《UED運(yùn)營》課程標(biāo)準(zhǔn)

《UED運(yùn)營》課程標(biāo)準(zhǔn)一、課程說明課程名稱UED運(yùn)營標(biāo)準(zhǔn)簡稱UED運(yùn)營適用專業(yè)電子商務(wù)修讀學(xué)期第四學(xué)期制訂時(shí)間2022.08課程代碼1351990課程學(xué)時(shí)72課程學(xué)分4課程類型B類課程性質(zhì)必修課課程類別專業(yè)核心課先修課程平面設(shè)計(jì)基礎(chǔ)與應(yīng)用、營銷推廣基礎(chǔ)與應(yīng)用后續(xù)課程視頻后期制作、畢業(yè)設(shè)計(jì)對應(yīng)職業(yè)資格證或內(nèi)容圖形圖像處理員、CECC新媒體運(yùn)營師合作開發(fā)企業(yè)無執(zhí)筆人合作者無審核人制（修）定日期2022-08注：1.課程類型（單一選項(xiàng)）：A類（純理論課）/B類（理論＋實(shí)踐）/C類（純實(shí)踐課）2.課程性質(zhì)（單一選項(xiàng)）：必修課/專業(yè)選修課/公共選修課3.課程類別（單一選項(xiàng)）：公共基礎(chǔ)課/專業(yè)基礎(chǔ)課/專業(yè)核心課4.合作者：須是行業(yè)企業(yè)人員，如果沒有，則填無二、課程定位《UED運(yùn)營》是電子商務(wù)專業(yè)學(xué)生的必修專業(yè)核心課，本課程在電子商務(wù)專業(yè)課程體系中占有重要地位，培養(yǎng)學(xué)生從事視覺營銷所必備的市場調(diào)研、VI設(shè)計(jì)流程、創(chuàng)意表現(xiàn)和應(yīng)用的能力，為學(xué)生頂崗實(shí)習(xí)、畢業(yè)后能勝任崗位工作起到支撐作用。在課程中強(qiáng)調(diào)學(xué)生必須充分掌握UED運(yùn)營的思路與延展性和品牌形象基本要素設(shè)計(jì)和應(yīng)用要素設(shè)計(jì)的內(nèi)容和要點(diǎn)，充分認(rèn)識UED運(yùn)營的發(fā)展方向、趨勢及現(xiàn)狀，通過對導(dǎo)入過程中存在問題的研究，找到相應(yīng)的解決措施，使運(yùn)營具有可操作性，這將對于品牌發(fā)展戰(zhàn)略具有實(shí)際意義。三、設(shè)計(jì)思路本課程主要從教學(xué)計(jì)劃、教學(xué)大綱、教案、參考書目以及教學(xué)內(nèi)容進(jìn)行了規(guī)劃、整理和改進(jìn)。比以往的教學(xué)增加了針對品牌需求，塑造品牌形象的個(gè)性化。并且引導(dǎo)學(xué)生將設(shè)計(jì)拿到實(shí)踐中去檢驗(yàn)，并在實(shí)踐中去總結(jié)發(fā)展理論的內(nèi)容。本課程進(jìn)行了大量的資料收集和市場調(diào)查工作，在整個(gè)的實(shí)踐過程中，使學(xué)生了解到UED運(yùn)營是有著科學(xué)的、邏輯的思維方式，以及規(guī)范的市場要求。在本課程的教學(xué)活動(dòng)中，注重新教學(xué)內(nèi)容的補(bǔ)充，注重分析研究美國的視覺型ued，日本的實(shí)戰(zhàn)型ued與中國的文化型ued之間的區(qū)別。以保證該課程應(yīng)具有的時(shí)效性和豐富性。在實(shí)踐環(huán)節(jié)中，學(xué)生以小組為單位進(jìn)行學(xué)習(xí)和討論，這對于學(xué)生步入社會后的團(tuán)隊(duì)精神和與人合作能力的培養(yǎng)有著很明顯的實(shí)踐意義。同時(shí)引導(dǎo)學(xué)生對某項(xiàng)專題有更深入的了解，讓學(xué)生有更多的機(jī)會去真正意義上的了解企業(yè)的經(jīng)營理念、企業(yè)精神、企業(yè)文化特征等，以便使創(chuàng)意、表現(xiàn)能力更有針對性和準(zhǔn)確性。