電子商務行業(yè)分析報告

第章電子商務行業(yè)投資分析匯報一、中國電子商務行業(yè)整體概況互聯(lián)網(wǎng)如今已深入到人們生活各個領域，作為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)最主要、發(fā)展最健康一支，電子商務行業(yè)從1997年起已經(jīng)跨過了了。截至6月，我國總體網(wǎng)民達成4.2億中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心。，較底增加3600萬人?；ヂ?lián)網(wǎng)也逐步由早期門戶、新聞娛樂向電子商務和生活服務應用為主轉變，電子商務正以低成本、高效率、覆蓋廣、協(xié)調性強、透明度高等一系列顯著交易優(yōu)勢席卷經(jīng)濟各個層面中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心。（一）行業(yè)發(fā)展概況截止6月底，中國電子商務市場（包含B2B、B2C、C2C）交易額達成2.25萬億元；其中B2B交易額達成2.05萬億元，B2C與C2C網(wǎng)購交易額達成億元。預計整年B2B交易額為3.85萬億元，網(wǎng)購交易額為4300億元中國電子商務研究中心。。中國電子商務研究中心。截止6月底，我國規(guī)模以上電子商務網(wǎng)站總量達20700家，其中B2B為8200家，B2C、C2C及其余模式為達12500家，預計整年超出2.3萬家。（二）行業(yè)發(fā)展特點總體上來看，我國電子商務已進入全方面應用時期，展現(xiàn)出七大特點。1.電子商務行業(yè)越來越受到風險投資追逐上六個月，中國電子商務行業(yè)保持高速增加，正引發(fā)新一輪資本進駐。依照ezCapital數(shù)據(jù)顯示，截止9月底，國內電子商務企業(yè)已經(jīng)完成23筆投融資、7筆收購案例，已披露包括金額達3.42億美元。從投資時間上來看，今年6月共有樂淘文化、紅孩子、夢芭莎等9筆企業(yè)取得風險投資，另外還包含酷團網(wǎng)收購優(yōu)團網(wǎng)，比今年其余月份融資活躍得多，是電子商務行業(yè)融資高潮月份。另外，上六個月北極光、恩頤投資、凱鵬華盈創(chuàng)投對紅孩子領投5000萬~1億美元以及京東商城1.5億美元第三輪投資，從規(guī)模上看甚至能夠算作是PE。另外，服裝類電子商務企業(yè)上海麥考林國際郵購有限企業(yè)10月份赴美國NASDAQ市場上市，極可能引爆電子商務B2C類企業(yè)上市情緒。2.移動電子商務撐起未來一片天“3G”時代到來，將電子商務引到發(fā)展移動電子商務市場方向上來。實際上在較早時期，電子商務行業(yè)內“巨無霸”企業(yè)，如阿里巴巴、baidu等早已在移動電子商務領域布好了局，移動電子商務基于更方便、更加快捷、隨時隨地優(yōu)勢，蘊藏著巨大發(fā)展?jié)摿?，可能會遠遠超乎人們想象，所以這塊大蛋糕會吸引更多企業(yè)加入進來?，F(xiàn)在來看，已經(jīng)有越來越多電子商務企業(yè)將觸角伸向移動支付、移動IM、移動旺鋪等；而鑒于移動電子商務良好發(fā)展勢頭，必定會吸引嗅覺靈敏中小企業(yè)加入進來，加劇行業(yè)市場競爭。3.電子商務服務企業(yè)主要分布在發(fā)達省市現(xiàn)在我國電子商務服務企業(yè)主要分布在珠三角、長三角、北京等發(fā)達地域，從地域來看，電子商務發(fā)展得非常不平衡，不過，這種不平衡是非常好了解：電子商務發(fā)展離不開環(huán)境高承載能力、較發(fā)達金融水平、良好物流配送等，長三角、珠三角以及北京等發(fā)達地域是經(jīng)濟發(fā)展第一梯隊，具備一流電子商務配套設施，所以電子商務在這些省市發(fā)展水平靠前是經(jīng)濟基礎反應。4.網(wǎng)絡團購刮起旋風今年上六個月，國內電子商務行業(yè)刮起了一陣團購旋風，一時間四處都是團購網(wǎng)站和懷揣夢想IT創(chuàng)業(yè)青年，在一些團購導航網(wǎng)站頁面上，愛家團、家有團、愛幫團、窩窩團、糯米團、飯團、可可團、團酷······羅列著這些新奇又陌生團購網(wǎng)站名字。在一些早先網(wǎng)站取得佳績之后，新浪、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛加入，使得網(wǎng)絡團購炙手可熱。截止8月底，國內網(wǎng)絡團購企業(yè)為1215家，這不包含已倒閉、未開團團購網(wǎng)站及未被登記在冊小型團購網(wǎng)站。5.電子商務人才缺口大，尤其是一線運行人才在國內電子商務行業(yè)如火如荼發(fā)展同時，人才供給卻相對缺乏，形成供不應求局面。這主要是因為電子商務行業(yè)比較重視實踐技能，即使很多高校開展了電子商務專業(yè)，不過畢業(yè)生僅憑著在校期間學到專業(yè)知識是不能勝任工作，造成專業(yè)就業(yè)率偏低，畢業(yè)生改投其余方向，愈加劇了人才缺口拉大。截止6月底，電子商務企業(yè)直接從業(yè)人員超出130萬人，帶動其余行業(yè)其余行業(yè)就業(yè)人數(shù)超出1000萬人中國電子商務研究中心。中國電子商務研究中心。6.線上商務平臺與線下實體平臺逐步融合出于產(chǎn)業(yè)鏈上下游控制需要，電子商務企業(yè)線上平臺已經(jīng)開始向線下平臺擴張，這在填補以往電子商務較低上下游技術、服務融合度同時，也增強了電子商務企業(yè)本身綜合實力，改變單一盈利模式，提升企業(yè)抗風險能力。在B2B領域，傳統(tǒng)五強企業(yè)等上市企業(yè)已經(jīng)覆蓋到線下展覽、認證服務等；在B2C、C2C領域，京東商城、當當網(wǎng)在做好線上銷售同時，首先投入資金到第三方物流，另首先在一些主要城市自建物流，主動向線下實體平臺擴張，搶占市場份額。而傳統(tǒng)制造商和渠道商則主動直面這些電子商務企業(yè)帶來威脅，不滿足已經(jīng)有線下銷售渠道和份額，紛紛加入到B2C領域，自建網(wǎng)上直銷商城，如蘇寧易購、海信、國美等。7.電子商務各領域呈寡頭壟斷格局，短期內中小企業(yè)難以撼動截止6月底，中國電子商務企業(yè)營業(yè)收入總額達成105億元人民幣，其中B2B、B2C兩塊分別為45億元和60億元。