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文檔簡介

拯救紙媒的一根草即dui融媒體的理解廣告學(xué)（經(jīng)營管理方向）2021/5/912013年報紙廣告收入增長率-9.2%2021/5/92谷歌2013全年的的營收超過了600億美元，已經(jīng)超越了所有的美國報紙或雜志的廣告營收總和百度年收入2013年首次超過中央電視臺2015年5月20日新聞26歲的余某從2011年開始在網(wǎng)絡(luò)上接活幫人刪帖，到案發(fā)時共獲利780多萬元，買了奔馳，還在縣城繁華地段購買一豪宅。2021/5/93新媒體的成長，紙媒的衰亡！2021/5/94什么是融媒體？2021/5/95“融媒體”是充分利用媒介載體，把廣播、電視、報紙等既有共同點(diǎn)，又存在互補(bǔ)性的不同媒體，在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進(jìn)行全面整合，實(shí)現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。多種媒介組合為一個2021/5/96現(xiàn)有文獻(xiàn)“一些紙媒網(wǎng)站將珍貴聲像、圖片、文字資料進(jìn)行數(shù)據(jù)庫處理，建立特色“媒資庫”，重新整合利用，從而實(shí)現(xiàn)通過媒資庫向用戶收取費(fèi)用的獲利方式?！?/p>

“新聞專線服務(wù)模式，影響媒體輿論，快速提升企業(yè)品牌影響力?！?021/5/97現(xiàn)有案例大象融媒體：1個廣播頻率、1個電視頻道和東方今報、魅力中國雜志光明日報融媒體產(chǎn)品代表：《網(wǎng)言》、《新媒體一日》欄目；云端讀報、光明云媒；光明新聞圖片庫；光明校園傳媒。鳳凰融媒路：鳳凰衛(wèi)視、鳳凰網(wǎng)、手機(jī)鳳凰網(wǎng)、鳳凰新媒體、鳳凰視頻等。一定有一個紙媒2021/5/98融媒體是一根什么草？2021/5/99大象融媒體是什么？2021/5/910以融資上市為目標(biāo)的“黨字號”全媒體2021/5/911大象融媒體的局限弱媒體聯(lián)合新媒體目的是構(gòu)建虛擬的生活圈，而非單向傳播信息。2021/5/912融媒體意義整體意義：1+1>2？增強(qiáng)傳播效果，增強(qiáng)傳媒實(shí)力（權(quán)威性）。部分意義：拯救紙媒、雜志等傳統(tǒng)地市級媒體，以及經(jīng)營不善的新媒體。廣告意義：覆蓋面增大，傳播效果增強(qiáng)（頻率、覆蓋面、權(quán)威），廣告產(chǎn)品增多、更契合廣告主需要。2021/5/913分享一些新的現(xiàn)象

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