視覺傳達設計的發(fā)展趨勢

視覺傳達設計的發(fā)展趨勢視覺傳達設計的發(fā)展趨勢視覺傳達設計的發(fā)展趨勢【1】【摘要】現(xiàn)階段，無論是視覺傳達設計行業(yè)還是視覺傳達設計教育都處于一個懵懂又困惑的時期，要想走出困惑，該行業(yè)必須去尋求其新的發(fā)展趨勢，以期適應當前社會的發(fā)展，滿足人們日益增長的信息需求?！娟P鍵詞】新媒體;視覺傳達設計;發(fā)展趨勢一、 視覺傳達設計視覺傳達設計一詞最早出現(xiàn)于1960年日本東京舉行的世界設計大會，原意為“給人看的設計，告知的設計”。然而隨著社會的發(fā)展，科學的進步，新能源的開發(fā)，以及新材料的發(fā)明應用，視覺傳達設計已逐漸形成一個與其他媒介相關聯(lián)并相互作用的設計新領域，體現(xiàn)著設計的時代特征和豐富內涵，并滲透進社會的各行各業(yè)，影響著我們的生活質量。其內容包括：廣告招貼設計、包裝設計、書籍裝幀設計、網頁設計等，它依托媒體的發(fā)展而發(fā)展。二、 新媒體的出現(xiàn)新媒體是相對于傳統(tǒng)媒體而言的，是報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài)，是利用數(shù)字技術、網絡技術、移動技術，通過互聯(lián)網、無線通信網、衛(wèi)星等渠道以及電腦、手機、數(shù)字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂服務的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)。嚴格來說，新媒體應該稱為數(shù)字化媒體。首先，新媒體強調的是影音文字信息的整合。隨著科技的發(fā)展，我們將獲得更多選擇的權力，并獲得視、聽、觸、嗅、動等多方位的體驗與享受。三、 新媒體影響下視覺傳達設計的發(fā)展趨勢二維空間向三維四維方向的發(fā)展。傳統(tǒng)的視覺傳達設計領域為海報招貼設計，包裝設計，書籍裝幀設計以及企業(yè)形象設計。在國內曾一度被稱為平面設計，其主要原因是傳統(tǒng)視覺傳達設計主要是在二維空間內進行文字、圖形、色彩的編排，從而達到傳遞信息的目的。然而隨著新媒體的發(fā)展，視覺傳達設計需要更新穎的設計形式吸引受眾，并提高信息傳遞的效率。近期，也已經有一些國內外奔走在設計前沿的視覺傳達設計師已然開始了二維向三維空間發(fā)展的探索。如日本藝術家松枝悠希近期作品《逃跑系列》，成功的將二維平面圖案轉化表達為三維模式，旨在突破傳統(tǒng)的二維印刷產品。比之傳統(tǒng)的平面作品，更能吸引受眾的注意，有效傳遞相應的信息。當然，隨著對新媒體新媒介的認識與了解，視覺傳達設計不僅可以從二維表達華麗轉身為三維形態(tài)，還可以考慮進入四維時空，即在我們設計作品中融入時間的概念，深化設計理念的表達，增強受眾對設計作品的印象，從而更好的傳遞信息。靜態(tài)設計向動態(tài)設計轉變。當人們疲于大量靜態(tài)視覺信息的時候，動態(tài)視覺信息為受眾視覺注入了新的活力。隨著數(shù)字化媒體技術的發(fā)展，視覺傳達設計走向動態(tài)設計的發(fā)展已經不再有任何技術障礙，而成為一個發(fā)展的必然趨勢。動態(tài)視覺信息較之靜態(tài)視覺信息更能吸引受眾的眼球，傳遞的信息量也更多。有效傳遞信息的同時，還可提高有限視覺空間的利用率。數(shù)字媒體廣告，網頁設計等領域都為視覺傳達設計的動態(tài)化發(fā)展提供了廣闊的天空。當然，視覺傳達的其它領域也可以嘗試動態(tài)化的設計，如標志設計，包裝設計，書籍裝幀等，有待視覺傳達設計師們繼續(xù)探索。超越視覺，走向多感官信息傳遞。