從運行商格局來看，國內五強B2B上市企業(yè)占整個市場3/4份額，其中阿里巴巴獨占二分之一以上，為54.6%，環(huán)球資源為11.8%，慧聰網(wǎng)3%，中國制造網(wǎng)2.8%，網(wǎng)盛生意寶2.5%，五強優(yōu)勢顯著；而在B2C領域里，京東商城繼續(xù)保持領先優(yōu)勢，占34.5%市場份額；當當網(wǎng)和卓越亞馬遜則為9%和8.8%，新蛋、紅孩子、凡客誠品、麥網(wǎng)、易訊、世紀電器網(wǎng)、蘇寧電器共占有17.7%份額，前三甲占據(jù)半壁江山；C2C網(wǎng)絡購物平臺中，無疑淘寶網(wǎng)一家獨大，獨占整個市場八成以上，其次是拍拍網(wǎng)、ebay易趣和baidu有啊，分別為11.5%、4.4%、0.6%。二、電子商務企業(yè)發(fā)展概況中國電子商務企業(yè)總體情況良好，這主要是由宏觀經(jīng)濟連續(xù)回暖，外貿經(jīng)濟逐步復蘇所引發(fā)，伴隨電子商務優(yōu)勢突出，越來越多中小企業(yè)利用電子商務，整個B2B行業(yè)展現(xiàn)繁榮局面。同時，更多傳統(tǒng)制造企業(yè)和渠道商加入到線上銷售，加入到B2C領域，原有B2B企業(yè)也將觸角伸向這一塊，使得B2C市場逐步取代C2C市場，這是因為B2C比C2C在孕育市場方面愈加耐心、在市場基礎設施方面愈加完善。（一）整體概況截止9月底，中國B2B電子商務前三季度市場營業(yè)收入規(guī)模為70.1億元，Q1、Q2、Q3分別為20.8、24.2、25.1億元艾瑞咨詢。，展現(xiàn)增加態(tài)勢。每一季度同比增加率分別為50.7%、55.1%、46.6%，環(huán)比增加率分別為13.7%、16.3%、3.6%。從第三季度主要運行商市場格局來看，艾瑞咨詢。在中國購物網(wǎng)站平臺領域（C2C），三季度市場格局略有變動，淘寶網(wǎng)一家獨大，占84.8%，比上六個月市場份額增加1.3個百分點，騰訊旗下拍拍網(wǎng)略增加0.1%，至11.6%，易趣網(wǎng)下滑顯著，從4.4%降至3.6%。而在自主式購物網(wǎng)站中（B2C），京東商城繼續(xù)領跑，三季度月均銷售額超出10億元，市場份額增加1.1個百分點，達成35.6%，與之相比，當當網(wǎng)、卓越亞馬遜增速有所放緩，均占8.9%市場份額，另外，與上季度相比，VANCL增速超平均水平躍居第四，為5.3%。（二）電子商務行業(yè)上市企業(yè)發(fā)展情況及業(yè)績分析現(xiàn)在我國B2B電子商務企業(yè)已上市有四家，分別是4月17日在美國納斯達克市場上市環(huán)球資源（GSOL,NASQ）；在香港聯(lián)交所上市慧聰網(wǎng)（08292，HK）和11月在香港聯(lián)交所上市阿里巴巴（01688，HK）；12月在深圳中小板上市網(wǎng)盛生意寶（002095），國內交易規(guī)模前五名B2B運行商就占其四。B2C領域現(xiàn)在只有今年10月份赴美納斯達克上市麥考林，不過如京東商城、當當網(wǎng)等行業(yè)龍頭很可能在未來兩三年上市。在四家B2B上市企業(yè)里，阿里巴巴商業(yè)模式主要以線上外貿服務為主，主要收入起源主要為：會員費、提供增值服務所帶來廣告和搜索引擎排名費用，及向認證供給商收取企業(yè)信譽等認證費用；慧聰網(wǎng)和環(huán)球資源主要以線下內貿服務為主，主要收入起源為：線下會展、商情刊物、出售行業(yè)咨詢匯報等所帶來廣告和所收取增值服務費用；生意寶以“行業(yè)門戶+聯(lián)盟”為主，以聯(lián)盟方式對各行業(yè)B2B網(wǎng)站進行資源整合，提供“既綜合、又專業(yè)”B2B服務，主要收入起源為：網(wǎng)絡基礎服務、網(wǎng)絡信息推廣服務、廣告公布服務行業(yè)門戶加盟服務等。第三季度，各大電子商務上市企業(yè)相繼公布季度財務匯報，匯報顯示各大上市企業(yè)整體情況基本良好（環(huán)球資源在納斯達克上市，難以搜集數(shù)據(jù)），其中阿里巴巴運行最穩(wěn)定，盈利能力最強，今年第三季度凈利潤為3.661億元，同比大增55.0%；生意寶即使在業(yè)務規(guī)模上不及阿里巴巴，但保持較高凈利潤率和強勁上升勢頭，第三季度凈利潤為1044.13萬元，同比增加24.38%；相比之下，慧聰網(wǎng)經(jīng)營活動波動相當激烈，而且今年以來直到三季度才扭虧為盈，第三季度當季盈利1156.5萬元，同比增加8倍多。阿里巴巴三季度整體付費會員已經(jīng)超出100萬人，第三季度國際交易營收占總營收58.5%，國內交易營收占34%。在國際方面，阿里巴巴第三季度在印度進行一項直接投資，另外，阿里巴巴還完成收購美國Vendio和Auctiva，并將這兩個平臺和旗下批發(fā)交易網(wǎng)站“速賣通”接通，深入整合B2B與B2C電子商務價值鏈，實現(xiàn)B2B2C業(yè)務模式。經(jīng)過這些投資和收購交易，阿里巴巴幫助小企業(yè)創(chuàng)造更多價值，深入推進阿里巴巴從“MeetatAlibaba”轉型到“WorkatAlibaba”目標?，F(xiàn)在阿里巴巴現(xiàn)金貯備達成84億元，注冊用戶數(shù)連續(xù)強勢增加達成5672萬，環(huán)比增加6.1%，同比增加25.3%；其中付費會員數(shù)達75萬；環(huán)比增加5.3%，同比增加29.7%。該季度阿里巴巴共清退了約1200名不誠信GoldSupplier會員，確保市場誠信及安全，改進客戶體驗、加強增值服務滲透。生意寶是我國主要行業(yè)和綜合電子商務平臺運行商之一，擁有并經(jīng)營化工、紡織、醫(yī)藥等行業(yè)類專業(yè)網(wǎng)站，主要業(yè)務包含化工行業(yè)和紡織行業(yè)商務資訊服務、網(wǎng)站建設和維護服務以及廣告服務，尤其是生意通電子商務服務、化工貿易服務和會展服務為企業(yè)帶來了新業(yè)務增加點，其中生意通電子商務服務收入比去年同期增加109.74%，化工貿易服務收入比去年同期增加332.24%，展會服務收入比去年同期增加148.54%。與此同時，企業(yè)繼續(xù)融合“一縱到底專業(yè)化服務”和“一橫到邊綜合化服務”，為國內中小企業(yè)提供全方面、深入一攬子電子商務處理方案基本發(fā)展戰(zhàn)略，打造“小門戶+聯(lián)盟”模式現(xiàn)在已吸引了200多萬個生意旺鋪，達成天天130多萬條信息公布量。另外，生意寶還推出面向中小企業(yè)提供融資服務產(chǎn)品——“貸款通（GoldT）”，進軍“網(wǎng)絡融資”服務領域，為中小企業(yè)提供在線融資服務?；勐斁W(wǎng)是現(xiàn)在國內行業(yè)資訊最全、最大行業(yè)門戶平臺,依靠其關鍵互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品——買賣通以及雄厚傳統(tǒng)營銷渠道——慧聰商情廣告與中國資訊大全、研究院行業(yè)分析匯報為客戶提供線上、線下全方位服務。2月26日，

