當中的任何一個詞中找到進一步的聯(lián)想，把這個詞作為衛(wèi)星詞，再做放射性聯(lián)想。按照它的放射的本質，每個加到思維導圖上的關鍵詞或圖形都可以自成一體地產(chǎn)生無窮多的聯(lián)想的可能性。常見的“聯(lián)想”有邏輯聯(lián)想和形象聯(lián)想。.一個概念的放射思維第十一頁，共三十一頁，編輯于2023年，星期六邏輯聯(lián)想第十二頁，共三十一頁，編輯于2023年，星期六形象聯(lián)想第十三頁，共三十一頁，編輯于2023年，星期六形象聯(lián)想第十四頁，共三十一頁，編輯于2023年，星期六第3步：尋找關聯(lián)暫停下來，仔細看所生成的眾多想法，1）找出與眾不同的新元素或令自己激動的亮點；2）在不同的枝節(jié)上，可能找到一定的聯(lián)系，善于發(fā)現(xiàn)并把他們結合起來，可用不同顏色的筆標出來。注：1)距離中心詞越遠的元素創(chuàng)新性越強；2）兩個元素的距離越遠，一旦發(fā)生意義關聯(lián)或形式關聯(lián)，則創(chuàng)意越新。

放射思維的概念

思維導圖

訓練步驟.一個概念的放射思維第十五頁，共三十一頁，編輯于2023年，星期六第十六頁，共三十一頁，編輯于2023年，星期六

放射思維的概念

思維導圖

訓練步驟第4步：提出方案，畫草圖把有價值的想法提出來，結合、圍繞要解決完成的題目做進一步聯(lián)想、完善，提出創(chuàng)意方案，完成草圖設計。兩個原則：開發(fā)新元素（沒被使用或沒被引起注意的元素）；減法原則（用最少的元素、最簡潔的方式表達創(chuàng)意）。.一個概念的放射思維第十七頁，共三十一頁，編輯于2023年，星期六新鮮第十八頁，共三十一頁，編輯于2023年，星期六放射思維的概念思維導圖

訓練步驟兩點提示[提示1]在由源中心概念或分枝中的衛(wèi)星中心詞發(fā)想時，可按這些提示來聯(lián)想：★分類：人物(性別/年齡/古今/地域)、動物、植物、事件；視覺、聽覺、味覺、嗅覺、觸覺、感覺等?！锇l(fā)問：什么？在什么地方？什么時候？為什么？誰？哪一個？怎么樣？等等。.一個概念的放射思維第十九頁，共三十一頁，編輯于2023年，星期六放射思維的概念思維導圖

訓練步驟兩點提示[提示2]★可表達對熱門話題的看法:（如：環(huán)保、國際關系、e時代等）★對傳統(tǒng)觀念的反思；（如：歷史追溯、時代變遷、教育反思等）★對生活細節(jié)的點滴思考、認識、頓悟；（如：生活潮流、關心老人、對金錢、真情的看法等）★對圖形變化的趣味追求、幽默組合。（如：生活趣事等）★

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….一個概念的放射思維第二十頁，共三十一頁，編輯于2023年，星期六第二十一頁，共三十一頁，編輯于2023年，星期六第二十二頁，共三十一頁，編輯于2023年，星期六放射思維的概念思維導圖

訓練步驟兩點提示學生練習實例(1)《網(wǎng)絡》《印象》《回歸》.一個概念的放射思維第二十三頁，共三十一頁，編輯于2023年，星期六《網(wǎng)絡》第二十四頁，共三十一頁，編輯于2023年，星期六《印象》第二十五頁，共三十一頁，編輯于2023年，星期六《回歸》第二十六頁，共三十一頁，編輯于2023年，星期六《回歸》第二十七頁，共三十一頁，編輯于2023年，星期六放射思維的概念思維導圖

訓練步驟