網(wǎng)絡(luò)新聞編輯和受眾心理淺論

./本科生畢業(yè)論文論文〔設(shè)計(jì)題目：網(wǎng)絡(luò)新聞編輯與受眾心理淺析分院：應(yīng)用文理分院專業(yè)〔方向：新聞學(xué)年級(jí)、班級(jí):08新聞學(xué)生學(xué)號(hào)：學(xué)生姓名：指導(dǎo)老師：20XX年5月1日.摘要網(wǎng)絡(luò)媒體這一二十世紀(jì)最后幾年才出現(xiàn)的全新媒體,被人們稱為繼報(bào)刊、廣播、電視之后的"第四媒體",它的出現(xiàn)給傳播領(lǐng)域帶來(lái)全方位的深刻變革。本文主要從網(wǎng)絡(luò)新聞自身編輯特點(diǎn)、新聞受眾的需求特點(diǎn)兩個(gè)角度分析,來(lái)詮釋網(wǎng)絡(luò)新聞媒介傳播效果的規(guī)律。主要從三個(gè)層面：網(wǎng)絡(luò)新聞編輯思想與受眾的多元需求、網(wǎng)絡(luò)新聞編輯策劃與受眾的多元需求、網(wǎng)絡(luò)新聞編輯實(shí)務(wù)與受眾的多元需求進(jìn)行分類研究。認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)新聞具有"全歷史"、"全社會(huì)"、"全受眾""全天候"的特點(diǎn)；"開(kāi)放式"是網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的基本規(guī)律。得出網(wǎng)絡(luò)新聞媒介更能適應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)受眾的新聞需求的結(jié)論。認(rèn)為隨著時(shí)代發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)新聞媒介在完善的理論體系指導(dǎo)下,將充分發(fā)揮其的傳播特性,必將在占據(jù)未來(lái)新聞傳播媒介的主導(dǎo)地位。[關(guān)鍵詞]：網(wǎng)絡(luò)新聞編輯規(guī)律編輯思想編輯策劃編輯實(shí)務(wù)開(kāi)放式受眾的需求AbstractNetworkmedia,thetenortwentycenturyislastafewyearsbeforetheemergenceofthenewmedia,knownasthefollowingnewspapers,radio,andtelevisionafterthe"fourthmedia",itapearstospreadleadingawide-rangerevolution.Thisarticlemainlyfromthenetworknewseditfeatures,newsaudiencedemandcharacteristicsoftwoangleanalysis,tointerpretthenetworknewsmediadisseminationeffectlaw.Mainlyfromthreeaspects:networknewseditingandthediversifieddemandsofaudience,thenetworknewseditingandthediversifieddemandsofaudience,Internetnewseditingandthediversifieddemandsofaudiencetoclassifyresearch.Thatnetworknewshasa"history","society","theaudience""all-weather";"open"isthebasiclawofInternetnewseditingThenetworkmediacanbetteradapttothemodernsocietythedemandofthenewsaudienceconclusion.Believethatwiththedevelopmentofthetimes,thenetworknewsmediaintheperfecttheoreticalsystemundertheguidanceof,willgivefullplaytoitspropagationcharacteristicsinthefuture,willoccupythedominantpositionofnewsmedia.[KeyWords]:BasicLawofInternetnewsediting,editing,editing,editingpractice,open,demandsofaudience.目錄摘要…………..2Abstract…………………..3網(wǎng)絡(luò)新聞媒介崛起和網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的地位………..6網(wǎng)絡(luò)傳播特點(diǎn)與網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的基本規(guī)律………..71.