慧聰網(wǎng)行業(yè)企業(yè)取得了ISO9001質量管理體系證書，成為國內第一家取得ISO質量管理體系認證電子商務企業(yè)?，F(xiàn)在慧聰網(wǎng)注冊會員達成600萬人，企業(yè)網(wǎng)站訪問量天天高達3000萬，覆蓋30余個行業(yè)。不過，因為慧聰傳統(tǒng)是商情雜志，上市以來從媒體型企業(yè)向B2B電子商務企業(yè)轉變，不過其線下收入依然占營業(yè)收入大部分，不能凸顯出其“電子商務B2B平臺”關鍵價值，電子商務獨立業(yè)績不能填補虧損空洞。另首先，自從慧聰開拓外貿業(yè)務后，傳統(tǒng)內貿優(yōu)勢有所喪失，阿里巴巴等強有力競爭對手加入搶占了部分市場份額。環(huán)球資源是我國B2B電子商務企業(yè)中最早在海外上市，企業(yè)關鍵業(yè)務是經(jīng)過一系列英文媒體，促進大中華地域出口貿易，同時，經(jīng)過一系列漢字媒體，幫助海外企業(yè)在大中華地域行銷。首先為全球買家提供采購信息，另首先為供給商提供整合營銷服務。從二季度企業(yè)財報來看，企業(yè)取得較高營業(yè)收入增加率主要是因為企業(yè)不停加強整合網(wǎng)站、展覽會和貿易雜志。在企業(yè)旗下展覽會舉行方面，，超出10萬名買家參觀了企業(yè)舉行‘環(huán)球資源采購交易會’，在取得良好效果后，企業(yè)決定將展覽會舉行場次由30場增加到60場以上。截至6月30日止，買家經(jīng)過環(huán)球資源網(wǎng)站(GlobalSourcesOnline)向供給商發(fā)出銷售查詢超出1億9200萬宗，相比同期數(shù)據(jù)上升137%；經(jīng)獨立第三方審核買家社群數(shù)目增加至逾967,000名買家，較第二季上升16.5%。麥考林成立于1996年，是我國第一家獲政府同意從事郵購業(yè)務三資企業(yè)，現(xiàn)在主要涉足服裝類電子商務，旗下運行服裝類垂直電子商務網(wǎng)站M18.com以及實體門店，是繼凡客誠品之后在中國服裝類B2C企業(yè)中排名第二企業(yè)。截至6月底,麥考林在中國182個城市擁有478家店鋪,其中包含320家專賣店和158家直營店，在今年上六個月麥考林營業(yè)收入1.08億美元中，來自實體店收入占21.5%，而來自網(wǎng)上在線平臺占到78.5%。從營業(yè)收入數(shù)字來看，營業(yè)收入步驟展現(xiàn)規(guī)律性漲跌波動，從凈利潤數(shù)字來看，麥考林自一季度以來今年第一季度虧損，而且每年第二季度凈利潤都較其它季度效果顯著，凈利潤率穩(wěn)定在7%左右。今年以來，企業(yè)加緊了擴展步伐，現(xiàn)在旗下麥網(wǎng)涵蓋了女裝、家居用具、美容保健、童裝母嬰、內衣、鞋包、配飾等7個產(chǎn)品線，另外，企業(yè)還先后在北京、廣州、成都等一線城市設置分倉。以來阿里巴巴（01688，HK）季報分析類別08Q108Q208Q308Q409Q109Q209Q309Q410Q110Q210Q3總營業(yè)收入（億元）6.8017.3517.8028.0468.0669.08310.3211.0612.2113.6614.49同比增加36.8%26.8%18.6%23.6%32.3%37.4%51.3%50.4%40.4%環(huán)比增加7.2%8.1%6.1%3.1%0.2%12.6%13.7%7.10%10.4%11.9%6.1%凈利潤（億元）3.0073.9652.961.9942.5342.6072.362.8113.3013.6293.661同比增加42.9%-33.8%-15.7%-34.2%-20.3%41.0%30.3%39.2%55.0%環(huán)比增加31.9%-25.3%-32.6%27.1%2.90%-9.5%19.1%17.4%9.90%0.80%凈利潤率44.21%53.94%37.94%24.78%31.42%28.70%22.86%25.42%27.04%26.56%25.26%注：表中數(shù)據(jù)均指當季度三個月數(shù)值，便于比較分析企業(yè)在各季度經(jīng)營效果。下表均是。以來生意寶（002095）季報分析類別08Q108Q208Q308Q409Q109Q209Q309Q410Q110Q210Q3主營業(yè)務收入（萬元）2266.172700.072717.662874.612772.583107.113372.374194.073452.424065.053917.48同比增加22.35%15.08%24.09%45.90%24.52%30.83%16.16%環(huán)比增加19.15%0.65%5.78%-3.55%12.07%8.54%24.37%-17.7%17.74%-3.63%凈利潤（萬元）894.61024.81569.37634.441051.86934.99839.551273.3815491530.531044.13同比增加17.58%-8.76%47.45%100.7%47.26%63.69%24.38%環(huán)比增加14.56%-44.4%11.43%65.79%-11.1%-10.2%51.67%21.64%-1.19%-31.8%凈利潤率39.48%37.95%20.95%22.07%37.94%30.09%24.89%30.36%44.87%37.65%26.65%以來慧聰網(wǎng)（08292，HK）季報分析類別08Q108Q208Q308Q409Q109Q209Q309Q410Q110Q210Q3營業(yè)額（萬元）6330.88