感官是人類感覺外界刺激的器官，主要有眼、耳、鼻、舌、身五官，即人的視覺，聽覺，嗅覺，味覺和觸覺;視覺，是人感知外界物體的大小、明暗、顏色、動靜，獲得對機體生存具有重要意義的各種信息，至少有80%以上的外界信息經視覺獲得，視覺是人最重要的感覺。因此人類社會的信息傳達方式一直把重點放在視覺傳遞上。然而，隨著信息化社會的發(fā)展，信息傳遞速度的加快，人的眼睛每天被大量的視覺信息所充斥，因此，單純的視覺信息傳遞已很難在進入受眾的眼睛的同時進入受眾的大腦，達到有效傳遞。因此說，超越視覺，走向多感官傳達是視覺傳達設計的又一發(fā)展趨勢。當然傳達信息的主要手段視覺傳遞方式依然在視覺傳達設計中占主導地位，只是在視覺傳遞的模式中適當加入其它感官信息來輔助完成信息的傳遞，從而提高信息傳遞效率。例如，曾經有家美國食品公司，在薯片的包裝袋中加入了薯片的味道，讓消費者在接受視覺信息的同時，也能接受到嗅覺的刺激，從而更好的激發(fā)消費者的購買欲望。最后，視覺傳達設計中的觸覺感官傳遞的輔助信息傳遞更是操作簡便，如凹凸文字的設計，不同視覺信息載體的觸覺肌理，都可以輔助視覺信息達到信息的有效傳遞。參考文獻許藝丹.從點、線、面看二維與三維設計的表現(xiàn)形式[J].衡陽師范學院學報.2011，32(5)：174?176徐莉莉.新媒體環(huán)境下的廣告主題表達[J].現(xiàn)代廣告.2011(12上):53劉燕.網絡會展與視覺傳達設計[J].美與時代(上).2011(9)視覺傳達設計的發(fā)展趨勢【2】摘要：在科技的急速發(fā)展過程中，整個世界發(fā)生著巨大的變革，人們的生活也發(fā)生了顯著的變化，平面設計也引起了人們越來越多的關注，過去的傳統(tǒng)平面設計方式很明顯已不能夠滿足如今信息傳達的需求。在新時代的發(fā)展下，平面設計需要很好發(fā)展以完成自己告知的功能。未來的視覺設計師需要掌握更多的知識和技能，所承擔的工作也更像是一個導演。關鍵詞：視覺傳達設計發(fā)展趨勢多元化人性化設計者是信息的發(fā)送者，傳達對象是信息的接受者。簡稱為視覺設計。視覺傳達設計一詞流行于1960年的東京。顧名思義，視覺傳達是“給人看的設計，告知的設計?！薄敖o人看”、“告知”等詞語很好地概括了視覺傳達的核心特點。隨著社會環(huán)境的飛速發(fā)展，人類社會終于走向了一個更加嶄新的天地，數(shù)字化生存已經不再是陌生的名詞。而視覺傳達設計也漸漸超越了其原先的范疇走向越來越廣的領域，又多了比如印刷設計、書籍設計、展示設計、影像設計、視覺環(huán)境設計等分支。這無不說明著一個新時代的到來。在全球經濟一體化、激烈的市場競爭中，原本的單調設計方式受到了人們多元化需求的沖擊，求創(chuàng)新的新一代設計者從思想上為這一時期的設計發(fā)展提供了未曾有過的選項。隨著消費的觀念正從物質消費到精神消費轉化，人們對于視覺傳達設計的態(tài)度已經不再是基本功能、屬性上的滿足，而更多地希望作品能夠更加個性化與人性化。簡而言之，就是調動所有元素，達到視覺傳達準確的目的，給大眾以視覺心理滿足。這也就引出了視覺傳達設計未來發(fā)展趨勢，其主要包括兩個方面：在表現(xiàn)方式上，未來的視覺傳達設計將向著動態(tài)化、綜合化方向發(fā)展;而在內容上，未來的視覺傳達設計反映的將是人類面臨的共同問題和人類的內心心理活動。一、表現(xiàn)方式一一動態(tài)化、綜合化視覺傳達設計是通過視覺媒介表現(xiàn)并傳達給觀眾的設計，它體現(xiàn)著設計的鮮明特點和時代內涵，其領域隨著科技的進步、新能源的出現(xiàn)和產品材料的開發(fā)應用而不斷擴大，并廣泛地涉及到其他領域，如美學、心理學、機械學、倫理學等。漸漸形成了一個與其他視覺媒介關聯(lián)并相互協(xié)作的設計新領域。所以說今天的視覺傳達設計已經是不平的平面設計了，以往貫穿于視覺傳達設計中運用的法則正逐漸被打破，固有的符號現(xiàn)象被解構，“平面尹兩維”的思想也深入人心。