交互性…………………………..72.海量性…………………………..73.多媒體…………………………..74.即時(shí)性…………………………..85.個(gè)人化…………………………..86.超文本…………………………..8第三章網(wǎng)絡(luò)新聞編輯思想與網(wǎng)絡(luò)新聞受眾的需求………..101.網(wǎng)絡(luò)新聞編輯定位和受眾的多元化需求…………………..102.網(wǎng)絡(luò)新聞編輯思想與受眾多層次需求的滿足……………..11第四章網(wǎng)絡(luò)新聞編輯策劃與網(wǎng)絡(luò)新聞受眾的需求………..141.受眾對(duì)媒介公信度與權(quán)威性的需求………..142.受眾追求信息個(gè)性化與專業(yè)風(fēng)格的需求·······································..143.持續(xù)、更好地滿足受眾的再次需求………..144.網(wǎng)絡(luò)策劃的技術(shù)優(yōu)勢(shì)還能滿足受眾以下需求…………..15第五章網(wǎng)絡(luò)新聞編輯實(shí)務(wù)與網(wǎng)絡(luò)新聞受眾的需求………..161.新聞選取上滿足了受眾"求軟"的心理………………..162.新聞編排上滿足了受眾"求新"的心理………………..163.新聞制作上滿足受眾"求真"的需求………………..164.新聞報(bào)道上滿足受眾求"深"的愿望………………..165.新聞的排版上方便受眾的邏輯閱讀………………..176.新聞創(chuàng)作過(guò)程滿足受眾對(duì)"一手"信息的需求……………..177.技術(shù)優(yōu)勢(shì)滿足受眾對(duì)新聞的求同性等方面····························..178.技術(shù)手段滿足傳播媒體引導(dǎo)受眾的需求………………..17總結(jié)…………..19參考文獻(xiàn)………..20致謝…………..21.第一章網(wǎng)絡(luò)新聞媒介崛起和網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的地位回首以往,我們發(fā)現(xiàn)東北寶馬車撞人案、中國(guó)十大感人照片文章、XX瓦斯泄漏重大傷亡事件等等眾多影響深遠(yuǎn)而廣泛的新聞報(bào)道,竟然都是來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)這一新聞傳播媒介,不禁讓我們把注意力集中到了到網(wǎng)絡(luò)新聞媒介聞媒介和其良好的傳播效果身上。選擇探索網(wǎng)絡(luò)新聞媒介的一些規(guī)律,并不僅僅出于網(wǎng)絡(luò)媒介的崛起,還有以下出發(fā)點(diǎn)：一、網(wǎng)絡(luò)媒介是全新的事物,相對(duì)傳統(tǒng)媒介來(lái)講,缺乏經(jīng)驗(yàn)的累積與規(guī)律的探索,有廣博的探索空間。二、網(wǎng)絡(luò)媒介是一個(gè)上升的領(lǐng)域,每時(shí)每刻都在發(fā)生這變化,全新且充滿著懸疑,"上升趨勢(shì)"意味著網(wǎng)絡(luò)媒介的研究更有價(jià)值、有前瞻與實(shí)際意義。在網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播過(guò)程中,傳播過(guò)程受到傳播媒體、網(wǎng)絡(luò)、社會(huì)形態(tài)、文明水平、受眾等多方面因素的影響,因此網(wǎng)絡(luò)新聞媒介有眾多的探索方向。在其中網(wǎng)絡(luò)新聞編輯是傳播過(guò)程的重要一環(huán),在網(wǎng)絡(luò)新聞編輯過(guò)程中涉及受眾、傳者〔編輯、傳播技術(shù)、信息等諸多要素。本文將僅從傳受雙方角度,分別選取網(wǎng)絡(luò)新聞的編輯和網(wǎng)絡(luò)新聞受眾的需求這兩個(gè)最具代表性的方面。以網(wǎng)絡(luò)新聞受眾的需求的出發(fā),結(jié)合網(wǎng)絡(luò)媒介的特點(diǎn),來(lái)多層面具體地分析網(wǎng)絡(luò)新聞的編輯規(guī)律和特點(diǎn),討論如何在它們之間形成一種良性互動(dòng)。第二章網(wǎng)絡(luò)傳播特點(diǎn)與網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的基本規(guī)律作為網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播媒介,網(wǎng)絡(luò)不僅是一個(gè)本身可以容納報(bào)紙、廣播、電視的所有的傳播功能平臺(tái),更是一個(gè)時(shí)空開(kāi)放的網(wǎng)絡(luò)空間。正是這種"時(shí)間與空間上的最大限度開(kāi)放"賦予網(wǎng)絡(luò)傳播的眾多與傳統(tǒng)傳播媒介完全不同的特征。