528.57492.59042.66685.67764.98223.59091.57093.19751.910119同比增加10.38%9.56%4.11%12.42%5.60%-8.95%9.76%0.54%6.10%25.59%23.05%環(huán)比增加34.71%-12.2%20.69%-26.1%16.14%5.91%10.56%-22.037.48%3.76%凈利潤（萬元）267155.9310.7-487.6-340.1-92.4124.1672.1-1114.5-237.41156.5同比增加-118%-129%-154%-105%-227%-159%-60.1%-238%227.7%156.9%831.9%環(huán)比增加-41.6%99.29%-257%-30.3%-72.8%-234%441.6-266%-78.7%-587.2凈利潤率4.22%1.83%4.15%-5.39%-5.09%-1.19%1.51%7.39%-15.7%-2.43%11.43%以來環(huán)球資源（GSOL，NASDAQ）季報分析類別08Q108Q208Q308Q409Q109Q209Q309Q410Q110Q2總收入（百萬美元）40.663.737.66534.854.230.654.933.958.44同比-14.3%-14.9%-18.6%-15.5%-2.47%7.79%環(huán)比56.9%-41%72.9%-46.555.85%-43.54%79.32%-38.19%72.25%凈利潤（百萬美元）1.25.091.198.642.597.18同比115.83%41.14%環(huán)比324.17%-76.62%626.05%-70.02%177.37%每股收益（美元）40.140.030.110.030.190.060.16以來麥考林（MCOX，NASDAQ）季報分析類別08Q108Q208Q308Q409Q109Q209Q309Q410Q110Q2營業(yè)額（萬美元）1930.52732.42671.13418.73338.34292.54068.46069.749265877.4同比增加73%57%52%78%48%37%環(huán)比增加41%-2%28%-2%29%-5%49%-19%19%凈利潤（萬元）63.7189.751.550.362.4343.423292.4-154.9407.6同比增加-2.04%81.02%-55.33%481.3%-348.2%18.7%環(huán)比增加197.8%-72.85%-2.33%24.06%450.3%-93.3%1171%-153%-363.1%凈利潤率3%7%2%1%2%8%1%5%-3%7%三、電子商務行業(yè)風險投融資概況及特點電子商務行業(yè)自金融危機后，就一直被風險投資所關注，現(xiàn)在電子商務已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)最大細分子行業(yè)，預計其占互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)市場份額將會超出40%。資料起源：艾瑞咨詢（一）電子商務行業(yè)投融資概況中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)共63個企業(yè)取得投資，其中，電子商務投資案例16起，占行業(yè)投資案例總數(shù)25.4%，投資金額9769萬美元，占行業(yè)投資總額29.4%，在中國互聯(lián)網(wǎng)IM（即時通訊）、搜索、門戶、電子商務、游戲大致五類成熟業(yè)務模式中排名第一。電子商務依舊是互聯(lián)網(wǎng)大行業(yè)中風險投資青睞子行業(yè)。今年前三季度中國電子商務行業(yè)共發(fā)生投融資案例23起，已披露包括金額達2.54億元美元；發(fā)生并購案例7起，已披露包括金額達0.88億美元。尤其是今年6月份，共發(fā)生9起投融資案例，包括金額共1.37億美元，其中B2C領域4起，包括金額1.3億美元，是投融資相當活躍月份。在這些投融資案例中，包括金額較大投融資收購案例主要有攜程旅行網(wǎng)對永安旅游90%股權收購，金額達8800萬美元、華平投資對敦煌網(wǎng)3000萬美元投資（PE）、海納亞洲創(chuàng)投基金對中國票務在線1億元人民幣投資、金沙江創(chuàng)投、崇德投資對夢芭莎萬美元聯(lián)合投資以及北極光、恩頤投資、凱鵬華盈創(chuàng)投基金對紅孩子5000萬~1億美元投資等。另外，服裝類B2C電子商務企業(yè)麥考林于今年10月底在美國NASDAQ市場IPO，作為我國B2C電子商務上市第一股，以高于發(fā)行價6.5美元17.5美元開盤，取得30倍超額認購，可能會掀起更多B2C類電子商務企業(yè)上市潮。前三季度電子商務行業(yè)主要風險投資事件時間投資機構被投資企業(yè)包括行業(yè)交易金額1月紅杉資本中國基金北京九合尚品科技有限企業(yè)B2C近千萬美元1月阿里巴巴集團

上海寶尊實業(yè)有限企業(yè)

電子商務2月攜程旅行網(wǎng)永安旅游旅游預訂8800萬美元，90%股權3月京東商城千尋網(wǎng)B2C3月華平投資敦煌網(wǎng)B2B3000萬美元3月Doll資金管理企業(yè)

也買網(wǎng)電子商務4月IDG資本廣州易積科技電子商務4月深圳天圖創(chuàng)業(yè)投資BLOVESInc.電子商務3000萬人民幣4月攜程旅行網(wǎng)中國古鎮(zhèn)網(wǎng)旅游預訂5月盟動力天使資本阿丫團電子商務320萬人民幣5月海納亞洲創(chuàng)投基金中國票務在線電子商務1億元人民幣6月老虎基金、德同資本北京樂淘文化發(fā)展有限企業(yè)B2C1000萬美元6月金沙江創(chuàng)業(yè)投資基金拉手網(wǎng)電子商務6月萬嘉創(chuàng)投酷團網(wǎng)電子商務800萬人民幣6月曼圖資本也買網(wǎng)B2C6月酷團網(wǎng)優(yōu)團網(wǎng)電子商務6月松和資本、嘉豐資本佳品網(wǎng)電子商務6月三井創(chuàng)投愛赴團電子商務500萬美元6月北極光、恩頤投資、凱鵬華盈創(chuàng)投基金北京紅孩子信息技術企業(yè)B2C5000萬~1億美元6月阿里巴巴VendioServices,Inc.