激發(fā)學(xué)生的潛在能力和創(chuàng)新能力，培養(yǎng)和發(fā)展學(xué)生的形象思維能力，使學(xué)生將各種相關(guān)學(xué)科的知識有效的融合再轉(zhuǎn)化為一個(gè)完整的視覺形象體現(xiàn)出來。四、課程培養(yǎng)目標(biāo)1．專業(yè)能力（1）通過市場調(diào)查，了解品牌現(xiàn)狀和需求背景；（2）熟悉掌握品牌形象設(shè)計(jì)的內(nèi)容與過程；（3）鼓勵(lì)概念創(chuàng)新、塑造品牌形象的個(gè)性化；（4）學(xué)生必須充分掌握設(shè)計(jì)的思路與過程和品牌形象基本要素設(shè)計(jì)和應(yīng)用要素設(shè)計(jì)的內(nèi)容和要點(diǎn)；（5）培養(yǎng)專業(yè)軟件的應(yīng)用規(guī)范能力；（6）培養(yǎng)學(xué)生投標(biāo)會的組織能力。2．方法能力（1）能依據(jù)設(shè)計(jì)題目完成市場調(diào)查和分析研究；（2）能在調(diào)研基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)意開發(fā)和設(shè)計(jì)定位；（3）能完成設(shè)計(jì)題材和設(shè)計(jì)形象的選擇；（4）能選擇合適的設(shè)計(jì)形式和設(shè)計(jì)技法完成設(shè)計(jì)；（5）能完成設(shè)計(jì)的正稿制作與視覺修正；（6）能利用相關(guān)軟件進(jìn)行輔助設(shè)計(jì)。3．社會能力（1）培養(yǎng)學(xué)生良好的溝通能力；（2）培養(yǎng)學(xué)生的團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力；（3）培養(yǎng)學(xué)生分析問題、解決問題的能力；（4）培養(yǎng)學(xué)生勇于創(chuàng)新、敬業(yè)樂業(yè)的工作作風(fēng)；（5）培養(yǎng)學(xué)生的質(zhì)量意識、安全意識；（6）培養(yǎng)學(xué)生誠實(shí)、守信、堅(jiān)韌不拔的性格；（7）培養(yǎng)表述能力；（8）培養(yǎng)學(xué)生與客戶建立良好、持久的關(guān)系的能力。五、課程內(nèi)容、要求及教學(xué)設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)教學(xué)周為18周，學(xué)時(shí)為72節(jié)，每周2次課4學(xué)時(shí)。（二）課程學(xué)習(xí)單元內(nèi)容與要求學(xué)習(xí)單元情境設(shè)計(jì)單元名稱品牌形象規(guī)劃設(shè)計(jì)學(xué)時(shí)10學(xué)習(xí)要求1.掌握國際、國內(nèi)品牌設(shè)計(jì)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢2.有能力說服客戶對品牌的需求任務(wù)分解任務(wù)1品牌形象規(guī)劃設(shè)計(jì)的作用任務(wù)2品牌形象規(guī)劃設(shè)計(jì)的意義任務(wù)3品牌形象規(guī)劃設(shè)計(jì)的功能任務(wù)4品牌形象規(guī)劃設(shè)計(jì)的基本特征和內(nèi)容任務(wù)5歐美型任務(wù)6日本型任務(wù)7韓國與臺灣的實(shí)踐任務(wù)8中國型學(xué)習(xí)單元情境設(shè)計(jì)單元名稱品牌時(shí)態(tài)調(diào)研學(xué)時(shí)10學(xué)習(xí)要求1.掌握市場調(diào)查與分析的要點(diǎn)和一般方法2.掌握營銷環(huán)境分析基本能力3.掌握消費(fèi)者分析基本能力4.掌握產(chǎn)品分析的基本能力5.掌握競爭狀況分析基本能力6.