1交互性傳統(tǒng)媒體僅將信息單向傳遞給受眾,網(wǎng)絡(luò)傳播則提供一種雙向傳輸?shù)男畔⑶?。傳統(tǒng)媒體的邏輯結(jié)構(gòu)是星型,即中心制作,四面?zhèn)鬏?使得傳統(tǒng)媒體基本上只根據(jù)自己的判斷決定什么樣的信息,受眾只能照單全收。而網(wǎng)絡(luò)媒體基于完全不同的,一個(gè)平等交流的信息平臺(tái)。網(wǎng)絡(luò)傳播的邏輯結(jié)構(gòu)是環(huán)形分布式的,具有雙向交流的特點(diǎn),使得傳受雙方較之傳統(tǒng)媒體而言,雙向交流的發(fā)生更為經(jīng)常也更為深入。2海量性因特網(wǎng)將全世界的計(jì)算機(jī)和計(jì)算機(jī)連接起來(lái),從而形成了一個(gè)巨大無(wú)比的數(shù)據(jù)庫(kù)。與傳統(tǒng)媒體相比,由于它的技術(shù)優(yōu)勢(shì),可以逃脫報(bào)紙版面、廣播電視固定時(shí)段、節(jié)目容量等諸多限制。技術(shù)創(chuàng)造的電腦網(wǎng)絡(luò)時(shí)空,幾乎可以將全世界的新聞信息全部包攬；此外,由于傳播主體的多元化,"人人皆可成為信息源"使得網(wǎng)絡(luò)信息得以最大限度的源源不斷；其次,由于數(shù)據(jù)庫(kù)的存在,得以縱向保存歷史新聞信息,正是信息集納的廣度與深度形成了網(wǎng)絡(luò)傳播的海量特點(diǎn)。3多媒體報(bào)紙通過(guò)紙質(zhì)媒介利用文字和圖片傳遞新聞,廣播以聲音發(fā)送信息,電視借助聲畫播放節(jié)目。網(wǎng)絡(luò)媒體則兼容了文字、圖表、聲音、動(dòng)畫、影像等多種傳播手段保存信息、表現(xiàn)信息、發(fā)送信息。網(wǎng)絡(luò)傳播的多媒體特點(diǎn)最大限度地實(shí)現(xiàn)了各種傳播形式的"兼容并包",豐富了新聞傳播的手段。受眾也有了眾多的自由選擇,他們可以根據(jù)自己的需要選擇有字無(wú)聲、有聲有像、圖文并茂等多種形式,各種感官得以充分調(diào)動(dòng)。4即時(shí)性"地球上沒(méi)有一家報(bào)社、廣播公司或電視機(jī)構(gòu)有實(shí)力把他們布置到世界上所有的地區(qū),去應(yīng)付突發(fā)事件"。報(bào)紙使用紙質(zhì)媒介傳遞信息,傳遞速度受制于交通手段和零售環(huán)節(jié)；廣播電視采用無(wú)線電磁信號(hào)的形式,信號(hào)覆蓋面有限,中繼和轉(zhuǎn)接都大大延遲了傳播速度。網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的載體是光纖通訊線路,光纖傳遞數(shù)字信號(hào)的速度為每秒30萬(wàn)公里,瞬間可達(dá)世界上任何地方,從而在技術(shù)環(huán)節(jié)上保證了網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的即時(shí)特點(diǎn)。此外,傳統(tǒng)媒介需要制作周期,有截稿時(shí)間的限制。而網(wǎng)絡(luò)新聞傳播則不受此限,新聞稿件可以隨到隨發(fā),24小時(shí)不間斷發(fā)稿,受眾可以在第一時(shí)間知道所發(fā)生的一切。5個(gè)人化尼葛洛龐帝在《數(shù)字化生存》中曾指出：大眾傳媒應(yīng)該重新定義為"發(fā)送和接收個(gè)人化信息和娛樂(lè)的系統(tǒng)"。網(wǎng)絡(luò)傳播的個(gè)人化特征非常明顯,技術(shù)帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)可以使得受眾從容地利用各種檢索工具在各類數(shù)據(jù)庫(kù)中"各取所需"；受眾還可以自由的選擇信息接收的時(shí)間、地點(diǎn)以及媒介的表現(xiàn)形式；與此同時(shí),作為網(wǎng)絡(luò)傳播另一端的傳者也可用一種"信息推送技術(shù)",根據(jù)用戶的需求為他推送信息的專門化服務(wù)。信息的傳播在網(wǎng)絡(luò)中顯得個(gè)性張揚(yáng)、特色鮮明。6超文本與傳統(tǒng)媒體不同,網(wǎng)絡(luò)傳播是建構(gòu)在超文本、超鏈接之上的全新傳播模式。"超連接"是指結(jié)點(diǎn)間通過(guò)關(guān)系鏈加以鏈接,從而構(gòu)成表達(dá)特定內(nèi)容的信息網(wǎng)絡(luò)。信息的存儲(chǔ)可以按照交叉聯(lián)想的方式,從一處迅速跳到另一處,打破了原文本系統(tǒng)只能按順序、線性存取的限制,可以方便靈活的檢索。超文本超連接賦予網(wǎng)絡(luò)傳播許多優(yōu)勢(shì),如形成網(wǎng)狀的復(fù)雜信息結(jié)構(gòu),系統(tǒng)能按不同查詢條件鏈接,從而使網(wǎng)絡(luò)傳播擁有強(qiáng)大的檢索功能。