電子商務6月金沙江創(chuàng)投、崇德投資夢芭莎B2C萬美元7月紅杉資本中國基金好樂買B2C7月今日資本悠哉旅游網(wǎng)旅游預訂500萬美元8月凱鵬華盈滿座網(wǎng)電子商務1000萬美元8月Fontbleau”淘寶網(wǎng)店C2C800萬人民幣8月IDG資本四海商舟電子商務4000萬美元8月騰訊賣座網(wǎng)電子商務9月阿丫團西安團電子商務9月?lián)葱刨Y本、經(jīng)緯創(chuàng)投趣玩網(wǎng)電子商務9月中國消費信息傳媒科技有限企業(yè)團購123電子商務100萬美元10月達晨創(chuàng)投上海西域機電系統(tǒng)有限企業(yè)電子商務10月英特爾、德豐杰、紅杉中國好樂買電子商務1700萬美元10月思偉創(chuàng)投、晨興創(chuàng)投尚品網(wǎng)B2C千萬美元10月?lián)葱刨Y本、聯(lián)創(chuàng)策源、金沙江創(chuàng)投蘭亭集勢B2C3500萬美元11月（天使投資）愉快團電子商務1000萬人民幣11月IDG資本（天使投資）嘀嗒團電子商務資料起源：中國風險投資研究院（二）電子商務行業(yè)重點投資事件1.敦煌網(wǎng)第三輪融資3000萬美元3月，在線外貿B2B電子商務網(wǎng)站敦煌網(wǎng)完成由華平投資主導進行第三輪融資，融資金額達2億人民幣，約合3000萬美元，華平投資是美國最大私募股權投資基金之一（PE）。在本輪投資中，敦煌網(wǎng)前兩輪融資時投資機構——此次也跟進投資，加上前兩輪融資，敦煌網(wǎng)取得近3億人民幣投資，是近年來跨境電子商務最大一筆投資，將深入強化市場領導地位，實現(xiàn)買家和賣家規(guī)?；黾?，并極大提升客戶體驗，展開針對不一樣客戶群增值服務。在電子商務商業(yè)模式里，敦煌網(wǎng)有兩個尤其超前商業(yè)理念，一是人們并不看好在線貿易商業(yè)模式時企業(yè)大力進行基礎貯備；二是從廣告轉型到交易。敦煌網(wǎng)盈利現(xiàn)在主要扎根于成功付費，今后繼續(xù)在增值服務方面進行努力。2.紅孩子第四輪近億美元融資6月，北京紅孩子信息技術有限企業(yè)宣告已經(jīng)完成第四輪融資，投資機構除前三輪北極光創(chuàng)業(yè)投資基金、NewEnterpriseAssociates恩頤投資、凱鵬華盈創(chuàng)業(yè)投資基金外，還包含一家新投資機構，融資總額在5000萬~1億美元之間，前三輪融資共吸引三家機構3500萬美元。作為一家專注于母嬰和化裝品B2C電子商務企業(yè)，紅孩子商業(yè)營銷伎倆是互聯(lián)網(wǎng)+目錄方式，在國內電子商務商業(yè)模式上首開先河，創(chuàng)造了驚人業(yè)績，去年紅孩子營收約為20億元，近幾年營收增速均保持在200%~300%，吸引了眾多風險資本進駐。3.夢芭莎B輪融資萬美元6月，國內專營女性內衣B2C電子商務網(wǎng)站夢芭莎取得由金沙江創(chuàng)業(yè)投資企業(yè)B輪投資，融資金額為萬美元，其中第一輪投資機構崇德投資本輪也跟進投資，清科資本是本輪融資獨家財務顧問。金沙江創(chuàng)業(yè)投資企業(yè)現(xiàn)在旗下管理7億美元基金，和硅谷老牌創(chuàng)業(yè)投資基金MayfieldFund有長久戰(zhàn)略合作關系。夢芭莎是以數(shù)據(jù)庫營銷為關鍵新型電子商務企業(yè)，將電子商務、商品手冊、商品體驗店三位一體，配合高效配送體系，深入進行個性化營銷，是女性內衣互聯(lián)網(wǎng)第一品牌。4.IDG資本4000萬美元投資四海商舟8月23日，提供企業(yè)外貿整體處理方案電子商務企業(yè)四海商舟正式上線，一向在投資規(guī)模上慎重美國國際數(shù)據(jù)集團（IDG資本）作為幕后投資方此次投資四海商舟高達4000萬美元。四海商舟是全國首家海外電子商務服務平臺，服務項目包含海外市場調查、網(wǎng)站建設、推廣實施、線下物流支持、客服支持以及涉外法律服務等，在得到IDG資本“撐腰”后，四海商舟上線之初發(fā)展目標就是劍指阿里巴巴。除了吸引到IDG，四海商舟一樣引發(fā)了互聯(lián)網(wǎng)巨頭谷歌關注?，F(xiàn)在四海商舟和谷歌已經(jīng)達成了合作，針對產(chǎn)品種類較少外貿企業(yè)及有意開展海外小額批發(fā)零售企業(yè)，依照企業(yè)產(chǎn)品特點及國外市場情況，架設一個符合海外目標客戶個性化平臺。5.摯信資本等3500萬美元投資蘭亭集勢10月，在線B2C外貿電子商務平臺蘭亭集勢（.com）宣告完成3500萬美元融資，投資機構是摯信資本、聯(lián)創(chuàng)策源和金沙江創(chuàng)投，華興資本提供咨詢服務。蘭亭集勢2月曾取得聯(lián)創(chuàng)策源首輪投資，今后取得由聯(lián)創(chuàng)策源和金沙江創(chuàng)投領投第二輪風險投資，兩輪共融資1700萬美元。蘭亭集勢于創(chuàng)辦，成長速度極快，2年時間飆漲300倍。蘭亭集勢是中國整合供給鏈服務在線B2C電子商務企業(yè)，同時向海外用戶提供數(shù)萬種商品采購，業(yè)務主要集中在三個領域：以手機、數(shù)碼產(chǎn)品為主消費電子領域、服裝定制領域以及體育文化用具領域。6月，蘭亭集勢完成對3C電子商務歐酷網(wǎng)收購。四、行業(yè)政策環(huán)境分析我國電子商務行業(yè)自金融危機后，現(xiàn)在正超速發(fā)展，在消費市場占據(jù)越來越主要地位，不過行業(yè)政策法規(guī)卻相當匱乏。