掌握企業(yè)與競爭對手形象差別任務(wù)分解任務(wù)1企業(yè)現(xiàn)有目標(biāo)市場的現(xiàn)狀，市場結(jié)構(gòu)與企業(yè)產(chǎn)品的分析任務(wù)2企業(yè)目標(biāo)市場的心態(tài)、心理結(jié)構(gòu)，消費(fèi)水平的研究，對應(yīng)策略的擬定任務(wù)3企業(yè)地域特點(diǎn)與人文社會條件任務(wù)4市場同業(yè)競爭局勢和綜合調(diào)查分析任務(wù)5企業(yè)近期與中遠(yuǎn)程發(fā)展趨向的分析測算任務(wù)6品牌形象的市場定位任務(wù)7企業(yè)表現(xiàn)戰(zhàn)略的設(shè)定學(xué)習(xí)單元情境設(shè)計(jì)單元名稱品牌形象計(jì)劃執(zhí)行學(xué)時(shí)10學(xué)習(xí)要求1.掌握并確立設(shè)計(jì)項(xiàng)目企業(yè)管理哲學(xué)、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略與計(jì)劃、企業(yè)競爭戰(zhàn)略2.掌握并確立設(shè)計(jì)項(xiàng)目活動(dòng)識別對外、對內(nèi)3.掌握并確立設(shè)計(jì)項(xiàng)目視覺識別基本要素、應(yīng)用項(xiàng)目任務(wù)分解任務(wù)1企業(yè)理念識別任務(wù)2企業(yè)管理哲學(xué)、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略與計(jì)劃、企業(yè)競爭戰(zhàn)略任務(wù)3企業(yè)活動(dòng)識別對外、對內(nèi)任務(wù)4企業(yè)視覺識別基本要素、應(yīng)用項(xiàng)目學(xué)習(xí)單元情境設(shè)計(jì)單元名稱品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)學(xué)時(shí)10學(xué)習(xí)要求1.掌握品牌形象標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志創(chuàng)意的思維方式2.掌握品牌形象標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志設(shè)計(jì)的方法3.掌握軟件設(shè)計(jì)標(biāo)志操作能力的訓(xùn)練4.掌握標(biāo)志設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)的處理能力5.講解與溝通能力的訓(xùn)練任務(wù)分解任務(wù)1標(biāo)志的定義任務(wù)2標(biāo)志的構(gòu)成方式任務(wù)3標(biāo)志的構(gòu)思、概念的確立學(xué)習(xí)單元情境設(shè)計(jì)單元名稱品牌形象基本要素設(shè)計(jì)學(xué)時(shí)10學(xué)習(xí)要求1.掌握品牌形象基本要素設(shè)計(jì)2.掌握軟件的制作能力3.掌握色彩搭配的能力4.掌握項(xiàng)目標(biāo)準(zhǔn)制定基本要素規(guī)范使用的能力任務(wù)分解任務(wù)1標(biāo)志的設(shè)計(jì)規(guī)范任務(wù)2標(biāo)準(zhǔn)字體的設(shè)計(jì)規(guī)范任務(wù)3標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)計(jì)規(guī)范任務(wù)4企業(yè)吉祥物的設(shè)計(jì)規(guī)范任務(wù)5企業(yè)的象征圖形與輔助圖形的設(shè)計(jì)規(guī)范任務(wù)6標(biāo)準(zhǔn)組合的設(shè)計(jì)規(guī)范任務(wù)7企業(yè)常用公文字體的設(shè)計(jì)規(guī)范學(xué)習(xí)單元情境設(shè)計(jì)單元名稱品牌形象應(yīng)用要素設(shè)計(jì)學(xué)時(shí)10學(xué)習(xí)要求1.掌握品牌形象應(yīng)用要素設(shè)計(jì)2.掌握軟件的制作能力3.掌握項(xiàng)目各項(xiàng)任務(wù)的設(shè)計(jì)能力4.