此外,它有良好的編輯功能,可以進(jìn)行多窗口編輯,使得網(wǎng)絡(luò)編輯可以方便地容納更多元素。對(duì)以上網(wǎng)絡(luò)的這些傳播特征深入分析,不難發(fā)現(xiàn)"開(kāi)放式"〔包括技術(shù)層面和時(shí)間空間層面兩方面帶來(lái)的是它們共有的也是最基本的特性,即網(wǎng)絡(luò)傳播媒介和傳統(tǒng)傳播媒介最本質(zhì)的區(qū)別在于"開(kāi)放式"這一特征。網(wǎng)絡(luò)新聞編輯依托于網(wǎng)絡(luò)傳播媒介的自身特點(diǎn),網(wǎng)絡(luò)傳播媒介本質(zhì)決定著網(wǎng)絡(luò)新聞編輯也要遵循"開(kāi)放式"這一基本規(guī)律。網(wǎng)絡(luò)新聞編輯工作中所涉及的"編輯思想、編輯策劃、編輯實(shí)務(wù)"都是基于"開(kāi)放式",這也是網(wǎng)絡(luò)新聞編輯與傳統(tǒng)編輯之間本質(zhì)的區(qū)別。這一特征,給了網(wǎng)絡(luò)新聞媒介特有的新聞編輯方法,使得網(wǎng)絡(luò)傳媒能針對(duì)性地解決傳統(tǒng)新聞傳播媒介在日益發(fā)達(dá)的現(xiàn)代社會(huì)中遇到了諸多問(wèn)題,滿足了不同層次、不同特征、不同分布的各類受眾的日益多樣、動(dòng)態(tài)、個(gè)性化的新聞需求。第三章網(wǎng)絡(luò)新聞編輯思想與網(wǎng)絡(luò)新聞受眾的需求對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)講,編輯思想定位已經(jīng)很明確,人們已經(jīng)約定俗成地按照慣例遵循這些規(guī)律。但對(duì)于網(wǎng)絡(luò)傳媒這樣一個(gè)新生事物,人們往往容易忽略傳統(tǒng)的一方面,容易形成"人機(jī)處理"、"技術(shù)至上"等,對(duì)受眾需求和新聞責(zé)任重視不夠,帶來(lái)了一些不良影響,從長(zhǎng)遠(yuǎn)看,這些都將制約網(wǎng)絡(luò)新聞的長(zhǎng)足發(fā)展。只有強(qiáng)調(diào)網(wǎng)絡(luò)新聞編輯思想,才能找到網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的立身之本。1網(wǎng)絡(luò)新聞編輯定位和受眾的多元化需求最初的因特網(wǎng)看上去是不需要專門的編輯的,正如1996年美國(guó)因特網(wǎng)任務(wù)組聚會(huì)時(shí)T衫上寫著的"我們拒絕國(guó)王、總統(tǒng)和選舉,我們信奉運(yùn)行代碼和求XX、存小異",這一度被認(rèn)為是因特網(wǎng)精神的寫照。但由于因特網(wǎng)的超速發(fā)展,信息泛濫,功能再?gòu)?qiáng)大的搜索引擎現(xiàn)在也無(wú)能為力。與此同時(shí),美國(guó)《電視導(dǎo)報(bào)周刊》利潤(rùn)超過(guò)所有4家電視網(wǎng)利潤(rùn)總和的事實(shí)給人們以啟發(fā)。尼葛洛龐帝認(rèn)為刊登"關(guān)于信息的信息"正是該刊物成功的秘訣,因?yàn)樵谛畔⒈ǖ臅r(shí)代里,由專人選擇、提煉出的信息對(duì)受眾來(lái)講更為有用。網(wǎng)絡(luò)開(kāi)始需要有專門人才負(fù)責(zé)挑選、編輯信息,網(wǎng)絡(luò)編輯成了人們面對(duì)信息爆炸賴以依靠的好助手。網(wǎng)絡(luò)新聞受眾需要的不僅是眾多的信息,而是共同的理解,這就要求網(wǎng)絡(luò)編輯必須學(xué)會(huì)分享信息、精心處理信息,并將之轉(zhuǎn)化為共同的知識(shí)。網(wǎng)絡(luò)編輯應(yīng)該"成為人類全部知識(shí)的電子檔案的照看者,成為具有預(yù)測(cè)能力的電子圖書(shū)館的館理員,而不單單是簡(jiǎn)明新聞的播報(bào)者"從上面的論述看到,網(wǎng)絡(luò)新聞受眾需要編輯們"篩選信息"、"評(píng)介信息"、"溝通共識(shí)"、"創(chuàng)造共同的理解"。這要求網(wǎng)絡(luò)新聞編輯是以下幾個(gè)方面的角色定位：信息的培育者：面對(duì)浩瀚的網(wǎng)上信息,受眾常常會(huì)感到無(wú)所適從,不知從何入手。受眾需要專業(yè)人士替他們進(jìn)行"信息過(guò)濾"。歷史的記錄人：受眾想對(duì)發(fā)生的事件進(jìn)行分析,他就希望能夠獲得詳細(xì)的關(guān)于事件前因后果的資料記錄,這些資料可能是幾個(gè)月、幾年的累積,網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)大的數(shù)據(jù)庫(kù)使得網(wǎng)絡(luò)從理論上講得以實(shí)現(xiàn)全歷史的記載,身為網(wǎng)絡(luò)編輯,應(yīng)本著對(duì)歷史負(fù)責(zé)的態(tài)度,做好歷史的記錄人,從而滿足今人查詢與后人研究的需要。