為了扶持和規(guī)范電子商務產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，國家多部門、行業(yè)協(xié)會等正醞釀、制訂更多政策，以支持傳統(tǒng)商業(yè)企業(yè)進軍電子商務、構建網(wǎng)購平臺誠信體系、擴大網(wǎng)上消費群體。（一）電子商務行業(yè)政策概述與發(fā)達國家和地域相比，我國現(xiàn)在還沒有電子商務行業(yè)綜合性法規(guī)，這首先歸根于我國市場經(jīng)濟法律制度建設遲緩，另首先則因為電子商務作為新興行業(yè)在我國發(fā)展歷史較短。而為了加大對電子商務監(jiān)管和引導網(wǎng)絡購物，規(guī)范第三方支付，國家各部門近年來陸續(xù)公布一些法規(guī)，如年底，在國務院辦公廳信息化領導小組第四次會議上，溫家寶總理主持經(jīng)過了《關于加緊電子商務發(fā)展若干意見》；12月17日，商務部公布了《商務部關于促進電子商務規(guī)范發(fā)展意見》；04月24日，為規(guī)范網(wǎng)上交易行為，促進電子商務連續(xù)健康發(fā)展，商務部起草了《電子商務模式范》和《網(wǎng)絡購物服務規(guī)范》。今年頒布政策法規(guī)主要集中在網(wǎng)絡購物（交易）和支付安全上。3月，商務部透露正在草擬《支持傳統(tǒng)商業(yè)企業(yè)進軍電子商務》文件，以對傳統(tǒng)商業(yè)企業(yè)進軍電子商務給予專題資金幫助，利用網(wǎng)絡銷售帶動實體門店銷售。蘇寧易購是傳統(tǒng)商業(yè)企業(yè)進軍電子商務經(jīng)典，B2C網(wǎng)絡平臺結合蘇寧實體門店、品牌、配送、安裝等傳統(tǒng)優(yōu)勢，完善渠道整合，填補區(qū)域覆蓋空白。5月，國家工商總局對外公布《網(wǎng)絡商品交易及關于服務行為管理暫行方法》，要求C2C市場中自然人賣家需實名登記，并要求電子商務平臺網(wǎng)站加強監(jiān)管，建立檢驗監(jiān)控制度，采取必要伎倆保護注冊商標專用權、企業(yè)名稱權等權利?！斗椒ā穼嶋H上對C2C網(wǎng)站影響很大，要求網(wǎng)站加強對網(wǎng)店管理，明確了網(wǎng)站義務和責任，維護了買家和企業(yè)權益。電子商務行業(yè)相關政策法規(guī)公布時間政策法規(guī)名稱頒布部門所屬領域10月27日電子商務示范企業(yè)創(chuàng)建規(guī)范（試行）商務部電子商務3月中國電子行業(yè)電子商務企業(yè)信用資質認證實施方法中國電子商會電子商務6月關于促進網(wǎng)絡購物健康發(fā)展指導意見商務部網(wǎng)絡購物5月30日網(wǎng)絡商品交易及關于服務行為管理暫行方法國家工商行政管理總局網(wǎng)絡交易6月14日非金融機構支付服務管理方法中國人民銀行電子支付10月電子商務信用認證規(guī)則商務部中國國際電子商務中心信用認證資料起源：中國風險投資研究院（二）重點政策點評1.《網(wǎng)絡商品交易及關于服務行為管理暫行方法》5月30日，國家工商行政管理總局公布第49號令，正式公布《網(wǎng)絡商品交易及關于服務行為管理暫行方法》（以下簡稱《方法》），7月1日起開始施行。從《方法》內容來看，焦點集中在網(wǎng)店實名制、維護消費者和企業(yè)權益、保障信息安全等方面?！斗椒ā返谑畻l要求，“經(jīng)過網(wǎng)絡從事商品交易及關于服務行為自然人，應該向提供網(wǎng)絡交易平臺服務經(jīng)營者提出申請，提交其姓名和地址等真實身份信息。具備登記注冊條件，依法辦理工商登記注冊?！?。對自然人開網(wǎng)店采取實名制管理，首先是為了保障消費者權益，另首先則可能是針對未來實名征稅?，F(xiàn)在C2C市場格局穩(wěn)定，淘寶網(wǎng)、易趣、拍拍幾乎占據(jù)整個市場份額，實際上很早在這些網(wǎng)站上開網(wǎng)店賣家就已經(jīng)開始了“實名制”，所以，除非要求賣家申領營業(yè)執(zhí)照和交稅，不然對賣家影響不大?！斗椒ā返谑藯l要求，“網(wǎng)絡商品經(jīng)營者和網(wǎng)絡服務經(jīng)營者提供商品或者服務，應該恪守《商標法》、《反不正當競爭法》、《企業(yè)名稱登記管理要求》等法律、法規(guī)、規(guī)章要求，不得侵犯他人注冊商標專用權、企業(yè)名稱權等權利?！?；第二十四條要求，“提供網(wǎng)絡交易平臺服務經(jīng)營者應該采取必要伎倆保護注冊商標專用權、企業(yè)名稱權等權利，對權利人有證據(jù)證實網(wǎng)絡交易平臺內經(jīng)營者實施侵犯其注冊商標專用權、企業(yè)名稱權等權利行為或者實施損害其正當權益不正當競爭行為，應該依照《侵權責任法》采取必要方法?！薄默F(xiàn)在C2C實際運行來看，有些賣家不經(jīng)企業(yè)授權，私自在網(wǎng)絡上銷售其產(chǎn)品。新規(guī)出臺后，提供平臺網(wǎng)絡服務經(jīng)營者如淘寶等就必須采取必要方法阻止部分賣家侵權行為，這就明晰了網(wǎng)站義務和責任，保護了企業(yè)權益?！斗椒ā返谑鶙l要求，“網(wǎng)絡商品經(jīng)營者和網(wǎng)絡服務經(jīng)營者對搜集消費者信息，負有安全保管、合理使用、限期持有和妥善銷毀義務；不得搜集與提供商品和服務無關信息，不得不正當使用，不得公開、出租、出售?！?；第二十五條要求，“提供網(wǎng)絡交易平臺服務經(jīng)營者應該采取必要方法保護包括經(jīng)營者商業(yè)秘密或者消費者個人信息數(shù)據(jù)資料信息安全。非經(jīng)交易當事人同意，不得向任何第三方披露、轉讓、出租或者出售交易當事人名單、交易統(tǒng)計等包括經(jīng)營者商業(yè)秘密或者消費者個人信息數(shù)據(jù)。”?