掌握制定基本要素規(guī)范使用的能力任務(wù)分解任務(wù)1辦公用品的設(shè)計(jì)任務(wù)2旗幟、徽章、證件的設(shè)計(jì)任務(wù)3公共標(biāo)識的設(shè)計(jì)任務(wù)4運(yùn)輸工具的設(shè)計(jì)任務(wù)5包裝的設(shè)計(jì)任務(wù)6建筑外觀的設(shè)計(jì)任務(wù)7展示陳列的設(shè)計(jì)任務(wù)8企業(yè)制服的設(shè)計(jì)學(xué)習(xí)單元情境設(shè)計(jì)單元名稱品牌VI手冊的制定及品牌戰(zhàn)略的推廣學(xué)時(shí)12學(xué)習(xí)要求1.掌握將企業(yè)視覺情報(bào)傳達(dá)的每個(gè)要素用圖標(biāo)來表達(dá)2.掌握所有VI設(shè)計(jì)的企圖與概念，依規(guī)格、材質(zhì)、色彩的條件,規(guī)范設(shè)計(jì)作業(yè)3.掌握使用VI手冊作為日后形象管理的工具，能依VI手冊為參考,進(jìn)行形象統(tǒng)一的評估4.掌握VI手冊在形式上,以活頁裝,以便日后隨時(shí)增減內(nèi)容5.制作PPT演示文稿及講解能力任務(wù)分解任務(wù)1制作品牌VI手冊任務(wù)2打印裝裱VI手冊任務(wù)3制作部分品牌應(yīng)用項(xiàng)目實(shí)物六、課程考核與評價(jià)本課程考核分為平時(shí)成績和期末成績兩個(gè)部分，分別占總評成績的70%、30%。列表如下：總評成績平時(shí)成績期末成績出勤平時(shí)作業(yè)課堂表現(xiàn)100%20%10%40%30%小計(jì)70%30%（1）平時(shí)成績包括：出勤、平時(shí)作業(yè)、課堂表現(xiàn)出勤占總成績20%。遲到、早退一次扣1分，缺勤一次扣5分。正常請假不扣分。平時(shí)作業(yè)占總成績10%，共計(jì)6次。作業(yè)成績等級分A、B、C、D四類。獨(dú)立完成、書寫工整，結(jié)論正確為A；獨(dú)立完成、書寫工整，結(jié)論有少量錯(cuò)誤為B；書寫筆記難以辨認(rèn)，結(jié)論有較多錯(cuò)誤為C；作業(yè)不完整為D。課堂表現(xiàn)占總成績40%。（2）期末成績?yōu)榭疾槌煽儭？荚嚪绞綖殚]卷考試。七、教材及相關(guān)資源1.《品牌形象設(shè)計(jì)手冊》，編著者：孫芳，清華大學(xué)出版社。2.長期有效的網(wǎng)絡(luò)資料平臺，儲備大量的優(yōu)秀案例作品以備參考。3.信息化教學(xué)資源庫，儲備多媒體課件、多媒體素材、電子圖書。八、任課教師要求教學(xué)團(tuán)隊(duì)的素質(zhì)培養(yǎng)以職業(yè)道德素質(zhì)、專業(yè)理論知識、專業(yè)實(shí)踐技能、教育教學(xué)能力、課程和教材設(shè)計(jì)能力、科研創(chuàng)新能力為基本內(nèi)容。教學(xué)質(zhì)量取得成功的關(guān)鍵是擁有一支教學(xué)與實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)豐富、治學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)、銳意進(jìn)取、勇于創(chuàng)新，愛崗敬業(yè)、團(tuán)結(jié)協(xié)作、結(jié)構(gòu)合理的教學(xué)團(tuán)隊(duì)。根據(jù)專業(yè)人才培養(yǎng)需要，本課程教師應(yīng)具備以下5方面的基本能力：1、具備大學(xué)本科以上學(xué)歷；2、具有職業(yè)教學(xué)的基本能力；3、具有良好的思想政治素質(zhì)和教師職業(yè)道德；4、具有營銷、傳播等專業(yè)方面的知識儲備；5、具有策劃、運(yùn)營方面的企業(yè)實(shí)踐經(jīng)歷。