時(shí)事的分析師：在遇到重大問(wèn)題時(shí),受眾往往習(xí)慣性地求助于媒體的判斷。媒體對(duì)于時(shí)事快速準(zhǔn)確的分析,對(duì)于解除受眾疑惑、引導(dǎo)受眾思想有著重要作用。傳統(tǒng)媒體在提供信息的同時(shí)也對(duì)時(shí)事進(jìn)行分析,但是由于受到技術(shù)的制約,它的分析不能夠如網(wǎng)絡(luò)媒體那般深入、適時(shí)。網(wǎng)絡(luò)巨大的數(shù)據(jù)庫(kù),為時(shí)事分析提供了強(qiáng)大的資源支持；網(wǎng)絡(luò)即時(shí)傳播的特點(diǎn),使得時(shí)事分析更經(jīng)常更有時(shí)效性。未來(lái)的預(yù)測(cè)者：受眾往往需要媒體對(duì)未來(lái)進(jìn)行預(yù)測(cè),從而增強(qiáng)自己對(duì)未來(lái)的把握力；受眾也需要聽(tīng)到其他人觀點(diǎn)、看法,并渴望與他人交流自己的想法,以求爭(zhēng)取共識(shí)。網(wǎng)絡(luò)傳媒所具有的"交互性"特征,使得編輯能及時(shí)接收到來(lái)自各方的反饋、接觸到多種意見(jiàn)。另一方面,網(wǎng)絡(luò)提供的"交互"平臺(tái),方便了受眾之間相互交流,滿足了受眾渴望溝通、爭(zhēng)取共識(shí)的期待。2網(wǎng)絡(luò)新聞編輯思想與受眾多層次需求的滿足從以上對(duì)編輯角色要求的分析可以看出,基于"開(kāi)放性"這一網(wǎng)絡(luò)新聞編輯基本規(guī)律之上的新聞編輯思想應(yīng)該包含"全歷史、全社會(huì)、全受眾、全天候"四方面的內(nèi)容。2.1全歷史的編輯思想"全歷史"就是以一種歷史的眼光看待新聞、處理新聞稿件。"全歷史"的編輯思想要求我們把任何新聞都看成是由來(lái)已久,從此刻向以往作回溯,在漫長(zhǎng)的時(shí)間段里,有大量新聞事件發(fā)生,也有大量的新聞報(bào)道產(chǎn)生,那些與編輯對(duì)象類似的、有關(guān)聯(lián)的、或能對(duì)其作出闡述的事件與報(bào)道都是編輯工作的內(nèi)容。我們把它們放置成鏈接,編成專欄、專題報(bào)道,或者請(qǐng)專家來(lái)加以評(píng)述、組織交互式討論。"全歷史"的編輯思想要求我們對(duì)歷史負(fù)責(zé),在編輯時(shí)需時(shí)時(shí)考慮：我們編發(fā)的稿件是后人還原歷史面目的重要材料之一。"今天的新聞就是明天的歷史"。編輯的歷史意識(shí)表現(xiàn)在：新聞是"現(xiàn)實(shí)"的記錄,而過(guò)去的"現(xiàn)實(shí)"記錄正是我們的歷史；新聞具有"預(yù)示"作用,每一重大事件發(fā)生,必有其事先的跡象,這些跡象最初只是單項(xiàng)出現(xiàn)、規(guī)模較小的,往往難以為人察覺(jué)。而事件一旦發(fā)生,我們會(huì)發(fā)現(xiàn)它們實(shí)際上已經(jīng)預(yù)示著事件發(fā)生的必然了,這些蛛絲馬跡正是新聞應(yīng)該關(guān)注的；有些信息在當(dāng)時(shí)的可能并不明顯,但后卻影響深遠(yuǎn)；編輯應(yīng)能準(zhǔn)確、迅速判別一些信息的傳播價(jià)值。網(wǎng)絡(luò)新聞編輯應(yīng)具有清醒的歷史意識(shí),正如傳統(tǒng)媒體《紐約時(shí)報(bào)》的編輯方針?biāo)鶚?biāo)榜的那樣："本報(bào)的基本任務(wù),不在供火車乘客消遣瀏覽,而在對(duì)五十年后的學(xué)者負(fù)責(zé)"。網(wǎng)絡(luò)新聞編輯面對(duì)的將不僅僅是五十年后的學(xué)者,而是更長(zhǎng)時(shí)間長(zhǎng)河里的受眾。2.2全社會(huì)的編輯思想"全社會(huì)"意味著網(wǎng)絡(luò)新聞編輯工作應(yīng)該胸懷整個(gè)社會(huì),關(guān)注并及時(shí)反映社會(huì)變動(dòng),有社會(huì)責(zé)任感,對(duì)所處的時(shí)代、所處的社會(huì)負(fù)責(zé)。與商業(yè)行為做斗爭(zhēng),強(qiáng)調(diào)把關(guān)意識(shí),防止過(guò)分商業(yè)化、媚俗化,正確引導(dǎo)受眾新聞意識(shí)。"全社會(huì)"的編輯思想還意味著新聞工作者要幫助人們解釋生活的意義和社會(huì)存在的價(jià)值。"給醫(yī)療詐騙和不負(fù)責(zé)任的醫(yī)生曝光；檢查廣告設(shè)計(jì)的傾向、可信度；監(jiān)督飛機(jī)、火車和汽車的安全性；對(duì)社會(huì)的邪惡、丑陋行為的曝光"。