，F(xiàn)在消費者信息安全隱患不停升級，已出現(xiàn)公開售賣消費者身份信息、頻繁短信騷擾等現(xiàn)象，這些要求對網(wǎng)絡商品經(jīng)營者和網(wǎng)絡服務經(jīng)營者都提出了約束，不過處罰方法和罰款額度稍嫌輕?？傮w上來說，該方法出臺有利于提升網(wǎng)絡商品經(jīng)營者和網(wǎng)絡服務提供者整體素質和市場競爭力，發(fā)揮網(wǎng)絡經(jīng)濟在促進國民經(jīng)濟和社會發(fā)展中作用。對于規(guī)范網(wǎng)絡商品交易、確保消費者和企業(yè)權益等都將起到主動作用，同時，這也是我國第一部規(guī)范網(wǎng)絡商品交易及關于服務行為行政規(guī)章。2.《非金融機構支付服務管理方法》6月14日，中國人民銀行正式公布《非金融機構支付服務管理方法》（以下簡稱《方法》），9月1日起施行?！斗椒ā穬热菁性诜墙鹑跈C構支付服務市場準入和明確了支付機構在規(guī)范經(jīng)營、資金安全、系統(tǒng)運行等方面責任與義務?！斗椒ā返诰艞l要求，“申請人擬在全國范圍內從事支付業(yè)務，其注冊資本最低限額為1億元人民幣；擬在?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市）范圍內從事支付業(yè)務，其注冊資本最低限額為3千萬元人民幣?！薄，F(xiàn)在除了支付寶、易寶支付、財付通等少數(shù)規(guī)模大支付機構達成門檻以外，市場上更多是不少達不到門檻中小支付機構，此條要求勢必會在短期內將市場重新洗牌，加強市場運行有序，從長久來看，留在市場上是一些具備良好資信水平、較強盈利能力非金融支付機構，對穩(wěn)定市場非常有利，實際上也是維護社會公眾正當權益?！斗椒ā返谌轮饕獜囊?guī)范經(jīng)營、資金安全、系統(tǒng)運行等方面約束支付機構。規(guī)范經(jīng)營指支付機構應在核準范圍內從事支付業(yè)務、報備與披露業(yè)務收費情況、制訂并披露服務協(xié)議、查對客戶身份信息、保守客戶商業(yè)秘密、保管業(yè)務及會計檔案等資料、規(guī)范開具發(fā)票等；資金安全指支付機構應在同一商業(yè)銀行專戶存放接收客戶備付金，且只能按照客戶要求使用；系統(tǒng)運行主要強調支付機構應具備必要技術伎倆及災難恢復處理能力和應急處理能力等?，F(xiàn)在第三方支付包括到業(yè)務有網(wǎng)絡支付、預付卡發(fā)行與辦理、銀行卡收單等，從要求條款來看，這三類支付企業(yè)將會被納入監(jiān)管。新興支付伎倆出現(xiàn)在方便消費者同時，也積淀了洗錢、非法套現(xiàn)、欺詐等風險，《方法》中“支付機構接收客戶備付金不屬于支付機構自有財產(chǎn)”條款對支付機構非法挪用客戶備付金做出了實質性約束。五、電子商務行業(yè)投資價值與投資風險分析我國電子商務在發(fā)展歷程中，經(jīng)歷了個人網(wǎng)絡購物、電子營銷、電子商務、全程信息化等階段，實現(xiàn)了網(wǎng)絡應用從低級到高級、從單一到豐富轉變。金融危機后，電子商務再次王者歸來，促使著眾多中小企業(yè)應用電子商務，傳統(tǒng)大型零售企業(yè)進軍電子商務等，能夠預見是，未來幾年，電子商務仍將高速發(fā)展。（一）電子商務行業(yè)發(fā)展趨勢分析1.未來幾年中國電子商務仍將高速發(fā)展依照中國電子商務研究中心對企業(yè)界100位CEO進行問卷調查，公布《中國電子商務100位CEO調查匯報》中顯示，有近九成CEO認為未來三年中國電子商務將高速發(fā)展。伴隨我國宏觀經(jīng)濟回暖及外貿逐步復蘇，眾多中小企業(yè)利用電子商務意識提升，傳統(tǒng)企業(yè)進軍網(wǎng)絡市場以增加渠道銷售，加上國家和地方各政府部門對電子商務政策扶持力度加強，不停規(guī)范整理市場，市場交易規(guī)模和企業(yè)營業(yè)收入不停增加。另外伴隨移動通信技術突破以及政策環(huán)境優(yōu)化，移動電子商務在短短幾年中迅猛發(fā)展起來了，基于它方便和快捷等巨大優(yōu)勢，移動電子商務正在廣泛應用到社會各個領域，個人用戶能夠利用手機經(jīng)過信息、郵件，手機網(wǎng)站等方式獲取各類信息，這些信息促進用戶開展電子商務交流活動。2.行業(yè)細分和專業(yè)化成為發(fā)展趨勢因為市場規(guī)模和完全競爭兩大原因，電子商務應用中個性化特征日益突出，專業(yè)化水平與市場規(guī)模成正比。小規(guī)模市場中因為規(guī)模不經(jīng)濟造成可能出現(xiàn)不成交交易，基于零碎數(shù)量市場會造成大量個性化產(chǎn)品和服務涌現(xiàn)，首先極大地提升專業(yè)化分工水平，促進商務模式創(chuàng)新，另首先更充分地滿足不停增加個性化需求。同時，近乎完全競爭網(wǎng)絡市場迫使越來越多企業(yè)和個人擺脫同質化產(chǎn)品和服務價格競爭，采取產(chǎn)品、服務、客戶或商務模式差異化戰(zhàn)略，也加劇了電子商務應用個性化。已經(jīng)有越來越多電子商務網(wǎng)站開始走細分道路。電器、服裝以及母嬰等領域有望成為細分領域中佼佼者。中國服裝市場銷售規(guī)模達10490.9億元，年增加率達21.6%鳳凰網(wǎng)財經(jīng)。。服裝類電子商務B2C網(wǎng)站有望成為增加最快電子商務細分市場之一，這一細分市場代表廠商是凡客誠品。而母嬰電子商務B2C網(wǎng)上銷售市場是相對更為細分市場，該市場銷售收入約為8.24億元人民幣。其中，以紅孩子領先優(yōu)勢最為顯著，其次如親親寶貝、麗家寶貝、樂友商城等鳳凰網(wǎng)財經(jīng)。