隨著視覺傳達設計的不斷發(fā)展，在進入高度發(fā)達和文明的今天，大眾對于視覺傳達設計的要求已不是單純地停留在一個物理屬性上，而“其所追求者，已不是人肉眼范圍所能見的形態(tài)，而是物體的真正形態(tài)一一包括心理學、物理學以至哲學的'形?！边@句話明確地告訴我們了今天的視覺傳達設計在探索某些新的價值，其要求今天的設計者必須追求一種新的空間效果一一即三維空間和四維空間，視覺傳達設計也遠遠不再是只局限于二維空間的框架中了。如民間傳統(tǒng)圖案是視覺傳達設計中常見的一種元素，不過由于視覺傳達設計已經不再之局限于二維空間里，所以在現(xiàn)代舞美設計中應用的非常普遍，舞美設計是將二維空間和四維空間的完美結合的學科，正因為民間傳統(tǒng)圖案深受佛、儒、道家思想和民俗的影響，其形象與表現(xiàn)手法與傳統(tǒng)繪畫藝術異曲同工。利用其意境用在舞美設計中來表現(xiàn)空間的跳躍性與時間的交錯感恰到好處。這正是平面設計在四維空間運用中的魅力。三維空間和四維空間給平面設計帶來了設計領域上的又一進展，讓視覺傳達設計擺脫了平面的設計是永遠立不起來的這一觀點。二、設計內容一一人性化、理性化眾所周知，視覺傳達設計是介于藝術與商業(yè)之間且為現(xiàn)代商業(yè)服務的藝術。且都是通過視覺形象傳達給消費者的，因此它起著溝通企業(yè)一一商品一一消費者橋梁的作用。雖視覺傳達設計在我國起步較晚，然而發(fā)展速度卻很快。尤其是近幾年我國經濟的飛速發(fā)展，給中國營造了巨大的經濟市場，同時給設計藝術領域也帶來了很大的商機。雖然設計者們明顯不是商人，但大多時候都在為商人工作，因此商業(yè)性、功利性也逐漸就成為了視覺傳達設計的主題，這就要求設計師在設計產品時要更多地注入各種文化與新鮮事物的因素。評判一件設計產品是否是好設計，已不僅僅具有良好的功能和美觀的造型，它還被與是否節(jié)約能源、是否會污染環(huán)境、是否符合道德標準聯(lián)系起來。如近幾年人類的生態(tài)環(huán)境被嚴重破壞，空氣污染、溫室效應、能源浪費等等一系列的現(xiàn)象層出不窮。設計者利用這些當下大眾關心的題材就很容易抓住大眾眼球，且引起他們對自己所作所為的反思。綜上所述，如今視覺傳達專業(yè)的發(fā)展已經越來越發(fā)達，一個好的視覺傳達設計者在設計過程中應充分考慮現(xiàn)代的各種多元化科技和大眾的視覺心理，并且更應認識到信息接受者并不是機械的、被動的收納器，而是一個具有積極主動的內驅力的主體，而設計是一種需要不僅僅是裝飾。只有在充分理解和掌握以上之后，才能更好地在更大范圍內發(fā)揮各種現(xiàn)代制作技術的優(yōu)勢。運用各種設計元素進行有機的藝術組合，形成圖形有創(chuàng)意、色彩有品位、打動人的作品。參考文獻：孫曉雯.《淺談平面設計的未來發(fā)展趨勢》文藝生活文藝理論.2012李世林.盧杰.王菊.《論平面設計中的第四度空間》藝術與設計.2008.李硯祖.《視覺傳達設計的歷史與美學》[M].北京.中國人民大學出版社.2000潘公凱，盧輔圣.現(xiàn)代設計大系視覺傳達設計[M].上海.上海書畫出版社.2000視覺傳達設計在數(shù)字媒體環(huán)境下的應用與發(fā)展趨勢【3】摘要：研究的主要目的是在數(shù)字信息傳播的環(huán)境中，視覺傳達設計如何充分利用數(shù)字媒體的優(yōu)良特性，在傳統(tǒng)設計理念的基礎之上，不斷實現(xiàn)設計語言及形式的創(chuàng)新，做到視覺信息的有效與人性化傳遞，真正展現(xiàn)出數(shù)字媒介中視覺傳達的形式特點。本文試圖從數(shù)字媒介中視覺傳達的語言特征、傳播特征及審美特征入手進行具體設計形式的探究，以數(shù)字媒介中視覺傳達的動