九、教學(xué)實(shí)訓(xùn)場所教學(xué)場所：多媒體教室實(shí)訓(xùn)場所：電商實(shí)訓(xùn)室安裝軟件：PhotoshopCC軟件十、授課計(jì)劃表周次學(xué)時(shí)授課內(nèi)容目的要求12認(rèn)知品牌設(shè)計(jì)一掌握MI/BI/VI三者關(guān)系12認(rèn)知品牌設(shè)計(jì)二掌握MI/BI/VI視覺識別系統(tǒng)內(nèi)容22ED系統(tǒng)的構(gòu)成一掌握品牌基礎(chǔ)部分的相關(guān)內(nèi)容22ED系統(tǒng)的構(gòu)成二掌握品牌應(yīng)用部分的相關(guān)內(nèi)容32品牌系統(tǒng)的設(shè)計(jì)原則一掌握品牌設(shè)計(jì)的管理原則32品牌系統(tǒng)的設(shè)計(jì)原則二掌握品牌設(shè)計(jì)的管理原則42品牌系統(tǒng)的歷史沿革一掌握品牌設(shè)計(jì)的發(fā)展歷程42品牌系統(tǒng)的歷史沿革二掌握品牌設(shè)計(jì)的發(fā)展歷程52品牌設(shè)計(jì)的流程一掌握品牌設(shè)計(jì)的整體流程52品牌設(shè)計(jì)的流程二掌握品牌設(shè)計(jì)的整體流程62標(biāo)志設(shè)計(jì)一掌握標(biāo)志設(shè)計(jì)的元素提煉62標(biāo)志設(shè)計(jì)二掌握標(biāo)志設(shè)計(jì)的構(gòu)形方法72標(biāo)志設(shè)計(jì)三掌握標(biāo)志設(shè)計(jì)的基本程序與設(shè)計(jì)方法72標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)一掌握標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)的知覺刺激與心理反應(yīng)82標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)二掌握標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)的基本程序與設(shè)計(jì)方法82標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)一掌握標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)的調(diào)查要點(diǎn)與設(shè)計(jì)原則92標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)二掌握標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)的基本程序與設(shè)計(jì)方法92輔助圖形設(shè)計(jì)一掌握輔助圖形設(shè)計(jì)的功能特點(diǎn)與衍生開發(fā)102輔助圖形設(shè)計(jì)二掌握輔助圖形設(shè)計(jì)的功能特點(diǎn)與衍生開發(fā)102吉祥物設(shè)計(jì)一掌握傳統(tǒng)吉祥物設(shè)計(jì)的演變與發(fā)展112吉祥物設(shè)計(jì)二掌握現(xiàn)代吉祥物設(shè)計(jì)的基本程序與設(shè)計(jì)方法112辦公用品設(shè)計(jì)一掌握辦公用品設(shè)計(jì)的作用與功能122辦公用品設(shè)計(jì)二掌握辦公用品設(shè)計(jì)的作用與功能122產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)一掌握包裝設(shè)計(jì)的基本程序與方法132產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)二掌握包裝設(shè)計(jì)的基本程序與方法132交通工具外觀設(shè)計(jì)掌握交通工具外觀設(shè)計(jì)的基本程序與設(shè)計(jì)方法142企業(yè)環(huán)境設(shè)計(jì)一掌握企業(yè)環(huán)境設(shè)