3.B2C未來將代替C2C網(wǎng)購在網(wǎng)購市場發(fā)展早期，因為信用缺失、支付伎倆匱乏以及物流配送困難等原因，B2C和C2C市場一直發(fā)展得比較坎坷和遲緩，B2C行業(yè)占整個網(wǎng)購市場規(guī)模35.2%，超出C2C市場二分之一，但淘寶網(wǎng)橫空出世后，不但擊敗易趣奪取C2C市場第一把交椅，更是強勢擠占了B2C市場份額。-連續(xù)三年B2C占網(wǎng)購市場份額低于10%，一時間陷入低谷。從開始，B2C市場在資本推進和市場回暖下逐步反彈，市場份額有望于再次突破10%，，占B2C市場最大份額綜合類電子商務平臺網(wǎng)站京東商城前8個月銷量已經(jīng)靠近60億元，今年極大可能銷量突破100億元，并成為行業(yè)內首個銷售規(guī)模超百億元企業(yè)。因為基數(shù)大緣故，未來多年，中國網(wǎng)絡購物市場格局依然以C2C市場交易規(guī)模占據(jù)更大份額為主，但B2C增加速度將遠大于C2C市場，其規(guī)模占比將逐年擴大。增加速度快原因主要有：更多傳統(tǒng)企業(yè)進入B2C領域以及主流C2C網(wǎng)站向B2C轉型；C2C市場深入加速發(fā)展受限于信譽等級體系以及可能出現(xiàn)監(jiān)管和稅收政策等。今年10月份，B2C企業(yè)麥考利上市，在業(yè)內引發(fā)一點詫異同時（早于京東商城），更多是刺激了眾多企業(yè)上市欲望，眾多網(wǎng)站CEO表示未來幾年會有大批B2C企業(yè)上市融資，發(fā)揮樣板作用，加速提升B2C市場交易規(guī)模。（二）行業(yè)投資價值分析1.垂直行業(yè)B2B平臺將成為關注焦點現(xiàn)在，中國垂直行業(yè)B2B平臺中有發(fā)展?jié)摿唾Y源優(yōu)勢垂直行業(yè)平臺更輕易取得投資者青睞，能夠預見是，垂直行業(yè)B2B平臺將成為未來幾年中國B2B市場后發(fā)力量，有著巨大發(fā)展空間。這一類平臺主要有兩個特點，第一是專業(yè)，平臺經(jīng)過集中全部力量搜集、打造和公布專業(yè)性信息，包含以行業(yè)為特色或以國際服務為特色，將繼續(xù)吸引特定人群“光臨”；第二是縱深，平臺在技術創(chuàng)新推進下，行業(yè)領軍者將會推廣處獨具特色服務內容與商業(yè)模式。B2B電子商務產(chǎn)業(yè)鏈下不但有企業(yè)、第三方電子商務平臺，還有圍繞交易提供服務物流、支付等步驟，未來B2B電子商務市場競爭將是細分服務和行業(yè)競爭；只有能深入正確知道市場需求，才能發(fā)揮自己優(yōu)勢，形成本身特色和競爭力，和綜合類B2B平臺做出有效市場分割；以中國制造網(wǎng)和中國化工網(wǎng)為代表垂直行業(yè)B2B平臺個性化和差異化競爭優(yōu)勢正日益凸現(xiàn)，未來垂直行業(yè)B2B平臺將成為投資者關注焦點。2.B2C成為網(wǎng)購未來發(fā)展趨勢所在互聯(lián)網(wǎng)給商業(yè)模式創(chuàng)新提供了無限動力，在B2C網(wǎng)絡購物領域中，直銷+互聯(lián)網(wǎng)、目錄+互聯(lián)網(wǎng)、新媒體+互聯(lián)網(wǎng)等越來越多新運行商成功演繹了這些新型B2C商業(yè)模式，而在這些新模式中發(fā)展比很好B2C企業(yè)大多都取得了風險投資多輪注資，比如紅孩子已經(jīng)吸引了NEA、北極光以及凱鵬華盈等投資者三輪融資；PPG先后贏得了TDF、JAFCOASIA與KPCB國際性風險投資企業(yè)青睞，并取得他們聯(lián)合注資。與C2C電子商務市場集中度高不一樣，B2C電子商務市場集中度還不是很高，現(xiàn)在占據(jù)中國B2C電子商務市場份額前三位京東商城、當當和卓越市場份額之和為50%多一點，而剩下大部分市場份額被各種垂直類B2C電子商務平臺所瓜分，與C2C淘寶網(wǎng)一家獨大有很大差異。這些垂直類B2C平臺目標客戶通常比較固定，產(chǎn)品往往以一類或幾類為主，具備專業(yè)優(yōu)勢。短期內，B2C電子商務市場將會依然處于分散性競爭結構中。3.跨國電子商務拓展電子商務企業(yè)空間B2B領域內跨國貿易在電子商務發(fā)展中比較順利，而以前B2C以及C2C跨國電子商務最多就是“代購”，多為私下進行，屬于“灰色地帶”。今年六月份，淘寶和日本雅虎合作打破了B2C跨國電子商務這一困局。日本消費者能夠登陸雅虎“中國商城”購置淘寶店主約5000萬件商品，而中國消費者則能夠經(jīng)過淘寶網(wǎng)“淘日本”購置在日本雅虎商家提供1000萬件商品。即使現(xiàn)在跨國購物還是一個嘗試，所帶來不便要大于結果，不過電子商務要想進入廣義階段，就必須使得B2B、B2C、C2C國內和跨國交易一樣方便。另首先，跨國電子商務不但方便了消費者，也給我國外貿企業(yè)出口增添新渠道。大量外貿企業(yè)經(jīng)過各種各樣網(wǎng)絡平臺將產(chǎn)品向國外輸出，這種跨國電子商務模式，對于傳統(tǒng)外貿是一個顛覆性創(chuàng)新模式，為國內外貿企業(yè)帶來了機遇和商機。同時，跨國電子商務應用擴大化，也有利于提升電子商務企業(yè)業(yè)績空間，成為一個業(yè)績突破點。（三）投資風險分析1.政策風險近年來，電子商務快速發(fā)展引發(fā)了各級政府部門注意，各級政府陸續(xù)出臺政策以支持傳統(tǒng)企業(yè)進軍電子商務、規(guī)范整理市場、保障信息安全等，這些方法實施首先表示了對近年來電子商務發(fā)展結果必定，另首先也透露出政府繼續(xù)激勵發(fā)展電子商務決心。不過，政策制訂是滯后于市場發(fā)展，而電子商務發(fā)展速度如此之快，所以，實施政策時環(huán)境和制訂政策時環(huán)境可能并不一致，這可能造成政策導向作用達不到預期；其次，政策在制訂時