這些都應(yīng)該是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)新聞編輯應(yīng)具有的社會(huì)責(zé)任感,是他們?cè)诰庉嫻ぷ髦袘?yīng)該時(shí)時(shí)記得并且處處體現(xiàn)的部分。2.3全受眾的編輯思想"全受眾"指的是在新聞編輯過(guò)程中要始終將受眾的需求放在重要地位加以考慮。網(wǎng)絡(luò)時(shí)空開(kāi)放的特點(diǎn)使得它擁有數(shù)量最為眾多、層次最為多樣、成分最為復(fù)雜的受眾群體。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)新聞編輯而言,要胸懷"全受眾"的編輯思想：了解受眾的基本情況：應(yīng)該了解受眾的教育水平〔學(xué)識(shí)基礎(chǔ)；了解受眾的期望、愛(ài)好、情緒的大致范圍；了解受眾對(duì)稿件內(nèi)容發(fā)生興趣的程度。了解受眾的心理特點(diǎn)：了解受眾的知覺(jué)與知覺(jué)偏見(jiàn)；了解受眾的價(jià)值觀與人生追求；了解受眾的態(tài)度與行為；了解受眾的興趣、從眾和時(shí)尚心理；了解受眾的逆反心理。了解受眾對(duì)編輯工作的反饋：在編輯過(guò)程中,要將受眾的反饋放在心上,這些反饋內(nèi)容是改善網(wǎng)絡(luò)新聞編輯工作的最佳依據(jù)。2.4全天候的編輯思想"全天候"指新聞的傳播沒(méi)有間隔性,處在一天24小時(shí)的守候狀態(tài)。與傳統(tǒng)媒體固定的節(jié)目時(shí)間、固定的發(fā)稿時(shí)間不同,網(wǎng)絡(luò)傳媒24小時(shí)全天候向外傳播各類信息。正如《紐約時(shí)報(bào)》網(wǎng)絡(luò)版主編伯納德所說(shuō)："這需要企業(yè)文化進(jìn)行一次重大轉(zhuǎn)型,因?yàn)槿請(qǐng)?bào)工作人們?cè)缫蚜?xí)慣了一天寫一篇稿子,他們通?；ㄒ徽鞎r(shí)間搜集新聞素材,構(gòu)思、撰寫新聞,然后在截稿時(shí)間之前交卷?，F(xiàn)在是改變這種習(xí)慣的時(shí)候了"。網(wǎng)絡(luò)新聞編輯正好改變了這一狀況,實(shí)現(xiàn)了"全天候、接力式"的工作模式。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)受眾可能會(huì)處在世界的各個(gè)時(shí)區(qū),并且都有著自己的獨(dú)特的生活習(xí)性,他們對(duì)于新聞的閱讀是隨時(shí)隨地的行為。這就要求編輯工作必需是"全天候"的,不把編輯工作看成是某一天某一時(shí)段的任務(wù),而是看成是滾動(dòng)版連續(xù)操作；此外,新聞事件發(fā)生的"全天候"特性,使得以"即時(shí)性"著稱的網(wǎng)絡(luò)新聞編輯工作必須對(duì)它做出及時(shí)反應(yīng),這在客觀上促成了網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的"全天候"模式。第四章網(wǎng)絡(luò)新聞編輯策劃與網(wǎng)絡(luò)新聞受眾的需求新聞策劃是網(wǎng)絡(luò)新聞編輯工作中的重要方面,在對(duì)受眾精確分析的基礎(chǔ)上,對(duì)新聞欄目、新聞報(bào)道進(jìn)行有效策劃。相對(duì)傳統(tǒng)媒介而言,網(wǎng)絡(luò)新聞媒介有更全面和強(qiáng)大的策劃能力,能更好地滿足受眾的多方面需求。1受眾對(duì)媒介公信度與權(quán)威性的需求通過(guò)對(duì)"重大議題"的策劃,積極參預(yù)公眾話題,受眾可以經(jīng)常性地在大是大非面前看到網(wǎng)絡(luò)媒體的影子,感受到網(wǎng)絡(luò)媒體的影響力。如XX發(fā)生美機(jī)撞毀我軍戰(zhàn)斗機(jī)事件后,新浪網(wǎng)迅速開(kāi)設(shè)有關(guān)專題,并為此特別開(kāi)辟了新聞留言板和論壇,聚集了大量的人氣。新浪網(wǎng)網(wǎng)友的網(wǎng)絡(luò)評(píng)論被路透社、美聯(lián)社、CNN等西方主流媒體大量轉(zhuǎn)載或報(bào)道,中國(guó)網(wǎng)民憤怒的聲音也傳遍了全世界。2受眾追求信息個(gè)性化與專業(yè)風(fēng)格的需求通過(guò)對(duì)基于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、基于網(wǎng)站的不同定位而選取的能代表網(wǎng)站自身風(fēng)格的"議題"精心策劃,樹(shù)立了網(wǎng)站的個(gè)性與風(fēng)格,使受眾得到專業(yè)化和個(gè)性化的新聞服務(wù)。如作為京城媒體聯(lián)合推出的"千龍網(wǎng)",在議題設(shè)置方面非常注重突出"京城特色",樹(shù)立"京城百姓之家"的形象。以千龍網(wǎng)推出的"網(wǎng)上春節(jié)套餐"為例,其中的內(nèi)容選擇都是些"春節(jié)期間北京各方面特色信息",有"老字號(hào)"、"廟會(huì)"、"戲劇"等傳統(tǒng)活動(dòng)的推薦；有演出、娛樂(lè)、休閑場(chǎng)所的指南；有超市、商場(chǎng)購(gòu)物信息的介紹,全部是"京城特色",目的就是為了突出網(wǎng)站"京韻、京味"的風(fēng)格特色。3持續(xù)、更好地滿足受眾的再次需求網(wǎng)絡(luò)傳媒為廣大受眾提供了信息服務(wù),受眾也必然要做出相應(yīng)的付出。網(wǎng)站想維持正常運(yùn)營(yíng),就必須有經(jīng)濟(jì)來(lái)源；受眾想持續(xù)獲得網(wǎng)站的信息服務(wù),就必須有所付出。通過(guò)經(jīng)濟(jì)利益的獲得,網(wǎng)絡(luò)媒體的技術(shù)、信息服務(wù)方面的質(zhì)量才會(huì)不斷提高,這樣才能持續(xù)、更好地滿足受眾的再次需求。4網(wǎng)絡(luò)策劃的技術(shù)優(yōu)勢(shì)還能滿足受眾以下需求與傳統(tǒng)媒體的策劃相比,網(wǎng)絡(luò)媒體強(qiáng)大的技術(shù)背景,使得策劃系統(tǒng)內(nèi)部各要素滲透與融合的程度更高,并大量采用系統(tǒng)外部交互方式,這些特點(diǎn)還滿足了受眾以下幾方面的需求：4.1滿足受眾對(duì)信息的立體需求受眾的需求是立體的、多方面的,想知道不同媒體、不同信源相同或不同的觀點(diǎn),渴望立體的信息提供,這就要求媒體具有更大的包容度,能夠?qū)崿F(xiàn)"多種信源、同類聲音、異類表現(xiàn)"在傳播過(guò)程中最大限度的同時(shí)呈現(xiàn)。與傳統(tǒng)媒體新聞策劃相比,網(wǎng)絡(luò)媒體能夠更經(jīng)常地、更容易地實(shí)現(xiàn)跨欄目、跨媒體的合作。以新浪網(wǎng)為例,它在"五一特刊"的策劃中就明顯地體現(xiàn)這一原則：跨欄目其中有旅游頻道的"旅游信息"、有"購(gòu)物商城"的"五一購(gòu)物信息"、有"生活頻道"的"娛樂(lè)場(chǎng)所信息"?？缑襟w合作媒體有"中國(guó)旅游"、"西部旅游網(wǎng)"、"京都名勝"等網(wǎng)站之外的媒體。4.2滿足受眾對(duì)多樣報(bào)道形式的追求網(wǎng)絡(luò)策劃表現(xiàn)手段上注重文字、圖片、動(dòng)畫、多媒體等多種手段的組合運(yùn)用。網(wǎng)絡(luò)策劃的一個(gè)優(yōu)勢(shì)就在于可以廣泛使用多種手段,使得策劃表現(xiàn)形式豐富多彩。4.3滿足受眾即時(shí)、方便檢索查詢信息的需求網(wǎng)絡(luò)策劃結(jié)構(gòu)上采取超鏈接、超文本網(wǎng)狀結(jié)構(gòu),使得各個(gè)頁(yè)面能夠?qū)崿F(xiàn)有效連接,從而使策劃報(bào)道形成一種立體、多維的網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)。通過(guò)有效鏈接,文本與文本之間互相幫襯,形成互文效果,增強(qiáng)了文本的整體表現(xiàn)力。4.4滿足受眾交流、溝通的愿望網(wǎng)絡(luò)策劃中大量使用"網(wǎng)上論壇、網(wǎng)上調(diào)查、互動(dòng)游戲"等交互方式：例如新浪網(wǎng)"五一特刊"專題中,專門設(shè)有調(diào)查"你五一怎么玩"的"調(diào)查令"；其上的"旅游論壇"、"攝影論壇",為受眾抒發(fā)已見(jiàn)、互通有無(wú)提供了方便之所。第五章網(wǎng)絡(luò)新聞編輯實(shí)務(wù)與網(wǎng)絡(luò)新聞受眾的需求對(duì)于每個(gè)網(wǎng)絡(luò)新聞編輯者來(lái)講,每天面對(duì)的將是大量的"選稿、改稿、制作標(biāo)題、編排稿件、組織版面、設(shè)計(jì)網(wǎng)頁(yè)、多媒體制作"等具體的編輯業(yè)務(wù)。而這部分業(yè)務(wù)與受眾的關(guān)系最為密切,直接影響著受眾接受信息的有效度。網(wǎng)上受眾的特點(diǎn)可以總結(jié)為以下幾種：現(xiàn)實(shí)、尋找信息、不耐煩、以最快的速度找到想找的東西、更傾向于瀏覽而非仔細(xì)閱讀、不喜歡頁(yè)面過(guò)于花哨,閱讀困難的網(wǎng)頁(yè)、有時(shí)并非為了某一特定目的來(lái)到你的網(wǎng)站,這時(shí)適當(dāng)引導(dǎo)就能將他們留住。網(wǎng)絡(luò)新聞的內(nèi)容針對(duì)受眾的這些特點(diǎn),建構(gòu)和手段上相對(duì)傳統(tǒng)媒體更有目標(biāo)、有的放矢。更能滿足受眾的心理需求,達(dá)到選擇網(wǎng)絡(luò)新聞的目的。1新聞選取上滿足了受眾"求軟"的心理：受眾在網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容選擇上偏好"軼聞趣事"等軟性消息,受眾的這種"求軟"心理使得網(wǎng)上這類消息目前占了很大比重。但需要注意的是一味地迎合受眾的"求軟"心理,將不利于網(wǎng)絡(luò)新聞的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。2新聞編排上滿足了受眾"求新"的心理受眾總是渴望知道最新的信息,網(wǎng)絡(luò)新聞得益于"即時(shí)性"的特點(diǎn),對(duì)新聞"時(shí)效性"的追求較之傳統(tǒng)媒體來(lái)講更具優(yōu)勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)新聞編輯在細(xì)致、深入的事件分析,讓受眾獲得對(duì)事件的整體印象和真正的知識(shí)。3新聞制作上滿足受眾"求真"的需求受眾希望獲得"真實(shí)"的信息。在網(wǎng)絡(luò)新聞在編輯過(guò)程中,網(wǎng)絡(luò)編輯非常重視新聞?wù)鎸?shí)性、客觀性,將各種新聞的真實(shí)性元素以圖片、聲音等資料的形式,鏈接地全方位展示給受眾。4新聞報(bào)道上滿足受眾求"深"的愿望受眾上網(wǎng)閱讀新聞除了獲得信息"量"上的滿足,還渴望信息"質(zhì)"的滿足,他們希望網(wǎng)絡(luò)能夠提供更多的對(duì)于信息的評(píng)介、分析的深度報(bào)道。網(wǎng)絡(luò)媒介在新聞編輯過(guò)程中,建立強(qiáng)大的數(shù)據(jù)庫(kù),增強(qiáng)資料儲(chǔ)備,并且充分發(fā)揮超鏈接的功能,使新聞報(bào)道"立體、多維,有厚度、有質(zhì)感",從而更好地滿足受眾"求深"的愿望。5新聞的排版上方便受眾的邏輯閱讀對(duì)于缺乏耐心的網(wǎng)絡(luò)受眾來(lái)講,顯然不喜歡沒(méi)完沒(méi)了的翻頁(yè)。網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)于過(guò)長(zhǎng)的網(wǎng)絡(luò)新聞,將其拆分成幾個(gè)主題,單篇處理；或者在長(zhǎng)報(bào)道內(nèi)部做鏈接,利用小標(biāo)題來(lái)分節(jié)處理；將相近相類似的稿件組塊編輯,并用明顯的標(biāo)識(shí)加以區(qū)別,方便受眾閱讀。6新聞創(chuàng)作過(guò)程滿足受眾對(duì)"一手"信息的需求"原創(chuàng)才有生命力"顯然受眾對(duì)"復(fù)制來(lái)復(fù)制去,毫無(wú)特色"的信息沒(méi)有興趣。網(wǎng)絡(luò)媒介有意識(shí)地走"原創(chuàng)"道路,比如新華網(wǎng)、人民網(wǎng)都有自己的網(wǎng)絡(luò)記者,其上刊登的新聞70％都是原創(chuàng)新聞。7技術(shù)優(yōu)勢(shì)滿足受眾對(duì)新聞的求同性等方面需求網(wǎng)絡(luò)新聞編輯中的特殊手段是因技術(shù)而生的,這些特殊編輯手段不是網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的本質(zhì)手段,隨著技術(shù)的不斷發(fā)展,這些特殊的手段將不斷更新。如新聞之上的新聞：雅虎的新聞?lì)l道曾在20XX春天推出過(guò)一個(gè)全新欄目,名為"電郵轉(zhuǎn)發(fā)最多的內(nèi)容",欄目列出了雅虎新聞?lì)l道中此前6個(gè)小時(shí)內(nèi)轉(zhuǎn)郵頻率最高的20條新聞及12張圖片。帶有明顯"技術(shù)色彩"的這個(gè)新欄目受到網(wǎng)民熱烈歡迎。這種建筑在新聞之上的新聞之所以能大獲成功,是因?yàn)?人們往往對(duì)于他人感興趣的東西感興趣。研究什么東西最讓公眾感興趣,被證明不僅對(duì)新聞的消費(fèi)者有價(jià)值,對(duì)于新聞媒體本身也有價(jià)值"。這種"利用內(nèi)部的數(shù)據(jù)庫(kù)來(lái)推出相應(yīng)欄目"的做法實(shí)質(zhì)上是一種內(nèi)容生產(chǎn)的方法,在內(nèi)容之上可以建筑內(nèi)容,在新聞之上可以發(fā)掘新聞。在新聞與內(nèi)容的消費(fèi)過(guò)程中將會(huì)形成新的價(jià)值,而這種價(jià)值可以通過(guò)某種形式有效地開(kāi)發(fā)出來(lái),這也正是網(wǎng)絡(luò)這種傳播手段帶給人們的無(wú)究想像力。8技術(shù)手段滿足傳播媒體引導(dǎo)受眾的需求如"推銷內(nèi)容"的編輯手段：面對(duì)大量的網(wǎng)上信息,推介自己青睞的內(nèi)容,就必須運(yùn)用恰當(dāng)?shù)氖侄?。推銷主題內(nèi)容是一個(gè)主頁(yè)的中心功能。在網(wǎng)站上推銷內(nèi)容有如下方法：內(nèi)部廣告條、郵件新聞列